Publié le 15 février 2023, modifié le 27 avril 2024 par Lucie Blanchard

Vous avez probablement déjà entendu le terme « sales enablement », mais que signifie-t-il vraiment et pourquoi est-il important pour votre équipe de vente ? À la base, l’activation des ventes est le processus consistant à doter les commerciaux des connaissances, des outils et des ressources dont ils ont besoin pour réussir. Grâce à l’activation des ventes, vous unifierez les efforts de vente et de marketing, fournirez une formation et un encadrement, réagirez aux informations des concurrents et utiliser la technologie pour créer des messages cohérents et améliorer l’efficacité. Dans cet article de blog, nous allons explorer pourquoi votre équipe de vente a besoin d’aide à la vente maintenant et comment elle peut vous aider à atteindre vos objectifs de vente.

  • Qu'est-ce que l'activation des ventes ?
  • Pourquoi est-elle importante pour votre équipe de vente ?
  • Comment les équipes marketing et commerciales peuvent-elles travailler ensemble grâce à l'activation des ventes ?
  • Comment activer efficacement votre équipe de vente avec les bonnes pratiques et les bons outils ?

Pourquoi l’activation des ventes est-elle importante ?

L’activation des ventes peut amener les équipes de vente sous-performantes ou moyennes vers de nouveaux sommets de réussite. Voici comment.

Le marketing et les ventes s’unissent pour atteindre les objectifs

Les équipes de vente et de marketing ont une relation notoirement compliquée. Ne réalisons-nous pas suffisamment de ventes parce que les prospects générés par le marketing ne sont pas assez bons ou parce que les ventes ne sont pas suffisamment suivies ? Il n’est pas nécessaire qu’il en soit ainsi. Lorsque l’activation des ventes est une priorité, votre équipe marketing et vos responsables commerciaux travaillent ensemble pour partager des informations et s’assurer que les commerciaux disposent des ressources dont ils ont besoin pour conclure davantage d’affaires. peut créer du contenu pour résoudre ces problèmes avant qu’un appel de vente ne soit programmé. Et ils peuvent partager les objections que les commerciaux doivent surmonter pour conclure la vente, en particulier lorsque des concurrents sont impliqués, ce qui peut également être transformé en contenu destiné au public. Le marketing peut aider en créant des articles de blog, des FAQ, des présentations de vente, des informations sur les concurrents, et des playbooks de vente ou « Battlecards » qui servent de guide lors des appels de vente. Les Battlecards doivent inclure des informations sur les raisons pour lesquelles vous gagnez par rapport à la concurrence, comment surmonter les objections courantes, les comparaisons des fonctionnalités des concurrents et tout autre élément auquel votre équipe commerciale pourrait faire référence lors d’une démonstration ou d’un appel commercial.

Efficacité commerciale accrue et intégration plus rapide

Toute la collaboration entre les équipes marketing et commerciales ne devient vraiment utile que lorsqu’il existe un référentiel partagé pour les supports marketing à jour et les informations sur les concurrents que l’équipe commerciale utilisera réellement. pas compté. Vous pouvez utiliser quelque chose comme Dropbox ou même Google Drive pour donner accès à la dernière version des supports de vente, assurez-vous simplement de rappeler aux gens lorsque vous effectuez une mise à jour afin qu’ils travaillent toujours avec la dernière version. Idéalement, votre équipe de vente peut accéder à tout ils doivent conclure une affaire directement dans leur système de gestion de la relation client (CRM). La plupart des plates-formes modernes d’aide à la vente et de veille concurrentielle permettent cela d’une manière ou d’une autre et avec un bon contrôle des versions, tout le monde dispose toujours des informations à jour dont il a besoin. Cela élimine les mises à jour manuelles et le désordre potentiel d’avoir plusieurs versions du même document flottant autour, ce qui vous permet de vous concentrer sur la vente plutôt que sur les tâches administratives. Le résultat est une efficacité accrue, des frais généraux réduits, une messagerie cohérente, une préparation des appels plus rapide et plus de temps consacré à la conclusion des affaires. Lorsque la messagerie est cohérente et que le manuel des appels commerciaux est clair, l’intégration est plus rapide, évolutive et tous vos commerciaux ils ont besoin pour réussir.

Des interactions plus cohérentes et plus efficaces avec les prospects

Ce qui fonctionne pour se connecter avec les clients, surmonter les objections et positionner votre produit comme le meilleur choix ne doit pas être enfermé dans le cerveau de vos meilleurs représentants les plus expérimentés. Lorsque « ce qui fonctionne » est distillé dans des Battlecards faciles à suivre et renforcés par des formations commerciales, tous les membres de l’équipe de vente peuvent offrir en toute confiance une expérience de prévente cohérente qui conclut davantage d’affaires que vous devriez remporter.

Vente croisée et vente incitative

La mise en œuvre de stratégies d’activation des ventes offre des avantages immédiats, mais elle équipe également les équipes de vente pour davantage de ventes croisées, de ventes incitatives et de revente aux clients existants sur toute la ligne. Avec la prise de décision basée sur les données à la base, l’activation des ventes optimise l’ensemble du processus de vente et prépare le terrain pour un succès commercial optimal du début à la fin.

Comment puis-je activer mon équipe de vente ?

Certaines des bases incluent:

Fournir un accès rapide au contenu clé

Idéalement, vous partagez le contenu d’activation dans un environnement qui agit comme un référentiel centralisé pour tous les contenus et outils liés aux ventes, qui s’intègre de manière transparente aux autres outils que vous utilisez déjà (Salesforce, HubSpot, etc.)

Formation continue et coaching

Favorisez le succès en offrant une formation et une communication continues qui couvrent la messagerie, la gestion des objections et les informations sur les concurrents.

Technologie de levier

Tirer parti de la bonne pile technologique peut stimuler les efforts de vente. Envisagez de vous aligner sur la technologie de l’équipe marketing pour assurer une coordination transparente et augmenter votre potentiel de vente. Par exemple, Circle CI est un produit DevOps qui gère le changement pour les équipes logicielles afin que les équipes logicielles puissent innover plus rapidement. Ils se sont associés à Kompyte pour gérer la veille concurrentielle et surveiller les informations en temps réel et utilisent désormais ces informations pour faire pivoter avec succès les conversations avec les prospects et les clients afin d’améliorer leurs résultats.

Stratégies et exemples d’activation des ventes dans le monde réel

Influitive, un leader des logiciels d’engagement client, s’est associé à Kompyte pour améliorer l’activation des ventes. Au départ, ils se débattaient avec trop d’informations sur les concurrents et n’avaient pas de source centrale de vérité, ce qui conduit inévitablement à des messages et des résultats incohérents. Cependant, avec l’outil CI automatisé entièrement chargé de Kompyte, ils ont pu configurer des Battlecards qui sont disponibles pour les commerciaux dans les outils qu’ils utilisent déjà lors des appels commerciaux. Le résultat a été une bibliothèque complète d’informations concurrentielles meilleures et plus accessibles que les commerciaux l’équipe utilise réellement. Grâce à cette nouvelle analyse complète des gains/pertes, ils peuvent désormais laisser leurs concurrents dans la poussière.

Qui est responsable de l’activation des ventes ?

Les entreprises désignent généralement un responsable des ventes, PMM (responsable du marketing produit) ou un responsable de l’activation des ventes dédié pour prendre en charge le programme d’activation des ventes. Ils veillent à ce que les équipes de vente aient accès aux ressources, aux outils et à la formation nécessaires pour atteindre leurs objectifs de vente et piloter le succès des initiatives d’activation des ventes. Parmi leurs responsabilités figurent l’alignement des efforts de vente et de marketing, la création d’un référentiel centralisé pour le contenu des ventes, le coaching, et la formation des commerciaux, et l’évaluation et l’amélioration continue du programme d’aide à la vente.

Plats à emporter

L’activation des ventes est un aspect essentiel d’une stratégie de vente réussie. Avec les ressources, la formation et la technologie appropriées, un programme d’aide à la vente peut aider les équipes de vente à conclure davantage de transactions, à améliorer la communication et à rationaliser le processus de vente. En mettant en œuvre les meilleures pratiques et en utilisant les bons outils, vous pouvez aider votre équipe de vente à atteindre son plein potentiel et à atteindre ses objectifs.

FAQ

What is sales enablement and what does it do ?

La gestion de ventes, également appelée sales enablement, est un processus qui consiste à fournir les moyens nécessaires aux équipes commerciales pour réussir leurs ventes. Elle vise à offrir les outils, formations et informations adaptés afin d'améliorer l'efficacité des commerciaux et leur permettre de mieux cibler leurs prospects.

Le but ultime du sales enablement est d'aider les équipes de vente à conclure davantage de transactions et à augmenter le chiffre d'affaires global de l'entreprise.

What is the role of sales enablement in a company ?

Le rôle du sales enablement dans une entreprise est de fournir aux équipes commerciales les outils, les formations et les ressources nécessaires pour augmenter leurs performances et atteindre leurs objectifs. Il vise à aligner les stratégies de marketing et de vente pour optimiser le parcours client et maximiser les ventes. Le sales enablement aide également à améliorer la communication entre les différentes équipes au sein de l'entreprise afin d'assurer une collaboration efficace et un meilleur suivi des prospects.

Il s'agit d'un élément clé pour garantir la croissance et le succès d'une entreprise sur le marché.

How can sales enablement be improved ?

Il existe plusieurs façons d'améliorer le support à la vente. Premièrement, il est essentiel de bien comprendre les besoins et les défis des représentants en matière de formation et de ressources. Ensuite, il est important de fournir un contenu pertinent et régulièrement mis à jour pour aider les vendeurs à mieux connaître les produits et services qu'ils vendent.

De plus, l'utilisation d'outils technologiques tels que des plateformes en ligne ou des applications mobiles peut faciliter l'accès aux informations nécessaires en tout temps. Enfin, une communication continue avec les équipes commerciales pour recueillir leurs retours et intégrer leurs suggestions peut également contribuer à améliorer constamment le support à la vente.

What is the ultimate guide to sales enablement ?

Le guide ultime de l'habilitation de vente est un document complet qui fournit des stratégies et des conseils pratiques pour améliorer les performances de vente. Il fournit également une compréhension approfondie du processus d'habilitation de vente ainsi que des outils et des ressources pour mieux équiper les vendeurs. En utilisant ce guide, les entreprises peuvent améliorer leur efficacité et leur productivité en matière de ventes, tout en offrant une meilleure expérience à leurs clients.

Le guide ultime de l'habilitation de vente est essentiel pour soutenir et renforcer le succès des équipes commerciales.

How can one get into a career in sales enablement ?

Pour se lancer dans une carrière en sales enablement, il est conseillé de suivre une formation spécialisée dans ce domaine ou de développer des compétences en communication et en marketing. Il est également important d'acquérir de l'expérience pratique grâce à des stages, des projets professionnels ou un emploi dans une entreprise axée sur les ventes. En outre, il est recommandé de se tenir informé des dernières tendances et technologies liées au secteur du sales enablement afin de rester compétitif sur le marché du travail.

Categories: SEO

Lucie Blanchard

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