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Qu’est-ce qu’un sitemap XML ?

Un sitemap XML est un fichier de site Web qui répertorie les pages que vous souhaitez que les moteurs de recherche indexent. Il fournit également des informations supplémentaires, comme la date de la dernière mise à jour de la page.XML signifie Extensible Markup Language. C’est un format qui permet un stockage facile des données d’URL et facilite l’analyse des données par les moteurs de recherche. Le sitemap XML ressemble à ceci : Avoir un sitemap XML n’est pas obligatoire. Mais cela peut aider les moteurs de recherche à découvrir vos pages nouvelles et mises à jour. Ce qui signifie qu’il peut booster votre référencement. Google a introduit les sitemaps XML en 2005. D’autres moteurs de recherche comme Yahoo et Microsoft ont rejoint peu de temps après. Dans cet article, nous verrons si vous avez besoin d’un sitemap, ainsi que divers types de sitemap et les meilleures pratiques. Ensuite, nous verrons comment créer, vérifier et soumettre votre sitemap XML.

Ai-je besoin d’un sitemap XML ?

Google fournit des exemples de cas où il n’est peut-être pas nécessaire d’avoir un sitemap. Il s’agit notamment des cas où votre site compte moins de 500 pages. Ou lorsque vos pages sont correctement liées en interne. Vous pouvez donc demander : Ai-je besoin d’un sitemap si j’ai un petit site Web avec des liens internes solides ?La réponse est: Vous ne le faites pas. Mais tu devrais en avoir un quand même.Voici pourquoi:

  • L’effort nécessaire pour créer un sitemap est minime
  • Avoir un sitemap ne peut être que bénéfique pour votre site (et ne lui fera jamais de mal)
  • Avoir un sitemap peut accélérer le processus de découverte de vos pages par Google
  • Comme l’a confirmé Gary Illyes de Google, les sitemaps XML sont la deuxième source la plus importante permettant à Google de découvrir de nouvelles URL. Pourquoi l’ignorer ? Et, bien sûr, avoir un plan de site XML est un must absolu si vous possédez un grand site Web (des milliers de pages) et/ou si votre site Web est nouveau et n’a pas beaucoup de liens.

    Types de plan de site XML

    Il existe différents types de plans de site XML. Google prend en charge les sitemaps pour différents types de contenu. À savoir : vous pouvez soit intégrer ces types de médias spéciaux dans un plan de site standard, soit créer des plans de site dédiés pour eux. Bien que la plupart des sites Web n’aient besoin que d’un seul plan de site simple, il existe des cas où vous pouvez avoir besoin de plusieurs plans de site ou de plans de site pour différents types de fichiers. Supposons que votre site comporte un grand nombre d’URL indexables. Les sitemaps XML ont une limite de taille de 50 000 URL ou 50 Mo. Vous devrez donc utiliser plusieurs sitemaps si vous dépassez cette limite.Enfin, vous pouvez utiliser des sitemaps distincts pour différents types de pages, tels que des articles de blog ou des pages d’auteur.Si vous utilisez plusieurs sitemaps XML, utilisez un index du plan du site. C’est un sitemap qui répertorie tous vos autres sitemaps. Voici à quoi peut ressembler un index de sitemap :

    Meilleures pratiques pour les plans de site XML

    Voyons maintenant les directives techniques et les meilleures pratiques de Google pour les sitemaps XML et comment configurer correctement votre sitemap XML :

  • N’inclure que URL que vous souhaitez indexer par les moteurs de recherche. (Par exemple, si vous avez plusieurs versions de la même page, n’incluez que l’URL canonique.)
  • N’incluez que les URL qui renvoient un 200 code d’état. (Pas de redirections ou de codes d’état d’erreur 4xx/5xx.)
  • Assurez-vous qu’un seul fichier sitemap est moins de 50 Mo ou 50 000 URL. Utilisez plusieurs sitemaps si nécessaire
  • Si vous utilisez plusieurs sitemaps, créez un indexer le plan du site qui les listera tous
  • Assurez-vous que votre sitemap est encodé en UTF-8
  • Comprendre liens vers les versions localisées de chaque URL. (Voir la documentation de Google.)
  • Mettez à jour votre sitemap chaque fois qu’il y a une nouvelle URL ou qu’une ancienne URL a été mise à jour.
  • Inclure des informations sur quand la page a été mise à jour pour la dernière fois (l’attribut « lastmod »)
  • Lien vers votre sitemap depuis votre fichier robots.txt. (En savoir plus sur la directive sitemap dans robots.txt.)
  • Soumettez votre plan du site à Google. (Vous apprendrez comment le faire dans l’un des prochains chapitres.)
  • La bonne nouvelle est que si vous utilisez un CMS (système de gestion de contenu), un plugin ou un générateur de sitemap pour créer un fichier sitemap.xml, il s’assurera qu’il répond à la plupart des exigences énumérées ci-dessus. Maintenant, vous êtes prêt à apprendre à créer un sitemap XML.

    Comment générer un sitemap XML

    La plupart des CMS créent et mettent à jour automatiquement votre sitemap XML. Ceux-ci incluent : Il y a généralement peu ou pas de place pour les modifications manuelles de votre sitemap dans un CMS. Mais ce n’est pas un problème pour la plupart des utilisateurs. Vous n’avez donc rien à faire si vous en utilisez un.Note: Si vous n’utilisez pas de CMS, passez à la section Générateurs de sitemaps XML.

    Plugins de plan de site XML dans WordPress

    Si vous êtes un utilisateur WordPress plus avancé qui souhaite avoir un contrôle total sur le fichier sitemap.xml, vous avez la possibilité de remplacer celui par défaut. Par exemple, il n’y a pas de moyen simple d’exclure certaines pages d’un sitemap XML généré par WordPress (autre que la modification du code PHP). C’est là que les plugins sont utiles. En général, vous pouvez utiliser deux types de plugins WordPress pour créer un Plan du site XML : nous examinerons de plus près Yoast SEO, l’un des plugins de référencement WordPress les plus populaires.Note: Si vous n’avez pas encore de plugin SEO, suivez nos instructions détaillées sur la façon d’en configurer un dans notre guide SEO WordPress. Une fois installé, Yoast SEO crée à la fois un nouveau plan du site et remplace automatiquement le plan du site WordPress natif. Tu peux aller à « Yoast SEO” Paramètres dans le menu de gauche du tableau de bord WordPress. Aller à « Général » paramètres et cliquez sur le « Caractéristiquesonglet « . Ici, vous trouverez le « XML Plan du site » section. La fonctionnalité sera « Au” automatiquement. Pour afficher votre sitemap XML réel, cliquez sur le symbole du point d’interrogation. Ensuite, cliquez sur le « Voir le plan du site XML” lien.Yoast crée automatiquement un sitemap d’index composé de plans de site individuels pour les articles, les pages, les catégories, les auteurs, etc. : Si vous souhaitez exclure certaines pages de votre sitemap, vous pouvez simplement désactiver leur indexation via le plugin Yoast. Cela signifie que les moteurs de recherche n’afficheront pas ces pages dans les résultats de recherche. Et Yoast les supprimera du sitemap. Exclure une URL individuelle, vous devez accéder à l’éditeur de cette page ou publication spécifique. En bas, vous trouverez les paramètres Yoast SEO. Étendre le « AvancéEnsuite, dans la section « Autoriser les moteurs de recherche à afficher cette publication dans les résultats de recherche ? » section, sélectionnez « Non. « Pour exclure tout type de contenu, les archives, et taxonomiesvous devrez vous rendre sur le Yoast SEO « Rechercher Apparence » Les paramètres. Supposons que vous ne souhaitiez pas que Google indexe vos archives d’auteurs. Allez dans le « Les archivesonglet « .Puis, sous « Afficher les archives des auteurs dans les résultats de recherche ?« , basculez le bouton sur « Désactivé. « Ce paramètre supprimera également le sitemap de l’auteur de votre index de sitemap. Pour en savoir plus sur la personnalisation de votre index de sitemap, lisez ce guide de Yoast.

    Générateurs de plans de site XML

    Si vous n’utilisez pas de CMS, vous avez deux options pour créer un sitemap XML :

  • Création manuelle du sitemap
  • Utiliser un générateur de sitemap
  • La création manuelle d’un sitemap peut convenir si vous avez un site Web statique avec quelques pages. Mais cette option est fastidieuse pour les grands sites dont le contenu change fréquemment. Il est généralement plus pratique d’utiliser un générateur de sitemap, un outil qui crée automatiquement le sitemap pour vous. Nous vous recommandons d’utiliser un outil de bureau téléchargeable (comme Inspyder Sitemap Creator ou Sitemap Writer Pro) qui met à jour votre sitemap chaque fois qu’une page est créée ou modifiée. Pointe: Lisez notre article sur les meilleurs générateurs de sitemap pour en savoir plus sur vos options.

    Comment vérifier votre sitemap XML

    Pour vérifier la fonctionnalité de votre sitemap, vous pouvez utiliser l’outil d’audit de site de Semrush. Il vous suffit de créer un compte gratuit (aucune carte de crédit nécessaire) et de configurer votre premier crawl. (Ce guide de configuration vous aidera à démarrer.) L’aperçu de votre audit ressemblera à ceci :ProblèmesEnsuite, recherchez « sitemap » pour ne voir que les problèmes liés à votre fichier sitemap.xml. Les problèmes seront divisés en trois catégories (erreurs, avertissements et avis) en fonction de leur gravité. Si le problème concerne plusieurs URL répertoriées dans votre sitemap, vous pouvez cliquer sur le lien associé à ce problème et voir toutes les URL concernées. Pour en savoir plus sur le problème, vous pouvez toujours cliquer sur « Pourquoi et comment y remédier » lien. Une fenêtre modale apparaîtra, décrivant le problème et proposant des moyens de le résoudre.Voici un exemple de ce modal pour l’avertissement « Sitemap.xml non indiqué dans robots.txt » : si vous souhaitez en savoir plus sur l’outil d’audit de site et le divers aspects techniques du référencement de votre site Web qu’il peut vérifier pour vous, consultez notre guide détaillé d’audit de site. Envisagez également d’effectuer un audit technique global du référencement pour votre site Web.

    Comment soumettre votre sitemap XML à Google

    Bien que les robots d’exploration de Google finiront par récupérer votre sitemap par eux-mêmes, il est recommandé de soumettre l’URL du sitemap à Google. Principalement parce que:

  • Cela accélérera le processus de découverte de votre sitemap
  • Cela vous aidera à identifier les problèmes que Google pourrait avoir avec votre sitemap
  • Vous pouvez le faire dans Google Search Console.Note: Si vous n’avez pas de compte Google Search Console, lisez notre article sur l’outil et comment le configurer. Tout d’abord, ouvrez le « Plans de site” tableau de bord dans Google Search Console. Vous le trouverez dans le menu de gauche, sous le « Indexage » Section.Copiez et collez l’URL de votre sitemap dans le champ « Ajouter un nouveau sitemap » et appuyez sur « Nous faire parvenir. « Si vous avez plusieurs sitemaps, vous n’avez pas besoin de les soumettre séparément. Soumettez simplement votre sitemap d’index qui répertorie tous vos autres sitemaps. Votre sitemap ne sera pas traité immédiatement. (En fait, cela peut prendre jusqu’à quelques jours.) Une fois que Google a indexé votre plan de site, il affichera un statut vert « Succès » à côté de votre plan de site dans la section « Plans de site soumis ». S’il y a des problèmes avec votre sitemap, le statut sera « A des erreurs » ou « Impossible de récupérer ». Pour afficher les problèmes détectés, cliquez sur la ligne contenant votre sitemap. Google fournit également des instructions détaillées pour chacune des erreurs possibles.

    FAQ

    Toutes les pages doivent-elles figurer dans un sitemap XML ?

    Votre sitemap ne doit inclure que les pages que vous souhaitez que les moteurs de recherche indexent et affichent dans leurs résultats de recherche. Il ne doit donc pas inclure les pages que vous souhaitez exclure des résultats de recherche. Celles-ci peuvent inclure des pages en double non canoniques, des pages d’administration, des pages cachées derrière un paywall, des pages de remerciement, etc. De plus, un sitemap XML ne doit répertorier que les pages valides (pages qui renvoient un code de statut 200). Assurez-vous qu’il n’inclut pas de pages avec d’autres codes d’état, tels que :

  • 3xx : pages avec redirections (par exemple, 301 redirection permanente)
  • 4xx : pages qui ne sont pas disponibles (par exemple, 404 page introuvable)
  • 5xx : pages renvoyant des erreurs de serveur (par exemple, 502 mauvaise passerelle)
  • Quelle est la différence entre les sitemaps HTML et XML ?

    La principale différence entre les sitemaps HTML et XML est leur objectif. Les sitemaps HTML aident les visiteurs à naviguer, tandis que les sitemaps XML aident les moteurs de recherche à découvrir les pages. Google recommande d’utiliser des sitemaps XML à des fins de référencement. En ce qui concerne les sitemaps HTML, Google Search Advocate John Mueller recommande de se concentrer sur une navigation claire et une bonne architecture de site au lieu d’utiliser des sitemaps HTML. Il déclare qu' »ils ne devraient jamais être nécessaires ».

    Dois-je utiliser les attributs « Priority » et « Changefreq » dans mon sitemap XML ?

    « Priority » et « changefreq » sont deux attributs facultatifs qui peuvent être ajoutés à chaque URL répertoriée dans un sitemap XML. ce qu’ils font:

  • Attribut prioritaire : Donne à chaque URL une valeur de priorité de 0 à 1. Par exemple, donner une priorité de page de 0,8 informe les moteurs de recherche que vous jugez cette page assez importante
  • Changer de fréquence attribut: Informe les moteurs de recherche de la fréquence de mise à jour d’une page (peut inclure des valeurs telles que « toujours », « quotidiennement », « hebdomadaire », etc.)
  • Bien que ces attributs puissent sembler utiles à inclure dans un sitemap, l’URL d’une page et l’attribut « lastmod » sont vraiment les deux seules choses qui sont importantes pour Google, comme John Mueller l’a confirmé sur Twitter : L’URL + la date de dernière modification est ce qui nous intéresse pour la recherche sur le Web.— John Mueller n’est généralement pas là 🐀 (@JohnMu) 17 août 2017

    Comment savoir si mon sitemap XML est configuré correctement ?

    Avec L’outil d’audit de site de Semrush, vous pouvez auditer n’importe quel site Web et rechercher divers problèmes liés aux sitemaps XML. Il vous suffit de créer un compte gratuit (aucune carte de crédit nécessaire). L’outil vérifiera si un fichier sitemap.xml est présent. Ensuite, il listera toutes les erreurs de formatage et les pages qui ne devraient pas apparaître dans un sitemap. Il vérifiera également si votre sitemap répond aux exigences techniques (par exemple, la limite de taille) et aux meilleures pratiques (par exemple, être lié à partir de votre fichier robots.txt).

    Qu'est-ce que c'est et comment en créer un

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    À une époque où le monde entier semble être à la maison, les conférences et les webinaires en ligne ont pris le devant de la scène, de nombreuses entreprises apprenant à s’adapter à cette tournure inattendue des événements, avec un public mondial disposé à y assister en un seul clic. Les logiciels de visioconférence, en particulier, ont connu une croissance exponentielle, le nombre d’utilisateurs de Zoom augmentant de 10 millions depuis décembre 2019, tandis que le service Microsoft Team compte désormais 44 millions d’utilisateurs actifs par jour; une augmentation énorme par rapport aux 20 millions d’utilisateurs en novembre 2019. Cette croissance démontre l’énorme potentiel pour les marketeurs de faire pivoter leur stratégie et de créer un événement en ligne, partageant leur expérience et leur expertise à l’échelle mondiale. Cependant, l’un des principaux défis qui se présente maintenant dans ces circonstances extraordinaires est de savoir comment se démarquer. Avec pratiquement toutes les autres entreprises de la planète qui se lancent dans le mouvement des événements en ligne, comment pouvez-vous faire de la vôtre un succès ? La façon d’organiser votre propre conférence réussie a fait l’objet de discussions dans la semaine dernière #SEMrushchat, où nous avons été invités par des invités spéciaux Olga Andrienko et Anton Shulke, ainsi que par notre communauté perspicace. Olga Olgandrienko est responsable du marketing mondial chezSEMrush, qui a organisé notre conférence révolutionnaire sur la Journée mondiale du marketing, qui est un événement virtuel en direct, ouvert 24h / 24, diffusé dans le monde entier. Anton Shulke est notre fantastique responsable du contenu vidéo chez SEMrush; il est le cerveau de tous nos webinaires informatifs SEMrush. Dans ce guide, nous partagerons tous les meilleurs conseils discutés dans notre #SEMrushchat et fournirons des conseils sur la façon de créer un événement en ligne qui se démarque vraiment de la foule.

    Identifiez le but de votre événement en ligne

    Avant toute chose, vous devez considérer les objectifs et la vision de votre événement en ligne. Par exemple: Leads ou sensibilisation ? Vous souhaitez générer des prospects pour vos produits, cours ou services, ou promouvoir la notoriété de votre marque en développant un leadership éclairé et une reconnaissance de nom ? La réponse à cette question déterminera le meilleur logiciel à choisir pour votre événement en ligne.
       Avant de choisir la plate-forme, vous devez répondre à la question: pourquoi organisez-vous ce webinaire ?
    Vous souhaitez collecter autant d’informations que possible auprès du public, ou vous souhaitez rendre votre événement aussi facile d’accès que possible ?
      Si les prospects sont l’objectif principal, la priorité devrait être de collecter des adresses e-mail pour vous fournir les informations dont vous avez besoin pour une campagne de promotion des prospects (bien que cela soit également important pour promouvoir la sensibilisation). Pour les prospects, optez toujours pour un logiciel qui mobilise votre audience et vous permet de réaliser facilement une analyse du trafic et des inscriptions que vous recevez, afin de mieux déterminer la valeur globale de l’événement. Ci-dessous, nous avons le meilleur logiciel de webinaire pour la génération de leads mis en évidence dans le #SEMrushchat:
       Cela dépend de vos objectifs. Si vous organisez des webinaires pour Lead Gen, optez toujours pour un logiciel qui vous permet d’engager votre public, de suivre son temps de visionnage, de lancer des sondages. @GoToWebinar ou @ on24
    GoToWebinar

  • Facile à utiliser pour tous les niveaux d’expérience

  • Grands engagements clients via les sondages

  • Simple pour tous les participants d’interagir avec les présentateurs via le chat, avec des options de main levée virtuelle

  • Peut diffuser un webinaire dans le monde entier

  • Excellent outil d’analyse client

  • On24

  • Parfait pour les webinaires

  • Très accessible: engager les utilisateurs via des sondages et des ressources au sein de la plateforme

  • Plateforme pilotée par les données au niveau du groupe et au niveau individuel

  • Génère automatiquement des e-mails aux personnes enregistrées

  • Si la sensibilisation est votre objectif principal, et vous ne cherchez pas à investir dans des outils, les plateformes recommandées étaient les suivantes: Youtube

  • Souple

  • Idéal pour toucher un public plus large

  • Peut engager des milliers de personnes grâce à sa fonction de chat en direct

  • Vous permet de créer un lien vers un certain nombre de ressources différentes, telles que Restream, OBS

  • Vous avez la vidéo enregistrée à utiliser après l’événement, offrant un excellent moyen de continuer à bâtir votre marque.

  • Hangouts

    Meilleures plates-formes et logiciels pour l’hébergement d’événements en ligne

    Voici nos outils et logiciels exceptionnels, ainsi que les favoris recommandés de nos invités spéciaux et membres de la communauté à SEMrushchat:
       Cela dépend vraiment de votre désir d’interaction avec le public et de l’endroit, mais
    ✅ @YouTube
    ✅ @zoom_us
    ✅ @streamyardapp
    ✅ @ecammtweets
        
       Nous utilisons YouTube, mais ce n’est pas la solution parfaite. Nous savons qui s’est inscrit au webinaire, mais pas grand-chose d’autre. Les avantages sont une plus grande exposition et apparaissent dans la recherche YouTube après la fin du webinaire.

  • Zoom: Grande polyvalence et bonne qualité, en particulier pour les conférences en ligne
  • Webex: Solution de conférence flexible, utilisable dans n’importe quel navigateur
  • Youtube: Plateforme gratuite et polyvalente, car vous pouvez la relier à de nombreuses sources différentes
  • WebinarJam: Excellente fonctionnalité pour produire un événement en direct avec un contrôle maximal
  • GotoWebinar: Connu pour sa facilité d’utilisation et sa fiabilité
  • Adobe Connect: Contrôle des mises en page et des fonctionnalités des webinaires, y compris la marque et le contenu
  • Réunions RingCentral: Incroyablement convivial pour la visioconférence et de haute qualité
  • BigMarker: Configuration facile et plateforme de webinaire bien organisée
  • On24: Idéal pour héberger des webinaires riches en données et créer des stratégies d’engagement personnalisées
  • Réunion Zoho: Outil en ligne abordable pour les conférences Web, idéal pour les webinaires sur la formation de prospects
  • Streamyard App: Pour la diffusion en continu sur plusieurs plates-formes en même temps
  • Planification complète

    Quel est votre public ?

    Avant d’élaborer une campagne ciblée de promotion des prospects, d’augmenter la sensibilisation ou de mener des activités de sensibilisation des conférenciers, vous devez connaître votre public cible. Cette tâche est critique; il vous permettra de positionner votre entreprise et les produits ou services que vous proposez aux bonnes personnes avec votre événement en ligne. Pour commencer, établissez les principaux objectifs, défis ou motivations auxquels votre acheteur est confronté, puis visez à produire un événement qui discute et fournit des solutions à un problème particulier.

    Quel est le but de votre événement ?

    Le webinaire est-il censé éduquer, divertir ou inspirer le public cible ? Votre ton de voix, vos messages et vos métriques seront tous grandement affectés par l’objectif global, alors n’oubliez pas de prendre cela en compte.

    Événement en ligne gratuit ou payant: comment décidez-vous ?

    En tant qu’organisateur d’événements en ligne, vous devez décider si vous souhaitez en faire un événement gratuit ou payant.
       Pensez que cela dépend complètement de ce que le webinaire fournira et des objectifs commerciaux. Chaque catégorie aura des avantages et des inconvénients. Cependant, les webinaires gratuits sont parfaits pour le leadership éclairé et la génération de prospects.
        
       Nous créons uniquement des webinaires gratuits. Cependant, tout peut dépendre du contenu et des objectifs du webinaire. Voulez-vous des pistes ? Offrez-vous un leadership éclairé ? Etc.
      Lorsque nous avons posé cette question dans le #SEMrushchat de cette semaine, le consensus général était que, compte tenu de la pandémie actuelle, des événements en ligne gratuits étaient la voie à suivre. Plus largement, ce sont les principaux points des événements gratuits et payants auxquels vous devez penser.

    Événements en ligne gratuits

  • Générez généralement plus de prospects, offrant des opportunités supplémentaires pour promouvoir vos produits en plus grand nombre.

  • Excellent pour les entreprises qui essaient de développer la reconnaissance de la marque et le leadership éclairé.

  • L’inconvénient est que le public peut être moins engagé à écouter attentivement.

  • Nous n’avons organisé aucun événement en ligne, mais j’ai participé à un certain nombre d’entre eux, et les événements gratuits sont de bons moyens de créer un public et de diffuser des idées et des informations.

    Événements en ligne payants

  • La fréquentation est généralement plus faible, mais les gens sont plus susceptibles d’écouter attentivement en raison de l’investissement.

  • Option préférée si vous enseignez une compétence spécifique, un conseil personnel ou si vous fournissez un sujet dans la présentation.

  • La proposition de valeur de l’événement doit être claire: par exemple, fournir des études de cas qui ne sont pas publiques.

  • En tant que participant, si je paie, je m’attends à avoir des plats à emporter solides et je sais qu’il y aura d’autres idées similaires qui sont sérieuses d’être là.
    Avec Free… c’est super, mais beaucoup finissent par être une grosse vente de services et manquent un peu de substance.

    Autres moyens de monétiser les événements en ligne

    Une astuce souvent donnée dans notre #SEMrushchat était d’héberger des webinaires ou des conférences en ligne gratuits, mais de promouvoir un contenu ou un accès exclusif qui est disponible moyennant des frais par la suite. Par exemple, il peut s’agir de services de conseil personnels ou de logiciels.
       Je suggère d’organiser un webinaire gratuit. Pour gagner de l’argent, vous pouvez proposer un produit payant à la fin du webinaire.

    Comment choisir un événement en ligne ou un sujet de webinaire

    Voici comment rechercher et lancer le processus de création de contenu pour un événement en ligne qui épatera votre public:

  • Des outils tels que l’outil de recherche de sujets SEMrush génèrent une liste de sujets potentiels, fournissant les principaux titres, questions, sous-thèmes et recherches associées pour le mot choisi.
  • Les sites de recherche de sujets tels que AnswerThePublic vous montrent les questions les plus fréquemment posées sur votre sujet, sur la base des données de saisie semi-automatique des moteurs de recherche.

  • Recherchez sur les réseaux sociaux les questions clés que votre public pose et auxquelles les experts de votre événement en ligne pourraient discuter et apporter des solutions. Quelle expertise serait la plus utile et sur quoi votre public souhaite-t-il en savoir plus ?

  • Consultez l’agenda des conférences reportées ou annulées dans votre domaine d’expertise. Choisissez des sujets qui ont été programmés avant le déjeuner, car ce sont généralement les sujets principaux qui tendent à obtenir la plus grande participation. La seule exception à cette règle est les grandes conférences, qui sont généralement créées avec les sujets les plus importants discutés lors des séances de clôture.

  • Découvrez le concours: quels webinaires ou conférences ont-ils récemment organisés et que prévoient-ils ? Cela peut être un excellent moyen de trouver des lacunes dans le sujet choisi qui n’ont pas été couvertes.

  • Utilisez Google Analytics pour analyser les données de site existantes et trouver un sujet basé sur une variation du contenu existant.

  • Comment structurer votre événement ou webinaire en ligne

  • Créez une introduction plus longue avec des questions engageantes si vous décidez d’avoir une période d’attente pendant que les gens se joignent à l’événement. Si vous avez des invités, cela pourrait être l’occasion idéale de les présenter et de les amener à approfondir un sujet pertinent.
  • Gardez-le à une longueur de présentation concise. Avec la plupart des événements en ligne, cela devrait prendre au moins 20 minutes mais pas plus de 35, sinon les gens perdent leur concentration.
  • Organisez une session de questions-réponses avec les participants et répondre à leurs questions à la fin. Soyez prêt à préparer vous-même quelques questions initiales, car les gens peuvent parfois hésiter à poser la première question, et la vitesse de frappe peut varier selon les participants.
  • Mettre en évidence les informations clés. N’oubliez pas de mentionner clairement où votre public peut en savoir plus sur vos services, votre entreprise et vos conférenciers invités (si vous les avez).
  • Auto-hébergé ou impliquant des invités: quel est le meilleur ?

    Allez-y seul si l’événement en ligne est pour la marque personnelle, ou si vous avez un porte-parole de votre entreprise – c’était la principale recommandation du #SEMrushchat de cette semaine. Cependant, si vous allez en solo, assurez-vous d’inclure des pauses et de nombreuses informations utiles, car cela peut être monotone et finalement désengager les téléspectateurs. Cela s’applique, peu importe à quel point l’hôte est génial ! La présence d’invités peut rendre l’événement en ligne plus divertissant et peut fournir des informations supplémentaires sur votre sujet. Faire venir des invités peut également aider à augmenter le niveau d’interaction avec les événements et à augmenter la base d’audience globale.
       Avoir des invités signifie une collaboration efficace, élargir votre public et obtenir divers points de vue et perspectives. Ces choses sont précieuses.
      En ce qui concerne le format le plus populaire pour les événements en ligne (y compris pour l’audio uniquement), un hôte et un haut-parleur sont choisis le plus souvent. Cela peut signifier que vous décidez d’avoir un membre de votre entreprise comme hôte, puis d’avoir un haut-parleur principal. Les formats hybrides ont également été mis en évidence dans notre #SEMrushchat, fonctionnant particulièrement bien lorsque vous avez un conférencier présent, puis des experts invités qui commentent le sujet ou répondent aux questions après l’événement.

    Sélection d’invités pour un événement ou un webinaire en ligne

    Si vous décidez d’inviter des gens, n’oubliez pas qu’en matière de groupes de discussion, tous les experts ne font pas de grands invités. Par exemple, certains peuvent occuper tout le temps d’antenne ou ne pas être des orateurs confiants, alors choisissez judicieusement.

    Combien de temps devrait durer un événement en ligne ?

    Il ne devrait pas y avoir plus d’une heure pour un événement autonome. Si vous avez l’intention d’exécuter plusieurs sessions interconnectées, le temps importe moins, à condition que le contenu soit précieux et engage le public. Mais soyez réaliste: ne vous attendez pas à ce que les gens regardent plus de deux sessions de 40 minutes à la fois.

    Comment promouvoir votre événement en ligne

    Voici les meilleurs conseils de promotion en ligne donnés dans le #SEMrushchat de cette semaine:

  • Newsletters sont un must. Faites la promotion de votre prochain événement en ligne.
  • Envoyer des rappels par e-mail aux clients existants et à ceux inscrits à l’événement.
  • Demandez à des experts invités à partager avec leur propre réseau, élargissant ainsi votre portée.
  • Des médias sociaux: partagez-le avec votre réseau sur les plateformes pertinentes, par exemple LinkedIn, Reddit, Twitter et Facebook, et n’oubliez pas de taguer les conférenciers et les invités spéciaux dans toutes les annonces de médias sociaux.
  • Réseaux sociaux payants: il est essentiel de définir des audiences similaires, car elles réduisent les coûts d’acquisition, mais garantissent que vos annonces payantes pour le webinaire atteignent les personnes susceptibles d’être intéressées par votre événement.
  • Partagez-le avec votre réseau sur les plateformes pertinentes, par exemple Twitter, Facebook, LinkedIn, Reddit. Envoyez un e-mail à vos clients / incluez vos prochains webinaires dans votre newsletter.
    L’importance ici est la pertinence des plateformes !
        
       Les médias sociaux et le marketing par e-mail sont deux des principaux points de départ lors de la promotion auprès de votre communauté.

    Comment augmenter l’engagement via les médias sociaux

    Nous vous recommandons d’utiliser une approche des médias sociaux légèrement différente pour avant, pendant et après l’événement en ligne:

    Avant l’événement

  • Faites la promotion de l’événement sur tous les réseaux sociaux pertinents.

  • Modifiez les médias sociaux pour les webinaires ou les articles de conférence s’il est promu plus de 3 fois. Incluez au moins 2 images.

  • Identifiez les invités dans toutes les annonces des réseaux sociaux.

  • Sélectionnez et publiez 5-6 messages sur le sujet de l’événement connexe, en mentionnant l’événement en ligne.

  • Suivez les comptes Twitter et Instagram de l’invité.

  • Soutenez l’activité du réseau social de l’invité via les commentaires, les likes ou la rediffusion.

  • Soutenez tout le contenu publié par l’invité.

  • Tous les messages faisant la promotion de l’événement devraient avoir un suivi UTM.

  • Pendant l’événement

  • Tweetez en direct pour attirer l’attention sur l’événement ou la conférence en ligne et augmenter les niveaux d’engagement.

  • Retweetez de grands tweets sur l’événement lui-même; la promotion de votre public est toujours une bonne chose.

  • Merci aux gens pour les partages sociaux.

  • Après l’événement

  • L’hôte doit recueillir des citations de l’événement en ligne à des fins de post-promotion.

  • Publiez avec le lien vers l’événement enregistré sur tous les réseaux sociaux.

  • Publiez des «citations vidéo» présentant les moments les plus intéressants de l’événement en ligne sur les réseaux sociaux.

  • N’oubliez pas de mentionner et d’étiqueter les invités.

  • Nous gardons tout assez simple …
    🤜 Nouvelles mises à jour par e-mail du webinaire pour tous les inscrits précédents
    🤜 Fonction Webinaire #TBT mensuel pour tous les inscrits précédents
    🤜 Réseaux sociaux (principalement FB et LinkedIn)
    🤜 Quelques publicités ciblées sur les réseaux sociaux

    Comment garantir la meilleure qualité de streaming pour votre événement

    Suivez les étapes de notre liste de contrôle ci-dessous pour vous assurer que votre événement en ligne est une expérience cinq étoiles pour votre public.

  • Un bon éclairage est très important.
  • Utilisez une caméra HD – pas d’images pixellisées.

  • Investissez dans un bon microphone – n’utilisez jamais de micros pour ordinateur portable.

  • Assurez-vous que tous les invités ou conférenciers disposent au préalable de l’équipement nécessaire, ce qui leur laisse le temps de les acquérir.

  • Aucun arrière-plan distrayant: gardez-le professionnel, propre et aucun objet personnel ne devrait être visible.

  • Assurez-vous qu’il n’y a pas de bruit de fond.

  • Faites un test avant de passer en direct pour vérifier que tout fonctionne correctement.

  • Désactivez toutes vos notifications.

  • Vérifiez que vous disposez d’une connexion Internet solide.

  • Réduisez les onglets ouverts.

  • L’audio est plus important que la vidéo ! N’utilisez jamais les micros d’un ordinateur portable – JAMAIS !
    Un webinaire n’est pas un opéra, juste un casque fera l’affaire. Mais cela nécessite des tests.
    Testez-le quelques jours avant le webinaire. S’il n’est pas parfait, incitez les gens à le réparer. Pas un test parfait = webinaire en cas de catastrophe.

    Comment mesurer le succès d’un événement en ligne

    Ne sous-estimez pas l’importance de mesurer le succès de votre événement en ligne. Après tout, vous voulez vous assurer que cela en valait la peine et déterminer ce qui fonctionne et où il y a place à amélioration avec les événements à venir. Comment tu fais ça ? Suivez nos conseils ci-dessous:

  • Génération de leads: Vous souhaitez connaître le nombre de personnes qui se sont inscrites et ont participé à votre événement en ligne, ainsi que le pourcentage de nouveaux prospects. Suivez ceux qui se sont inscrits même s’ils ne participent pas à l’événement.
  • Taux de participation: S’il y a une faible fréquentation mais un nombre élevé d’inscriptions, cela peut indiquer que vous devez modifier l’heure et / ou le jour de l’événement.
  • Vues: Cela peut vous dire à quel point le sujet était intéressant.
  • Durée moyenne de visionnage: Le suivi de la fidélisation de l’audience vous permet d’apporter des modifications à votre stratégie ou présentation promotionnelle à l’avenir.
  • Activité de chat en direct: Cela peut vous indiquer dans quelle mesure votre contenu était globalement intéressant.
  • Portée des médias sociaux: Mesurer les interactions sociales avec votre événement est essentiel car il montre l’impression faite par votre événement.
  • Commentaires des participants, hôtes et experts: Intégrez les réponses que vous obtenez pour améliorer votre stratégie d’événement en ligne.
  • La façon dont vous mesurez le succès dépend de vos objectifs.
    Avez-vous atteint vos objectifs de génération de leads ou de revenus ?
    Y a-t-il eu des problèmes techniques majeurs ?
    Les conférenciers ont-ils fait valoir le temps / l’argent du public ?
    Avez-vous appris des choses qui vous permettent de vous améliorer la prochaine fois ?
      Nous aimerions dire un grand merci à nos invités spéciaux et à notre communauté SEO avisée dans le #SEMrushchat de cette semaine, nous fournissant d’excellents conseils sur la façon de créer une conférence ou un webinaire en ligne réussi. Nous n’aurions pas pu le faire sans vous ! Les événements en ligne peuvent varier considérablement, nous n’avons donc pas couvert toutes les questions de ce guide, mais si vous en avez une, posez-les dans les commentaires et nous serons ravis d’y répondre. Nous aimerions également savoir quels sont vos principaux conseils pour organiser un événement en ligne ou un webinaire réussi. Ajoutez votre top 5 !

    Comment créer le vôtre

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