Les taux de clics (CTR) de Google ont connu des changements notables dans tous les secteurs et catégories de recherche au troisième trimestre, selon un rapport d'Advanced Web Ranking.
- Les taux de clics de Google ont changé dans tous les secteurs au troisième trimestre.
- Les recherches de marque sur mobile ont augmenté, tandis que les requêtes commerciales ont diminué.
- Certains secteurs comme la Science ont vu une amélioration du CTR, tandis que d'autres comme les Arts et divertissement ont chuté.
- Le mobile est crucial, privilégiez le contenu informatif et adaptez vos stratégies en fonction des tendances.
Ce rapport compare les données du troisième trimestre au trimestre précédent. Il montre comment les CTR peuvent varier et ce que cela signifie pour le trafic du site Web.
Principales conclusions:
- Les recherches de marque sur mobile ont enregistré une augmentation de 1,07 point de pourcentage du CTR pour les sites les mieux classés.
- Les requêtes informationnelles (contenant des mots comme « quoi », « quand », « comment ») ont gagné 1,63 point de pourcentage sur mobile
- Les requêtes commerciales ont diminué sur tous les appareils, le mobile chutant de 3,51 points de pourcentage
- Des recherches par mots clés courts (1 à 3 mots) ont montré une amélioration du CTR sur les appareils mobiles
Gagnants et perdants de l’industrie
Pour évaluer l'impact sur le trafic, le rapport a examiné les changements du CTR ainsi que les tendances de la demande de recherche pour différents secteurs.
Lorsque le CTR et la demande augmentent en même temps, cela signale des gains de trafic probables. Cependant, si les deux diminuent, cela peut indiquer des pertes potentielles.
Le Science le secteur a rebondi après deux trimestres de baisse du CTR.
Les meilleurs résultats ont connu une augmentation de 2,48 points de pourcentage (pp) sur ordinateur et de 4,16 pp sur mobile. Les impressions ont également augmenté 33,78%.
Le Droit, gouvernement et politique Le secteur a connu la plus forte baisse du CTR par position unique, les sites Web pour ordinateur se classant deuxième, en baisse de 9,74 pp. Néanmoins, la demande globale a augmenté de 32,74%.
Après une année de CTR stables, le Achats Le secteur a connu une reprise au troisième trimestre. La première position a augmenté de 2,30 pp sur ordinateur et de 1,94 pp sur mobile, avec une hausse de la demande de 21,09%.
Les autres secteurs avec des augmentations notables du CTR comprennent :
- Automobile: +2,95 pp ordinateur, +1,40 pp mobile (#1)
- Entreprise: +1,52 pp mobile (#1)
- Éducation: +2,53 pp mobile (#1)
- Famille et parentalité: +2,42 pp ordinateur, +2,39 pp mobile (#1)
Du côté des perdants, Arts et divertissement a vu les CTR de bureau chuter de 6,56 pp et 1,42 pp pour les positions un et deux et une diapositive mobile de 4,12 pp pour la première place. Les impressions ont également baissé -1,54%.
Points clés à retenir
Le mobile est crucial, en particulier dans le domaine des finances personnelles, où les CTR mobiles sont 34%. Concentrez-vous sur des conceptions adaptées aux mobiles et gardez le contenu court.
Les utilisateurs préfèrent le contenu informatif aux pages commerciales, alors donnez la priorité au matériel éducatif tout en conservant des pages de vente claires.
Différentes industries nécessitent différentes stratégies :
- Les secteurs de la science et de l'automobile sont en croissance ; ajoutez plus de contenu ici.
- Les arts et le divertissement ont besoin d’un engagement accru du public.
- Personal Finance a de bons CTR mais un volume de recherche plus faible ; soyez prêt à faire face aux baisses de trafic.
Les recherches de marque fonctionnent bien sur mobile, alors concentrez-vous sur le développement de votre marque. Suivez vos mesures de CTR par rapport aux normes du secteur et ajustez-les à mesure que les tendances changent.
Regarder vers l'avenir
Les résultats suggèrent que les sites Web devraient surveiller de près leurs mesures de CTR par rapport aux références du secteur, car les classements à eux seuls ne racontent pas l'histoire complète du trafic.
Les variations de mise en page SERP pour différents mots-clés peuvent également avoir un impact sur les taux de clics.
Le prochain rapport couvrant le quatrième trimestre proposera des comparaisons de fin d’année et une analyse des tendances.
Image en vedette : Ratana21/Shutterstock
FAQ
Comment fonctionne le dataset de Google Trends ?
Google Trends est un outil en ligne qui permet d'analyser et de comparer les tendances de recherche sur Google. Le dataset ou ensemble de données regroupe ces informations sur un large éventail de sujets, mots-clés et régions géographiques. Les données sont recueillies à partir du nombre de recherches effectuées par les utilisateurs sur Google, afin d'établir des tendances et variations dans le temps.
Ces données peuvent être filtrées et visualisées sous forme graphique pour mieux comprendre les comportements des internautes.
Comment analyser les données de Google Trends ?
Pour analyser les données de Google Trends, il faut tout d'abord choisir les mots-clés ou les sujets à étudier. Ensuite, il est important de définir la période et la zone géographique pour avoir des résultats pertinents.
On peut ensuite utiliser différents outils tels que les graphiques, les comparaisons entre plusieurs mots-clés ou encore l'analyse des tendances au fil du temps pour comprendre les variations dans les recherches sur Internet. Enfin, il ne faut pas oublier de prendre en compte le contexte et de croiser ces données avec d'autres sources pour avoir une analyse plus complète et précise.
Que comprendre des données de Google Trends ?
Les données de Google Trends permettent d'analyser les tendances de recherche des internautes pour un terme ou une expression donnée. Elles nous offrent ainsi un aperçu du volume et de l'évolution des recherches sur le web.
Ces informations peuvent être utiles pour comprendre les intérêts du public et adapter sa stratégie en conséquence, que ce soit en marketing ou en termes de contenu. Cependant, il est important de prendre en compte les éventuelles fluctuations saisonnières ou événementielles qui peuvent influencer ces données.
Est-il possible d'accéder à une base de données des tendances sur Google ?
Il existe effectivement une base de données des tendances sur Google appelée "Google Trends". Elle permet de visualiser et analyser les requêtes les plus populaires sur le moteur de recherche.
Cette base de données peut être consultée gratuitement par tout utilisateur disposant d'un compte Google. Les informations fournies sont mises à jour en temps réel et peuvent être filtrées par pays, période et type de recherche. Il est donc tout à fait possible d'y accéder pour se renseigner sur les tendances actuelles ou passées dans n'importe quel domaine.
En quoi consiste la science des données sur Google Trends ?
La science des données sur Google Trends consiste à analyser et à interpréter les données de recherches effectuées sur le moteur de recherche Google. Elle permet de comprendre les tendances d'intérêt des internautes pour des sujets spécifiques à travers le temps et l'emplacement géographique.
Grâce à cela, elle peut être utilisée pour prendre des décisions en matière de stratégie marketing ou de recherche scientifique, par exemple. La science des données sur Google Trends est donc une discipline qui combine l'analyse statistique avec la compréhension du comportement des utilisateurs sur internet.
