L’augmentation de la pertinence des annonces est le Saint Graal pour les annonceurs numériques. Et qui peut les blâmer? Une meilleure pertinence des annonces permet de réduire les coûts de vos annonces Google tout en vous offrant plus de visibilité et un retour sur investissement plus élevé. La pertinence des annonces est un billet à sens unique pour une campagne publicitaire réussie. Mais par où commencer à améliorer la pertinence de votre annonce et comment pouvez-vous décrocher ce jackpot marketing ? Découvrons-le.

Configurez votre campagne Google Ads dans votre compte Google Ads

Vous cherchez peut-être encore à savoir si un compte Google Ads vous convient, ou peut-être avez-vous déjà lancé votre première campagne. Dans tous les cas, il est important de revoir les bases avant toute autre chose. La mise en place d’une excellente campagne avec Google Ads vous permet de l’optimiser facilement ultérieurement si les priorités changent ou si des obstacles surviennent.

Comment fonctionne un compte Google Ads ?

Google Ads fonctionne sur trois niveaux, organisés de manière hiérarchique :

Vous pouvez avoir plusieurs groupes d’annonces dans chaque campagne, car les groupes d’annonces représentent une portée plus petite et plus spécifique de votre entreprise par rapport à leur campagne. Par exemple, supposons que vous vendiez des équipements de sports de montagne et que vous souhaitiez mettre en place une campagne ad hoc. pour chaussures de montagne. Vous pouvez décider de vous concentrer sur les « chaussures de randonnée » pour le groupe d’annonces 1, « chaussures d’escalade » pour le groupe d’annonces 2, « chaussures de montagne » pour le groupe d’annonces 3, etc. Groupe d’annonces 1 Groupe d’annonces 2 Groupe d’annonces 3 chaussures de trekking bleues chaussures d’escalade bottes de montagne blanches chaussures de trekking pour enfants chaussures d’escalade vente bottes de montagne meilleures chaussures de trekking pour hommes chaussures d’escalade pour femmes bottes d’escalade Si une campagne représente une catégorie de votre entreprise comme le font les chaussures de montagne dans cet exemple, les groupes d’annonces représentent un ensemble spécifique de produits tels que des chaussures de randonnée ou d’escalade. Il va sans dire que lorsque vous créez vos groupes d’annonces, vous devez porter une attention particulière aux mots-clés que vous choisissez. Conseil de pro: Vous n’avez pas besoin d’un site Web pour créer votre première campagne avec Google Ads. Lors de la configuration de votre compte, choisissez le mode Smart plutôt que le mode Expert, et vous êtes prêt.

Campagnes, groupes d’annonces et mots clés

Pour rendre la pertinence de vos annonces aussi élevée que possible, vous ne voulez pas que vos annonces Google s’affichent lorsqu’un utilisateur recherche quelque chose qui n’est pas pertinent pour votre entreprise. Autrement dit, s’ils recherchent des chaussures de danse, vous ne voulez pas que votre annonce concernant les chaussures d’escalade s’affiche. Une bonne règle de base est de garder à l’esprit la page de destination que l’utilisateur doit visiter lorsque vous créez chaque groupe d’annonces. . Par exemple, une annonce ciblant le mot clé « chaussures d’escalade pour enfants » doit rediriger vers une page contenant uniquement des chaussures d’escalade pour enfants disponibles à l’achat. Si chaque groupe d’annonces est étroitement thématique, vous pouvez utiliser le niveau de campagne dans votre compte Google Ads pour garder vos groupes d’annonces organisés. Au niveau de la campagne, vous pouvez également gérer le montant que vous dépensez pour chaque catégorie d’activité et les performances de vos annonces Google en vérifiant votre budget quotidien et vos cibles géographiques et linguistiques.Conseil de pro: La structure de compte idéale doit refléter le menu de votre site Web. Si vous choisissez de diviser le menu de votre site Web par sports de montagne, alors chaque campagne doit couvrir un sport.

Que signifie la pertinence des annonces ?

La pertinence de l’annonce fait référence à la façon dont Google définit si une campagne publicitaire correspond à l’intention de recherche de l’utilisateur. Si un internaute recherche « chaussures d’escalade » mais que votre annonce pour des chaussures de montagne s’affiche, cette annonce n’est pas pertinente pour l’internaute et il ne cliquera probablement pas dessus. La raison pour laquelle une mauvaise annonce peut apparaître est principalement liée aux mots-clés que vous utilisez et au contenu de votre annonce. Si la requête de recherche se trouve directement dans le titre de votre annonce et si la page de destination post-clic correspond à l’annonce, elle est considérée comme pertinent. Plus le lien entre vos mots-clés et le contenu publicitaire est clair, plus la pertinence de votre annonce sera élevée. La pertinence de l’annonce est directement influencée par les mots-clés que vous décidez de cibler. Ceci est important car le niveau de qualité est en partie mesuré par la pertinence de l’annonce. Travailler pour augmenter votre niveau de qualité vous aide activement à maintenir votre coût par clic bas.

Comment trouver les mots clés parfaits pour vos annonces Google

Maintenant que vous savez comment configurer votre compte Google Ads, il est temps de trouver les mots clés parfaits pour votre campagne. Google Keyword Planner est une première étape précieuse pour la recherche de mots clés simples, mais si vous souhaitez des ressources supplémentaires, nous vous recommandons notre outil Keyword Magic.

Construire une liste de mots clés génériques

L’outil Keyword Magic est un outil de référencement puissant à utiliser pour créer une liste principale de mots clés pouvant être précieux pour vos campagnes publicitaires. Sélectionnez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez enchérir et analysez leur volume de recherche et leur difficulté concurrentielle. Ensuite, regroupez organiquement les mots-clés que vous souhaitez cibler et divisez-les en sous-groupes. GIFUne fois cette phase préliminaire terminée et que vous disposez d’une liste générique de mots-clés, il est temps d’optimiser la liste à l’aide de Keyword Manager. N’oubliez pas que plus votre ciblage est bon, plus la pertinence de votre annonce sera élevée.

Comment ajouter des mots clés dans Google Ads

Quel que soit l’outil que vous utilisez pour créer la liste de mots clés génériques, notre outil de mots clés PPC est exactement ce dont vous avez besoin pour la prochaine étape. N’hésitez pas à ajouter manuellement chaque mot-clé dans l’outil, ou décidez de profiter de quelques paramètres automatiques :

ou, enfinGIF, vos mots-clés sont-ils prêts ? Passons maintenant au vrai défi.

Optimisez votre mot-clé Google Ads pour un meilleur ciblage

L’outil de mots clés PPC est une ressource spécifique à l’annonce qui sera utilisée lors de l’optimisation. Comme mentionné ci-dessus, la structure de vos groupes d’annonces et des mots clés cibles précis peuvent faire toute la différence pour la pertinence de votre annonce. Voici les étapes pour analyser et vider votre liste de mots clés :

Vous pourrez structurer davantage votre campagne directement dans l’interface du compte Google Ads une fois que vous aurez fini d’exporter votre campagne. Mais l’outil de mots clés PPC vous permet de maîtriser facilement vos coûts en identifiant les mots clés trop compétitifs ou même nuisibles à votre campagne et en gardant le focus de chaque groupe d’annonces aussi précis que possible. Conseil de pro: Une bonne pratique consiste à limiter vos groupes d’annonces à moins de 20 ou 30 mots clés par groupe. Une fois que vous avez effacé vos mots clés et avant d’exporter votre campagne vers Google Ads, nous vous recommandons fortement d’explorer les filtres proposés par notre outil de mots clés PPC. N’oubliez pas de regrouper les mots clés dans des groupes d’annonces étroits et bien ciblés. Vous pouvez ajouter des groupes en cliquant sur « + Groupe » dans le menu de gauche, puis ajoutez des mots clés au groupe. Créez la liste de mots clés parfaits avec le Générateur de mots clés PPC

Recherchez ce que font vos concurrents

S’il s’agit de votre premier rodéo, vous vous demandez peut-être quels sont les critères de référence pour les performances publicitaires dans votre domaine. Cela vaut toujours la peine de vérifier ce que font vos concurrents. Bien sûr, vous pouvez utiliser le rapport d’analyse d’enchères de Google Ads pour trouver qui vous affrontez dans une enchère Google Ads, mais comment pouvez-vous suivre votre progression par rapport à eux ? Heureusement, nous avons plus d’une flèche dans le carquois : notre boîte à outils publicitaire. Ouvrez Advertising Research, sélectionnez les concurrents et laissez l’outil enregistrer tout changement majeur. De plus, vous pouvez voir si de nouveaux joueurs sont entrés dans vos enchères publicitaires habituelles et/ou si un ancien concurrent a abandonné votre marché. Une fois que vous avez configuré une campagne, faites de même pour la suivante et dans quelques semaines, vous aurez un aperçu précis de la façon dont vos performances se comparent à celles de vos concurrents.

Cinq conseils pour créer une copie stellaire de votre compte Google Ads

Les mots-clés résultant de tout le travail que vous avez effectué jusqu’à présent vous informent sur ce sur quoi vous devez enchérir et ce que vous devez inclure dans votre texte publicitaire. Comme nous l’avons déjà mentionné, plus le lien entre votre mot clé ciblé et votre texte publicitaire est clair, plus la pertinence de votre annonce sera élevée.

1. Vérifiez l’intention de l’utilisateur

Vérifiez manuellement si votre texte publicitaire correspond à l’intention de recherche de l’utilisateur en fonction de votre recherche de mots clés. Si vous constatez un mauvais alignement, déplacez les mots clés qui ne correspondent pas vers un autre groupe d’annonces où ils peuvent être mis en œuvre dans un texte publicitaire plus pertinent.

2. Donnez à chaque groupe d’annonces un seul sujet

Dans la plupart des cas, la raison pour laquelle les spécialistes du marketing constatent une faible pertinence des annonces est que leurs groupes d’annonces ne sont pas suffisamment ciblés. Tenez-vous-en à un seul thème de mot clé par groupe d’annonces.

3. Placez les mots clés là où c’est pertinent

Assurez-vous d’optimiser la pertinence de votre texte publicitaire. Commencez par incorporer votre mot-clé principal dans le titre. Ensuite, passez à vos mots clés secondaires et modifiez le corps du texte de l’annonce ainsi que le champ du chemin, qui est la partie de l’URL à afficher qui est visible dans les annonces textuelles grand format. N’oubliez pas de rendre votre titre puissant et direct. Incluez un CTA clair comme du cristal à la fin du texte publicitaire.

4. Organisez la page de destination

La pertinence de l’annonce est fortement influencée par le niveau de qualité. Vous pouvez influencer activement le niveau de qualité en organisant la page de destination connectée à votre annonce et en vous assurant qu’elles correspondent toutes les deux à l’intention. En d’autres termes, le message du texte publicitaire doit correspondre au contenu de la page de destination. Faire correspondre l’intention de la recherche ajoute de la crédibilité à votre entreprise, car cela prouve que vous n’essayez pas de tromper l’utilisateur pour gagner un clic facile. Une page de destination correspondante inspirera confiance dans votre annonce.

5. Surveiller les performances des annonces

Il s’agit probablement de la stratégie la plus sûre pour tout responsable marketing : surveillez votre compte Google Ads. Ouvrez notre outil de suivi de position et surveillez la position de votre annonce ; n’attendez pas que des problèmes surviennent. Faites plusieurs copies d’annonces et testez-les. Une fois que vous aurez rassemblé suffisamment d’informations en fonction des performances de chaque copie publicitaire, vous saurez quels paramètres sont plus pertinents que d’autres.

Dernières pensées

Si vous suivez les conseils ci-dessus, vous serez sur la bonne voie pour augmenter la pertinence des annonces de vos campagnes avec votre compte Google Ads. En fin de compte, l’astuce à retenir est qu’il n’y a pas de stratégie unique : vous devez créer la campagne publicitaire qui fonctionne le mieux pour vous et votre public cible. Tant que vous faites vos recherches, que vous choisissez des mots clés pertinents et que vous gardez à l’esprit l’intention de l’utilisateur à chaque étape du processus, vous serez prêt à partir. Tout ce que vous avez à faire est de commencer.