Qu’est-ce qu’une redirection HTML ?

Une redirection HTML, également connue sous le nom de méta-redirection ou un redirection meta refresh, indique au navigateur Web du visiteur d’envoyer les utilisateurs d’une page Web à une autre. Les redirections HTML peuvent être instantanées ou différées. Les redirections instantanées se produisent immédiatement. Les redirections retardées se produisent après un nombre spécifique de secondes (défini par le propriétaire du site Web).Voici comment cela fonctionne :

  • Un utilisateur atterrit sur une page Web avec une méta-redirection
  • La redirection est déclenchée de l’une des deux manières suivantes :
  • Si la redirection est instantanée, l’utilisateur est envoyé sur la nouvelle page dès que le code HTML de la page en cours se charge
  • Si la redirection est retardée, l’utilisateur est envoyé à la nouvelle page après le chargement du code HTML et le temps défini s’est écoulé
  • La redirection se produit, et l’utilisateur est maintenant sur la nouvelle page et peut continuer son voyage
  • Pourquoi utiliser une redirection HTML

    Les redirections HTML peuvent être pratiques à mettre en œuvre car elles sont définies dans le code HTML d’une page Web. Vous n’avez pas besoin d’accéder aux fichiers du serveur, comme le fichier .htaccess, pour en implémenter un. Ils peuvent être utiles lorsque vous effectuez la maintenance d’une page et que vous devez rediriger les utilisateurs vers une page temporaire. Ou lorsque vous ne souhaitez plus utiliser une page et que vous devez envoyer les utilisateurs ailleurs de manière permanente. D’autres types de redirections, comme les redirections côté serveur, peuvent nécessiter que vous accédiez aux fichiers de votre serveur. Ce qui peut être difficile (bien que les plugins rendent souvent cela beaucoup plus facile). Bien que les redirections HTML puissent être pratiques, il existe plusieurs raisons de les éviter :

  • Ils pourraient ne pas fonctionner correctement sur les anciens navigateurs et conduisent à une mauvaise expérience utilisateur
  • Étant donné que le code HTML de l’ancienne page doit être chargé avant que la redirection ne se produise, ils peuvent être lents et frustrants pour les utilisateurs
  • Ils ne transmettent pas autant d’équité de lien (à partir de la page d’origine) comme d’autres types de redirections qui peuvent affecter votre référencement
  • Les redirections HTML retardées peuvent présenter problèmes d’accessibilité pour les personnes avec des lecteurs d’écran ou les personnes qui ne peuvent pas lire le texte rapidement
  • Puisque vous avez besoin du HTML de la première page, vous ne pouvez supprimer définitivement aucune des pages que vous souhaitez rediriger et doit les maintenir opérationnels. Ce n’est pas idéal si vous souhaitez réorganiser la structure de votre site
  • Comment rediriger une page vers une autre page en HTML

    Pour ajouter une redirection dans votre HTML, collez le code ci-dessous dans la section de la page que vous souhaitez rediriger (et remplacez la valeur de l’URL) :
    Dans ce code :

  • http-equiv= »actualiser » indique au navigateur de rediriger la page
  • contenu= »3 ; indique au navigateur combien de secondes attendre avant de rafraîchir la page. Dans cet exemple, c’est trois secondes. Pour en faire une redirection instantanée, réglez-le sur « 0 »
  • URL= »URL=https://www.votreurl.com/nouvellepage » indique au navigateur vers quelle URL envoyer les utilisateurs
  • Assurez-vous simplement de faire attention lorsque vous choisissez entre une redirection instantanée et une redirection différée. Google interprète les redirections instantanées comme permanentes (ce qui signifie que vous ne prévoyez pas d’utiliser à nouveau la page redirigée) et les redirections différées comme temporaires.

    Meilleures pratiques et exemples de redirection HTML

    1. Évitez de rediriger vers des pages redirigées

    La redirection vers une page qui a déjà une redirection est connue sous le nom de chaîne de redirection. Imaginez que vous atterrissez sur un site Web, et peu de temps après y être arrivé, il vous redirige vers une nouvelle page. Et puis ce La page vous redirige vers une nouvelle page…Cela semble frustrant, n’est-ce pas ? Non seulement c’est ennuyeux pour les utilisateurs, mais c’est aussi mauvais pour votre référencement.

    2. Rediriger vers une page pertinente

    Dans la mesure du possible, redirigez les utilisateurs vers une page pertinente pour réduire le risque qu’ils quittent complètement votre site. Les utilisateurs arrivent sur votre page parce qu’ils ont un besoin. Peut-être souhaitent-ils en savoir plus sur votre entreprise, vous contacter ou effectuer un achat. Essayez de déterminer ce besoin et redirigez les utilisateurs vers une page similaire. Par exemple, supposons que vous vendiez des chaussures et que vous disposiez d’une page produit pour des baskets violettes. Un jour, vous n’avez plus de baskets violettes et vous devez temporairement rediriger le trafic ailleurs. Probablement la page des baskets. En envoyant du trafic vers une page pertinente, vous rencontrez les utilisateurs là où ils se trouvent afin qu’ils puissent continuer leur voyage.

    3. Dites aux utilisateurs pourquoi vous les redirigez

    Lorsque vous définissez une redirection en HTML, votre code HTML doit être chargé avant que la redirection ne se produise.Même si vous définissez une redirection instantanée, si la connexion Internet de votre utilisateur est lente, il peut toujours voir une partie de la page initiale avant d’être redirigé.Au lieu de lui montrer une page vierge, ajoutez un texte de présentation pour qu’il sache pourquoi vous les redirigez. Assurez-vous simplement que la copie que vous incluez sur la page est courte et facile à lire. Visez 20 mots ou moins. De cette façon, les utilisateurs peuvent lire rapidement la redirection avant qu’elle ne se produise.

    Les navigateurs plus anciens peuvent ne pas prendre en charge les redirections HTML, ce qui signifie que si quelqu’un atterrit sur votre page, il ne sera pas redirigé vers la nouvelle. Que votre redirection soit retardée ou instantanée, incluez un lien vers la nouvelle page afin que les utilisateurs puissent cliquer dessus si la redirection ne fonctionne pas. De cette façon, vous n’avez pas à vous soucier de perdre du trafic et vous pouvez vous assurer que les visiteurs se retrouvent au bon endroit.

    5. Assurez-vous que les redirections retardées sont correctement chronométrées

    Assurez-vous que vos redirections ne sont ni trop longues ni trop courtes. Cinq secondes suffisent généralement. Si une redirection retardée prend trop de temps, vous risquez que les utilisateurs rebondissent et ces utilisateurs risquent de ne plus jamais se retrouver sur votre site. Et si les utilisateurs doivent lire un message, mais que la redirection est trop courte, ils peuvent se sentir tout aussi frustrés. Testez votre redirection retardée pour vous assurer qu’elle n’est pas trop longue ou trop courte.

    Meilleures alternatives aux redirections HTML

    Les redirections 301 et 302 sont plus rapides que les redirections HTML, sont moins susceptibles de nuire à votre référencement et ont moins d’impact sur l’expérience utilisateur sur votre site. Voici quand utiliser chacun :

    Redirections 301

    Les redirections 301 sont des redirections permanentes qui indiquent aux moteurs de recherche que vous avez déplacé du contenu vers une nouvelle URL. Utilisez-les lorsque vous :

  • Vous voulez diriger les utilisateurs de HTTP vers HTTPS
  • Fusionner deux pages ensemble
  • Supprimer une page et la remplacer par autre chose
  • Avec une redirection 301, vous dites aux moteurs de recherche que l’ancienne page n’existe plus. De cette façon, vous transmettez une grande partie de l’équité du lien de l’ancienne page à la nouvelle page. Et les moteurs de recherche savent mettre à jour l’ancien lien avec le nouveau dans les résultats de recherche.

    302 redirections

    Les redirections 302 sont des redirections temporaires. Ils sont utiles si vous avez besoin de rediriger les utilisateurs pendant un certain temps. Comme lorsque vous devez effectuer des mises à jour de page ou que vous souhaitez exécuter un test A/B. Par exemple, vous pouvez implémenter une redirection 302 pour une page de destination afin de tester quelle copie d’appel à l’action génère plus de conversions. Cependant, comme les redirections 302 ne sont que temporaires, les moteurs de recherche peuvent ne pas mettre à jour les résultats de la recherche avec le nouveau lien. Cela signifie que vous devez suivre vos redirections 302 et les supprimer lorsque vous n’en avez plus besoin.

    Comment auditer vos redirections

    Si votre site contient des redirections, vous voudrez un moyen simple de les auditer et de vous assurer qu’elles fonctionnent comme prévu. Vous pouvez conserver une feuille de calcul, mais les feuilles de calcul peuvent être fastidieuses à gérer. De plus, si vous oubliez d’ajouter une redirection à votre feuille, vous risquez de l’oublier (et de la supprimer si nécessaire). Un moyen plus simple consiste à utiliser l’outil d’audit de site de Semrush. Pour commencer, accédez à « Audit de site » et configurez un nouveau projet ou cliquez sur le projet existant pour lequel vous souhaitez identifier les redirections. Ensuite, cliquez sur le numéro à côté de  » Redirections « . Ici, vous verrez une liste des redirections sur votre site, où vous pouvez vous assurer que chaque page a le bon type de redirection. Ce rapport vous aide également à repérer les chaînes de redirection. Voici comment. Sous « Questions» recherchez « chaîne de redirection ». Cliquez sur «# chaînes et boucles de redirection. « Utilisez ce rapport pour identifier, puis corriger, les pages avec plusieurs redirections afin d’offrir aux utilisateurs une meilleure expérience sur votre site. En utilisant l’outil d’audit de site de Semrush, vous pouvez être sûr que les utilisateurs se retrouvent toujours là où ils sont censés, sans aucun tracas.

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    Que sont les clusters thématiques ?

    Les clusters thématiques (ou clusters de contenu) sont des groupes de pages Web utilisées pour établir l’autorité autour d’un sujet particulier, en particulier aux yeux des moteurs de recherche. Chaque cluster thématique comprend un page pilier qui donne un aperçu général d’un sujet. Cette page pilier est liée à (et est liée à partir de) pages de cluster qui couvrent les sous-thèmes associés. Par exemple, un site de voyage peut avoir un groupe de sujets autour de la planification des vacances à Disney World :

    Quels sont les avantages des clusters thématiques ?

    Une stratégie de cluster de sujets efficace peut vous aider avec votre référencement. Pourquoi ? Parce que plus vous publiez de contenu de qualité sur un sujet pertinent, plus vous pouvez classer de mots-clés. Et plus autorité d’actualité vous pouvez construire. Ceci est important car Google souhaite classer les sites qui démontrent l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité (EEAT).Remarque: Dans le secteur de l’actualité, Google utilise un système d’autorité thématique dédié pour hiérarchiser les résultats des « équipes de presse qui connaissent intimement le lieu et le sujet ». De plus, établir une réputation d’expert en la matière peut vous aider à attirer et à engager les utilisateurs. Les clusters de sujets SEO placent également le contenu connexe dans un structure de site efficace.En créant un lien vers et depuis une page pilier, vous aidez les utilisateurs et Google à trouver du contenu connexe. Et comprenez les relations sémantiques, c’est-à-dire comment le contenu s’articule. Tous ces facteurs peuvent conduire à un meilleur engagement et à un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

    Comment créer des groupes de sujets

    Apprenez à créer des groupes de sujets qui génèrent du trafic organique (trafic non rémunéré des moteurs de recherche). Et améliorez l’engagement des utilisateurs.

    1. Choisissez un sujet principal

    Tout d’abord, vous devez choisir un sujet sur lequel baser votre cluster de contenu. Commencez par une simple session de brainstorming, en vous demandant :

  • Quels sujets sont pertinents et importants pour ma marque ?
  • Quels sujets ont bien fonctionné pour moi dans le passé ?
  • Quel contenu avons-nous déjà ?
  • Quels sont les sujets qui intéressent mon public cible ?
  • De quels sujets parlent mes concurrents ?
  • Votre sujet choisi doit être suffisamment large pour justifier plusieurs éléments de contenu. Mais pas si large que le cluster devient surdimensionné et flou. La bonne approche dépend de vos objectifs et de votre public. Par exemple, une agence de voyage couvrant de nombreuses destinations peut créer un cluster thématique autour de la planification de Disney World. clusters séparés pour les hôtels, les itinéraires, etc. Ainsi, ils peuvent entrer plus en détail. Comprendre le niveau d’intérêt pour votre sujet et vos sous-sujets vous aidera. Alors, effectuons une recherche de mots clés.

    2. Effectuez une recherche de mots clés

    La recherche de mots clés est le processus de recherche des requêtes pour lesquelles vous souhaitez vous classer (c’est-à-dire des mots clés cibles). Et collecter des données qui vous aident à évaluer les opportunités de classement.Ceci est essentiel pour identifier les meilleures idées de cluster de sujets. Et créer du contenu optimisé pour le référencement. Avec le gestionnaire de mots-clés de Semrush, vous pouvez facilement trouver des sujets et des sous-sujets populaires. Et les mots-clés associés.Cliquez sur le « vert »Créer liste» pour commencer. Ensuite, entrez un mot clé de départ pour baser votre recherche (par exemple, « planifier un voyage à Disney World »). Ajoutez votre domaine et cliquez sur «Créer liste. « L’outil collectera des mots-clés pertinents. Et organisez-les en groupes basés sur le sujet. Ces groupes sont appelés groupes de mots clés. L’idée est d’attribuer un groupe de mots clés (plutôt qu’un mot clé) à chaque page de votre groupe de sujets. Ensuite, optimisez votre contenu en conséquence. Cela vous aide à vous classer pour une plus grande variété de mots-clés pertinents. Celui-ci contient des mots-clés que vous pouvez cibler sur votre page pilier. Pour évaluer l’opportunité de recherche globale, examinez les statistiques suivantes :

  • Intention: Les types de mots-clés dans le cluster. Les groupes de sujets sont souvent construits autour de mots-clés avec une intention de recherche informative ou commerciale
  • Volume: volume de recherche combiné (nombre moyen de recherches mensuelles) pour les mots-clés du cluster. Cela indique la portée potentielle de votre page pilier chaque mois
  • KD %: le score de difficulté moyen des mots clés. Généralement, plus le nombre sur 100 est élevé, plus il sera difficile de se classer dans les 10 meilleurs résultats organiques de Google
  • Conseil: la balise « potentiel de classement élevé » indique que le sujet a un volume relativement élevé et une difficulté faible.Cliquez sur la flèche pour passer en revue les mots clés individuels du cluster et leurs statistiques.Consultez les « Références de contenu pour le cluster » sur le côté droit aussi. Cela vous aide à comprendre le type de contenu dont vous avez besoin pour satisfaire l’intention de recherche. Et bien classé. Par exemple, pour vous classer en tête pour « planifier un voyage à Disney World », vous devez créer une page comme celle présentée ci-dessous. Mais mieux.Une fois que vous êtes satisfait du potentiel de votre sujet principal, vous pouvez commencer à créer un cluster de contenu autour de celui-ci.Rechercher des mots-clés pour les pages de clusterRetournez à votre liste et recherchez des clusters qui représentent des sous-thèmes pertinents. Vous pouvez les cibler sur vos pages de clusters. Par exemple, il serait logique que notre page pilier « Planification de Disney World » renvoie vers des pages qui ciblent ces clusters de mots clés :

  • « Combien de jours pour Disney World »
  • « Trucs et astuces du monde Disney »
  • « Combien dépenser de l’argent pour Disney World »
  • Pour trouver plus de sous-sujets pour votre groupe de sujets, effectuez une autre recherche dans le gestionnaire de mots clés. Ou utilisez l’outil de recherche de sujets de Semrush. Ajoutez un sujet, choisissez votre pays cible, puis cliquez sur « Obtenez des idées de contenu. »Une fois le rapport prêt, cliquez sur « Afficher les idées de contenu. « Vous trouverez une liste d’idées de sous-thèmes. Faites attention à ceux qui portent la mention « Efficacité du sujet : élevée », ce qui suggère que le volume du mot clé est élevé par rapport à son niveau de difficulté.Cliquez sur « Montrer plus » sur n’importe quel sous-thème pour voir les titres populaires, les questions et les recherches associées. Cela peut vous aider à mieux comprendre l’intention de recherche. Vous pouvez ensuite revenir au gestionnaire de mots clés pour créer le groupe de mots clés. Ou utilisez Keyword Magic Tool pour trouver vous-même des mots-clés associés. En fin de compte, vous devriez avoir un groupe de sujets SEO composé de groupes de mots-clés.

    3. Créez un contenu de qualité

    Une fois que vous avez planifié votre groupe de sujets, vous êtes prêt à créer et publier un contenu de qualité. Généralement, c’est une bonne idée de commencer par votre page pilier. Il s’agit de la page qui fournit un aperçu général de votre sujet principal et une base pour votre groupe de sujets. Vous devez la créer en gardant à l’esprit les liens vers les pages de votre groupe. Par exemple, la structure des titres de notre guide de planification Disney World pourrait ressembler à ceci :

  • Planification des vacances à Disney World : le guide ultime pour 2023
  • 1. Planifiez votre budget
  • 2. Décidez quand voyager
  • 3. Choisissez où séjourner
  • 4. Créez un itinéraire
  • 5. Réserver des restaurants
  • 6. Créez une liste de colisage
  • 7. Apprenez les trucs et astuces de Disney World
  • Après avoir publié votre page pilier, vous pouvez créer des pages de cluster à votre rythme. (Bien sûr, plus tôt vous publiez votre contenu, plus tôt vous pourrez commencer à voir des résultats.)N’oubliez pas d’ajouter des liens internes de la page pilier vers ses pages de cluster. Et vice versa.Pour obtenir de l’aide sur la création de contenu convivial pour la recherche, utilisez le modèle de contenu SEO de Semrush. Entrez les mots-clés cibles, choisissez votre pays et votre appareil ciblés, puis cliquez sur « Créer un modèle de contenu. « L’outil fournit des suggestions basées sur vos 10 principales pages Web concurrentes. Cela inclut une longueur de texte recommandée. Et des idées de domaines à partir desquels vous pouvez gagner des backlinks. (Les backlinks sont des liens d’autres sites Web pointant vers votre site Web. Google traite certains types de backlinks comme des recommandations. Ainsi, ils peuvent encore renforcer votre autorité thématique.) Lorsque vous êtes prêt à commencer écrit, rendez-vous sur le « Vérification du contenu en temps réel » onglet.Et cliquez sur « Ouvrir dans SEO Writing Assistant. « L’assistant de rédaction SEO de Semrush évalue la lisibilité, l’originalité, le référencement et le ton de votre contenu en temps réel. En plus d’améliorer la qualité et le potentiel de référencement de votre contenu, cet outil vous aide à maintenir la cohérence de votre cluster de contenu. Lorsque vous passez en revue les outils ‘ , gardez ces conseils à l’esprit :

  • Choisissez un mot-clé principal: Choisissez le mot-clé principal pour lequel vous souhaitez que chaque page soit classée. Essayez de l’utiliser dans la balise de titre de votre page, la méta description, le slug d’URL, H1 et le premier paragraphe du contenu du corps
  • Inclure des mots-clés secondaires: Utilisez les autres mots-clés de votre cluster dans le contenu lorsqu’ils sont naturels. Veillez à ne pas forcer les mots-clés, car cela peut nuire à votre référencement
  • Analyser le contenu concurrent: Regardez les pages rivales afin de déterminer comment créer quelque chose d’encore meilleur. Cela facilitera également le processus de recherche
  • Écrivez d’abord pour les gens: Assurez-vous que votre contenu est créé principalement pour votre public cible, et non pour les moteurs de recherche. Fournir une valeur réelle devrait améliorer les classements et l’engagement
  • Soyez clair et concis: permet aux lecteurs d’obtenir rapidement et facilement les informations dont ils ont besoin. Structurez et formatez votre contenu de manière réfléchie pour le rendre plus digeste
  • Créer des liens internes: lien vers d’autres pages du cluster afin que les utilisateurs puissent facilement naviguer entre elles. Et utilisez un texte d’ancrage riche en mots clés pour améliorer la compréhension de Google
  • Note: Si vous avez déjà du contenu qui pourrait tenir dans le groupe de sujets, améliorez-le plutôt que de créer une page similaire. Un contenu presque dupliqué peut nuire à votre référencement.

    Mesurer les résultats et conserver l’autorité du bâtiment

    Surveillez les performances de votre contenu pour voir comment les groupes de sujets (et les pages individuelles) fonctionnent. Vous pouvez ensuite :

  • Développez les clusters les plus performants avec du contenu supplémentaire
  • Examiner et améliorer le contenu peu performant
  • Adaptez votre stratégie de cluster thématique pour l’avenir
  • Il existe de nombreuses mesures de marketing de contenu que vous pouvez suivre. Mais les clusters de contenu sont principalement utilisés pour générer des classements et du trafic organiques. Essayez d’ajouter vos mots clés cibles à l’outil de suivi de position de Semrush. Vous pouvez suivre vos positions, le trafic estimé, et plus encore.

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    À une époque où le monde entier semble être à la maison, les conférences et les webinaires en ligne ont pris le devant de la scène, de nombreuses entreprises apprenant à s’adapter à cette tournure inattendue des événements, avec un public mondial disposé à y assister en un seul clic. Les logiciels de visioconférence, en particulier, ont connu une croissance exponentielle, le nombre d’utilisateurs de Zoom augmentant de 10 millions depuis décembre 2019, tandis que le service Microsoft Team compte désormais 44 millions d’utilisateurs actifs par jour; une augmentation énorme par rapport aux 20 millions d’utilisateurs en novembre 2019. Cette croissance démontre l’énorme potentiel pour les marketeurs de faire pivoter leur stratégie et de créer un événement en ligne, partageant leur expérience et leur expertise à l’échelle mondiale. Cependant, l’un des principaux défis qui se présente maintenant dans ces circonstances extraordinaires est de savoir comment se démarquer. Avec pratiquement toutes les autres entreprises de la planète qui se lancent dans le mouvement des événements en ligne, comment pouvez-vous faire de la vôtre un succès ? La façon d’organiser votre propre conférence réussie a fait l’objet de discussions dans la semaine dernière #SEMrushchat, où nous avons été invités par des invités spéciaux Olga Andrienko et Anton Shulke, ainsi que par notre communauté perspicace. Olga Olgandrienko est responsable du marketing mondial chezSEMrush, qui a organisé notre conférence révolutionnaire sur la Journée mondiale du marketing, qui est un événement virtuel en direct, ouvert 24h / 24, diffusé dans le monde entier. Anton Shulke est notre fantastique responsable du contenu vidéo chez SEMrush; il est le cerveau de tous nos webinaires informatifs SEMrush. Dans ce guide, nous partagerons tous les meilleurs conseils discutés dans notre #SEMrushchat et fournirons des conseils sur la façon de créer un événement en ligne qui se démarque vraiment de la foule.

    Identifiez le but de votre événement en ligne

    Avant toute chose, vous devez considérer les objectifs et la vision de votre événement en ligne. Par exemple: Leads ou sensibilisation ? Vous souhaitez générer des prospects pour vos produits, cours ou services, ou promouvoir la notoriété de votre marque en développant un leadership éclairé et une reconnaissance de nom ? La réponse à cette question déterminera le meilleur logiciel à choisir pour votre événement en ligne.
       Avant de choisir la plate-forme, vous devez répondre à la question: pourquoi organisez-vous ce webinaire ?
    Vous souhaitez collecter autant d’informations que possible auprès du public, ou vous souhaitez rendre votre événement aussi facile d’accès que possible ?
      Si les prospects sont l’objectif principal, la priorité devrait être de collecter des adresses e-mail pour vous fournir les informations dont vous avez besoin pour une campagne de promotion des prospects (bien que cela soit également important pour promouvoir la sensibilisation). Pour les prospects, optez toujours pour un logiciel qui mobilise votre audience et vous permet de réaliser facilement une analyse du trafic et des inscriptions que vous recevez, afin de mieux déterminer la valeur globale de l’événement. Ci-dessous, nous avons le meilleur logiciel de webinaire pour la génération de leads mis en évidence dans le #SEMrushchat:
       Cela dépend de vos objectifs. Si vous organisez des webinaires pour Lead Gen, optez toujours pour un logiciel qui vous permet d’engager votre public, de suivre son temps de visionnage, de lancer des sondages. @GoToWebinar ou @ on24
    GoToWebinar

  • Facile à utiliser pour tous les niveaux d’expérience

  • Grands engagements clients via les sondages

  • Simple pour tous les participants d’interagir avec les présentateurs via le chat, avec des options de main levée virtuelle

  • Peut diffuser un webinaire dans le monde entier

  • Excellent outil d’analyse client

  • On24

  • Parfait pour les webinaires

  • Très accessible: engager les utilisateurs via des sondages et des ressources au sein de la plateforme

  • Plateforme pilotée par les données au niveau du groupe et au niveau individuel

  • Génère automatiquement des e-mails aux personnes enregistrées

  • Si la sensibilisation est votre objectif principal, et vous ne cherchez pas à investir dans des outils, les plateformes recommandées étaient les suivantes: Youtube

  • Souple

  • Idéal pour toucher un public plus large

  • Peut engager des milliers de personnes grâce à sa fonction de chat en direct

  • Vous permet de créer un lien vers un certain nombre de ressources différentes, telles que Restream, OBS

  • Vous avez la vidéo enregistrée à utiliser après l’événement, offrant un excellent moyen de continuer à bâtir votre marque.

  • Hangouts

    Meilleures plates-formes et logiciels pour l’hébergement d’événements en ligne

    Voici nos outils et logiciels exceptionnels, ainsi que les favoris recommandés de nos invités spéciaux et membres de la communauté à SEMrushchat:
       Cela dépend vraiment de votre désir d’interaction avec le public et de l’endroit, mais
    ✅ @YouTube
    ✅ @zoom_us
    ✅ @streamyardapp
    ✅ @ecammtweets
        
       Nous utilisons YouTube, mais ce n’est pas la solution parfaite. Nous savons qui s’est inscrit au webinaire, mais pas grand-chose d’autre. Les avantages sont une plus grande exposition et apparaissent dans la recherche YouTube après la fin du webinaire.

  • Zoom: Grande polyvalence et bonne qualité, en particulier pour les conférences en ligne
  • Webex: Solution de conférence flexible, utilisable dans n’importe quel navigateur
  • Youtube: Plateforme gratuite et polyvalente, car vous pouvez la relier à de nombreuses sources différentes
  • WebinarJam: Excellente fonctionnalité pour produire un événement en direct avec un contrôle maximal
  • GotoWebinar: Connu pour sa facilité d’utilisation et sa fiabilité
  • Adobe Connect: Contrôle des mises en page et des fonctionnalités des webinaires, y compris la marque et le contenu
  • Réunions RingCentral: Incroyablement convivial pour la visioconférence et de haute qualité
  • BigMarker: Configuration facile et plateforme de webinaire bien organisée
  • On24: Idéal pour héberger des webinaires riches en données et créer des stratégies d’engagement personnalisées
  • Réunion Zoho: Outil en ligne abordable pour les conférences Web, idéal pour les webinaires sur la formation de prospects
  • Streamyard App: Pour la diffusion en continu sur plusieurs plates-formes en même temps
  • Planification complète

    Quel est votre public ?

    Avant d’élaborer une campagne ciblée de promotion des prospects, d’augmenter la sensibilisation ou de mener des activités de sensibilisation des conférenciers, vous devez connaître votre public cible. Cette tâche est critique; il vous permettra de positionner votre entreprise et les produits ou services que vous proposez aux bonnes personnes avec votre événement en ligne. Pour commencer, établissez les principaux objectifs, défis ou motivations auxquels votre acheteur est confronté, puis visez à produire un événement qui discute et fournit des solutions à un problème particulier.

    Quel est le but de votre événement ?

    Le webinaire est-il censé éduquer, divertir ou inspirer le public cible ? Votre ton de voix, vos messages et vos métriques seront tous grandement affectés par l’objectif global, alors n’oubliez pas de prendre cela en compte.

    Événement en ligne gratuit ou payant: comment décidez-vous ?

    En tant qu’organisateur d’événements en ligne, vous devez décider si vous souhaitez en faire un événement gratuit ou payant.
       Pensez que cela dépend complètement de ce que le webinaire fournira et des objectifs commerciaux. Chaque catégorie aura des avantages et des inconvénients. Cependant, les webinaires gratuits sont parfaits pour le leadership éclairé et la génération de prospects.
        
       Nous créons uniquement des webinaires gratuits. Cependant, tout peut dépendre du contenu et des objectifs du webinaire. Voulez-vous des pistes ? Offrez-vous un leadership éclairé ? Etc.
      Lorsque nous avons posé cette question dans le #SEMrushchat de cette semaine, le consensus général était que, compte tenu de la pandémie actuelle, des événements en ligne gratuits étaient la voie à suivre. Plus largement, ce sont les principaux points des événements gratuits et payants auxquels vous devez penser.

    Événements en ligne gratuits

  • Générez généralement plus de prospects, offrant des opportunités supplémentaires pour promouvoir vos produits en plus grand nombre.

  • Excellent pour les entreprises qui essaient de développer la reconnaissance de la marque et le leadership éclairé.

  • L’inconvénient est que le public peut être moins engagé à écouter attentivement.

  • Nous n’avons organisé aucun événement en ligne, mais j’ai participé à un certain nombre d’entre eux, et les événements gratuits sont de bons moyens de créer un public et de diffuser des idées et des informations.

    Événements en ligne payants

  • La fréquentation est généralement plus faible, mais les gens sont plus susceptibles d’écouter attentivement en raison de l’investissement.

  • Option préférée si vous enseignez une compétence spécifique, un conseil personnel ou si vous fournissez un sujet dans la présentation.

  • La proposition de valeur de l’événement doit être claire: par exemple, fournir des études de cas qui ne sont pas publiques.

  • En tant que participant, si je paie, je m’attends à avoir des plats à emporter solides et je sais qu’il y aura d’autres idées similaires qui sont sérieuses d’être là.
    Avec Free… c’est super, mais beaucoup finissent par être une grosse vente de services et manquent un peu de substance.

    Autres moyens de monétiser les événements en ligne

    Une astuce souvent donnée dans notre #SEMrushchat était d’héberger des webinaires ou des conférences en ligne gratuits, mais de promouvoir un contenu ou un accès exclusif qui est disponible moyennant des frais par la suite. Par exemple, il peut s’agir de services de conseil personnels ou de logiciels.
       Je suggère d’organiser un webinaire gratuit. Pour gagner de l’argent, vous pouvez proposer un produit payant à la fin du webinaire.

    Comment choisir un événement en ligne ou un sujet de webinaire

    Voici comment rechercher et lancer le processus de création de contenu pour un événement en ligne qui épatera votre public:

  • Des outils tels que l’outil de recherche de sujets SEMrush génèrent une liste de sujets potentiels, fournissant les principaux titres, questions, sous-thèmes et recherches associées pour le mot choisi.
  • Les sites de recherche de sujets tels que AnswerThePublic vous montrent les questions les plus fréquemment posées sur votre sujet, sur la base des données de saisie semi-automatique des moteurs de recherche.

  • Recherchez sur les réseaux sociaux les questions clés que votre public pose et auxquelles les experts de votre événement en ligne pourraient discuter et apporter des solutions. Quelle expertise serait la plus utile et sur quoi votre public souhaite-t-il en savoir plus ?

  • Consultez l’agenda des conférences reportées ou annulées dans votre domaine d’expertise. Choisissez des sujets qui ont été programmés avant le déjeuner, car ce sont généralement les sujets principaux qui tendent à obtenir la plus grande participation. La seule exception à cette règle est les grandes conférences, qui sont généralement créées avec les sujets les plus importants discutés lors des séances de clôture.

  • Découvrez le concours: quels webinaires ou conférences ont-ils récemment organisés et que prévoient-ils ? Cela peut être un excellent moyen de trouver des lacunes dans le sujet choisi qui n’ont pas été couvertes.

  • Utilisez Google Analytics pour analyser les données de site existantes et trouver un sujet basé sur une variation du contenu existant.

  • Comment structurer votre événement ou webinaire en ligne

  • Créez une introduction plus longue avec des questions engageantes si vous décidez d’avoir une période d’attente pendant que les gens se joignent à l’événement. Si vous avez des invités, cela pourrait être l’occasion idéale de les présenter et de les amener à approfondir un sujet pertinent.
  • Gardez-le à une longueur de présentation concise. Avec la plupart des événements en ligne, cela devrait prendre au moins 20 minutes mais pas plus de 35, sinon les gens perdent leur concentration.
  • Organisez une session de questions-réponses avec les participants et répondre à leurs questions à la fin. Soyez prêt à préparer vous-même quelques questions initiales, car les gens peuvent parfois hésiter à poser la première question, et la vitesse de frappe peut varier selon les participants.
  • Mettre en évidence les informations clés. N’oubliez pas de mentionner clairement où votre public peut en savoir plus sur vos services, votre entreprise et vos conférenciers invités (si vous les avez).
  • Auto-hébergé ou impliquant des invités: quel est le meilleur ?

    Allez-y seul si l’événement en ligne est pour la marque personnelle, ou si vous avez un porte-parole de votre entreprise – c’était la principale recommandation du #SEMrushchat de cette semaine. Cependant, si vous allez en solo, assurez-vous d’inclure des pauses et de nombreuses informations utiles, car cela peut être monotone et finalement désengager les téléspectateurs. Cela s’applique, peu importe à quel point l’hôte est génial ! La présence d’invités peut rendre l’événement en ligne plus divertissant et peut fournir des informations supplémentaires sur votre sujet. Faire venir des invités peut également aider à augmenter le niveau d’interaction avec les événements et à augmenter la base d’audience globale.
       Avoir des invités signifie une collaboration efficace, élargir votre public et obtenir divers points de vue et perspectives. Ces choses sont précieuses.
      En ce qui concerne le format le plus populaire pour les événements en ligne (y compris pour l’audio uniquement), un hôte et un haut-parleur sont choisis le plus souvent. Cela peut signifier que vous décidez d’avoir un membre de votre entreprise comme hôte, puis d’avoir un haut-parleur principal. Les formats hybrides ont également été mis en évidence dans notre #SEMrushchat, fonctionnant particulièrement bien lorsque vous avez un conférencier présent, puis des experts invités qui commentent le sujet ou répondent aux questions après l’événement.

    Sélection d’invités pour un événement ou un webinaire en ligne

    Si vous décidez d’inviter des gens, n’oubliez pas qu’en matière de groupes de discussion, tous les experts ne font pas de grands invités. Par exemple, certains peuvent occuper tout le temps d’antenne ou ne pas être des orateurs confiants, alors choisissez judicieusement.

    Combien de temps devrait durer un événement en ligne ?

    Il ne devrait pas y avoir plus d’une heure pour un événement autonome. Si vous avez l’intention d’exécuter plusieurs sessions interconnectées, le temps importe moins, à condition que le contenu soit précieux et engage le public. Mais soyez réaliste: ne vous attendez pas à ce que les gens regardent plus de deux sessions de 40 minutes à la fois.

    Comment promouvoir votre événement en ligne

    Voici les meilleurs conseils de promotion en ligne donnés dans le #SEMrushchat de cette semaine:

  • Newsletters sont un must. Faites la promotion de votre prochain événement en ligne.
  • Envoyer des rappels par e-mail aux clients existants et à ceux inscrits à l’événement.
  • Demandez à des experts invités à partager avec leur propre réseau, élargissant ainsi votre portée.
  • Des médias sociaux: partagez-le avec votre réseau sur les plateformes pertinentes, par exemple LinkedIn, Reddit, Twitter et Facebook, et n’oubliez pas de taguer les conférenciers et les invités spéciaux dans toutes les annonces de médias sociaux.
  • Réseaux sociaux payants: il est essentiel de définir des audiences similaires, car elles réduisent les coûts d’acquisition, mais garantissent que vos annonces payantes pour le webinaire atteignent les personnes susceptibles d’être intéressées par votre événement.
  • Partagez-le avec votre réseau sur les plateformes pertinentes, par exemple Twitter, Facebook, LinkedIn, Reddit. Envoyez un e-mail à vos clients / incluez vos prochains webinaires dans votre newsletter.
    L’importance ici est la pertinence des plateformes !
        
       Les médias sociaux et le marketing par e-mail sont deux des principaux points de départ lors de la promotion auprès de votre communauté.

    Comment augmenter l’engagement via les médias sociaux

    Nous vous recommandons d’utiliser une approche des médias sociaux légèrement différente pour avant, pendant et après l’événement en ligne:

    Avant l’événement

  • Faites la promotion de l’événement sur tous les réseaux sociaux pertinents.

  • Modifiez les médias sociaux pour les webinaires ou les articles de conférence s’il est promu plus de 3 fois. Incluez au moins 2 images.

  • Identifiez les invités dans toutes les annonces des réseaux sociaux.

  • Sélectionnez et publiez 5-6 messages sur le sujet de l’événement connexe, en mentionnant l’événement en ligne.

  • Suivez les comptes Twitter et Instagram de l’invité.

  • Soutenez l’activité du réseau social de l’invité via les commentaires, les likes ou la rediffusion.

  • Soutenez tout le contenu publié par l’invité.

  • Tous les messages faisant la promotion de l’événement devraient avoir un suivi UTM.

  • Pendant l’événement

  • Tweetez en direct pour attirer l’attention sur l’événement ou la conférence en ligne et augmenter les niveaux d’engagement.

  • Retweetez de grands tweets sur l’événement lui-même; la promotion de votre public est toujours une bonne chose.

  • Merci aux gens pour les partages sociaux.

  • Après l’événement

  • L’hôte doit recueillir des citations de l’événement en ligne à des fins de post-promotion.

  • Publiez avec le lien vers l’événement enregistré sur tous les réseaux sociaux.

  • Publiez des «citations vidéo» présentant les moments les plus intéressants de l’événement en ligne sur les réseaux sociaux.

  • N’oubliez pas de mentionner et d’étiqueter les invités.

  • Nous gardons tout assez simple …
    🤜 Nouvelles mises à jour par e-mail du webinaire pour tous les inscrits précédents
    🤜 Fonction Webinaire #TBT mensuel pour tous les inscrits précédents
    🤜 Réseaux sociaux (principalement FB et LinkedIn)
    🤜 Quelques publicités ciblées sur les réseaux sociaux

    Comment garantir la meilleure qualité de streaming pour votre événement

    Suivez les étapes de notre liste de contrôle ci-dessous pour vous assurer que votre événement en ligne est une expérience cinq étoiles pour votre public.

  • Un bon éclairage est très important.
  • Utilisez une caméra HD – pas d’images pixellisées.

  • Investissez dans un bon microphone – n’utilisez jamais de micros pour ordinateur portable.

  • Assurez-vous que tous les invités ou conférenciers disposent au préalable de l’équipement nécessaire, ce qui leur laisse le temps de les acquérir.

  • Aucun arrière-plan distrayant: gardez-le professionnel, propre et aucun objet personnel ne devrait être visible.

  • Assurez-vous qu’il n’y a pas de bruit de fond.

  • Faites un test avant de passer en direct pour vérifier que tout fonctionne correctement.

  • Désactivez toutes vos notifications.

  • Vérifiez que vous disposez d’une connexion Internet solide.

  • Réduisez les onglets ouverts.

  • L’audio est plus important que la vidéo ! N’utilisez jamais les micros d’un ordinateur portable – JAMAIS !
    Un webinaire n’est pas un opéra, juste un casque fera l’affaire. Mais cela nécessite des tests.
    Testez-le quelques jours avant le webinaire. S’il n’est pas parfait, incitez les gens à le réparer. Pas un test parfait = webinaire en cas de catastrophe.

    Comment mesurer le succès d’un événement en ligne

    Ne sous-estimez pas l’importance de mesurer le succès de votre événement en ligne. Après tout, vous voulez vous assurer que cela en valait la peine et déterminer ce qui fonctionne et où il y a place à amélioration avec les événements à venir. Comment tu fais ça ? Suivez nos conseils ci-dessous:

  • Génération de leads: Vous souhaitez connaître le nombre de personnes qui se sont inscrites et ont participé à votre événement en ligne, ainsi que le pourcentage de nouveaux prospects. Suivez ceux qui se sont inscrits même s’ils ne participent pas à l’événement.
  • Taux de participation: S’il y a une faible fréquentation mais un nombre élevé d’inscriptions, cela peut indiquer que vous devez modifier l’heure et / ou le jour de l’événement.
  • Vues: Cela peut vous dire à quel point le sujet était intéressant.
  • Durée moyenne de visionnage: Le suivi de la fidélisation de l’audience vous permet d’apporter des modifications à votre stratégie ou présentation promotionnelle à l’avenir.
  • Activité de chat en direct: Cela peut vous indiquer dans quelle mesure votre contenu était globalement intéressant.
  • Portée des médias sociaux: Mesurer les interactions sociales avec votre événement est essentiel car il montre l’impression faite par votre événement.
  • Commentaires des participants, hôtes et experts: Intégrez les réponses que vous obtenez pour améliorer votre stratégie d’événement en ligne.
  • La façon dont vous mesurez le succès dépend de vos objectifs.
    Avez-vous atteint vos objectifs de génération de leads ou de revenus ?
    Y a-t-il eu des problèmes techniques majeurs ?
    Les conférenciers ont-ils fait valoir le temps / l’argent du public ?
    Avez-vous appris des choses qui vous permettent de vous améliorer la prochaine fois ?
      Nous aimerions dire un grand merci à nos invités spéciaux et à notre communauté SEO avisée dans le #SEMrushchat de cette semaine, nous fournissant d’excellents conseils sur la façon de créer une conférence ou un webinaire en ligne réussi. Nous n’aurions pas pu le faire sans vous ! Les événements en ligne peuvent varier considérablement, nous n’avons donc pas couvert toutes les questions de ce guide, mais si vous en avez une, posez-les dans les commentaires et nous serons ravis d’y répondre. Nous aimerions également savoir quels sont vos principaux conseils pour organiser un événement en ligne ou un webinaire réussi. Ajoutez votre top 5 !


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