J’ai écrit beaucoup de contenu SEO, à la fois pour mes propres sites Web et ceux de mes clients. Je suis un professionnel. Cet article expliquera certains des éléments clés et des subtilités qui distinguent le contenu SEO « juste correct » des très bonnes choses – celles qui génèrent des ventes et de nouveaux clients.
À propos des mots-clés
Si vous débutez dans le commerce en ligne, vous avez peut-être la fausse impression que la rédaction SEO concerne uniquement les mots-clés. Les mots-clés sont une partie nécessaire de la rédaction de contenu SEO, mais ils ne sont pas tout.
Vous devez optimiser vos mots clés pour obtenir les meilleurs résultats sur les moteurs de recherche, mais l’optimisation des mots clés ne peut à elle seule garantir que votre site obtiendra du trafic ou réalisera des ventes.
Vous devez viser à concentrer chaque page sur un mot-clé spécifique. Quelques mots clés secondaires suffisent, mais chaque page doit se concentrer sur une phrase clé.
Cette phrase doit apparaître dans tous les éléments essentiels de la page  : balise de titre, balise de description, balise de mot-clé, corps du texte et texte d’ancrage d’au moins un lien sortant de la page (vers une autre page de votre site). La densité des mots clés n’est pas aussi importante que vous le pensez probablement, mais essayez de rester dans la fourchette de 2 à 3 % pour être sûr.
Établissement de relations
Maintenant que nous avons abordé certaines des bases absolues, entrons dans ce qui fait vraiment une bonne copie Web. Vous pouvez payer 1 $ par page à un rédacteur d’article avec un anglais approximatif qui comprend le placement des mots clés et pense que vous avez fait un excellent investissement, mais vous ne gagnerez pas un centime. Pourquoi ?
Parce que cette écriture est destinée aux moteurs de recherche, pas aux humains. À quand remonte la dernière fois que vous avez entendu parler d’un entrepreneur du Net qui s’est enrichi en vendant des trucs à un algorithme de moteur de recherche  ?
Votre copie doit toucher une corde sensible auprès des lecteurs humains si vous voulez gagner de l’argent – fin de l’histoire. Pour ce faire, la rédaction de votre site Web doit établir une relation avec les lecteurs. Cela se fait à travers plusieurs principes et techniques.
Par exemple, votre site Web doit établir votre crédibilité en tant qu’expert. Le ton de l’écriture devrait impliquer que vous savez de quoi vous parlez – vous êtes au courant de toutes les dernières informations. De plus, il doit présenter ces informations de la bonne manière. Il doit être convivial et facile à lire.
Il doit être simple, dans le sens où il ne doit pas être plus complexe que nécessaire pour faire passer un message, mais vous ne devez jamais insulter l’intelligence de votre public. Connaissez votre public et votre marché, et écrivez d’une manière qui vous convient.
Écrivez comme vous parlez
C’est l’un des principaux conseils qui rendront votre écriture plus fluide et plus naturelle. Beaucoup d’entre nous apprennent nos compétences en écriture formelle au lycée ou au collège.
Malheureusement, en termes d’écriture pour le Net, tout ce que vous avez appris sur l’écriture à l’école est à peu près faux. L’école a tendance à vous apprendre à écrire d’une manière qui vous donne l’impression que vous « faites trop d’efforts pour avoir l’air intelligent » en utilisant des structures de phrases guindées et des gros mots.
Débarrassez-vous de ce truc. Rédigez votre texte Web comme vous le feriez pour parler à un ami. Imaginez-vous en train d’expliquer les informations de votre site à une connaissance curieuse, puis écrivez-les. Cela touche toutes les bonnes notes  : vous aurez l’air autoritaire et digne de confiance, vous serez poli et amical, et vous ne vous montrerez pas en utilisant un langage non naturel.
Tout cela est basé sur un principe de vente très simple  : les gens préfèrent acheter à quelqu’un qu’ils aiment. Assurez-vous que vous êtes sympathique, via votre site Web.
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