Selon un rapport récent d’eMarketer, Facebook connaît un regain d’intérêt auprès des utilisateurs de la génération Z, tandis que TikTok gagne du terrain auprès des baby-boomers.
- Facebook attire la génération Z, TikTok séduit les baby-boomers.
- Les deux plateformes conservent une base d'utilisateurs stable.
- La génération Z revient sur Facebook avec une croissance inattendue.
- TikTok attire les baby-boomers, indiquant une évolution du paysage des médias sociaux.
Malgré ces changements, les deux plateformes conservent une base d’utilisateurs stable.
La renaissance de la génération Z sur Facebook
Facebook connaît une croissance inattendue de la génération Z malgré un déclin général. Les utilisateurs de la génération Z aux États-Unis devraient passer de 49,0% (33,9 M) en 2024 à 56,9% (40,5 M) d'ici 2028.
Facteurs clés:
- Utilitaire:La planification d’événements, les groupes de niche et le marché attirent les utilisateurs plus jeunes.
- Changement de démonstration: ~36% de la génération Z ont encore moins de 18 ans, et beaucoup d’entre eux viennent tout juste d’entrer dans l’espace des médias sociaux.
Le potentiel du commerce électronique est fort : 75,0% des utilisateurs de Facebook de la génération Z (15 à 26 ans) ont acheté sur Marketplace l'année dernière.
Cependant, la génération Z reste à la traîne par rapport à la génération X et aux millennials en termes de nombre d’utilisateurs et de temps passé sur la plateforme. Il est intéressant de noter que le temps passé sur Facebook diminue pour les utilisateurs de moins de 55 ans, ce qui suggère un changement dans la façon dont les jeunes générations interagissent avec la plateforme.
Le boom des baby-boomers sur TikTok
Le marché de la génération Z de TikTok est saturé, mais il connaît une croissance surprenante parmi les baby-boomers.
Les projections montrent une 10,5% augmentation du nombre d'utilisateurs baby-boomers aux États-Unis l'année prochaine, de 8,7 millions à 9,7 millions.
Cette modeste hausse souligne l'accessibilité de TikTok et son attrait pour les personnes âgées qui souhaitent rester culturellement pertinentes et connectées avec leurs proches plus jeunes.
Bien que les baby-boomers constituent le groupe démographique qui connaît la croissance la plus rapide, les taux d'adoption de TikTok augmentent régulièrement dans toutes les générations, ce qui indique le large attrait de la plateforme.
L'évolution du paysage des médias sociaux
L'utilisation de Facebook continue de diminuer dans toutes les générations, à l'exception de la génération Z, ce qui met en évidence le rôle évolutif de la plateforme dans l'écosystème des médias sociaux.
Cette tendance, associée à la croissance de TikTok auprès des utilisateurs plus âgés, suggère que les frontières générationnelles dans l'utilisation des médias sociaux s'estompent. Les plateformes qui sauront s'adapter à l'évolution démographique des utilisateurs tout en conservant leur attrait principal seront les mieux placées pour réussir à long terme.
Conséquences pour les spécialistes du marketing
Les plateformes et les utilisateurs évoluent en permanence. Les marques doivent s'adapter au risque de perdre du terrain face à leurs concurrents.
La croissance de TikTok auprès des baby-boomers ouvre de nouvelles perspectives aux marques ciblant les populations plus âgées, mais les spécialistes du marketing doivent être conscients de la base d'utilisateurs principalement jeunes de la plateforme.
Pour les spécialistes du marketing Facebook, la croissance de la base d'utilisateurs de la génération Z présente de nouvelles opportunités, notamment dans le domaine du commerce électronique via Marketplace. Cependant, la diminution du temps passé sur la plateforme signifie que le contenu doit être plus engageant et ciblé.
Éléments d'action:
- Stratégie d'audit:Vérifiez l’attrait du contenu selon les groupes d’âge et les plateformes.
- Diversifier:Créez des stratégies à multiples facettes pour différents groupes démographiques tout en préservant l’identité de la marque.
- Tirer parti des analyses:Suivez l’engagement par groupe d’âge et ajustez les tactiques.
- Tester et optimiser:Expérimentez des formats de contenu et des messages pour chaque plateforme.
- Rester au courant:Suivez les mises à jour de la plateforme et les tendances démographiques.
Restez flexible et mettez à jour vos stratégies à mesure que la démographie et les préférences des utilisateurs évoluent.
Les marques capables de toucher toutes les générations tout en respectant les normes spécifiques à chaque plateforme seront probablement celles qui connaîtront le plus de succès dans ce paysage en pleine évolution.
Capture d'écran de : Halfpoint/Shutterstock
FAQ
Quels sont les tendances des médias sociaux en 2024 ?
La personnalisation du contenu devient une tendance majeure, avec des algorithmes toujours plus sophistiqués pour s'adapter aux préférences et besoins spécifiques des utilisateurs. 3. Le commerce social se développe également rapidement, offrant aux consommateurs la possibilité d'acheter directement sur les plateformes sociales. 4. Avec l'émergence de nouvelles technologies comme la réalité virtuelle et augmentée, on peut s'attendre à voir davantage d'intégration de ces éléments dans les médias sociaux pour créer une expérience immersive pour les utilisateurs.
Quelles sont les tendances des médias sociaux cette semaine ?
Cette semaine, on observe une forte utilisation des stories sur Instagram et Snapchat. Les utilisateurs sont également de plus en plus présents sur TikTok, une plateforme en pleine croissance.
La vidéo reste un format très populaire, avec l'émergence des vidéos courtes (IGTV, Reels), mais aussi des directs en direct sur les réseaux sociaux. Enfin, on constate une augmentation de la prise de conscience sur l'importance de la vie privée et de la sécurité en ligne, notamment avec le lancement du Privacy Month par Facebook.
Quelles seront les tendances des médias sociaux en 2025 ?
Selon les prévisions, les médias sociaux continueront de jouer un rôle majeur dans notre vie quotidienne en 2025. Ils deviendront plus diversifiés, avec l'apparition de nouvelles plateformes et la consolidation des existantes.
Les contenus générés par les utilisateurs prendront également de plus en plus d'importance, faisant ainsi évoluer le format des communications sur les réseaux sociaux. Enfin, on peut s'attendre à ce que l'intégration du commerce en ligne soit encore plus présente sur ces plateformes, offrant ainsi de nouvelles opportunités pour les entreprises.
Quelles sont les tendances des médias sociaux pour le mois de mars 2024 ?
3. La réalité augmentée deviendra également plus populaire, offrant aux utilisateurs des expériences interactives et immersives sur les réseaux sociaux. 4. Enfin, la protection de la vie privée et le contrôle des données seront au cœur des préoccupations des utilisateurs, incitant les entreprises à être plus transparentes dans leur utilisation des données collectées sur les médias sociaux.
Quels sont les tendances actuelles des médias sociaux ?
Les tendances actuelles des médias sociaux mettent en avant l'interactivité et la vidéo, avec notamment l'utilisation croissante de live streaming et de stories. Les consommateurs sont également plus attentifs à la transparence et à l'éthique des marques sur les réseaux sociaux.
On constate également une montée en puissance de nouveaux formats tels que le podcast ou les chatbots pour faciliter la communication avec les clients. Enfin, les plateformes sociales favorisent désormais les contenus authentiques et inspirants plutôt que les messages promotionnels traditionnels.
