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Jusqu’à présent, dans notre parcours SEO Reality Show, nous avons partagé les étapes que notre agence d’experts a prises pour construire une base SEO solide pour le site Web d’Edelweiss Bakery et, éventuellement, améliorer ses performances. Ces étapes comprennent  :

  • Réalisation d’analyses de concurrents
  • Identifier les opportunités de création de liens
  • Cartographier une nouvelle structure de site
  • Proposer une liste de mots-clés qui décrivent le plus précisément ce que la boulangerie fait/offre
  • Exécution d’un audit technique de référencement pour rechercher des problèmes de backend
  • Avec ces données soigneusement recherchées et compilées, l’agence disposait des informations nécessaires pour passer à l’étape suivante  : mettre à jour et optimiser la page d’accueil de la boulangerie.

    Le processus

    L’agence a suivi un processus en 4 étapes pour déterminer comment améliorer la page d’accueil du site Web d’Edelweiss Bakery  :

    Étape 1 : Analyse des mises en page du concours

    La première chose que l’agence a faite a été d’évaluer le contenu et la conception de la page d’accueil des concurrents les plus pertinents d’Edelweiss, en accordant une attention particulière aux sections qu’ils savaient que la boulangerie devrait également inclure sur leur site, ainsi que celles qui étaient propres à un ou deux sites classés dans le top 10 sur les SERPs. L’agence a examiné entre un et trois mots-clés de la page principale et les a recherchés dans Google. Dans ce cas, les principaux mots clés qui ont le mieux capturé l’intention de l’utilisateur pour la boulangerie étaient  :

  • Boulangerie allemande
  • Café de la boulangerie
  • Boulangerie européenne
  • L’agence a recherché ces mots-clés, puis a examiné les pages qui s’affichaient. Ils ont déclaré qu’il était important de prendre en compte les éléments suivants  : En raison des spécificités de cette entreprise, le SERP local dans chaque ville sera différent. Il est crucial de choisir la région de recherche dans laquelle le site a été promu. Dans ce cas, il s’agissait de Fort Lauderdale, qui est une grande ville du sud de la Floride. L’agence a utilisé le plugin de changement d’emplacement CS de Google pour ce faire. Si vous reproduisez cela avec une entreprise locale d’une petite ville, vous pouvez vous étendre à une zone plus vaste autour d’elle, car il n’y a peut-être pas assez de sites solides dans votre créneau pour en tirer des recherches.

  • Ils voudraient seulement analyser les sites qui correspondent à l’intention de recherche. Cela comprenait des boulangeries, des caisses et des pâtisseries. Les inscriptions non pertinentes n’ont pas été analysées.
  • Il est préférable d’analyser les résultats de la recherche en mode navigation privée, ou au moins en réinitialisant d’abord le cache du navigateur pour obtenir des résultats impartiaux
  • Après une évaluation minutieuse des sites Web de divers concurrents, l’agence a affiné sa recherche pour se concentrer sur deux qui correspondaient au contenu, à la conception et aux éléments d’expérience utilisateur qu’elle recherchait  :

  • Société européenne du pain

    Ce que l’agence a aimé :

  • Le formulaire de génération de leads. La copie informe l’utilisateur qu’il peut obtenir quelque chose en retour en laissant ses coordonnées.
  • Ce que l’agence pense pouvoir être amélioré pour le site d’Edelweiss :

  • Bien qu’ils pensaient que le formulaire avait fière allure, il n’indiquait pas clairement où un visiteur devrait laisser ses coordonnées ou quels avantages il recevrait s’il le faisait.
  • Formulaire de commentaires sur

    Bonjour Boulangerie Miami

    Ce que l’agence a aimé :

  • Leur  » offre du jour  » et la description du chef. Ces types de sections de contenu peuvent aider à renforcer la confiance des visiteurs et proposer des offres intéressantes, ce qui peut aider à augmenter le taux de conversion.
  • L’offre du jour et brèves infos sur le chef sur le site

    Étape 2 : Évaluation du site Web d’Edelweiss

    En examinant le site Web de la boulangerie, l’agence a identifié quelques défis en matière d’expérience utilisateur qui offraient des opportunités d’amélioration  :

  • Bien que leur option de livraison soit une partie importante de leur activité, leur site actuel laissait seulement entendre que ce service était une option pour les clients
  • La section achats en ligne prenait trop de place sur la page d’accueil
  • Au minimum, l’agence devait ajouter plus d’informations sur la boulangerie et ce qu’elle proposait.
  • Il était plus logique de placer des informations sur la livraison, les produits en gros et les informations sur les cafés sur des pages de destination distinctes.
  • Étape 3 : Maquette de la page principale

    Augmenter les taux de conversion sur leur site et au sein de leur site est un objectif important de la Boulangerie Edelweiss. Pour y parvenir, l’agence savait que l’une des stratégies les plus efficaces serait de retravailler la structure, le contenu et le flux de leur page d’accueil. Pour aider les acteurs de la boulangerie à comprendre quelles idées d’amélioration ils avaient en tête, l’agence a créé une maquette de leur page d’accueil, en se concentrant sur 6 sections principales :

  • Informations sur la société
  • Avantages concurrentiels
  • Informations sur les achats en ligne
  • Informations sur le café
  • Formulaire de conversion d’incitation à l’action
  • Questions fréquemment posées
  • Pour créer une maquette, l’agence a utilisé l’outil gratuit de Figma.

    Informations sur l’entreprise

    L’agence savait que placer des informations sur l’entreprise et ses atouts uniques en haut de la page d’accueil était important pour capter l’attention des utilisateurs. De plus, ils ont inclus une courte vidéo montrant la cuisson du pain, les produits phares et le café de la boulangerie. De courtes vidéos peuvent être un moyen efficace de garder les visiteurs sur la page, de présenter votre marque aux utilisateurs.

    Avantages concurrentiels

    Edelweiss avait déjà une section convaincante « Pourquoi si délicieux » sur sa page d’accueil que l’agence a incluse telle quelle dans sa maquette. Ce contenu a non seulement mis en lumière les avantages concurrentiels qui ont rendu les aliments de la boulangerie si délicieux, il les aide également à renforcer la confiance de leurs visiteurs et à renforcer leur décision d’achat.

    Informations sur le café

    Étant donné que l’un des objectifs commerciaux de la boulangerie est d’augmenter le nombre de clients venant dans son café de brique et de mortier, l’agence a inclus des sections de contenu dans sa maquette pour mettre en évidence ce service, notamment  :

  • Présentant les coordonnées du café et les heures d’ouverture,
  • Connexion de la section des informations de contact à Google Maps. L’agence a estimé que cet ajout était particulièrement important car il présentait les critiques élogieuses du café.
  • Informations sur les achats en ligne

    Bien que la boulangerie ait une section d’achat en ligne sur sa page d’accueil, l’agence a estimé qu’elle occupait trop de biens immobiliers de premier ordre. Leur recommandation, qu’ils ont illustrée dans leur maquette, était de réduire la taille de la section shopping et de la réorganiser sous la forme d’une galerie. Cela permettrait aux visiteurs du site de parcourir plus facilement les différentes options de produits dans une vue condensée. Le blocage de l’achat de biens en ligne dans un nouveau format de galerie

    Formulaire de conversion d’appel à l’action

    L’appel à l’action contactez-nous au bas du site d’Edelweiss n’offrait pas de proposition de valeur claire à un visiteur du site. Pour améliorer ce call-to-action à forte valeur ajoutée, l’agence en a présenté plusieurs aux intervenants de la boulangerie dans leur mockup. En fin de compte, la boulangerie a décidé d’offrir un coupon pour du café gratuit lors de la visite du café si un visiteur remplissait le court formulaire.

    FAQ

    Pour aider la boulangerie à attirer du trafic sur son site en fonction des demandes réelles des utilisateurs, tout en augmentant simultanément la probabilité de classement d’un extrait en vedette dans le SERP, l’agence a recommandé d’inclure une simple section de questions fréquemment posées (FAQ) au bas de la maison d’Edelweiss. page. L’idée est que cette nouvelle section de questions-réponses de la FAQ serait composée de vraies questions que les utilisateurs ont déjà posées et de celles qu’ils pensaient que les clients pourraient poser à l’avenir. Pour rendre cette section FAQ aussi percutante que possible, l’agence a recherché les questions que les gens posaient en ligne concernant les produits et services proposés par Edelweiss Bakery. Par exemple, ils ont recherché les mots-clés pour lesquels la page d’accueil était classée dans Google, ont examiné les résultats « Les gens demandent aussi », à la recherche des questions qui correspondraient à la boulangerie. Des recherches telles que  » boulangerie allemande  » n’ont pas donné de résultats et l’agence a examiné la question un peu plus largement, en prêtant attention à la base commerciale du client – un fait maison pain artisanal cuit au four selon une recette personnalisée. Ils ont mis la requête « pain artisanal » dans Google et ont immédiatement vu que le bloc People Also Ask avait des questions pertinentes qu’ils pouvaient accrocher. Pour les marques répliquant cette stratégie, notez que vous devez placer les questions et réponses dans le bloc FAQ qui vous permettent de mettre en évidence au mieux l’USP de la marque. L’agence a également vérifié la fonctionnalité « Questions » de Semrush dans l’outil Aperçu des mots clés pour trouver les questions les plus fréquemment posées concernant le mot clé en question. Pour ce faire, ils sont allés dans l’outil de présentation des mots clés, ont saisi les mots clés principaux et supplémentaires, ont cliqué sur le bloc de questions. Après avoir discuté de toutes leurs découvertes avec l’équipe de la boulangerie, l’agence a affiné la liste de quatre questions :

  • Qu’est-ce que le pain artisanal ?
  • Pourquoi le pain de boulangerie est-il meilleur que celui du commerce ?
  • Comment conserver du pain frais ?
  • Pourquoi es-tu meilleur que les autres ?
  • Étape 4 : Examen et approbation de la maquette

    Après quelques allers-retours entre l’agence et la boulangerie, la maquette du contenu de la page d’accueil d’Edelweiss a été finalisée (vous pouvez consulter la version finale ici). L’agence a également rédigé les spécifications techniques et la description des fonctionnalités pour la mise en œuvre de cette maquette pour les développeurs du site Web de la boulangerie.

    Suivant

    Avec la refonte de la page de la houe d’Edelweiss Bakery en cours, l’agence commencera à concentrer ses efforts d’optimisation sur les balises de titre de la page principale du site et les méta descriptions en particulier – pour aider à améliorer leurs taux de clics dans les SERP. On se verra la prochaine fois !

    Comment créer une page d'accueil de site Web percutante pour une boulangerie artisanale afin de générer plus de clients

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