Eli Schwartz, auteur de Product-Led SEO, a lancé une discussion sur LinkedIn sur le fait qu'un trop grand nombre de directeurs marketing (CMO) croient que le contenu écrit par l'IA est une stratégie de référencement. Il prédit qu'ils devront rendre des comptes après l'échec de leurs stratégies.
- Les directeurs marketing doivent se méfier du contenu IA pour le référencement.
- Eli Schwartz alerte sur la croyance erronée des CMO concernant le contenu généré par l'IA.
- Google maintient sa politique anti-spam malgré l'utilisation de l'IA pour le contenu.
- La discussion souligne les risques liés à la dépendance à l'IA pour le référencement.
Voici ce qu'Eli avait à dire :
« Trop de directeurs marketing pensent que le contenu écrit par l’IA est une stratégie de référencement qui remplacera le référencement réel.
Cette erreur va entraîner une explosion de la demande de stratèges SEO pour les aider à corriger leur trafic lorsqu’ils découvriront qu’ils se sont peut-être trompés.
Tous les participants à la discussion, qui a reçu 54 commentaires, étaient tout à fait d’accord avec Eli, à l’exception d’un homme.
Quelle est la politique de Google concernant le contenu généré par l’IA ?
La politique de Google n'a pas changé, bien qu'ils aient mis à jour leurs directives et leurs politiques anti-spam le 5 mars 2024, en même temps que le déploiement de la mise à jour de l'algorithme de base de mars 2024. De nombreux éditeurs qui ont utilisé l'IA pour créer du contenu ont par la suite signalé une perte de classement.
Pourtant, il n’est pas dit que l’utilisation de l’IA soit suffisante pour mériter un mauvais classement, il s’agit de contenu créé à des fins de classement.
Google a rédigé ces directives spécifiquement pour le contenu généré automatiquement, y compris le contenu généré par l'IA (copie de la machine Wayback datée du 6 mars 2024)
« Notre politique anti-spam de longue date stipule que l'utilisation de l'automatisation, y compris l'IA générative, est considérée comme du spam si l'objectif principal est de manipuler le classement dans les résultats de recherche. La politique mise à jour s'inscrit dans le même esprit que notre politique précédente et repose sur le même principe. Elle a été étendue pour tenir compte de méthodes de création de contenu à grande échelle plus sophistiquées, où il n'est pas toujours évident de savoir si un contenu de mauvaise qualité a été créé uniquement grâce à l'automatisation.
Notre nouvelle politique vise à aider les gens à se concentrer plus clairement sur l’idée selon laquelle la production de contenu à grande échelle est abusive si elle est effectuée dans le but de manipuler les classements de recherche et que cela s’applique que l’automatisation ou les humains soient impliqués.
Beaucoup de personnes dans la discussion d'Eli étaient d'accord sur le fait que la dépendance de certaines organisations à l'égard de l'IA pourrait les hanter, à l'exception de cet homme dans la discussion
Lire la discussion sur LinkedIn :
Trop de directeurs marketing pensent que le contenu écrit par l'IA est une stratégie de référencement qui remplacera le référencement réel
Image en vedette par Shutterstock/Cast Of Thousands
FAQ
Quelle est la place de l'IA dans le marketing ?
L'Intelligence Artificielle (IA) occupe une place de plus en plus importante dans le domaine du marketing. Elle permet notamment d'analyser et d'interpréter un grand nombre de données afin de mieux comprendre les comportements des consommateurs.
Grâce à l'IA, les entreprises peuvent mieux cibler leurs campagnes publicitaires et personnaliser leur communication en fonction des préférences individuelles des clients. De plus, elle facilite la mise en place de stratégies de marketing prédictif, permettant ainsi aux entreprises d'anticiper les futurs besoins et désirs des consommateurs. Cela permet également une plus grande efficacité dans la gestion des campagnes marketing en automatisant certaines tâches répétitives.
Comment l'IA est-elle utilisée dans le marketing digital ?
L'IA est utilisée dans le marketing digital pour analyser les données et prédire les comportements d'achat des consommateurs. Cela permet aux marketeurs de cibler plus précisément leur audience et d'adapter leurs campagnes en fonction.
En outre, l'IA est également utilisée pour automatiser certaines tâches telles que l'envoi d'emails personnalisés ou la gestion des réseaux sociaux. Les chatbots, qui utilisent l'intelligence artificielle, sont également de plus en plus utilisés pour assister les clients dans leurs démarches et améliorer leur expérience utilisateur.
Peut-on créer du contenu grâce à l'IA en marketing ?
Oui, il est possible de créer du contenu grâce à l'utilisation de l'IA en marketing. Cela peut notamment se faire à travers la génération automatique d'articles ou de publicités ciblées par exemple.
Cependant, cette utilisation doit être encadrée et contrôlée pour garantir la qualité et la pertinence du contenu créé. Enfin, il est important de souligner que même avec l'aide de l'IA, la stratégie et le message marketing doivent être définis par des humains pour assurer une cohérence et une vision globale.
Comment fonctionnent les IA utilisées en marketing ?
Les IA utilisées en marketing fonctionnent grâce à des algorithmes et des données. Elles analysent les comportements des consommateurs pour prédire leurs besoins et adapter les stratégies de communication. Ces outils permettent également d'automatiser certaines tâches comme l'envoi de publicités ciblées ou la gestion des campagnes publicitaires.
Enfin, elles utilisent également le machine learning pour s'améliorer en continu et offrir une expérience personnalisée aux clients.
L'IA peut-elle remplacer un créateur de contenu dans le marketing ?
L'IA peut aider à automatiser certaines tâches dans le marketing, mais elle ne peut pas remplacer complètement un créateur de contenu. Le rôle du créateur de contenu va au-delà de la simple production d'articles ou de vidéos, il nécessite une créativité et une sensibilité humaine qui ne peuvent être reproduites par l'IA. De plus, le public est souvent à la recherche d'une connexion émotionnelle avec les contenus marketing, ce que seule une personne peut véritablement offrir.
Enfin, l'humain reste essentiel pour valider la qualité et la pertinence des contenus créés par l'IA.
