Jusqu’à présent, dans notre parcours SEO Reality Show, nous avons partagé les étapes que notre agence d’experts a prises pour construire une base SEO solide pour le site Web d’Edelweiss Bakery et, éventuellement, améliorer ses performances. Ces étapes comprennent :
- Analyses de concurrents pour identifier les opportunités
- Cartographie d'une nouvelle structure de site
- Mise à jour et optimisation de la page d'accueil de la boulangerie
- Création d'une maquette avec 6 sections principales pour améliorer le taux de conversion
Avec ces données soigneusement recherchées et compilées, l’agence disposait des informations nécessaires pour passer à l’étape suivante : mettre à jour et optimiser la page d’accueil de la boulangerie.
Le processus
L’agence a suivi un processus en 4 étapes pour déterminer comment améliorer la page d’accueil du site Web d’Edelweiss Bakery :
Étape 1 : Analyse des mises en page du concours
La première chose que l’agence a faite a été d’évaluer le contenu et la conception de la page d’accueil des concurrents les plus pertinents d’Edelweiss, en accordant une attention particulière aux sections qu’ils savaient que la boulangerie devrait également inclure sur leur site, ainsi que celles qui étaient propres à un ou deux sites classés dans le top 10 sur les SERPs. L’agence a examiné entre un et trois mots-clés de la page principale et les a recherchés dans Google. Dans ce cas, les principaux mots clés qui ont le mieux capturé l’intention de l’utilisateur pour la boulangerie étaient :
L’agence a recherché ces mots-clés, puis a examiné les pages qui s’affichaient. Ils ont déclaré qu’il était important de prendre en compte les éléments suivants : En raison des spécificités de cette entreprise, le SERP local dans chaque ville sera différent. Il est crucial de choisir la région de recherche dans laquelle le site a été promu. Dans ce cas, il s’agissait de Fort Lauderdale, qui est une grande ville du sud de la Floride. L’agence a utilisé le plugin de changement d’emplacement CS de Google pour ce faire. Si vous reproduisez cela avec une entreprise locale d’une petite ville, vous pouvez vous étendre à une zone plus vaste autour d’elle, car il n’y a peut-être pas assez de sites solides dans votre créneau pour en tirer des recherches.
Après une évaluation minutieuse des sites Web de divers concurrents, l’agence a affiné sa recherche pour se concentrer sur deux qui correspondaient au contenu, à la conception et aux éléments d’expérience utilisateur qu’elle recherchait :
Société européenne du pain
Ce que l’agence a aimé :
Ce que l’agence pense pouvoir être amélioré pour le site d’Edelweiss :
Formulaire de commentaires sur https://europeanbread.com/
Bonjour Boulangerie Miami
Ce que l’agence a aimé :
L’offre du jour et brèves infos sur le chef sur le site https://www.bonjourbakerymiami.com/
Étape 2 : Évaluation du site Web d’Edelweiss
En examinant le site Web de la boulangerie, l’agence a identifié quelques défis en matière d’expérience utilisateur qui offraient des opportunités d’amélioration :
Étape 3 : Maquette de la page principale
Augmenter les taux de conversion sur leur site et au sein de leur site est un objectif important de la Boulangerie Edelweiss. Pour y parvenir, l’agence savait que l’une des stratégies les plus efficaces serait de retravailler la structure, le contenu et le flux de leur page d’accueil. Pour aider les acteurs de la boulangerie à comprendre quelles idées d’amélioration ils avaient en tête, l’agence a créé une maquette de leur page d’accueil, en se concentrant sur 6 sections principales :
Pour créer une maquette, l’agence a utilisé l’outil gratuit de Figma.
1. Informations sur l’entreprise
L’agence savait que placer des informations sur l’entreprise et ses atouts uniques en haut de la page d’accueil était important pour capter l’attention des utilisateurs. De plus, ils ont inclus une courte vidéo montrant la cuisson du pain, les produits phares et le café de la boulangerie. De courtes vidéos peuvent être un moyen efficace de garder les visiteurs sur la page, de présenter votre marque aux utilisateurs.
2. Avantages concurrentiels
Edelweiss avait déjà une section convaincante «Pourquoi si délicieux» sur sa page d’accueil que l’agence a incluse telle quelle dans sa maquette. Ce contenu a non seulement mis en lumière les avantages concurrentiels qui ont rendu les aliments de la boulangerie si délicieux, il les aide également à renforcer la confiance de leurs visiteurs et à renforcer leur décision d’achat.
3. Informations sur le café
Étant donné que l’un des objectifs commerciaux de la boulangerie est d’augmenter le nombre de clients venant dans son café de brique et de mortier, l’agence a inclus des sections de contenu dans sa maquette pour mettre en évidence ce service, notamment :
4. Informations sur les achats en ligne
Bien que la boulangerie ait une section d’achat en ligne sur sa page d’accueil, l’agence a estimé qu’elle occupait trop de biens immobiliers de premier ordre. Leur recommandation, qu’ils ont illustrée dans leur maquette, était de réduire la taille de la section shopping et de la réorganiser sous la forme d’une galerie. Cela permettrait aux visiteurs du site de parcourir plus facilement les différentes options de produits dans une vue condensée. Le blocage de l’achat de biens en ligne dans un nouveau format de galerie
5. Formulaire de conversion d’appel à l’action
L’appel à l’action contactez-nous au bas du site d’Edelweiss n’offrait pas de proposition de valeur claire à un visiteur du site. Pour améliorer ce call-to-action à forte valeur ajoutée, l’agence en a présenté plusieurs aux intervenants de la boulangerie dans leur mockup. En fin de compte, la boulangerie a décidé d’offrir un coupon pour du café gratuit lors de la visite du café si un visiteur remplissait le court formulaire.
6. FAQ
Pour aider la boulangerie à attirer du trafic sur son site en fonction des demandes réelles des utilisateurs, tout en augmentant simultanément la probabilité de classement d’un extrait en vedette dans le SERP, l’agence a recommandé d’inclure une simple section de questions fréquemment posées (FAQ) au bas de la maison d’Edelweiss. page. L’idée est que cette nouvelle section de questions-réponses de la FAQ serait composée de vraies questions que les utilisateurs ont déjà posées et de celles qu’ils pensaient que les clients pourraient poser à l’avenir. Pour rendre cette section FAQ aussi percutante que possible, l’agence a recherché les questions que les gens posaient en ligne concernant les produits et services proposés par Edelweiss Bakery. Par exemple, ils ont recherché les mots-clés pour lesquels la page d’accueil était classée dans Google, ont examiné les résultats « Les gens demandent aussi », à la recherche des questions qui correspondraient à la boulangerie. Des recherches telles que « boulangerie allemande » n’ont pas donné de résultats et l’agence a examiné la question un peu plus largement, en prêtant attention à la base commerciale du client – un fait maison pain artisanal cuit au four selon une recette personnalisée. Ils ont mis la requête « pain artisanal » dans Google et ont immédiatement vu que le bloc People Also Ask avait des questions pertinentes qu’ils pouvaient accrocher. Pour les marques répliquant cette stratégie, notez que vous devez placer les questions et réponses dans le bloc FAQ qui vous permettent de mettre en évidence au mieux l’USP de la marque. L’agence a également vérifié la fonctionnalité « Questions » de Semrush dans l’outil Aperçu des mots clés pour trouver les questions les plus fréquemment posées concernant le mot clé en question. Pour ce faire, ils sont allés dans l’outil de présentation des mots clés, ont saisi les mots clés principaux et supplémentaires, ont cliqué sur le bloc de questions. Après avoir discuté de toutes leurs découvertes avec l’équipe de la boulangerie, l’agence a affiné la liste de quatre questions :
Étape 4 : Examen et approbation de la maquette
Après quelques allers-retours entre l’agence et la boulangerie, la maquette du contenu de la page d’accueil d’Edelweiss a été finalisée (vous pouvez consulter la version finale ici). L’agence a également rédigé les spécifications techniques et la description des fonctionnalités pour la mise en œuvre de cette maquette pour les développeurs du site Web de la boulangerie.
Suivant
Avec la refonte de la page de la houe d’Edelweiss Bakery en cours, l’agence commencera à concentrer ses efforts d’optimisation sur les balises de titre de la page principale du site et les méta descriptions en particulier – pour aider à améliorer leurs taux de clics dans les SERP. On se verra la prochaine fois !
FAQ
Où peut-on trouver des cours de boulangerie en ligne ?
Il est possible de trouver des cours de boulangerie en ligne sur des plateformes spécialisées comme Coursera, Udemy ou encore sur le site de l'école Le Cordon Bleu. Ces cours permettent d'apprendre les techniques de base de la boulangerie, ainsi que des recettes variées et originales. Ils sont souvent animés par des professionnels du secteur et peuvent être suivis à son propre rythme depuis chez soi.
Existe-t-il une boulangerie à proximité ?
Oui, il y a une boulangerie située à seulement quelques rues d'ici. Elle propose un large choix de pains et de pâtisseries fraîchement préparés tous les jours.
Les clients apprécient la qualité des produits et le service chaleureux de l'équipe en place. C'est l’endroit idéal pour acheter son pain du quotidien ou se faire plaisir avec une délicieuse viennoiserie.
Quelle est l'adresse de cette boulangerie ?
La boulangerie se trouve au 15 avenue Victor Hugo. Elle est située dans le centre-ville, juste à côté de la librairie.
Vous ne pouvez pas la manquer, elle a une devanture bleue et blanche très reconnaissable. N'hésitez pas à venir y déguster leurs délicieux pains et viennoiseries !
Peut-on trouver une boulangerie dans les environs ?
Oui, il y a une boulangerie située à quelques pas d'ici. On peut s'y rendre en seulement cinq minutes à pied. Elle propose une grande variété de pains et de viennoiseries frais tous les jours.
C'est l'endroit idéal pour acheter son pain du matin.
Y a-t-il possibilité de commander en ligne et se faire livrer chez soi depuis une boulangerie ?
Oui, de nos jours de nombreuses boulangeries proposent un service de commande en ligne et de livraison à domicile. Il vous suffit de consulter le site web de la boulangerie pour passer votre commande et indiquer votre adresse de livraison.
Vous pourrez ainsi profiter du pain frais et des viennoiseries sans avoir à vous déplacer. Ce service est très pratique, surtout en période de confinement ou si l'on n'a pas le temps de se rendre en boutique.
