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Ce qui suit est un récapitulatif de la présentation d'Aleyda Solis lors du webinaire 5 heures de référencement. Nous ne pouvions pas intégrer tous les conseils et statistiques dans le récapitulatif, alors voyez-les tous; vous pouvez regarder la partie d'Aleyda du webinaire ici.

Commerce électronique vs sites Web Marketplace

En ce qui concerne le commerce électronique, les marchés ont tendance à être négligés en tant que domaine nécessitant des considérations SEO supplémentaires qui ne s'appliquent pas aux sites de commerce électronique typiques. Ils entrent dans une catégorie unique où les tactiques SEO traditionnelles ne sont pas nécessairement la meilleure option. Certains types de sites de commerce électronique sont considérés comme des sites de marché, car ils agissent comme intermédiaires entre deux parties. Ces sites Web doivent remplir deux rôles très différents en ce qui concerne leur activité:

  • Attirer des clients et attirer des clients
  • Nécessaire de faire du marketing et du référencement pour atteindre les objectifs de chacun, sans compromettre l'autre
  • Et ils ont tendance à exiger l'indexation à un rythme beaucoup plus rapide qu'un site Web non marchand, qui présente également ses propres défis.

    Exemples de marché

    Aleyda a donné des exemples du type de sites qui sont des marchés.

  • Un site de liste d’emplois qui doit attirer des employeurs qui publient leur emploi, ainsi que des employés potentiels pour réussir à combler les emplois que leurs clients annoncent, est un type de marché assez populaire
  • Un site Web de locations de vacances doit attirer des clients pour répertorier leurs locations de vacances et également attirer des locataires potentiels pour ces annonces
  • Les marchés ont besoin des deux types de clients pour réussir.
  • Similitudes et différences du commerce électronique et du marché

    Étant donné que les marchés et les sites de commerce électronique traditionnels ont certains des mêmes objectifs, il existe certaines similitudes, car ils sont à la fois transactionnels et axés sur les stocks. Solis affirme que les marchés ont « une couche supplémentaire de complexité en raison de sa nature de plate-forme bilatérale et de son modèle commercial » – la nécessité de convertir à la fois les clients des clients et les clients eux-mêmes. Et ils doivent également se vendre pour ces deux parties. Avec les sites de commerce électronique, le référencement technique est crucial. Tous les chemins du site mènent aux pages de produits, ce que Solis dit faire ou casser des conversions. Et l'un de ces défis est la nature en constante évolution de l'inventaire du marché, et la nécessité d'obtenir des produits indexés et explorés immédiatement à mesure que de nouveaux produits sont ajoutés ou que les produits deviennent en rupture de stock. Solis a utilisé l'exemple des masques faciaux et la soudaine augmentation rapide de la demande de recherche de produits. Avant COVID-19, les masques faciaux n'étaient pas un article très populaire, ils n'étaient pas très recherchés et le besoin d'une indexation rapide n'était pas là. Certaines de ces pages n'ont peut-être même pas été indexées dans Google auparavant, ce qui est normal pour les grands sites. Mais un changement soudain de la demande signifie que le site doit les indexer le plus tôt possible pour profiter de l'augmentation de la demande et du trafic.

    Concevoir une place de marché

    Lors de la conception ou de la mise à jour d'un marché, elle recommande que vous offriez à vos marchands la possibilité d'ajouter autant de détails que possible à leur annonce. Examinez les anciens marchés pour voir comment ils gèrent les détails essentiels tels que les mots clés, les catégories, le fil d'Ariane et les descriptions. eBay est un excellent exemple de marché avec son grand nombre de catégories et de descripteurs sur chaque page de produit.

    Chapelure pour les marchés

    Le fil d'Ariane est également essentiel pour les grands marchés, avec Solis déclarant: « Chaque produit doit être répertorié dans au moins un chemin complet de catégories & gt; sous-catégories & gt; facettes qui est indexable. » Avec ce style de fil d'Ariane, chaque lien vers les catégories appropriées, il aide à l'indexation pour chaque section. Elle ajoute qu'il est également essentiel que vous utilisiez des URL canoniques tout en évitant les paramètres qui peuvent entraîner des problèmes d'indexation supplémentaires.

    En rupture de stock

    Qu'en est-il des produits qui ne sont plus disponibles ou qui sont temporairement en rupture de stock ? Solis recommande que les sites cessent de les présenter dans les catégories. Les pages elles-mêmes doivent proposer des suggestions de produits connexes, les premières suggestions étant aussi étroitement liées que possible à l'article indisponible. L'ajout d'une option de notification en stock aidera également les clients qui sont toujours intéressés par le produit, et il est recommandé de laisser ces pages indexées, surtout si vous n'êtes pas sûr de l'état futur des articles.

    Évaluation: classement et opportunités manquées

    Solis recommande d'examiner les recherches et les produits de tendance dans chaque catégorie, puis d'évaluer le classement de ces pages. Il peut y avoir des catégories cannibalisées ou des résultats de requête de produit qui ont un volume de recherche non trivial; ce sont des produits que les visiteurs recherchent sur votre site, mais qui ne sont pas indexés dans les moteurs de recherche ou qui ne sont pas bien classés. Ces recherches peuvent révéler d'importantes opportunités manquées pour le trafic. Enfin, Solis rappelle aux propriétaires de sites que ces stratégies ne sont pas uniquement destinées à des raisons d'indexation et de liaison; l'optimisation de ces pages et du fil d'Ariane aidera l'expérience de recherche et les conversions de l'utilisateur.

    Exemples, défis et avertissements du marché

    Nitin Manchanda a partagé un exemple de deux pages de destination similaires, mais avec un chevauchement (jeans et Lévis). Le site a décidé de créer une page de destination qui comprenait des hommes et des femmes et a redirigé les autres pages de destination pour mieux répondre aux besoins du chercheur et réduire le taux de rebond. David Iwanow dit qu'un autre défi des marchés est qu'il y a aussi beaucoup de concurrence avec le système. Sur un marché, les commerçants peuvent essayer toutes sortes de tactiques pour leur donner un avantage sur leurs concurrents qui proposent des produits identiques ou similaires. Iwanow a vu un marchand supprimé et a ensuite remis en vente plus de 100 000 articles par jour, ce qui leur a permis d'ajouter des accélérateurs et des garanties pour le combattre. Solis met en garde contre l'utilisation de la pagination pour rendre les pages explorables pour les catégories avec un grand nombre de produits dans les catégories. Au lieu de cela, affichez autant de produits sur une page que possible sans impact négatif sur l'expérience utilisateur. S'il y a encore trop de produits, envisagez de les diviser en « catégories soeur ou frère ».

    Référencement technique

    Avec ces types de sites nécessitant une approche multi-facettes du SEO pour répondre aux besoins uniques d'un inventaire en constante évolution et aux demandes de recherche qui peuvent s'intensifier en fonction des tendances, il est nécessaire d'avoir une base solide de SEO technique. Et comme l'a souligné Solis, c'est le référencement technique qui peut créer ou casser un site de marché – ou tout type de site Web, qu'il s'agisse de commerce électronique ou non, en particulier en ce qui concerne la navigation, les liens internes et la pagination.

    Saviez-vous que l’outil d’audit de site SEMrush peut vous aider avec le commerce électronique ?

    Vous pouvez effectuer une analyse complète de l'état technique d'un site avec l'outil d'audit de site de SEMrush. L'outil couvre tous les problèmes techniques et avis possibles liés à:

  • Explorabilité
  • Indexabilité

  • Architecture du site

  • Référencement on-page

  • Référencement technique

  • Référencement international

  • Implémentation HTTPS

  • Santé du site

    Avant de creuser un problème spécifique, vous pouvez évaluer l'état technique général du site Web avec Site Health dans l'onglet Overview, un widget dédié vous montrant à quel point le site Web fonctionne correctement. Supposons que votre site Web soit sain à 76%. Vous pouvez le comparer à d'autres sites Web pertinents pour votre créneau, afin que vous puissiez déterminer si votre site est en mesure de rivaliser. À partir de là, explorez les « problèmes » qui doivent être résolus

    Conseils SEO pour les places de marché et les sites Web de commerce électronique par Aleyda Solis

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