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Que sont les extraits enrichis ?

Les extraits enrichis sont des résultats de recherche Google qui affichent des données supplémentaires, telles que des notes ou des avis. Google extrait ces données d’un code spécial (« balisage de données structurées ») que vous pouvez ajouter au code HTML de votre page Web. pour inclure une image, une note et une estimation de temps. Ces améliorations visuelles attirent l’attention et encouragent les clics.

Rich Snippet, Rich Result ou fonctionnalité SERP ?

Vous pouvez voir des « extraits enrichis » et des « résultats enrichis » utilisés de manière interchangeable. Selon Google, ils veulent dire la même chose. Google dit que « résultats riches » est désormais le terme préféré. Tous les extraits enrichis (ou résultats enrichis) sont un type de fonctionnalité SERP. Les extraits enrichis (ou résultats enrichis) sont tout type de liste de recherche qui affiche des données visuelles ou interactives. Ceux-ci incluent les évaluations, les informations sur les événements, les ensembles de données, les FAQ, etc. Ils peuvent apparaître sur n’importe quelle page de résultats de moteur de recherche. Les fonctionnalités SERP sont tout ce qui n’est pas une liste organique standard. Les extraits en vedette, les packs de cartes et les carrousels d’images ne sont que quelques types de fonctionnalités SERP.

Les extraits enrichis aident-ils le référencement ?

Google affirme que les extraits enrichis ne sont pas un facteur de classement.Cependant, des études indiquent que les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur des résultats enrichis que sur des résultats non enrichis.Les extraits enrichis affichent davantage le contenu de votre page Web, ce qui peut aider les utilisateurs à déterminer si votre page Web est pertinents par rapport à leur recherche. Ils se démarquent également des résultats de recherche ordinaires sur une page. Cela peut améliorer votre CTR organique, entraînant davantage de clics. Examinons à nouveau deux résultats de recherche : un extrait normal et un extrait enrichi. Votre liste de recherche moyenne : Et un extrait enrichi : L’impact est évident : les étoiles d’avis et les images miniatures de l’extrait enrichi rendent le résultat de la recherche plus attrayant visuellement. L’extrait enrichi en dit également plus à l’utilisateur sur la recette que l’extrait non enrichi. Faisons une autre paire. Voici un extrait non riche pour une recherche du film The Batman : Et voici un extrait riche en film de Rotten Tomatoes : Une fois de plus, nous voyons un extrait plus grand avec plus d’informations, y compris la note, la durée d’exécution et la date de sortie du film. Un utilisateur intéressé par le film pourrait être plus motivé pour sélectionner le deuxième extrait car il offre des informations plus précieuses directement à partir du SERP.

Types d’extraits enrichis

Les types d’extraits enrichis les plus courants sont les suivants : Examinons chacun d’eux.

Extrait de l’avis

L’extrait d’avis affiche un nombre d’étoiles sous la description.

Extrait de recette

Le balisage de l’extrait de recette affiche des fonctionnalités telles que le temps de cuisson, les ingrédients et même les calories.

Extrait de musique

L’extrait enrichi de musique affiche des informations supplémentaires sur une chanson ou un album, comme son année de sortie ou son clip vidéo.

Extrait de balisage de produit

Les majorations de produit affichent la disponibilité, le prix et la note d’un produit. Ces améliorations peuvent profiter aux sites de commerce électronique.

Extrait de film

L’extrait de film affiche des détails sur la date de sortie, la durée et le genre du film.

Extrait d’événements

Cet extrait met en évidence les détails essentiels des événements tels que l’heure, la date et le lieu. Pour une liste complète des types d’extraits enrichis et des fonctionnalités SERP que vous pouvez appliquer à vos pages, reportez-vous à la liste des fonctionnalités de recherche de Google.
Comment obtenir des extraits enrichis
Pour qu’un extrait enrichi s’affiche sur une SERP, vous devez ajouter des données structurées au code source de votre page Web.

Qu’est-ce que les données structurées ?

Les données structurées sont un type de format standardisé qui communique des informations sur le contenu de votre page Web aux moteurs de recherche. Lorsqu’elles sont présentes dans le code d’une page Web, les données structurées peuvent ressembler à ceci : Les données structurées sont constituées de deux éléments importants :

  • Le schéma est le vocabulaire qui indique au moteur de recherche les éléments d’entité de votre page
  • Le format est le type de code de balisage qui communique le schéma au moteur de recherche. Il existe trois principaux formats de code de balisage : JSON-LD, les microdonnées et RDFa. (JSON-LD est le format préféré de Google.)
  • Schema.org est un site dédié au vocabulaire universel des données structurées. Vous pouvez utiliser le site Web pour vous aider à rédiger et à tester vos extraits de données structurées, quel que soit leur format. Par exemple : Supposons que vous ayez une recette de pain aux bananes sur votre site Web. Vous pouvez ajouter des données structurées pour la recette :

  • Durée de cuisson
  • Information nutritionnelle
  • Ingrédients
  • Consignes, etc…
  • La page Recette sur schema.org affiche les différentes propriétés que vous pouvez utiliser dans votre code : cette page affiche également le code de démonstration pour chaque format. Vous pouvez copier et modifier ce code pour créer vos propres données structurées ou l’utiliser comme référence.

    Comment ajouter un balisage pour les extraits enrichis

    Si vous êtes à l’aise avec le code, l’ajout de données structurées directement dans le code source de la page Web vous donnera le plus de contrôle. Vous pouvez utiliser l’outil d’aide au balisage des données structurées de Google pour générer le code de balisage au lieu de l’écrire à partir de rien. (Remarque : vous devrez toujours vérifier le code généré pour vous assurer qu’il est correct avant de l’ajouter à votre page Web.)Voici comment procéder :

  • Ouvrez l’outil. Sélectionnez l’endroit où votre extrait enrichi apparaîtra (site Web ou e-mail) et le type d’extrait que vous souhaitez créer :
  • Sélectionnez « Démarrer le balisage ». L’outil extraira l’URL de la page Web dans la vue « Tag Data »:
  • Dans cet exemple, il s’agira d’un extrait de produit pour un MacBook Pro. Nous inclurons donc des éléments tels que le titre, l’image, la marque et le logo du produit.

  • Sélectionnez ou mettez en surbrillance différents éléments sur la page dans la vue « Tag Data ». L’outil vous invitera à étiqueter l’élément de contenu
  • Par exemple : pour ajouter le nom du produit, mettez en surbrillance le texte sur la page, puis sélectionnez l’élément « Nom ». Pour ajouter le prix, mettez en surbrillance le texte associé sur la page Web et sélectionnez la balise « Prix » : l’outil ajoute les balises à le panneau de droite pendant que vous travaillez. Essayez de baliser autant d’éléments que possible.

  • Une fois que vous êtes prêt, sélectionnez le bouton rouge « Créer HTML » en haut à droite. L’outil génère un panneau latéral avec votre code JSON ou microdonnées :
  • Copiez ou téléchargez le code à ajouter au code HTML de votre page Web. Vous ajoutez généralement un balisage de données structurées entre les balises de votre code HTML
  • Vous n’êtes pas un codeur ? Ne vous inquiétez pas. Vous pouvez toujours utiliser des données structurées. Certaines plates-formes CMS proposent des plugins qui ajoutent le balisage pour vous. Par exemple, WordPress propose de nombreux plugins qui peuvent implémenter des données structurées pour vous. En voici quelques-unes : (Assurez-vous simplement que vous faites confiance aux plugins que vous installez.)

    Comment valider vos données structurées

    Une fois que vous avez appliqué les données structurées, vous devez les valider afin que Google les lise et les affiche comme vous le souhaitez.Utilisez l’outil de test des résultats enrichis de Google pour voir quels résultats enrichis Google génère à partir de votre code de balisage.Commencez par coller une URL ou coder dans l’outil. Sélectionnez si vous souhaitez tester pour ordinateur ou mobile :L’outil indiquera si la page est éligible pour les résultats enrichis :Si votre balisage reçoit un avertissement, sélectionnez le type d’extrait enrichi sous « Données structurées détectées » pour plus de détails :L’outil met en évidence tous les éléments non valides qui doit être corrigé :

    Comment surveiller vos extraits enrichis avec Semrush

    L’outil d’audit de site peut vous aider à surveiller les extraits enrichis de votre site. Vous pouvez également l’utiliser pour trouver des pages qui pourraient bénéficier d’un extrait enrichi. Commencez par exécuter un audit de site. Connectez-vous à votre compte Semrush. Si vous n’avez pas de compte existant, vous pouvez créer un compte gratuit. L’outil renverra la vue Projets. Si vous ne voyez pas vos projets, sélectionnez Projets dans la barre d’outils principale à gauche. Sélectionnez ensuite votre projet préféré dans la liste Mes projets ci-dessous :
    L’outil affichera le tableau de bord de votre projet. Sélectionnez Configurer sous le widget Audit de site :
    L’outil vous invitera à configurer vos paramètres d’audit. Utilisez les options répertoriées à gauche du panneau de configuration pour définir l’étendue de l’analyse de l’audit, interdire les URL ou ajouter des informations de connexion au site Web supplémentaires. Ensuite, sélectionnez Démarrer l’audit du site. Une fois l’audit terminé, l’outil affichera le rapport de présentation. Sélectionnez le rapport de balisage :Ce rapport indique les pages avec un balisage et le nombre de pages avec des données structurées non valides :Dans le widget « Éléments de données structurées » ci-dessous, sélectionnez Afficher tous les éléments non valides pour voir la liste complète.Ensuite, sélectionnez le bouton droit de tester votre page dans l’outil Rich Results. Cela ouvrira l’outil Google Rich Results. L’outil teste automatiquement l’URL de la page : puis renvoie vos résultats : utilisez ces données pour corriger les éléments non valides ou résoudre les avertissements signalés par l’outil. Remarque : pour plus d’informations sur les éléments de données structurées reconnus par l’outil d’audit de site, consultez ce tableau. here.Key TakeawaysLes extraits enrichis peuvent faire en sorte que votre site se démarque sur une page de résultats Google, attirant plus de clics et de trafic. Vous pouvez créer des extraits enrichis avec un balisage de données structuré. Mais vous n’avez pas besoin d’être un expert en codage pour écrire vos extraits de données structurées, vous pouvez également utiliser des plugins. Dans tous les cas, vous pouvez tester votre configuration avec notre outil d’audit de site ou les outils de test de données structurées de Google.

    Que sont les extraits enrichis (comment les obtenir)?

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