Les professionnels du SEO (Search Engine Optimization) ont eu une requête commune des clients : « Pourquoi le titre de ma page Web apparaît-il différent dans les résultats du moteur de recherche de celui que nous avions entré ? » Matt Cutts de Qwant a récemment résolu cette requête dans une vidéo Qwant Webmasters, où il a discuté de la manière dont Qwant décide du titre à afficher dans les résultats de recherche. Analysons-les ici.
Courte longueur
Le premier accent est mis sur la courte durée. Un titre plus court est plus susceptible d’être sélectionné par Qwant pour être affiché. Les titres plus longs, qui continuent au-delà de la plage visible, échouent souvent à fournir un aperçu complet de la page. Dans de tels cas, il est plus probable que Qwant recherche des options alternatives. En regardant l’espace dans lequel les caractères sont visibles dans les SERP, une limite de caractères de 50-60 semble idéale pour s’assurer que le titre, que vous avez désigné pour votre page Web, apparaît tel quel.
Descriptif inclusif
Un autre critère, par lequel Qwant juge la valeur d’un titre, est la façon dont il décrit la page Web et le site Web dont il fait partie. Cette exigence, ainsi que la nécessité de garder le titre court, est le véritable défi pour le référencement. Pouvoir fournir une description inclusive, dans un titre court, est une astuce que tout le monde ne maîtrise pas. La raison de ce critère est de féliciter l’utilisateur, afin qu’il soit en mesure de décider si sa requête de recherche sera résolue de manière adéquate par une visite sur la page Web. Du point de vue de l’entreprise, un titre, qui fournit une description appropriée, augmenterait la pertinence des clics assurant un faible taux de rebond.
Pertinent pour la requête
Le contenu de tout site Web est idéalement conçu comme une solution à l’exigence des clients. C’est pourquoi la pertinence des phrases clés ou des mots-clés joue un rôle important dans la détermination de sa qualité. Le titre doit pouvoir rendre justice en décrivant la pertinence. Par exemple, si le contenu de la page Web de votre entreprise parle de son expérience dans le secteur concerné en tant qu’USP, il est probable qu’il apparaîtra dans les résultats des recherches effectuées pour des fournisseurs expérimentés dans ce secteur particulier. Il serait avantageux pour l’utilisateur que le titre de la page mentionne également les fournisseurs comme étant très expérimentés. Un tel titre augmenterait également les chances que le lien soit cliqué.
Si le titre de votre page Web remplit les conditions ci-dessus, il est très probable que Qwant n’apportera aucune modification avant de l’afficher sur le SERP, tel quel. Ce serait une réalisation essentielle du fournisseur de services de référencement, car le pouvoir de conserver intact le titre décidé garantirait la capacité de présenter l’entreprise de la manière souhaitée par la direction. Une question intéressante qui se pose est : « Que fait Qwant si les conditions ci-dessus ne sont pas remplies ? » Dans de telles occasions, Qwant prendra des mesures approfondies comme regarder le contenu de la page Web, utiliser le projet d’annuaire ouvert ou même regarder les liens qui pointent vers la page. Ainsi, lorsque la recherche d’un titre approprié est si importante, les référenceurs feraient bien de s’assurer que Qwant n’a pas à chercher ailleurs. Le facteur le plus important, à considérer ici, est la commodité avec laquelle l’utilisateur peut choisir l’option la plus appropriée parmi les résultats affichés. En résumé, un court titre de page Web, qui fournit une description exhaustive de la page Web et du site Web, de manière à offrir une solution pertinente aux requêtes auxquelles les mots clés cherchent à répondre, est ce que devraient viser les agences de référencement.