Comment externaliser le référencement : un guide étape par étape

Publié le 21 juin 2023 par Lucie Blanchard

L’externalisation du référencement signifie qu’une agence ou un indépendant dédié vous aide à exécuter (et éventuellement à créer) votre stratégie de référencement pour générer plus de trafic organique à partir des moteurs de recherche. L’externalisation de vos activités de référencement est utile si votre équipe marketing ne dispose pas de la bande passante, des ressources ou des outils. nécessaires pour mettre en place une stratégie de référencement efficace. Si vous envisagez d’externaliser le référencement, réfléchissez exactement aux éléments que vous souhaitez externaliser.

Types de services SEO à externaliser

Selon les besoins et le budget de votre entreprise, vous pouvez choisir d’externaliser tout ou partie de vos services de référencement. Voici les principales activités de référencement que vous pouvez externaliser  :

Référencement sur la page  : Optimiser vos pages Web pour améliorer la visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en mettant à jour des éléments tels que les balises de titre, les méta-descriptions, les balises d’en-tête et les liens internes

SEO hors page  : Activités que vous effectuez au-delà de votre site Web pour améliorer votre autorité de domaine et votre visibilité dans les SERP (par exemple, la création de liens et les blogs invités)

Référencement technique  : Optimiser votre site Web (y compris la structure globale) pour améliorer ses performances et sa visibilité

Référencement international  : Optimisation de votre site Web pour différents pays et langues en traduisant le contenu spécifique à chaque pays, en implémentant des balises de langue et en optimisant pour différents moteurs de recherche

Référencement local  : Augmenter la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche locaux. Cela inclut l’optimisation de votre profil d’entreprise Google, la création de contenu local et l’obtention d’avis locaux

Référencement de contenu  : Création de contenu optimisé conçu pour améliorer votre visibilité dans les SERPs. Cela inclut également souvent la recherche de mots clés, la création de groupes de sujets et l’optimisation du contenu existant

Vous pouvez également vous concentrer sur l’externalisation d’activités très spécifiques telles que la stratégie de référencement, les audits de référencement, la création de liens, la conception UX et l’optimisation du plan de site. L’externalisation avec des indépendants ou avec des agences de référencement Le choix de faire appel à un spécialiste SEO indépendant ou à une agence dépend de vos besoins. Mais sachez que les deux proposent généralement des services ponctuels et des projets à long terme. Les pigistes travaillent généralement de l’une des deux manières suivantes  :

Par projet  : Vous et le freelance convenez de travailler sur un projet SEO spécifique

Forfait de retenue  : Le pigiste vous offre un nombre d’heures défini que vous pouvez utiliser pour une variété de tâches de référencement

Les pigistes fournissent souvent un ou plusieurs services spécifiques au lieu d’un support SEO complet. Par exemple, voici ce que vous pourriez trouver lorsque vous recherchez des services de référencement indépendants sur Fiverr  : un indépendant est un bon choix si vous avez besoin d’aide pour des détails tels que l’optimisation de pages de produits ou l’identification d’opportunités de mots clés. Si vous recherchez une solution plus complète, il Il peut être préférable de travailler avec une agence de référencement à service complet, car vous aurez accès à une équipe possédant un large éventail de compétences et d’expertise liées à la plupart (sinon à tous) des services énumérés ci-dessus. Ils peuvent également fournir un soutien et une aide continus. vous vous tenez au courant des derniers changements et tendances.

Avantages de l’externalisation du référencement

Voici les principaux avantages à travailler avec un freelance ou une agence :

Opportunité

L’externalisation du référencement répond rapidement aux besoins de votre entreprise. Plutôt que d’investir dans la formation ou l’embauche de nouveaux talents, vous pouvez confier ces responsabilités à un expert ou à une équipe. Cela a du sens pour de nombreux types d’organisations. Comme les petites équipes dispersées, les entreprises avec de petits budgets, les équipes qui doivent optimiser rapidement le référencement ou les grandes équipes qui ont besoin d’une aide spécialisée.

Compétence

Les pigistes et les agences spécialisées dans le référencement connaissent bien les changements d’algorithmes, les tactiques de référencement émergentes et la recherche de nouveaux concurrents. Il peut être difficile pour une équipe de référencement interne de suivre ces changements. Pour les petites entreprises, il est difficile d’embaucher quelqu’un uniquement pour le référencement. Mais une ressource extérieure est généralement expérimentée et à jour. Surtout si vous choisissez un partenaire expérimenté dans de nombreux domaines du référencement, ce que vous pouvez faire avec Semrush Agency Partners.

Coût

L’externalisation du référencement est souvent plus rentable que l’embauche d’une équipe interne, ce qui nécessite des investissements importants en salaires, avantages sociaux et formation. Avec l’externalisation, vous ne payez que pour les services dont vous avez besoin sans avoir à vous soucier des frais généraux.

Inconvénients de l’externalisation du référencement

Contrôle limité

L’externalisation du référencement signifie que vous perdez un certain contrôle sur vos stratégies et tactiques de référencement. Vous pouvez toujours maintenir un certain niveau de contrôle en définissant des attentes claires et en donnant à votre partenaire SEO externalisé l’accès à des informations telles que  :

Personnages d’audience détaillés

Les tactiques de référencement que vous avez essayées et les résultats que vous avez obtenus

Aperçu de vos concurrents

Lacunes de la communication

la messagerie électronique et un logiciel de gestion de projet pour rester en contact.

Moins de connaissance du marché

Filtrez pour trouver une bonne correspondance pour tous vos besoins de référencement :

Comment externaliser le référencement

Voici le processus étape par étape pour choisir un bon partenaire d’externalisation SEO  :

Définissez vos objectifs

Commencez par définir vos objectifs afin de déterminer le type de services dont vous avez besoin et les résultats que vous souhaitez obtenir. Par exemple, si vous démarrez une stratégie de référencement pour la première fois et que votre objectif est d’augmenter la visibilité organique de votre marque, vous devez probablement commencer par une recherche de mots-clés. C’était le cas pour Learning with Experts, une communauté de classe mondiale luttant pour se démarquer sur un marché de plateformes d’apprentissage en ligne encombré. Lorsqu’ils ont commencé à travailler avec une agence de référencement, ils avaient une faible visibilité en ligne par rapport à leurs concurrents. L’agence a utilisé le Keyword Magic Tool pour trouver de nouvelles idées de mots-clés. Voici un exemple de groupe de mots clés qu’ils ont pu trouver  : ils ont ensuite créé un contenu informatif autour des sujets qui correspondaient à l’intention de recherche des clients. Et des pages de catégories optimisées.

Recherchez et sélectionnez le meilleur partenaire SEO pour vous

Recherchez des fournisseurs avec une expérience éprouvée et des avis clients positifs. Et faites attention à leur expérience et à leur gamme de services. Voici quelques facteurs à prendre en compte lorsque vous recherchez un professionnel ou une agence SEO qui correspond à vos objectifs commerciaux  :

Compétence : Avez-vous besoin de quelqu’un qui a une solide expérience de travail avec d’autres marques d’un secteur de niche ? Quels types de référencement doivent-ils comprendre pour s’aligner sur vos objectifs ?

Efficacité : À quelle vitesse avez-vous besoin de voir des résultats ? Avez-vous le temps de faire des essais et des erreurs avant de vous engager dans une stratégie de référencement ?

Coût: Combien d’argent pouvez-vous dépenser en SEO ? Quels résultats attendez-vous d’investir dans des services de référencement ?

Par exemple, si votre entreprise est nouvelle, vous voudrez peut-être vous concentrer sur les tactiques d’optimisation et la recherche de vos concurrents pour découvrir vos lacunes en matière de mots clés. Recherchez un pigiste ou une agence qui a fait ses preuves. Et assurez-vous de demander des critiques, des études de cas et des témoignages pour vous aider à prendre votre décision finale.

Convenez de l’étendue des travaux

Dans ce cas Cela vous aidera à suivre les progrès de votre partenaire SEO. Pour respecter le budget et éviter une dérive de la portée. Il peut s’agir de frais uniques, mensuels ou basés sur les performances. Précisez également quels frais supplémentaires (le cas échéant) peuvent s’appliquer. De cette façon, vous éviterez toute surprise en cours de route.

Fournir un accès à votre site Web et aux données pertinentes

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Profil d’entreprise Google  : Pour le référencement local

Votre CMS ou service d’hébergement  : Pour améliorer le référencement sur site

Pensez également à accorder à votre partenaire SEO l’accès aux rapports historiques. Cela leur donnera un aperçu plus approfondi des performances passées de votre site Web et contribuera à leur stratégie.

Surveiller les résultats

Le suivi des progrès vous aidera à évaluer l’efficacité de vos services de référencement externalisés et à identifier les domaines à améliorer.Certaines mesures à suivre incluent  :

Classements des mots clés

Trafic organique mensuel

Liens retour

Domaines référents

Le tableau de bord SEO de Semrush facilite le suivi de ces métriques sans avoir à basculer entre plusieurs outils SEO. Voici un aperçu de la section « Domain Analytics »  :

Externaliser le référencement de la bonne manière

Lorsque vous trouvez un partenaire fiable pour externaliser le référencement, vous pouvez améliorer la qualité de votre site Web, augmenter votre visibilité en ligne et stimuler les ventes. Si vous souhaitez l’assistance d’une agence, lancez-vous avec Semrush Agency Partners.