Et si votre marque pouvait exploiter l’audience d’une superstar en ligne ? Faire passer votre message à un public pertinent peut être inestimable. Dans le passé, seules les grandes marques pouvaient se permettre le soutien de célébrités. Aujourd’hui, grâce à la puissance et à la portée des médias sociaux, le marketing d’influence est beaucoup plus accessible. Pour seulement 700 $, vous pourriez obtenir une portée de plus de 15 000 impressions et si votre marque dépense beaucoup, vous pourriez vous associer à une célébrité de la télévision comme Emilia Clarke pour environ 130 000 $. Examinons les coûts des campagnes de marketing d'influence afin que vous puissiez commencer à planifier votre propre campagne de marketing d'influence.
- Une campagne de marketing d’influence peut coûter entre 700 $ et 130 000 $, en fonction de l'influenceur choisi.
- Les influenceurs utilisent leur portée pour promouvoir des produits ou services sur les réseaux sociaux.
- Les coûts varient en fonction de la taille de l'audience de l'influenceur et du canal de publication.
- Il est possible d'estimer le coût d'une campagne en utilisant des plateformes telles que Influencer Analytics.
Qu’est-ce qu’une campagne de marketing d’influence exactement ?
Les influenceurs ont de la portée et de la crédibilité. Ils utilisent leurs talents, leurs connaissances ou leur personnalité pour se connecter avec les gens sur les réseaux sociaux, et l'indice est dans le nom : ils peuvent influencer les choix et les achats de leurs abonnés. Ainsi, le marketing d’influence est une tactique par laquelle les entreprises et les marques collaborent avec des personnes qui ont un public ou une influence significative sur un certain marché cible. Les influenceurs créent du contenu qui fait la promotion d'un produit ou d'un service et partagent ce contenu promotionnel avec leurs abonnés.
De quels types d’influenceurs parlons-nous ?
Les influenceurs sont de toutes formes et de toutes tailles, et sur tous les canaux en ligne auxquels vous pouvez penser. Au sommet, nous voyons bien sûr de grands noms comme Kim Kardashian et le YouTuber le plus populaire de tous les temps, MrBeast. Mais il existe de nombreux influenceurs avec des publics de niche, dont l'aide ne fera pas nécessairement sauter la banque. En règle générale, vous pouvez déterminer combien un influenceur facturera par publication en fonction du nombre de ses abonnés et du canal de publication. est activé (les vidéos YouTube étant généralement plus coûteuses qu'une publication sur X, par exemple). Influencer Marketing Hub estime les fourchettes de coûts suivantes pour une seule publication sur plusieurs canaux en fonction de la taille de l'audience de l'influenceur. Coût des publications de marketing d'influence par canal et taille d'audience YouTube Instagram Tik Tok min max min max min max Nano-influenceurs : 1 000-10 000 20 $ 200 $ 10 $ 100 $ 5 $ 25 $ Micro-influenceurs : 10 000-50 000 200 $ 1 000 $ 100 $ 500 $ 25 $ 125 $ Influenceurs de niveau intermédiaire : 50 000-500 000 1 000 $ 10 000 $ 500 $ 5 000 $ 125 $ 1 250 $ Macro-influenceurs: 500 000 à 1 million 10 000 $ 20 000 $ 5 000 $ 10 000 $ 1 250 $ 2 500 $ Méga influenceurs : plus d'un million 20 000 $ 10 000 $ 2 500 $ Vous pouvez estimer le coût de la collaboration avec un influenceur spécifique à l'aide de l'application Influencer Analytics.
Nano-influenceurs
Les nano-influenceurs comptent généralement entre 1 000 et 10 000 abonnés. Bien qu’elles soient petites, les publications partagées par les nano-influenceurs bénéficient d’une communauté soudée où l’influenceur est souvent un expert dans un domaine spécialisé. Certains d’entre eux sont heureux de collaborer avec des marques en échange de produits ou simplement parce qu’ils aiment ça.Fourchette de coûts par publication (tous les canaux) : de 0 $ < 200 $
Micro-influenceurs
Les micro-influenceurs comptent entre 10 000 et 50 000 abonnés sur les plateformes de réseaux sociaux. Il s'agit d'un segment populaire, avec 77 % des marques préférant travailler avec des micro-influenceurs.Fourchette de coûts par publication (tous les canaux) : 25 $ – 1 000 $
Taille moyenne
Les influenceurs de taille moyenne peuvent compter entre 50 000 et 500 000 followers. Ils sont plus connus que les micro-influenceurs et ont une portée plus large. Cela vaut la peine d'étudier le degré d'engagement qu'ils obtiennent par publication avant de vous inscrire à une campagne avec eux.Fourchette de coûts par publication (tous les canaux) : 125 $ à 10 000 $
Macro-influenceurs
Ces géants des médias sociaux peuvent se targuer d’avoir entre 500 000 et 1 000 000 de followers, ce qui signifie qu’ils peuvent facturer beaucoup plus d’argent par publication.Fourchette de coûts par publication (tous les canaux) : 1 250 $ – 20 000 $
Méga influenceurs
Également appelés célébrités, ces influenceurs raréfiés comptent plus de 1 000 000 de followers. Ce sont les plus chers et peuvent coûter des millions de dollars par poste. Fourchette de coûts par publication (tous les canaux) : 2 500 $+
Estimation du coût de votre campagne de marketing d'influence par canal
D’après ces chiffres, il est clair que l’industrie du marketing d’influence vaut beaucoup d’argent : 17,4 milliards de dollars en 2023, selon les initiés du secteur. Il est donc compréhensible que vous craigniez qu’une campagne comme celle-ci laisse une sérieuse brèche dans vos finances. Mais il y a de bonnes nouvelles ! Avec plus de 50 millions d'influenceurs présents sur vos chaînes préférées, travailler avec eux peut être beaucoup plus abordable que vous ne l'imaginez, selon la plateforme de médias sociaux que vous choisissez.
Voici la liste des prix mondiaux moyens par plateforme :
Canal de médias sociaux Fourchette de prix Les publications Instagram s'élèvent en moyenne à 10 $ par publication et pour 1 000 abonnés. En 2021, le coût moyen d’une publication Instagram était de 1 170 $ et le coût moyen d’une story Instagram était de 906 $. Les influenceurs TikTok sur TikTok facturent entre 5 $ et 2 500 $ par vidéo, en fonction du nombre de followers qu'ils ont. YouTube Une option plus coûteuse, les créateurs YouTube peuvent facturer environ 20 $ par vidéo et pour 1 000 abonnés. Une publication YouTube moyenne peut vous coûter près de 4 500 $ par vidéo. Twitter L'option la moins chère, où les influenceurs facturent 2 $ par publication et pour 1 000 abonnés.
Quels types de collaborations sont disponibles ?
Il existe de nombreuses campagnes marketing que les entreprises peuvent développer en s’associant à un influenceur. Il est important de se rappeler que différents types de collaborations conviennent à différents budgets et que les coûts peuvent varier en fonction du secteur. Par exemple, dans l’industrie du tourisme, il est courant de proposer un hébergement, des visites au spa ou d’autres expériences de voyage en échange d’une promotion par un influenceur, ce qui permet de réduire les coûts. Or, dans l'industrie de la mode, les marques paient pour l'exclusivité car elles ne veulent pas travailler avec un influenceur qui fait la promotion du nouveau sac Gucci une semaine, puis du nouveau sac Prada la semaine suivante. Ainsi, le coût d’un partenariat avec un influenceur peut être considérablement plus élevé pour les marques de mode de luxe. Très souvent, les influenceurs proposent des « bundles » de publication dans lesquelles ils facturent globalement moins pour une collaboration plus durable. Influencer Analytics et d'autres plates-formes peuvent vous aider à négocier ces offres et à en tirer le meilleur parti. Voici un aperçu de certaines des options les plus populaires et des explications sur les prix. Tactique de l'influenceur Description Considérations tarifaires Publication d'invités La publication d'invités est l'endroit où les influenceurs créent et publient des articles de blog sur le site Web ou le blog d'une marque.
L'influenceur crée une publication sur un sujet lié au secteur de l'entreprise et inclut des liens vers le site Web.
Dans le même temps, la marque gagne du contenu de haute qualité et renforce sa visibilité auprès d’un nouveau public. Gardez à l'esprit que vous devrez payer à la fois l'influenceur et le site Web dans ce type de campagne. Les coûts de rédaction des influenceurs commencent à environ 400 $. Publication de sites Web entre 60 $ et 15 000 $, selon la taille de l'audience et l'autorité du domaine. Contenu sponsorisé Le contenu sponsorisé implique que les marques paient des influenceurs pour promouvoir leurs produits ou services sur les plateformes de médias sociaux ou d'autres canaux. Les influenceurs créent des publications textuelles, des vidéos ou des histoires, y compris une balise indiquant que le contenu est sponsorisé. Le contenu sponsorisé peut inclure des critiques de produits, des vidéos de déballage, des didacticiels et autres. Les coûts varient de 10 $ à plus de 4 000 $, selon la taille de l’audience et le type de contenu. Co-création La marque et l'influenceur travaillent ensemble pour développer des idées et créer du contenu. La co-création peut prendre de nombreuses formes, notamment des lancements de produits, des collections en édition limitée et du contenu exclusif. L'objectif est de créer une expérience unique pour le public de l'influenceur, tout en augmentant la notoriété et en stimulant les ventes de la marque. Les coûts varient considérablement en fonction du type et du volume de contenu requis ainsi que de la taille de l'audience. Concours Les concours, concours ou cadeaux d'influenceurs voient les influenceurs collaborer avec des entreprises pour promouvoir les produits ou services de la marque. L'influenceur crée du contenu qui contient des informations sur les prix potentiels, les conditions d'inscription et les délais, ce qui peut obliger les participants à suivre la marque, l'influenceur ou les deux, ainsi qu'à identifier leurs amis dans les commentaires. Une seule publication peut aller de 25 $ à plus de 1 000 $. Les coûts dépendront du degré d’implication de l’influenceur. Généralement, les engagements à plus long terme peuvent être négociés, le coût par poste est donc plus économique. Mentions Les mentions d'influence sont l'une des campagnes de marketing d'influence les plus simples disponibles. L’influenceur « mentionne » la marque dans un commentaire et la facture. Lorsqu'elle est bien faite, cela peut générer du trafic vers le site Web de la marque, augmenter les ventes et fidéliser les clients. Coût à partir de 25 $, selon la taille du public. Codes de réduction Les codes de réduction d'influenceurs aident à pousser le public à devenir des clients ! Votre entreprise peut fournir à un influenceur un code de réduction unique à partager avec ses abonnés, qui est promu par des publications sur les réseaux sociaux. Coût à partir de 25 $, selon la taille du public.
Comment estimer le coût de votre campagne
Maintenant que vous savez de quelles options vous disposez, vous devez déterminer combien coûtera votre campagne de marketing d’influence. Des plateformes comme Influencer Analytics servent de guichet unique pour mener des campagnes de marketing d'influence. Ils peuvent aider votre entreprise à déterminer combien coûteront certains influenceurs et campagnes. Voici un guide rapide pour utiliser la plateforme. Dans le cas d'utilisation suivant, nous imaginons que nous sommes une petite société de jeux basée au Royaume-Uni et dotée d'un budget limité :
Avec un coût d'intégration de plus de 250 000 $, le premier influenceur n'a plus de budget. Un examen plus approfondi révèle Deep Silver, un influenceur basé au Royaume-Uni avec une fourchette de prix plus gérable.
Il est important de garder à l’esprit que la taille de l’audience n’est pas la mesure la plus importante. Le nombre de likes, d’engagements et de commentaires sont de meilleurs indicateurs d’une campagne réussie. Il convient également de noter que les frais des influenceurs ne correspondent pas toujours à l'évaluation de la qualité de la chaîne. Assurez-vous donc de prêter attention à ces mesures.
Plus tard, vous pourrez créer et gérer vos campagnes d'influence et même inviter des collègues et des clients à rester informés. La plateforme propose également des prévisions de performances basées sur les données et des rapports automatisés.
Pensées finales
Lorsque vous commencerez à travailler avec des influenceurs, vous aurez besoin de savoir combien cela va coûter et si cela sera efficace ou non. Ensuite, il y a le temps associé à la prise de contact avec les influenceurs, aux négociations et aux relations entreprises-influenceurs. Avec une plateforme comme Influencer Analytics, vous pouvez gérer beaucoup plus facilement les campagnes, la communication et même prévoir les coûts et rendre compte de vos succès.
FAQ
Quels sont les coûts du marketing d'influence ?
1) Les coûts du marketing d'influence peuvent varier en fonction de nombreux facteurs tels que la notoriété et l'influence des personnes choisies pour promouvoir un produit ou un service. 2) En général, les coûts incluent les frais de rémunération des influenceurs ainsi que les éventuels partenariats ou collaborations à mettre en place.
3) Les entreprises peuvent également avoir recours à des agences spécialisées dans le marketing d'influence, ce qui peut représenter un investissement supplémentaire. 4) Il est donc important pour une entreprise de bien définir sa stratégie et ses objectifs avant de se lancer dans une campagne de marketing d'influence afin d'optimiser ses coûts.
Quels sont les coûts du marketing d'influence au Royaume-Uni ?
3. Les marques peuvent également opter pour un partenariat plus durable avec un influenceur en échange d'un salaire mensuel ou annuel, ce qui peut représenter un coût plus élevé. 4. Cependant, il est important de garder à l'esprit que le retour sur investissement du marketing d'influence peut être très bénéfique pour une marque en termes de visibilité et de placements de produits auprès d'une audience ciblée.
Quel sera le coût du marketing d'influence en 2023 ?
Le coût du marketing d'influence en 2023 dépendra de plusieurs facteurs tels que la notoriété et l'expertise des influenceurs, le type de collaborations proposées et les objectifs de la campagne. Il devrait également être influencé par l'évolution des pratiques et des plateformes utilisées dans ce domaine. Toutefois, il est estimé que le budget alloué au marketing d'influence devrait continuer à augmenter dans les prochaines années en raison de son efficacité et de sa popularité auprès des marques.
Comment évolueront les coûts du marketing d'influence en 2024 ?
Les coûts du marketing d'influence devraient continuer à augmenter en 2024, avec la croissance continue et l'importance accrue de cette stratégie dans le monde numérique. Les tarifs des influenceurs pourraient également augmenter en raison de leur demande croissante et de leur rôle vital dans les campagnes publicitaires.
Les marques seront prêtes à investir davantage dans le marketing d'influence car elles se rendent compte de son efficacité pour atteindre leur public cible et générer du retour sur investissement. Avec cette évolution, il est probable que les coûts du marketing d'influence deviendront une dépense incontournable pour les entreprises souhaitant se démarquer sur les réseaux sociaux en 2024.
Combien coûte une agence de marketing d'influence ?
Le coût d'une agence de marketing d'influence peut varier en fonction de plusieurs facteurs, comme la réputation et l'expertise de l'agence, le type d'influenceurs qu'elle utilise et la complexité des campagnes. En général, les honoraires peuvent être calculés au forfait ou en pourcentage du budget alloué à la campagne.
Il est donc difficile de donner un prix exact sans connaître ces éléments spécifiques. Le mieux est de prendre contact avec différentes agences pour obtenir des devis précis et comparer les offres avant de faire votre choix.
