Comment créer des publicités vidéo sur YouTube (+ exemples)

Publié le 5 décembre 2024 par Lucie Blanchard

Vous souhaitez créer des publicités vidéo à fort taux de conversion ? Nous partagerons des exemples de publicités vidéo qui fonctionnent actuellement, expliquerons pourquoi elles fonctionnent et vous donnerons des conseils pratiques que vous pouvez utiliser pour vos propres campagnes. Commençons par quelques notions de base.

Que sont les publicités vidéo ?

Les publicités vidéo sont des vidéos promotionnelles conçues pour commercialiser des produits, des services ou des marques sur diverses plateformes numériques. Contrairement aux publicités statiques (par exemple, les publicités textuelles ou illustrées), les publicités vidéo combinent des éléments visuels, audio et narration pour engager les spectateurs. Si vous avez vu des vidéos diffusées avant une vidéo YouTube ou en faisant défiler Instagram, vous avez déjà rencontré des publicités vidéo. en action. Par exemple, il s'agit d'une publicité sur YouTube avec un bouton Ignorer et une balise sponsorisée. Que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise cherchant à toucher de nouveaux clients ou un spécialiste du marketing souhaitant engager une audience mondiale, les publicités vidéo sont un excellent moyen pour atteindre vos objectifs commerciaux.

Quels sont les avantages des publicités vidéo ?

Les publicités vidéo sont devenues un outil puissant pour les spécialistes du marketing pour plusieurs raisons :

Engagement plus élevé: les vidéos combinent visuels et sons, attirant l'attention plus efficacement que les publicités statiques et retenant l'intérêt des spectateurs plus longtemps

Visuellement convaincant: Les vidéos peuvent démontrer efficacement des produits en action, expliquer des concepts complexes ou partager des témoignages de clients.

Pouvoir de narration : Les publicités vidéo racontent des histoires de manière dynamique et engageante, favorisant ainsi les liens émotionnels avec le public. Cette capacité de narration peut différencier une marque sur un marché encombré.

Comment créer des publicités vidéo sur YouTube

YouTube est la meilleure plateforme pour visionner des vidéos, nous allons donc vous expliquer comment créer des publicités vidéo pour YouTube. Cela dit, la plupart de ces étapes peuvent également être utilisées pour créer des publicités vidéo pour d'autres plateformes publicitaires comme Facebook, Instagram, et TikTok. Si vous n'avez pas encore de chaîne YouTube, créez-en une pour la suivre.

1. Comprenez votre public cible

Votre public cible est le groupe spécifique de personnes les plus susceptibles d’être intéressées par votre produit ou service. Pour créer une publicité qui les intéresse, vous devez comprendre à qui vous vous adressez.

Identifier les données démographiques: Déterminez l'âge, le sexe, l'emplacement et d'autres caractéristiques pertinentes de votre public

Connaître leurs intérêts et leurs comportements: étudiez ce qui passionne votre public, le contenu avec lequel il interagit et ses habitudes en ligne

Analyser leurs points faibles: Comprenez les problèmes que votre public essaie de résoudre et comment votre produit ou service peut l'aider

Pour recueillir ces informations, interrogez les clients existants, organisez des discussions de groupe ou interagissez avec vos abonnés sur les réseaux sociaux. Utilisez également l'outil Market Explorer de Semrush pour obtenir les données démographiques, socio-économiques et comportementales de votre public cible.

2. Créez un script convaincant

Votre script est la base de votre annonce vidéo. Il doit être concis et engageant tout en s'adressant directement aux besoins et aux désirs de votre public cible. Commencez par décrire les points clés de votre message, puis élaborez un récit qui se déroule naturellement et qui maintient l'intérêt des spectateurs jusqu'à la fin. Voici quelques conseils spécifiques à garder à l'esprit lorsque vous développez un script :

Accrochez immédiatement les téléspectateurs. Vous disposez de quelques secondes avant que les spectateurs puissent ignorer votre annonce, alors commencez par quelque chose qui attire l'attention.

Utilisez la narration. Partagez une histoire ou un scénario auquel votre public peut s'identifier.

Concentrez-vous sur les avantages. Expliquez clairement comment votre produit ou service profite au spectateur.

Parlez dans la langue de votre public. Utilisez des mots et des expressions que votre public cible utilise également.

Créez un attrait émotionnel. Voyez si vous pouvez exploiter des émotions comme le bonheur, la surprise ou la curiosité pour rendre votre annonce plus mémorable.

Soyez bref. Gardez votre annonce aussi courte que possible tout en communiquant votre message.

3. Choisissez vos options de production vidéo

Après avoir créé votre script, choisissez une option de production vidéo ou la manière dont vous donnerez vie à votre annonce vidéo. Vous disposez de trois méthodes principales pour créer votre annonce vidéo : embaucher des professionnels, utiliser l'IA ou utiliser une approche DIY. La voie professionnelle implique l'embauche une société de production vidéo ou travailler avec des vidéastes indépendants. Si vous avez le budget, choisissez cette option. Investir dans des services professionnels peut améliorer considérablement la qualité de votre publicité. Vous pouvez trouver des sociétés de production vidéo localement ou puiser dans le vivier mondial de talents sur des plateformes comme Upwork ou Fiverr. Assurez-vous simplement de vérifier d'abord leur portfolio et leurs avis. Si vous souhaitez emprunter la voie de l'IA, utilisez un outil comme AdCreative.ai. Après avoir configuré l'outil, cliquez sur «Générer» dans le menu de gauche. Ensuite, sélectionnez soit «Vidéos publicitaires » ou « Annonces narratives. » Choisissez la taille de la vidéo, laissez l'outil analyser votre site Web et choisissez la voix que vous souhaitez utiliser pour la voix off de l'IA. Et cliquez sur « Générer« Vous avez désormais le choix entre plusieurs publicités vidéo que vous pouvez télécharger directement sur votre chaîne YouTube. L'approche DIY peut également fonctionner. La plupart des smartphones modernes enregistrent des vidéos HD fantastiques, parfaites pour les publicités. Ensuite, montez votre vidéo à l'aide d'outils tels que Canva, InVideo ou Adobe Premier Rush pour lui donner un aspect professionnel.

4. Téléchargez votre vidéo sur YouTube

Une fois que votre annonce vidéo est prête, il est temps de la diffuser sur YouTube. Voici comment procéder : Accédez à YouTube Studio en cliquant sur votre photo de profil et en sélectionnant « YouTube Studio » dans le menu déroulant. À partir de là, sélectionnez « Télécharger des vidéos » et choisissez la vidéo que vous souhaitez télécharger depuis votre ordinateur. YouTube vous demandera de fournir toutes les informations nécessaires, y compris le titre, la description et les balises. Sur la dernière page de la fenêtre de configuration, définissez « Visibilité » sur « Public. » Et appuyez sur le « Publier« . Vous pouvez désormais utiliser votre vidéo dans votre campagne publicitaire.

5. Configurez votre annonce dans Google Ads

Google Ads est une plate-forme publicitaire sur laquelle vous pouvez gérer et diffuser vos campagnes publicitaires sur les propriétés Google, y compris YouTube. Si vous n'avez jamais utilisé les annonces Google auparavant, vous devrez d'abord créer un compte. Ensuite, dans votre tableau de bord, cliquez sur l'icône « Créer » dans le coin supérieur gauche de l'écran. Et sélectionnez «Campagne. » À partir de là, sélectionnez «Créer une campagne sans les conseils d'un objectif» pour ouvrir les options de type de campagne. Et sélectionnez «Vidéo » comme type de campagne. Sélectionnez un sous-type de campagne en fonction de vos objectifs. Par exemple, si vous souhaitez toucher plus de personnes, sélectionnez «Vues vidéo. » Ensuite, cliquez sur «Continuer. »Maintenant, vous devrez configurer divers paramètres pour votre campagne. Remplissez le formulaire qui apparaît avec toutes les informations correctes. Par exemple, donnez un nom descriptif à votre campagne et choisissez des annonces multiformats. Après avoir saisi toutes les informations pertinentes, vous arriverez à la section « Créez vos annonces vidéo » du formulaire. .Entrez l'URL de la vidéo téléchargée dans le champ prévu à cet effet. Accompagné des informations suivantes :

URL à afficher: Il s'agit d'une version simplifiée de votre URL finale qui apparaît dans votre annonce. Cela donne aux utilisateurs une idée de l'endroit où ils seront dirigés. Par exemple, si votre URL finale est www.example.com/products/new-running-shoes, votre URL à afficher peut être example.com/shoes.

Appel à l'action (CTA): Créez un CTA convaincant pour encourager les utilisateurs à entreprendre une action spécifique. Les CTA courants incluent « Achetez maintenant », « En savoir plus », « S'inscrire » ou « Commencer ».

Titre: Créez un titre court et accrocheur qui complète votre annonce vidéo

Description: fournissez une brève description qui offre plus de contexte sur votre annonce

Remplissez les informations sur l'offre, puis cliquez sur «Créer une campagne » pour passer à l'étape suivante. Sur l'écran suivant, saisissez vos informations de paiement. Et dites à Google si vous souhaitez recevoir des appels ou des messages de leurs experts concernant les recommandations de campagne. Cliquez sur « Soumettre » et vous avez terminé. Votre campagne commencera à être diffusée dès que Google l'approuvera. Ils approuvent généralement les annonces dans un délai d'un jour ouvrable, mais cela peut parfois prendre plus de temps. Vous recevrez un e-mail lorsque votre annonce commencera à être diffusée.

5 exemples d'annonces vidéo dont vous pouvez vous inspirer

Examinons quelques publicités vidéo à succès et expliquons pourquoi elles fonctionnent si bien :

1. Annonce S24 Ultra de Samsung

Cette publicité S24 Ultra présente un musée bondé où une femme utilise le zoom supérieur du téléphone pour capturer une image claire de Mona Lisa tandis que d'autres avec des téléphones concurrents ont du mal.Pourquoi ça marche:

Démontre les points forts du produit: Présente clairement les capacités de zoom supérieures du Samsung S24 Ultra dans un scénario réel

Cadre familier: Le cadre du musée est familier et ambitieux, ce qui rend la publicité accessible à un large public.

Stratégie de contraste: Met en avant les défauts des produits concurrents

Message concis et percutant: L'annonce transmet son message rapidement et efficacement dans un court laps de temps, garantissant que l'élément clé se démarque

2. Annonce sur les fonctionnalités d'IA de Canva

Cette publicité de Canva montre comment les professionnels utilisent l'outil basé sur l'IA de Canva pour générer rapidement des diapositives/présentations, en mettant l'accent sur la rapidité et la facilité.Pourquoi ça marche:

Proposition de valeur claire: communique immédiatement le principal avantage : création rapide et facile de présentations à l'aide de l'IA

Messagerie ciblée: Se concentre sur un groupe d'utilisateurs clés (professionnels et créatifs) qui valorisent l'efficacité et la qualité des outils de conception.

Démonstration visuelle: montre l'outil en action, permettant aux spectateurs de constater par eux-mêmes la facilité de création

Message concis: Délivre le message efficacement dans un court laps de temps (16 secondes)

3. Annonce pour appareil photo Insta 360

Cette publicité pour Insta360 Ace et Ace Pro démontre toutes les capacités de la caméra d'action à travers des images dynamiques.Pourquoi ça marche:

Points forts des fonctionnalités complètes: Présente un large éventail de fonctionnalités avancées, attirant les consommateurs férus de technologie à la recherche de caméras d'action

L'accent sur l'innovation: En affichant des fonctionnalités de pointe, l'entreprise se positionne comme un leader technologique dans son domaine

Narration engageante : La voix off enthousiaste maintient l'intérêt et l'engagement des spectateurs tout au long de la publicité.

4. Promotion NordVPN Black Friday

La publicité de NordVPN utilise l'humour en demandant à une personne d'expliquer l'accord du Black Friday aux enfants avec un jeu de mots sur « Block Friday », soulignant la capacité du service à bloquer les menaces en ligne.Pourquoi ça marche:

Jeu de mots humoristique: utilise l'humour à travers des jeux de mots (Black Friday/Block Friday), ce qui rend la publicité mémorable et engageante

Message fort: Combine la promotion Black Friday avec l'un de leurs avantages de service

Court et doux: Délivre le message dans un court laps de temps (seulement 22 secondes)

5. Annonce de vacances de Duolingo

Duolingo s'appuie davantage sur son image de marque avec sa dernière publicité vidéo de vacances intitulée « Bring My Parents Back ».Pourquoi ça marche :

Récit humoristique : L'histoire exagérée de la perte de parents à cause du hibou Duolingo est drôle et absurde, la rendant mémorable pour les téléspectateurs

Musique engageante : Le format de chanson accrocheuse rend la publicité divertissante et renforce l'importance de maintenir les habitudes d'apprentissage des langues.

Pertinence saisonnière : Le thème des vacances crée un lien émotionnel avec les téléspectateurs, mettant l'accent sur la famille et la croissance personnelle pendant une période de réflexion de l'année.

Commencez votre première campagne aujourd'hui

Vous savez maintenant comment créer des publicités vidéo. Vous savez également ce qui fait une bonne publicité vidéo grâce à des exemples réels de marques à succès. Qu'attendez-vous ? Commencez votre première campagne dès aujourd’hui. Et si vous souhaitez en savoir plus sur la publicité en général, nous disposons de nombreuses ressources. Consultez les articles ci-dessous.

Comment créer des publicités vidéo sur YouTube (+ exemples)

Que sont les publicités vidéo ?

Quels sont les avantages des publicités vidéo ?