Lors de la conférence sur le marketing numérique DMEXCO, Google a dévoilé son intention d'étendre les capacités linguistiques de son outil de création de campagnes de recherche basé sur l'IA.
- Google Ads élargit ses outils d'IA à plus de langues.
- L'IA conversationnelle aide les petites entreprises à améliorer leurs annonces.
- Extension des ressources créatives et nouvelles fonctionnalités annoncées.
- Google combine IA et spécialistes du marketing pour des retours sur investissement plus importants.
L'expérience d'IA conversationnelle, qui guide les annonceurs dans la création de campagnes de recherche avec des recommandations personnalisées, a été un succès auprès des petites entreprises : celles qui l'utilisent sont 63 % plus susceptibles de lancer des annonces de recherche avec des scores de force publicitaire « Bon » ou « Excellent ».
Jusqu'à présent, l'outil n'était disponible qu'en anglais. Google proposera toutefois dans les prochains mois une prise en charge des langues allemande, française et espagnole.
Extension des ressources créatives
L'assistant IA analyse le site Web et les informations commerciales d'un annonceur pour fournir des suggestions personnalisées permettant de développer des campagnes de recherche performantes à partir de zéro ou de renouveler les efforts existants. Ses capacités en langage naturel permettent aux annonceurs de décrire leurs objectifs et leur marque avec leurs propres mots.
En plus de la prise en charge multilingue, Google a annoncé de nouvelles fonctionnalités de génération de ressources créatives au profit des annonceurs de recherche.
Auparavant limitée aux campagnes Performance Max, la retouche d'images publicitaires optimisée par l'IA s'étend aux types de campagnes de recherche, d'affichage, d'application et de génération de demande. L'entreprise ajoute également six nouvelles langues pour la création automatisée de textes publicitaires et d'éléments visuels dans ses outils publicitaires IA.
Plus de contrôles pour les annonceurs
En réponse aux commentaires des clients, Google lance une version bêta de mots clés négatifs au niveau des campagnes pour les campagnes de recherche Performance Max. Cela permettra aux annonceurs d'avoir plus de contrôle sur l'exclusion de certains mots clés de ces campagnes optimisées par l'IA.
Pour les campagnes Demand Gen, de nouveaux leviers d'optimisation comme les enchères omnicanales pour maximiser les conversions en ligne et en magasin arrivent, ainsi que l'intégration avec Display & Video 360.
Combiner l'IA et les spécialistes du marketing humains
Les mises à jour permettent à davantage d'entreprises à travers le monde de tirer parti des technologies d'apprentissage automatique de Google tout au long du processus de publicité de recherche.
Google a présenté ses innovations publicitaires basées sur l'IA comme essentielles à son objectif de générer des retours sur investissement plus substantiels pour les annonceurs de toutes tailles.
Image en vedette : BOY ANTHONY/Shutterstock
FAQ
Comment configurer les paramètres de langue sur Google Ads ?
3. Vous pouvez également choisir la ou les langues cibles des annonces que vous allez diffuser. 4. N'oubliez pas de sauvegarder vos modifications avant de quitter la page pour que les paramètres soient pris en compte dans vos campagnes publicitaires.
Comment changer la langue sur Google Ads ?
Pour changer la langue sur Google Ads, il suffit de se connecter à votre compte. Ensuite, allez dans les paramètres en cliquant sur la roue dentée en haut à droite de l'écran.
Cliquez ensuite sur "Paramètres de comptes" puis "Préférences linguistiques". Vous pourrez alors choisir la langue souhaitée dans le menu déroulant et enregistrer vos modifications.
Quelles sont les langues disponibles sur Google Ads ?
Sur Google Ads, il est possible de cibler des publics dans plusieurs langues telles que l'anglais, le français, l'espagnol, l'allemand, le portugais ou encore le néerlandais. Il est également possible d'utiliser des caractères spécifiques à certaines langues comme les kanjis pour cibler des publics au Japon.
Les annonces doivent être rédigées et diffusées dans la langue choisie afin de toucher une audience pertinente pour vos produits ou services. Cependant, il est important de noter que Google Ads offre une fonctionnalité de traduction automatique qui peut aider à afficher vos annonces dans différentes langues si votre site web propose du contenu multilingue.
Comment optimiser le ciblage par langue sur Google Ads ?
Utilisez ensuite des mots-clés pertinents dans cette langue pour que vos publicités soient affichées aux utilisateurs correspondants. 3. Pensez également à adapter le contenu de vos annonces en fonction de la langue choisie afin d'attirer et d'interpeller au mieux votre audience. 4. Enfin, surveillez régulièrement les performances et ajustez si nécessaire votre stratégie de ciblage par langue afin d'optimiser vos résultats sur Google Ads.
Comment mettre en place la langue sur Google Ads ?
Pour mettre en place la langue sur Google Ads, il faut accéder aux paramètres de campagne. Ensuite, allez dans l'onglet "ciblage" et choisissez l'option "langues". Vous pouvez alors sélectionner la ou les langues que vous souhaitez utiliser pour votre campagne.
Une fois vos choix effectués, n'oubliez pas d'enregistrer les modifications. Votre publicité sera ainsi diffusée aux personnes parlant la ou les langues choisies.
