Qu’est-ce que la création de contenu numérique ? Comment bien le faire

Pourquoi la création de contenu numérique est-elle importante ?

Le marketing de contenu est un moyen puissant d’établir des relations avec des clients potentiels avant même qu’ils ne décident d’acheter. Vous serez en tête de liste lorsqu'ils seront prêts à effectuer un achat. Lorsque vous créez du contenu utile de manière cohérente, votre public vous verra comme une source d'informations fiable. Une fois qu'il vous fera confiance en tant qu'expert, convainquez-le d'acheter votre produit. ou le service devient plus facile. Diminuer votre cycle de vente et les coûts associés. Par exemple, la société de fournitures artistiques Tombow a créé une vaste bibliothèque de didacticiels sur les techniques artistiques réalisés par des artistes influenceurs. Les artistes en herbe se tournent vers Tombow pour du contenu artistique développemental. Les visites répétées signalent la confiance dans la marque et créent des associations positives. Lorsque l’artiste est prêt à acheter de nouvelles fournitures, Tombow lui vient à l’esprit. Sans aucune tactique de vente manifeste, Tomboy a créé un client fidèle.

Le processus de création de contenu numérique

Le processus de création de contenu numérique comporte trois étapes : recherche et planification, création de contenu, suivi des performances.

1. Recherchez et planifiez vos sujets

La première étape de la création de contenu consiste à identifier les personnes que vous souhaitez cibler avec votre contenu et les sujets qu'elles recherchent. Vous pouvez ainsi créer du contenu qui les aide et leur correspond. Identifiez votre public La recherche d'audience vous aide à comprendre votre utilisateur, afin que vous puissiez créer un contenu qui répond à ses désirs et à ses besoins. Tenez compte de facteurs tels que l’âge, le sexe, le lieu et la profession. Ainsi que des informations plus approfondies telles que les habitudes d'achat et les activités de loisirs. La recherche d'audience peut provenir d'enquêtes ou de groupes de discussion. Ou en identifiant et analysant les audiences numériques de vos concurrents. Market Explorer de Semrush facilite ce processus. Basculez vers « Rechercher des concurrents », sélectionnez votre emplacement, entrez votre domaine. Cliquez sur «Rechercher un marché. » Basculez vers « Audience » pour plus de détails sur le public cible de vos concurrents, y compris leurs principales plateformes de médias sociaux et leurs sites Web les plus visités. Mieux vous connaîtrez votre audience, plus votre contenu sera ciblé. Ce qui permet d'économiser du temps et de l'argent. Et raccourcit votre cycle de vente. Générer des idées pertinentesArmé de recherches d'audience, identifiez et recherchez des sujets de contenu pertinents. Certains d’entre eux viendront naturellement. Par exemple, si vous possédez une marque d’aliments naturels pour animaux de compagnie auprès d’un public soucieux de son budget, les sujets pertinents pourraient inclure « les avantages des aliments naturels pour chiens » ou « combien coûtent les aliments naturels pour chiens ». L'outil Topic Research simplifie le processus de génération d'idées. Entrez simplement un domaine pour voir des exemples de titres, de questions et de recherches associées. Créez une liste de ceux qui ont du sens pour votre marque, puis passez à la recherche de mots clés. Pour capter un public potentiel plus large. Effectuer une recherche de mots clés La recherche de mots clés est le processus de recherche et d'analyse des mots et expressions pertinents que les gens saisissent dans les moteurs de recherche. Vous pouvez ainsi créer du contenu pour les mots-clés qui touchent davantage de clients potentiels. En termes simples, la recherche de mots clés garantit que les sujets pertinents pour votre entreprise sont également ceux que les gens recherchent. Le Keyword Magic Tool peut identifier rapidement les mots-clés à cibler. Commencez par un terme de recherche large, comme « jouets pour chats », puis cliquez sur «Recherche.» L'outil fournit une liste complète d'idées de mots clés liés à votre terme de recherche. Avec des informations clés telles que le volume de recherche (nombre moyen de recherches mensuelles) et le % KD (indice de difficulté). Pour des résultats plus ciblés, éliminez les sous-thèmes non pertinents. Ou filtrez vos résultats par « Questions » pour obtenir des expressions de mots clés auxquelles répondre dans votre contenu. Compilez facilement votre liste de mots-clés cibles en cliquant sur le signe plus à gauche. Gérez et suivez vos listes de mots clés avec Keyword Strategy Builder.

2. Créez du contenu de haute qualité sur plusieurs supports

Les moteurs de recherche donnent la priorité au contenu utile qui répond à l’intention de recherche. Ce qui signifie que votre contenu doit répondre à la raison de la recherche initiale de l'utilisateur. Un contenu utile crée également des clients fidèles. La création de contenu utile commence par comprendre le meilleur format pour votre sujet donné. Par exemple, le contenu « comment faire » pourrait être bien adapté à la vidéo. Alors qu’une vidéo en voix off peut rapidement décomposer les données de recherche pour qu’un lecteur puisse les parcourir. Consultez les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour voir quel type de contenu fonctionne généralement bien pour votre mot-clé. Passons en revue les meilleures pratiques pour les types de contenu numérique les plus populaires. Articles de blog Des articles de blog de haute qualité vous permettent de couvrir un sujet en détail, ce qui renforce votre autorité et la confiance des lecteurs. De plus, ils peuvent générer un trafic important sur le site. Comme cette boulangerie qui a utilisé les blogs pour augmenter son trafic organique de 214 %. Pour rédiger un bon article de blog SEO :

Lectures complémentaires: Comment rédiger un article de blog SEO : 11 conseils clésContenu GatedLe contenu Gated est une stratégie de génération de leads dans laquelle le contenu n'est accessible aux utilisateurs qu'après avoir fourni des informations de contact, comme une adresse e-mail. Ce qui autorise l'entreprise à envoyer des e-mails marketing supplémentaires. L'utilisateur obtient un contenu utile. L'entreprise obtient une avance marketing. Vous pouvez accéder à n'importe quel contenu, mais le contenu long et de plus grande valeur est plus performant. Parce que les utilisateurs sont davantage incités à communiquer leurs coordonnées. Le contenu bloqué est souvent :

La page de destination qui héberge votre contenu sécurisé doit être optimisée par mots clés pour les moteurs de recherche. Et ayez une copie concise et convaincante pour encourager les gens à s’inscrire. Ainsi qu'un appel à l'action clair. Comme cet exemple de Shopify, encourageant les gens à s'inscrire pour un modèle de plan d'affaires gratuit : Graphiques Les graphiques peuvent compléter le contenu écrit ou servir de type de contenu autonome. Dans les deux cas, ils offrent un moyen attrayant d’atteindre des utilisateurs ayant plusieurs styles d’apprentissage. De plus, les articles de blog contenant au moins une image génèrent deux fois plus de trafic que les articles contenant uniquement du texte. Pour maximiser vos efforts, réutilisez le contenu visuel sur toutes les plateformes. Par exemple, ajoutez une infographie à un article de blog pour décomposer des informations complexes. Partagez ensuite le visuel sur les réseaux sociaux pour attirer du trafic et des liens. Des outils gratuits comme Canva, ImageOptim, l'éditeur d'images GIMP et Pexels peuvent vous aider à améliorer visuellement le contenu et à créer de nouveaux types de contenu. VidéosLe contenu vidéo continue de gagner en popularité. Il suffit de regarder le nombre de téléchargements de l'application vidéo courte TikTok. Et YouTube reste la deuxième plateforme de médias sociaux la plus populaire. La plupart des entreprises modernes investissent dans du contenu vidéo court et long. Parce que l’un peut être réutilisé à partir de l’autre. Et permet de toucher un public plus large. YouTube est gratuit et constitue un endroit solide pour présenter du contenu éducatif lié à vos produits, services ou secteur. Semrush, par exemple, partage du contenu sur des sujets de référencement et de marketing, tels que :

Réutilisez des vidéos YouTube plus longues en vidéos plus courtes et optimisées pour TikTok, Instagram ou Youtube Shorts. Ou créez votre propre vision des tendances des médias sociaux (comme le compte TikTok préféré des fans, Duolingo). Vous ne savez pas par où commencer ? Voici quelques façons de générer des idées de contenu vidéo :

PodcastsLes podcasts permettent une connexion personnelle avec votre public. Et peut avoir une portée considérable. Soixante-deux pour cent des consommateurs américains écoutent des podcasts, et ce chiffre augmente d'année en année. Les podcasts les plus performants abordent les problèmes pertinents auxquels votre public est confronté. Et offre une manière conversationnelle et accessible de les résoudre. Vous ne savez pas par où commencer ?

Quel que soit le style de spectacle que vous choisissez, visez un horaire de spectacle cohérent. Pour bâtir la confiance.

3. Mesurer les performances du contenu

La mesure des performances du contenu éclaire votre stratégie de contenu continue en vous indiquant ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Les mesures de performances dépendent du type de contenu, de vos objectifs commerciaux et de la partie de l'entonnoir marketing que vous ciblez. Par exemple, examinez le temps passé sur la page et les mesures d'engagement pour le contenu situé plus haut dans l'entonnoir. Les clics et les conversions deviennent plus importants pour le contenu situé au bas de l'entonnoir. Mesurez les performances du contenu de votre site Web dans Google Analytics. Pour voir des statistiques importantes telles que :

Dans Semrush, connectez vos comptes Google Analytics et Google Search Console pour afficher vos propres données ainsi que les données estimées de nos concurrents. Avec un compte professionnel, accédez aux analyses de plateformes comme YouTube, Instagram et TikTok. Pour voir :

L'analyse des données et la détection des modèles vous aident à affiner votre contenu existant. Et informez votre future stratégie et production de contenu numérique.

Commencez à créer du contenu numérique

Prêt à créer votre propre contenu numérique pour atteindre vos objectifs commerciaux ? La suite de marketing de contenu de Semrush dispose d'une gamme d'outils pour vous aider à créer du contenu ciblé de haute qualité. De la recherche de sujets à la création de modèles de contenu SEO et à l'assistance à la rédaction IA SEO. Commencez par un essai gratuit dès aujourd'hui.