Conseils pratiques pour l’optimisation de la page de destination

Publié le 29 octobre 2021, modifié le 30 avril 2024 par Lucie Blanchard

Avec de nombreuses informations disponibles sur les meilleures façons d’optimiser vos pages de destination pour des conversions et des classements améliorés, nous avons pensé qu’il manquait une chose à la plupart du contenu : des informations claires basées sur des cas réels. C’est ce à quoi est consacré le deuxième épisode de notre série « SEO Clinic ». Nous avons invité 5 experts SEO et CRO (Conversion Rate Optimization) à proposer leurs recommandations sur la façon dont un site sélectionné peut travailler sur les performances de ses pages de destination pour améliorer à la fois les classements et les conversions. Regardez les vidéos ci-dessous pour apprendre à :

• Définition de la série "SEO Clinic" sur la façon d'optimiser les pages de destination.
• Présentation de 5 experts SEO et CRO invités pour donner des recommandations.
• Domaine, présence organique et trafic du site Type Studio.
• Les conseils des experts qui portent notamment sur l'utilisation efficace de l'outil Semrush, l'amélioration des conversions en travaillant sur la navigation, le contenu, l'image de marque et la fidélisation des clients.

Priorisez vos efforts d’optimisation de la page de destination

Repérez les plus gros problèmes qui empêchent les utilisateurs de convertir

Utilisez l’image de marque et la rédaction pour améliorer votre fiabilité et votre autorité

Apportez des modifications sur la page qui améliorent l’expérience et l’engagement des utilisateurs

À propos du site

Type Studio est une société basée à Berlin qui propose des solutions de montage vidéo textuel (transcription, sous-titres, etc.) à ses clients du monde entier. Leur site Web compte quelques centaines de pages Web. Ils ciblent un public anglophone, l’accent étant mis sur les États-Unis. La présence organique de Type Studio Nos experts ont obtenu l’aperçu suivant des performances organiques du site Web à l’aide de la boîte à outils Semrush :

95% du trafic organique de Type Studio est sans marque. Le site Web attire des visiteurs organiques grâce à près de 3 000 mots-clés, y compris des mots-clés très compétitifs tels que «transcription vidéo», «traduction automatique», etc

Le trafic organique vers le site Web de Type Studio présente une tendance forte et positive depuis avril 2021

Dans l’ensemble, Type Studio prend un bon départ, et leur trafic mensuel croissant ne fait que le prouver. Comme ils placent clairement leur pari sur le référencement, en matière de visibilité organique, le ciel est la limite. Nos experts ont donc été chargés de les aider à affiner leurs efforts et à maximiser les performances de chaque page de destination.

Maximiser les performances de votre page de destination : 5 approches des 5 meilleurs experts SEO et CRO

Armés des informations de Semrush, nos cinq experts ont consulté le site Web de Type Studio pour donner leurs suggestions sur la façon dont ils peuvent améliorer leur stratégie sur page et hors page pour déclencher des conversions. De la santé du site à la copie de page en passant par le marketing par e-mail, ils ont couvert certaines des lacunes qui devraient être comblées pour des résultats percutants.

#1. Fixer le taux de conversion : comment découvrir ce qui ne va pas par Brian Massey, spécialiste de la conversion chez Conversion Sciences

Brian Massey examine en détail tout, du site Web de Type Studio à leur processus de traitement des e-mails après l’inscription pour mettre en évidence les espaces les plus cruciaux pour l’amélioration.Regardez Brian expliquer comment :

Utilisez l’outil de recherche organique de Semrush pour hiérarchiser vos efforts d’optimisation de la page de destination

Assurez-vous que le contenu de la page répond aux besoins des utilisateurs qui y ont atterri via une requête de recherche spécifique

Utilise efficacement la navigation pour renforcer votre proposition de valeur et afficher votre gamme de produits et services

Créez une hiérarchie visuelle via la couleur et la conception pour aider les utilisateurs à se concentrer sur les appels à l’action

Minimisez les abandons de dernière étape en optimisant la page d’inscription

Optimisez le processus de fidélisation des clients grâce au marketing par e-mail

Connectez-vous avec Brian Massey via le site Web de Conversion Sciences.

#2. Comment utiliser l’image de marque et les informations concurrentielles pour un meilleur référencement et CRO par Christina LeVasseur, consultante en référencement chez MediaSesh

Regardez Christina LeVasseur parcourir rapidement les sites de Type Studio et de ses concurrents pour vous inspirer pour apporter des modifications qui peuvent avoir un impact important sur l’expérience utilisateur. Avec la vidéo de Christina, vous apprendrez à :

Faites en sorte que les points d’engagement (appels à l’action, liens vers d’autres pages, etc.) soient plus visibles grâce à l’utilisation de changements de couleur de texte, de soulignements, etc

Tirez parti de toute la puissance des visuels pour aider les utilisateurs à distinguer les services

Créez une expérience utilisateur cohérente et livrez le bon message grâce à des éléments de copie et de conception

Utilisez l’outil d’audit de site pour découvrir des opportunités de gain rapide et améliorer l’accessibilité à l’échelle du site pour les robots et les utilisateurs

Connectez-vous avec Christina LeVasseur sur Twitter.

#3. Comment votre page de destination peut transmettre la fiabilité et l’autorité par Andrew Optimisey, propriétaire chez Optimisey

L’un des aspects les plus importants de toute page Web est de montrer aux utilisateurs qu’ils ont affaire à une solution fiable et faisant autorité. C’est ce dont parle Andrew Optimisey dans sa vidéo, donnant des conseils sur la façon de :

Minimisez vos efforts pour obtenir un impact maximal en choisissant les meilleures pages pour l’optimisation

Reconditionnez la messagerie de la simple liste des fonctionnalités fonctionnelles à la vente du problème et de la solution

Soyez plus convaincant et fiable en faisant attention aux détails

Éliminez les divergences sur le site et évitez d’utiliser un ton de voix mixte

Assurez une meilleure UX sur différents navigateurs et appareils en testant votre site sur différents navigateurs/appareils

Connectez-vous avec Andrew Optimisey sur Twitter.

# 4. Améliorer l’expérience utilisateur avec une meilleure navigation sur le site par Gerry White, directeur du référencement chez Rise at Seven

Gerry White souligne les problèmes clés du site Web qui affectent l’expérience utilisateur et peuvent avoir un impact négatif sur les conversions. Gerry explique comment Type Studio peut se débarrasser des éléments qui entravent la conversion :

Passez en revue les pages qui ciblent des mots clés similaires

Utilisez l’outil d’audit de site pour vérifier si l’expérience utilisateur est affectée par des liens rompus et des pages manquantes

Ajoutez des liens vers le schéma FAQ pour encourager les utilisateurs à cliquer sur les SERP

Améliorez les liens internes en utilisant le modèle de page de cluster et de pilier où toutes les pages qui ciblent des mots-clés/sujets liés renvoient à la page principale (la page de pilier)

Connectez-vous avec Gerry White sur Twitter.

#5. Ajustement du contenu de la page de destination pour le succès du référencement par Mordy Oberstein, responsable de la communication chez Semrush

Mordy Oberstein montre comment un examen approfondi du contenu peut révéler des problèmes avec le contenu d’une page de destination qui peuvent potentiellement affecter ses performances. Mordy’ analyse comment :

Utilisez le langage naturel pour aborder les mots-clés cibles et engager les lecteurs

Présentez vos solutions en communiquant ce que le produit/la fonctionnalité fait et à qui il est destiné

Utilisez la narration et les visuels pour présenter les fonctionnalités fonctionnelles de votre produit/service de manière plus inspirante

Tirez parti de l’outil Topic Research pour créer du contenu qui répond aux vraies questions et problèmes des utilisateurs

Utilisez l’outil de recherche organique pour accéder aux portefeuilles de mots-clés de vos concurrents

Connectez-vous avec Mordy Oberstein sur Twitter.

À toi

Les conseils de nos experts donnent matière à réflexion, mais chaque marque, site Web et offre est différent, ce qui signifie que vous ne devriez pas les adopter aveuglément. Si vous souhaitez en savoir plus sur l’augmentation des conversions et l’amélioration des performances de vos pages de destination, ces articles peuvent vous intéresser :*Avertissement : Tous les conseils SEO et CRO partagés par nos experts ne doivent être considérés que comme des suggestions. Chaque site est différent et opère dans un secteur et un environnement concurrentiel différents, vous ne pouvez donc pas simplement suivre ces recommandations sans adopter une approche personnalisée de la stratégie numérique.

FAQ

Qu'est-ce que l'optimisation sur page ?

L'optimisation sur page est une technique de référencement naturel qui consiste à optimiser les éléments présents sur une page web pour améliorer son classement dans les résultats des moteurs de recherche. Cela inclut notamment l'utilisation de mots-clés pertinents, un contenu de qualité et bien structuré, ainsi que des balises méta-tags appropriées.

L'objectif est d'offrir une meilleure expérience aux utilisateurs tout en permettant aux moteurs de recherche de comprendre facilement le contenu du site web et ainsi le positionner plus haut dans les résultats.

Comment optimiser une page de destination ?

Pour optimiser une page de destination, il est important de commencer par un titre accrocheur et pertinent. Ensuite, il faut mettre en avant les informations clés et utiliser des visuels attrayants pour capter l'attention du lecteur.

Il est également essentiel d'utiliser des mots-clés pertinents et de veiller à la lisibilité du contenu. Enfin, il faut inclure des appels à l'action clairs pour inciter le visiteur à passer à l'action souhaitée.

Comment faire l'optimisation d'un site web ?

L'optimisation d'un site web consiste avant tout à améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche tels que Google. Pour cela, il est essentiel de travailler le référencement naturel en utilisant des mots-clés pertinents, une structure de contenu clair et en créant des backlinks de qualité. De plus, l'optimisation technique du site est primordiale pour garantir une navigation fluide et rapide.

Une fois ces différentes étapes réalisées, il est important de suivre régulièrement les performances du site afin d'apporter des ajustements pour maintenir son efficacité dans le temps.

Qu'est-ce que l'optimisation des pages de destination ?

L'optimisation des pages de destination est une technique utilisée en marketing digital afin d'améliorer la performance des pages menant à une action précise, telle qu'un achat ou une inscription. Elle vise à rendre ces pages plus attractives et efficaces, en utilisant des éléments comme le design, le contenu et les call-to-action pour inciter les visiteurs à passer à l'action. Cela permet ainsi d'augmenter le taux de conversion et d'optimiser l'expérience utilisateur sur un site web donné.

Comment promouvoir l'optimisation des pages de destination ?

Il existe plusieurs moyens pour promouvoir l'optimisation des pages de destination. Tout d'abord, il est essentiel de suivre les bonnes pratiques en termes de design et de contenu afin d'attirer l'attention des utilisateurs. Ensuite, il faut régulièrement effectuer des tests A/B pour identifier les aspects à améliorer sur la page.

Enfin, une stratégie marketing efficace avec un ciblage précis permettra d'attirer du trafic qualifié vers la page et ainsi augmenter le taux de conversion.