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Je considère Microsoft Bing comme le petit frère moins célèbre de Google. Ce n’est pas le plus grand moteur de recherche au monde, mais Bing générera du trafic et des prospects si vous lui montrez de l’amour et de l’attention. Vous laissez de l’argent sur la table si vous n’optimisez pas pour Bing. C’est le deuxième moteur de recherche au monde. Bing a une part de marché mondiale de 7 % et une part de marché américaine de 5,87 % en septembre 2021. Certes, cela peut sembler peu, mais si l’on considère que le nombre total de visiteurs de Bing était de 1,034 milliard en janvier 2021, vous pouvez voir que Bing obtient toujours sa juste part du gâteau. En guise d’incitation, l’optimisation pour Bing signifie également que vous optimisez pour les moteurs de recherche Bing tels que DuckDuckGo, Qwant, Ecosia et Yahoo ! . Dans ce guide, vous ‘ J’apprendrai à optimiser la recherche Bing sans nuire aux efforts de classement sur Google SERP.

Qu’est-ce que Microsoft Bing ?

Microsoft Bing est un moteur de recherche créé et exploité par Microsoft. Il a remplacé les anciennes offres de recherche telles que MSN Search, Live Search et Windows Live Search. Microsoft Bing fournit des fonctions de recherche Web, d’images, de vidéos et de cartes. La première version de Bing était MSN Search, et elle a été lancée en 1998. MSN Search utilisait les résultats de recherche d’Inktomi et incluait un index, un moteur de recherche et un robot d’exploration Web. Windows Live Search a remplacé MSN Search en 2006 et rebaptisé Bing trois ans plus tard. Le PDG de Microsoft, Steve Ballmer, a présenté Bing pour la première fois en mai 2009 en remplacement de Live Search lors d’une conférence en Californie. Trois mois plus tard, Yahoo ! et Microsoft a annoncé un partenariat dans le cadre duquel Bing alimenterait Yahoo Search. Contrairement à Google, Microsoft a rendu son algorithme open source en 2016, afin que tout le monde sache ce qui entre dans le classement de Bing.

Pourquoi devriez-vous optimiser le référencement Bing ?

Voici quelques raisons de prêter attention à Bing :

Bing représente un cinquième de tout le trafic de bureau

Yahoo et Bing prennent 15 % du marché de la recherche sur ordinateur. Bing a alimenté les recherches Yahoo pendant des années, ce qui signifie que les résultats de recherche dans Yahoo sont similaires à ceux de Bing. Optimisez pour Bing, et vous optimisez pour Yahoo.

Il y a une concurrence SERP inférieure

Je me souviens des premiers jours du démarrage de mon site Web. Alors qu’il a fallu des éternités pour se classer sur Google SERP pour mes mots-clés souhaités, cela s’est produit sur Bing beaucoup plus rapidement. La plupart des référenceurs se concentrent sur Google car ils contrôlent le marché de la recherche. Par conséquent, il y a moins de concurrence sur Bing et plus d’opportunités de classement. De plus, le trafic Bing se convertit très bien. Choquant, non ? Un argument est que Bing a une population plus mature (35 ans et plus) avec un revenu disponible plus élevé. Si vous avez accès à des analyses sur Bing et Google, vous remarquerez peut-être des statistiques similaires de votre côté.

Bing est ouvert sur ses facteurs de classement

Contrairement à Google, Bing est ouvert sur la façon dont il explore et classe les sites Web. Selon les directives des webmasters de Bing, des facteurs tels que le taux de clics, l’engagement des utilisateurs et les signaux sociaux sont importants si vous souhaitez vous positionner sur la recherche Bing.

Actualités Bing

Bing News est un agrégateur de nouvelles alimenté par l’IA. Après que Microsoft a découvert que 60% des personnes ne lisaient que les gros titres de l’actualité, ils ont ajouté des étiquettes intelligentes aux appareils mobiles. Il fonctionne comme des balises de sujet pour aider les utilisateurs à explorer les relations entre les actualités. D’autres étiquettes incluent des balises de vérification des faits et des logos d’éditeurs. Les résultats de Bing News incluent :

  • URL de l’article
  • Image de l’article de presse
  • Informations sur le fournisseur
  • Nouvelles et catégories connexes
  • Date ajoutée
  • Options de tri et de filtrage pour trouver des résultats spécifiques
  • Bing Mobile

    Avec Bing Mobile, vous pouvez effectuer des recherches sur votre appareil mobile via l’application mobile ou le navigateur. La qualité des résultats de recherche est la même que celle du site Web de bureau avec quelques fonctionnalités supplémentaires. Les fonctionnalités de l’application mobile Bing incluent :

  • Texte prédictive
  • Reconnaissance de la parole
  • Recherche d’image
  • Itinéraire vers un emplacement
  • Résultats de recherche avec adresse et numéro de téléphone
  • Itinéraire avec un récepteur GPS
  • Prévisions météorologiques
  • Navigateur intégré
  • Récompenses Bing
  • Bing Analytics

    Bing Analytics est un puissant outil pour les webmasters qui combine les données de Bing et Yahoo. Vous obtenez des données sur les clics, les impressions et les classements pour les mots clés qui génèrent du trafic vers votre site. Utilisez Bing Analytics pour effectuer les tâches suivantes :

  • Soumettez votre plan de site
  • Contrôler la vitesse d’exploration
  • Rétrograder les liens profonds
  • Configurer le ciblage géographique pour le référencement local
  • Connectez l’App Store et les comptes sociaux
  • Comprendre comment Bing voit votre site Web
  • Publicité Bing

    Également connu sous le nom de Microsoft Advertising, il s’agit d’un service qui permet aux entreprises de faire la publicité de leurs services, produits et sites Web dans les résultats de recherche Bing. Microsoft Advertising est un type de publicité au paiement par clic qui affiche des annonces sponsorisées ainsi que des résultats organiques. 33 % des utilisateurs de Bing ont une licence et 38 % gagnent 100 000 $ ou plus par an. Si vous cherchez à tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire, pensez à Bing Advertising. Leurs annonces touchent également 44 millions d’utilisateurs de bureau uniques non couverts par Google Ads. Microsoft a renommé Bing Ads en Microsoft Advertising en 2019, mais certains spécialistes du marketing l’appellent également Microsoft Bing Ads. Les annonces Bing sont abordables par rapport à Google Ads. Vous pouvez contrôler les coûts en fixant une dépense quotidienne maximale. De plus, Bing facture les clics sur les annonces, ce qui signifie que vous ne payez que pour les prospects. Enfin, Bing Ads utilise le ciblage d’audience et des mots clés pour diffuser vos annonces dans les résultats de recherche pertinents.

    Comment Bing trouve-t-il et indexe-t-il votre site ?

    Plan du site

    Bing utilise des plans de site pour trouver les URL et le contenu de votre site Web. Un plan de site est un fichier qui fournit des informations sur les URL, les pages et autres contenus de votre site. Il indique aux robots de recherche ou aux robots d’exploration quels fichiers et pages sont importants sur votre site. Un plan du site fournit également des informations sur la dernière mise à jour d’une page Web et sur d’autres versions linguistiques de la page. Bing recommande d’utiliser un fichier de plan de site XML, bien qu’ils prennent également en charge mRss, RSS et Atom 1.0. Soumettez votre sitemap à l’aide de l’outil Bing Sitemap. Vous n’avez qu’à le soumettre une fois pour que Bing l’explore régulièrement. Lectures complémentaires :

    API de soumission de contenu

    Utilisez l’API de soumission de contenu ou l’URL Bing pour indexer le contenu nouveau, mis à jour ou supprimé sur votre site. Vous pouvez soumettre les URL en les ajoutant à votre plan de site ou via Bing Webmaster Tools.

    Robots.txt

    La norme d’exclusion des robots ou robots.txt est une norme qui indique à Bingbots les URL auxquelles le robot d’exploration peut accéder sur votre site. Il est principalement utilisé pour gérer le trafic des robots. Par exemple, dire à Bingbot de ne pas explorer les pages réservées aux membres sur votre site.

    Les robots d’exploration Bing suivent les liens internes de votre site et les liens externes d’autres sites Web pour trouver du nouveau contenu sur votre site. Bing recommande de lier chaque page à au moins une page explorable.

    SEO Bing vs SEO Google : quelle est la différence ?

    Les experts en référencement et les spécialistes du marketing numérique comparent constamment Bing et Google en ce qui concerne les fonctionnalités partagées telles que la recherche locale, les critères de classement, les signaux hors page et sur la page. Voici un tableau montrant les principales différences entre Bing et Google Fonctionnalité Bing Google Backlinks Pas un classement significatif facteur Facteur de classement massif si vous souhaitez apparaître sur SERP Signal social Facteur de classement majeur pour le référencement hors page et pour établir une autorité thématique Pas aussi important Classement de recherche organique Favorise les sites Web plus anciens avec des extensions de domaine officielles telles que .edu et .gov Favorise n’importe quel site Web avec un contenu de qualité supérieure Algorithme Transparent sur les facteurs de classement Pas ouvert sur les facteurs de classement Recherche de vidéos Meilleure recherche de vidéos avec de grandes vignettes qui vous permet de lire des vidéos sans quitter Bing Liste de vidéos avec une petite vignette qui redirige vers l’emplacement de la vidéo. Favorise généralement les vidéos sur YouTube par rapport aux autres plates-formes Suggestions d’achat Pas aussi robustes que Google Meilleures suggestions d’achat par rapport à Bing. Google peut retourner des produits aux meilleurs prix en ligne à partir d’une variété de sites Web. être compris entre 8 et 14 milliards Plus de 100 000 000 gigaoctets avec des centaines de milliards de pages Web first index Adopte une politique d’indexation mobile first. SEO d’images Supérieur à la recherche Google avec des images de meilleure qualité. Plus d’options de filtrage pour la recherche par couleur, taille d’image et type Plus d’images à afficher que Microsoft Bing Résultats de recherche locale Rayon légèrement plus large Donne la priorité à l’emplacement réel lors de l’affichage des recommandations et des résultats de recherche locale Facteurs de classement EAT Mots-clés Intention de recherche Vitesse de la page Emplacement Utilisation mobile Pertinence Qualité et crédibilité Pertinence Engagement des utilisateurs Temps de chargement de la page Fraîcheur Emplacement

    Bing est derrière Google sur la façon dont ils évaluent les fonctionnalités des liens. Alors que Google explore chaque contenu de votre site Web, Bing supprime de leur index les pages qui n’ont pas une valeur de lien suffisante pour être classées dans les résultats de recherche. Par conséquent, vous avez besoin d’au moins un backlink pour qu’une page soit classée sur Bing.

    Classement organique

    Bing et Google privilégient les grandes marques car ces marques attirent davantage de liens de marque. Cependant, Bing pourrait avoir des problèmes pour différencier les marques de concurrents similaires. Bing a tendance à privilégier les anciens sites Web avec des extensions de domaine officielles comme .edu et .gov. D’autre part, Google classera les sites Web populaires ou commerciaux avec un contenu de qualité.

    Teneur

    Bing regarde le contenu de la même manière qu’ils regardent les sites Web. Ils privilégient les contenus qui ont bâti une réputation sur une période plus longue. Selon la spécialiste du marketing de contenu Maria-Cristina Muntean, Bing préfère également les contenus multimédias tels que les vidéos, les images de haute qualité et l’audio. Les infographies sont excellentes si elles ajoutent de la valeur au contenu original. À l’inverse, Google récompense les sites Web qui publient du contenu nouveau ou mis à jour. Ils classeront également votre contenu, qu’il inclue ou non du multimédia. Cependant, Bing et Google conviennent que vous devez optimiser les mots-clés et l’intention de recherche.

    Facteurs techniques

    Le référencement technique et les facteurs sur la page jouent un rôle essentiel dans le classement Bing et Google. Pour classer une page, Bing s’appuie sur des mots-clés de correspondance exacte dans les balises META, les titres de page et d’autres mots-clés associés. L’algorithme de Google est plus évolué. Si le contenu correspond à l’intention des mots clés, il peut examiner les variantes et les synonymes des mots clés et classer une page pour les bons mots clés.

    Signaux sociaux

    Google n’utilise pas l’autorité des médias sociaux comme facteur de classement. Au lieu de cela, c’est un moyen de générer du trafic vers votre site Web. D’un autre côté, Bing met l’accent sur les médias sociaux comme facteur de classement. En conséquence, le classement du contenu sur la première page a tendance à avoir de nombreux likes, retweets et partages.

    Comment optimiser votre site Web pour le référencement Bing

    Réclamez votre entreprise sur Bing Places

    Visitez Bing Places for Business pour revendiquer votre fiche d’entreprise. Semblable à Google My Business, l’objectif est de fournir aux utilisateurs des résultats de recherche locaux pertinents. N’oubliez pas de mettre à jour l’index de votre site après avoir enregistré votre entreprise auprès de Bing.Get VerifiedSi vous êtes en affaires depuis un certain temps, il y a de bonnes chances que vous soyez répertorié sur Bing. N’ajoutez votre entreprise que si vous ne trouvez pas d’annonce pour celle-ci. Ensuite, Bing envoie un code d’autorisation pour vérifier votre annonce. Le code peut être envoyé par téléphone, SMS, courrier ou e-mail. Bing publiera votre annonce une fois la vérification terminée.Ajoutez des images de haute qualitéPuisque Bing privilégie les annonces avec du multimédia, ajoutez des images de haute qualité de vos locaux commerciaux, des produits que vous vendez et de tout ce qui pourrait encourager un clic vers votre site Web.Encouragez les clients à Laisser des avis Les avis sont la pierre angulaire des entreprises locales. Les clients potentiels lisent les avis en ligne pour s’assurer de la qualité de vos produits et avoir un aperçu de l’expérience qu’ils auront avec votre entreprise. Encouragez les clients à écrire des commentaires sur leur expérience et à partager des photos. Cependant, ne craignez pas les critiques négatives ou moins que parfaites. Votre entreprise semble suspecte si tout le monde laisse un avis 5 étoiles.

    Utilisez l’URL des outils pour les webmasters Bing pour indexer votre site

    Après avoir enregistré votre entreprise, il est temps d’indexer votre site avec les outils pour les webmasters de Bing. Tout d’abord, créez un compte professionnel avec votre identifiant Microsoft. Ensuite, vérifiez la propriété du site à l’aide du plan de site XML. Alternativement, vous pouvez insérer un lien vers le plan du site dans le fichier robots.txt qui ressemble à ceci : http://yourwebsite.com/sitemap_location.xml

    Marquez et catégorisez votre site

    Les catégories et les balises rendent votre site plus visible lorsque les utilisateurs recherchent des requêtes spécifiques. L’organisation du contenu permet également à l’algorithme de Bing de comprendre plus facilement votre contenu. En utilisant WordPress CMS, vous pouvez facilement ajouter des catégories et des balises à chaque page, pas seulement des articles de blog.

    Inclure du contenu multimédia

    Ajoutez des images et des vidéos pertinentes lors de la création de contenu. Bing extrait des informations à partir de légendes, de titres, de transcriptions et de données structurées. Cependant, ajoutez les informations sous forme de texte HTML, non intégré dans le multimédia. Utilisez le texte de l’image Alt pour décrire l’objet de l’image pour les personnes qui ne peuvent pas voir les images sur les pages. L’ajout de légendes et de sous-titres aux vidéos fournit un contexte aux Bingbots lors de l’exploration des pages de votre site. Optimisez les images pour réduire la taille du fichier sans affecter la qualité. Lectures complémentaires :

    Utilisez des mots clés pertinents

    L’algorithme de Bing n’est pas aussi évolué que celui de Google. Au lieu de cela, ils s’appuient davantage sur l’utilisation de mots-clés exacts. Désormais, l’objectif est d’optimiser pour Bing sans nuire aux efforts de référencement de Google. Donc, je ne vous conseillerais pas d’ajouter des mots-clés partout pour le classement. Au lieu de cela, utilisez des mots-clés pertinents plusieurs fois, optimisez les mots-clés secondaires et assurez-vous d’utiliser un texte descriptif pertinent pour le mot-clé principal. en utilisant le mot-clé à plusieurs reprises même si cela n’a pas de sens. Au lieu de cela, vous ajouteriez des sujets connexes tels que ceux-ci ci-dessous. Vous pouvez trouver des Mind Maps en accédant à Topic Research dans Semrush, qui se trouve sous la section Content Marketing dans la barre latérale gauche. Entrez un mot-clé et l’outil générera une liste de sujets et d’entités sémantiques à inclure dans la copie. Ensuite, accédez à Mind Map pour une représentation visuelle des données. Gardez à l’esprit que tous les sujets rouges sur la Mind Map sont des sous-sujets à la mode, il peut donc être judicieux de les prendre en compte lors de votre recherche. Classement avec l’outil de recherche thématique

    Les backlinks sont essentiels pour tout moteur de recherche. Cependant, Google privilégie la qualité des liens à la quantité. Cela signifie qu’une page Web qui a cinq backlinks d’un site de haute autorité aura un PageRank plus élevé qu’une page Web avec des centaines de backlinks de mauvaise qualité. Selon Bing, les liens sont un signe de popularité, leur disant de faire confiance à votre contenu. Dans le passé, vous pouviez vous classer sur Bing en créant de nombreux backlinks vers votre site, car la quantité l’emportait sur la qualité. Mais cela a changé récemment car Bing privilégie désormais les liens organiques de qualité provenant de sites Web qu’ils connaissent déjà et auxquels ils font confiance. Semrush possède l’outil de découverte de backlinks le plus rapide du marché. Vous pouvez utiliser l’outil Backlink Analytics pour analyser les liens de votre profil et effectuer un audit des liens. Vous pouvez également consulter le profil de backlink de votre concurrent pour voir ce qu’il fait correctement. Pour en savoir plus :

    Écrire du contenu de haute qualité pour Bing

    Bing considère la qualité du contenu comme un facteur de classement. Au-delà de la correspondance des mots clés, le contenu doit être :

  • Utile
  • faisant autorité
  • Bien écrit
  • Bien présenté
  • En ce qui concerne l’autorité, Bing prend en compte les signaux des cours cités, les réseaux sociaux, l’identité de l’auteur et la reconnaissance du nom. Améliorez l’E-A-T sur votre site Web et vous améliorerez l’autorité sur Bing. Pour accéder à l’utilité de la page, Bing vérifie si le contenu est pertinent par rapport à l’intention du mot-clé. En outre, le contenu doit avoir de la profondeur, comporter des informations à l’appui pour sauvegarder les revendications et inclure des médias tels que des images, des vidéos et des graphiques. Pour la présentation, votre contenu doit être trouvable, facile à lire et inclure un design accessible. Si vous diffusez des publicités sur votre site Web, assurez-vous qu’elles n’interfèrent pas avec l’expérience utilisateur.

    Utilisez le balisage de schéma pour aider Bing à mieux comprendre la page

    En 2011, Microsoft, Google et Yahoo ont annoncé l’alliance conjointe de schema.org pour enrichir les listes de recherche grâce à des données structurées. Le balisage de schéma est un vocabulaire de microdonnées que vous ajoutez à votre code HTML pour améliorer la façon dont les moteurs de recherche affichent vos pages dans les SERP. Il améliore votre page Web pour l’extrait enrichi affiché sous le titre de la page. Par exemple, le premier résultat affiche une note avec le nombre d’avis. Il indique également la disponibilité du produit. Vous pouvez ajouter ces détails avec schema. Pendant ce temps, le deuxième exemple n’a pas d’extraits enrichis et n’affiche qu’une méta description. Vous pouvez ajouter un balisage de schéma via Schema.org, OpenGrapgh ou RDFa. Ensuite, vérifiez votre schéma à l’aide de Bing URL Inspection.

    Intégrer les profils de médias sociaux

    Étant donné que les signaux sociaux sont des signes d’autorité sur Bing, il est important d’intégrer les médias sociaux dans le cadre de votre stratégie de référencement Bing. Utilisez le plugin Jetpack pour connecter vos comptes de réseaux sociaux avec WordPress. Après avoir installé Jetpack, vous pouvez partager automatiquement votre article de blog sur LinkedIn, Facebook, Twitter et d’autres plateformes de médias sociaux où votre public se trouve. Semrush propose une boîte à outils pour les médias sociaux pour :

  • Possibilité de publier du contenu sur Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest et Google My Business
  • Calendrier éditorial social pour créer et gérer des campagnes
  • Analyse sociale pour suivre la croissance et les performances du contenu
  • Publicité sociale
  • Benchmarking social
  • Vous pouvez trouver cette fonctionnalité dans la liste déroulante des médias sociaux. Bien que les membres gratuits puissent accéder à toutes les fonctionnalités disponibles, le nombre de profils connectés est limité en fonction du type de compte que vous possédez. Si vous utilisez simplement l’outil pour votre propre entreprise, un compte gratuit devrait parfaitement convenir. Cependant, si vous travaillez pour le compte de clients, il peut être utile d’examiner les capacités des comptes payants pour voir si cela vous serait utile.

    Dernières pensées

    Plus de conversions et moins de concurrence — qu’est-ce qu’il n’y a pas à aimer chez Bing ? Bien que Microsoft Bing ne soit pas aussi célèbre que Google, il reçoit des millions de visiteurs chaque jour. Si vous voulez un trafic de qualité et des prospects qui se convertissent, incluez Bing dans votre stratégie de référencement. Il y a moins de concurrence et des règles simples à suivre. Réclamez votre annonce, utilisez beaucoup de contenu multimédia, connectez vos comptes de réseaux sociaux et créez un contenu de haute qualité. La plupart des tactiques qui fonctionnent sur Google fonctionnent également sur Bing pour faire d’une pierre deux coups si vous le faites correctement.

    Comment fonctionne la recherche Microsoft Bing ?

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