Explorer la volatilité des URL dans les aperçus de l'IA de Google

Comprendre les AIO et leurs tendances quant à la manière et au moment où ils apparaissent est vital, mais n'indique pas pleinement l'importance d'un AIO du point de vue du référencement. C'est pourquoi je veux comprendre :Dans quelle mesure les emplacements d'URL sont-ils cohérents au sein de l'AIO ? Dans quelle mesure Google affiche-t-il systématiquement la même URL dans le même AIO pour le même mot clé ? Si le placement des URL est incroyablement incohérent, qu'est-ce que cela signifie pour les sites Web ? Faut-il encore déployer beaucoup d'efforts pour cibler les AIO de la même manière qu'on le pense actuellement ? Si le placement des URL est incroyablement volatile, qu'est-ce que cela signifierait pour la valeur d'apparaître dans un AIO ? Simplement, sans comprendre la cohérence des URL dans les AIO, il est difficile de comprendre à quel point il est important de garantir votre place au sein de ceux-ci pour les sites Web, les référenceurs et les équipes marketing de tous types. Voyons ensuite la cohérence des URL dans les AIO.

Statistiques clés

Pour les mots clés pour lesquels l'aperçu de l'IA est apparu pendant au moins 20 jours sur 31 :

Méthodologie

Nous avons étudié un échantillon de 1 500 mots-clés provenant d’une base de données mobile américaine et de 1 500 mots-clés provenant d’une base de données de bureau américaine. Nous avons choisi uniquement les mots-clés anglais qui ont déclenché un AIO au moins 20 jours sur 31 en octobre 2024.

Les mots-clés ont été choisis de manière aléatoire sans aucun filtre de longueur, de volume, d'intention, etc. En moyenne, nous avons vu environ 5 URL uniques présentes dans un AIO pour ordinateur et 4 URL uniques pour mobile. En ce qui concerne les domaines, nous avons vu environ 5 domaines uniques présents dans un AIO pour ordinateur de bureau et 3 domaines pour mobile.

Google modifie-t-il les URL dans les aperçus de l'IA ?

La réponse courte est oui. Comme mentionné dans la section méthodologie plus tôt, nous avons examiné 1 500 mots-clés qui ont généré un AIO pendant au moins 20 des 31 jours analysés. Parmi ces mots-clés, Google a modifié une URL dans son AIO correspondant au moins une fois dans chacun d'entre eux.

Cela signifie que 0 % des mots-clés que nous avons analysés ont conservé les mêmes URL. Il y a eu au moins un changement d’URL tout au long de la période de collecte de données pour l’ensemble des 1 500 mots-clés. Et cela vaut à la fois pour les mobiles et les ordinateurs de bureau.

Ce 0 % est un point important. Nous parlons ici des aperçus de l’IA qui apparaissent le plus régulièrement. Ce serait une chose si Google échangeait des URL dans un AIO qui apparaissaient rarement pour un mot-clé.

Cependant, ici, l’apparence des AIO pour les mots-clés analysés est assez cohérente. Cela signifie que Google modifie les URL au sein des AIO qui comptent le plus pour les référenceurs. La question est de savoir à quelle fréquence échange-t-il ces URL ?

Modifications d'URL dans les aperçus de l'IA

Comprendre que Google échange les URL dans ce que j'appellerai des « aperçus cohérents de l'IA » (c'est-à-dire pour les mots-clés qui ont produit un aperçu de l'IA pendant au moins 20 des 31 jours suivis) est une chose.

Comprendre avec quelle cohérence Google le fait en est une autre. En examinant le nombre total de jours pendant lesquels un mot clé a produit un AIO au cours de la période de données, nous avons constaté que Google a modifié l'URL 55,99 % de ces jours (54,77 % sur mobile). Pensez-y : il y a une stabilité d’URL au sein des AIO seulement 4 jours sur 10.

Pas très stable. Mais quel est le nombre moyen de modifications d'URL effectuées par Google tout au long de la période de référence ? En moyenne, nous avons constaté que Google modifiait les URL dans lesdits AIO 12,32 fois sur ordinateur et 12,49 fois sur mobile. C'est assez volatile quand on y pense.

Le nombre maximum de jours pendant lesquels l'aperçu de l'IA pouvait apparaître ici était de 31 jours et le minimum de 20.12 modifications d'URL sur une période de 20 jours ? C'est beaucoup. Bien sûr, c'est moins visible si l'AIO est apparu pendant 31 jours sur 31.

Cependant, le nombre moyen d'apparitions d'un AIO pour un mot clé particulier dans l'ensemble de données était de 22 jours sur ordinateur et de 23 jours sur mobile. Tout dépend également du nombre d'URL se trouvant dans l'AIO que vous essayez de capturer. S'il y a 100 URL présentes (il n'y en a pas), alors 12 d'entre elles changeant au fil du temps pourraient ne pas constituer un problème majeur.

Cependant, il n'y avait en moyenne que 5 URL uniques sur ordinateur (4 sur mobile) au sein des AIO apparaissant dans notre ensemble de données (pour vous rappeler, ce sont les AIO qui étaient les PLUS cohérentes étant apparues pendant au moins 20 URL). des 31 jours que nous avons suivis). Au final, nous parlons d'une moyenne de 22 instances AIO pour un mot-clé, avec une moyenne de 5 URL par instance (total de 110 apparitions d'URL en moyenne), et 12 échanges d'URL, le tout en l'espace d'une seule fois.

mois. En comparant ce que nous avons vu du début du mois à la fin, seulement 6,7 % des URL de bureau (4,7 % sur mobile) vues au cours de la première semaine d'octobre étaient toujours là au cours de la dernière semaine. Cela semble assez volatile, mais peut-être que Google ne modifie qu'une seule URL à chaque fois ? 12 changements d'URL sur 110 instances d'URL moyennes, ce n'est pas terrible du tout.

La question est de savoir à quelle fréquence cela se produit réellement ?

Fréquence de remplacement d'URL dans les aperçus de l'IA

Google échange-t-il les URL au sein d'un AIO donné tous les jours, tous les deux jours ? Pour ces AIO « cohérents », Google conserve la même URL en moyenne seulement 3,87 jours consécutifs sur ordinateur et 3,33 jours sur mobile. C'est incroyablement fréquent. Google apportait constamment des modifications aux URL de ces AIO.

Pour compliquer encore davantage les choses, 91 % de toutes les URL contenues dans les aperçus d'IA étudiés ont été supprimées à un moment donné. Presque toutes les URL que nous avons vues à l'intérieur de ces AIO ont été à un moment donné remplacées par une autre URL. Cela signifierait apparemment qu’il n’y a essentiellement aucune stabilité ni cohérence d’URL au sein des AIO étudiés.

Il faut néanmoins tenir compte de la tendance de l'URL à réapparaître. Cela signifie-t-il que Google renvoie les URL qu'il a supprimées des AIO à un moment donné ? Si tel est le cas, la suppression de votre URL de l’AIO n’est peut-être pas un gros problème. Il se peut qu'il revienne le lendemain et y reste.

Voici le vrai plus : seulement 43 % de ces URL sont réapparues sur les ordinateurs de bureau au cours de la période de données (41 % sur les mobiles). C'est préoccupant. Sur les 91 % d’URL supprimées, seulement 43 % sont revenues.

Cela signifie qu'un peu plus de 50 % (52 % pour être précis) des URL étudiées n'ont pas été « bannies » des AIO (du moins pour la période de référence). Donc, fondamentalement, ce que vous avez, c'est que Google remplace presque toutes les URL de ces AIO et en renvoie moins de la moitié ! Cependant, il y a peut-être de l'espoir. Peut-être que Google échange une URL d'un domaine avec une autre URL du même domaine.

Google échange-t-il simplement une URL de votre site avec une autre URL de votre site ? Si l'échange n'aboutit pas entièrement à un nouveau domaine, alors le changement d'URL est moins important, voire totalement insignifiant (selon que l'URL échangée sert de la même manière l'objectif du site). Les données ont révélé que sur ces 1 500 mots-clés, les aperçus d'IA correspondants ont vu un changement de domaine 96 % du temps sur ordinateur et 96 % sur mobile. Il ne s'agit donc pas simplement d'échanger les URL d'un domaine par Google.

Google utilise un domaine totalement différent avec une certaine régularité.

Rassembler tout cela

Les données indiquent qu'il existe de sérieuses préoccupations concernant le placement des URL dans les AIO. Avec 91 % des URL qui tombent et seulement 43 % qui reviennent, les AIO que nous avons analysés semblent loin d'être cohérents.

Cela pourrait remettre en question l’intérêt de se concentrer sur les AIO dans le cadre de votre stratégie. Combien de temps et combien de ressources souhaitez-vous consacrer à quelque chose d’aussi incohérent que les AIO particuliers que nous avons examinés ? En même temps, il existe également un énorme potentiel. Et cela dépendra en grande partie du comportement des AIO qui comptent le plus pour vous.

Pour moi, cela rend le suivi du comportement des URL au sein des AIO très important. Comprendre comment les AIO que vous ciblez se comportent en ce qui concerne le placement d'URL peut s'avérer payant si vous pouvez repérer où il y a et où il n'y a pas de stabilité.