Comment créer un plan de marketing de contenu en 7 étapes

Qu'est-ce qu'un plan de marketing de contenu ?

Un plan de marketing de contenu est un plan tactique qui décrit toutes les activités, les délais et les ressources que vous utiliserez pour atteindre vos objectifs de marketing de contenu, qui devraient soutenir vos objectifs commerciaux globaux. En bref, c'est exactement ainsi que vous exécuterez votre marketing de contenu. stratégie. Cela signifie que la planification du contenu et la stratégie vont de pair.

Pourquoi la planification du marketing de contenu est-elle importante ?

Commencer le marketing de contenu sans avoir de plan, c'est comme commencer un road trip sans carte. Cela signifie qu'avoir un plan vous aidera à éviter de nombreux problèmes. Voici quelques raisons spécifiques pour lesquelles un plan de stratégie de contenu est crucial :

Comment créer un plan de marketing de contenu

Suivez ces sept étapes pour créer votre plan de marketing de contenu.

1. Revoyez votre stratégie de marketing de contenu

Votre stratégie de marketing de contenu est le guide général sur la façon dont vous allez créer et partager du contenu qui atteint votre public cible et vous aide à atteindre vos objectifs. Lorsque vous préparez votre plan de marketing de contenu, concentrez-vous sur certains éléments clés de votre stratégie. Tout d'abord, examinez vos objectifs. Ceux-ci doivent être spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps (SMART). Par exemple, si votre entreprise propose des cours de fitness, votre objectif pourrait être de générer des visites sur votre site Web afin d'augmenter les achats en ligne. La version SMART de cet objectif pourrait ressembler à ceci : Ensuite, jetez un œil aux KPI que vous avez définis. Ceux-ci doivent avoir été déterminés par vos objectifs. En utilisant le même exemple, il y a deux KPI principaux à suivre :

Enfin, examinez les détails de votre public cible. Vous les avez peut-être rassemblés de différentes manières :

Si vous utilisez One2Target de Semrush pour rechercher votre audience en fonction d'un ou plusieurs principaux concurrents, enregistrez vos rapports pour les revoir facilement à l'avenir. Cliquez simplement sur le « + Créer une liste » dans le coin supérieur droit. Lorsque vous revisitez la liste, consultez le bouton « Socioéconomie« . Dans ce cas, vous pouvez voir que votre audience est principalement composée de personnes ayant une formation universitaire, un emploi à temps plein et de faibles revenus. Cela signifie que votre contenu doit répondre aux défis auxquels votre audience est confrontée, comme des horaires chargés qui rendent la recherche difficile. il est temps de s'entraîner dur et d'avoir besoin de solutions de remise en forme abordables. Vous pouvez également explorer le « Comportement » pour obtenir des informations sur leurs intérêts et leurs plateformes de médias sociaux préférées. Ici, vous pouvez voir que votre public regarde des vidéos YouTube et passe du temps sur Facebook, Reddit et Instagram.

2. Choisissez vos principaux types de contenu

Vous êtes maintenant prêt à sélectionner les types de contenu que vous créerez et qui correspondent à la fois à vos objectifs et aux préférences de votre public. Il existe de nombreuses options potentielles, notamment :

Mais tous ces éléments ne vous conviendront pas nécessairement. Si votre objectif est d’augmenter le trafic organique, les articles de blog sont un bon choix en raison de leur potentiel de référencement. Deuxièmement, pensez à ce que votre public apprécie. À l’étape précédente, vous avez vu qu’ils aiment les vidéos et autres types de contenu social. Ces éléments de contenu peuvent familiariser les gens avec votre marque et les rendre plus réceptifs à cliquer sur vos pages Web lorsqu'ils les voient dans les résultats de recherche.

3. Choisissez vos canaux de distribution

Les canaux de distribution sont l'endroit où vous partagerez votre contenu pour atteindre votre public cible. Ils sont importants car le contenu que vous créez ne sera pas découvert par votre public de lui-même. Vous devrez en faire la promotion via différents canaux. Sur la base de ce que vous avez appris sur le public de votre entreprise de fitness, vous pourriez vous concentrer sur :

Mais vous pouvez faire encore plus pour attirer l’attention sur votre contenu. En fonction de votre budget et de vos ressources (que nous aborderons ensuite), vous pouvez également envisager :

4. Déterminez votre budget et vos ressources

Comprendre l'argent, les ressources humaines et les outils dont vous disposerez détermine la quantité de contenu que vous pouvez créer et dans quelle mesure vous pouvez compter sur vos différents canaux de distribution. Commencez par identifier les membres de l'équipe dont vous aurez besoin pour exécuter votre plan de contenu ( que ce soit en interne ou en freelance). En fonction du contenu que vous allez créer, vous pourriez avoir besoin d'écrivains, de concepteurs, d'éditeurs et potentiellement de producteurs de vidéos ou de spécialistes des médias sociaux. Ensuite, identifiez les outils et logiciels essentiels requis pour une exécution fluide. Cela peut inclure :

Créez maintenant une proposition de budget détaillée qui décrit tous les coûts associés à vos besoins en ressources et toutes les dépenses supplémentaires telles que la promotion payante. Présentez ce budget complet à vos parties prenantes. Soit ils l’approuveront, soit (plus probablement) demanderont des ajustements. Une fois que vous avez votre budget final, vous pouvez prendre des décisions éclairées concernant l'embauche et ajuster vos plans de contenu en conséquence. Par exemple, vous devrez peut-être ajuster vos projets pour embaucher des rédacteurs internes afin de travailler plutôt avec des pigistes. Ce qui est généralement plus abordable.

5. Identifiez les bons sujets

Choisir les bons sujets est crucial pour le succès de votre plan de contenu. Sinon, vous finirez par créer du contenu sur des sujets qui ne intéressent pas votre public. Si votre type de contenu principal est constitué d'articles de blog axés sur le référencement, vous devez créer du contenu sur des sujets que les gens recherchent activement dans les moteurs de recherche comme Google. Voici comment trouver ces sujets : Rendez-vous sur Keyword Magic Tool de SEMrush, saisissez un mot-clé de départ (un terme général) lié à votre secteur, ajoutez votre nom de domaine et cliquez sur « »Recherche« Ici, vous verrez de nombreux mots-clés ainsi que leurs volumes de recherche (à quelle fréquence les gens les recherchent chaque mois). Il s'agit d'une liste énorme, vous devez donc l'affiner à l'aide de certains filtres. Plus précisément, ces deux-là :

Après avoir appliqué ces filtres, vous obtiendrez une liste de sujets plus prometteurs : parcourez cette liste et sélectionnez tous les termes autour desquels vous souhaitez créer du contenu. Répétez ce processus en utilisant des termes de départ supplémentaires pour élargir encore plus votre liste. Vous souhaiterez ensuite donner la priorité aux mots-clés qui semblent les plus importants, afin de pouvoir travailler dans les limites de votre budget et de vos ressources.

6. Configurez votre calendrier de contenu

Un calendrier de contenu est un endroit centralisé où vous pouvez attribuer des éléments de contenu aux membres de l'équipe, suivre l'état actuel de chaque élément et fixer des délais. Planifier tout à l'avance à l'aide d'un calendrier de contenu permet de garder les choses organisées et de garantir que vous publiez de manière cohérente. Pour atteindre vos objectifs de contenu, vous pouvez créer un calendrier de contenu à l'aide de simples feuilles de calcul ou de logiciels plus spécialisés comme Trello ou Asana. Il n'y a pas de règles strictes quant à ce que votre calendrier doit inclure : concentrez-vous simplement sur ce que vous et votre équipe devez savoir pour rester sur la bonne voie. En règle générale, les équipes de contenu comprennent :

Lorsque vous planifiez votre calendrier, pensez à la fréquence à laquelle vous publierez du nouveau contenu. Votre fréquence de publication doit correspondre à vos objectifs de contenu, mais également être réaliste en fonction de votre budget et des ressources disponibles. Commencez par définir un objectif de publication hebdomadaire réaliste. Et puis planifiez le reste du mois ou du trimestre en conséquence.

7. Mesurez vos KPI

Puisque vous avez déjà défini vos KPI, vous devez maintenant vous concentrer sur la mise en place d'un système de reporting à leur sujet afin de comprendre les performances de votre contenu et si vous progressez vers vos objectifs. Décidez à quelle fréquence vous vérifierez vos performances. Cela peut être hebdomadaire ou mensuel. Ensuite, décidez comment mesurer vos KPI. Nous avons déterminé qu'il s'agissait du classement des mots clés et du trafic organique. Vous pouvez utiliser Google Analytics pour suivre le trafic organique. Pour commencer, connectez-vous à votre compte Google Analytics et rendez-vous sur «Rapportsonglet « . De là, cliquez sur « Fiançailles » et sélectionnez « Page de destination » parmi les options qui apparaissent. Ensuite, vous souhaiterez personnaliser votre rapport. Regardez dans le coin supérieur droit où vous pouvez définir la période souhaitée, comme les 7 derniers jours, les 28 derniers jours ou toute plage personnalisée de votre choix. Une fois vous avez fixé vos dates, cliquez sur le « Ajouter un filtre + » en haut au centre de votre écran et configurez-le de cette façon :

Après avoir entré ces paramètres, cliquez sur « Appliquer« Votre écran sera maintenant mis à jour pour refléter le trafic organique généré par chacune des pages répertoriées. Vous pouvez également programmer l'envoi automatique de ce rapport par courrier électronique à votre équipe à vos intervalles préférés. Pour garder un œil sur le classement des mots clés, utilisez l'outil de suivi de position de Semrush. .Pour commencer, ouvrez l'outil, saisissez votre nom de domaine et cliquez sur «Configurer le suivi. « Suivez les invites pour sélectionner un moteur de recherche, choisissez votre emplacement, ajoutez vos mots-clés, etc. Lorsque l'outil a fini de collecter des données, accédez au « »Aperçuonglet « . Vous pourrez voir le classement de vos mots clés dans la zone « Aperçu des classements » Tableau. Vous pouvez également voir comment votre classement a changé depuis la dernière période. Ce qui vous aide à comprendre si vous réalisez des progrès qui pourraient conduire à un trafic plus organique.

Créez votre plan de marketing de contenu aujourd'hui

La création d'un plan de contenu est un processus assez complet. Mais il faut absolument prendre le temps d’en construire un. Cela vous aidera à rester organisé et augmentera vos chances d’atteindre vos objectifs. Les outils Semrush vous donnent les informations et les données dont vous avez besoin pour prendre des décisions éclairées pendant le processus de planification de contenu et de stratégie. Inscrivez-vous pour les essayer dès aujourd'hui.