Que sont les rapports marketing ?
Les rapports marketing sont des documents statiques axés sur les données qui résument les aspects clés des performances marketing d'une entreprise à intervalles réguliers. Voici un aperçu d'un exemple créé avec l'outil Mes rapports de Semrush : les rapports marketing incluent généralement des métriques liées à :
- Les rapports marketing résument les performances d'une entreprise.
- Ils incluent des métriques telles que l'atteinte, l'engagement, la conversion et le ROI.
- Les rapports aident à prendre de meilleures décisions marketing.
- Il est essentiel de suivre des bonnes pratiques pour créer des rapports efficaces.
Ils peuvent fournir un aperçu de plusieurs campagnes et canaux ou se concentrer sur un en particulier. La bonne approche dépend de votre stratégie marketing et de vos ressources. Pour une vue en temps réel des performances, vous pouvez utiliser des tableaux de bord analytiques.
Pourquoi les rapports marketing sont-ils importants ?
Les rapports marketing sont importants car ils fournissent un aperçu clair, partagé et complet des performances marketing. Cela vous aide à obtenir l’adhésion des parties prenantes internes et des clients. Après tout : si vous obtenez de bons résultats mais ne les communiquez pas, votre réussite risque de ne pas être reconnue. Si vous obtenez de mauvais résultats et n'y répondez pas, vous risquez de perdre la confiance de vos collègues.Les rapports permettent également à votre équipe de prendre de meilleures décisions.Plutôt que de s’appuyer sur des conjectures et des ensembles de données limités, les spécialistes du marketing peuvent bien comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Et adaptez leurs efforts futurs en conséquence.
Meilleures pratiques pour les rapports marketing
Suivez ces bonnes pratiques lors de la création de vos rapports marketing :
Lorsque votre rapport est prêt, présentez-le personnellement aux parties prenantes. Vous pouvez ainsi fournir un contexte supplémentaire et répondre à toutes vos questions.
5 exemples de rapports marketing
Nous avons créé cinq types différents d'exemples de rapports marketing pour vous inspirer.
Rapport de marketing SEO
Vous trouverez ci-dessous un extrait d'un rapport de marketing SEO créé avec Mes rapports. Et les données de divers outils Semrush. Cette section se concentre sur le trafic organique du mois précédent (combien de visites non rémunérées le site Web cible a reçu des moteurs de recherche). Les comparaisons avec d'autres périodes et sources de trafic fournissent un contexte utile. Pour obtenir un aperçu des changements de trafic, les lecteurs peuvent consulter le classement des mots clés (où le site Web se positionne dans les résultats de recherche). Le rapport montre combien de classements ont été perdus, gagnés, améliorés et refusés. En SEO, les résultats finaux tels que le trafic et les classements peuvent prendre du temps à s'afficher. C'est pourquoi il est également utile d'inclure des mesures orientées entrées dans vos rapports. Par exemple, vous pouvez montrer comment votre équipe progresse avec des tâches telles que la création de backlinks. Et la correction problèmes techniques de référencement. Ces mesures démontrent que vous préparez le terrain pour obtenir des résultats futurs.
Rapport marketing Google Ads
Ce rapport sur la campagne marketing Google Ads fournit un aperçu des principales statistiques mensuelles, notamment :
Des graphiques supplémentaires montrent comment les impressions, les coûts, les clics et les conversions fluctuent chaque jour : plus bas, vous trouverez une répartition des statistiques par campagne publicitaire. Cela permet aux lecteurs de tirer des enseignements des campagnes les plus performantes. Et identifiez les annonces qui nécessitent des améliorations.
Rapport de marketing par e-mail
Le rapport de marketing par e-mail ci-dessous présente des mesures de haut niveau pour les e-mails envoyés au cours du mois précédent. Les données proviennent de la plateforme de marketing par e-mail de l'entreprise : dans ce cas, il s'agit de Mailchimp.
Les lecteurs peuvent également voir les variations mensuelles de ces chiffres. Et évaluez si les performances s'améliorent à un rythme souhaitable. Si vous envoyez plusieurs types d'e-mails, fournissez des données segmentées pour chacun. Comme ceci : De cette façon, vous pouvez identifier les forces et les faiblesses dans des domaines particuliers. Et agissez en conséquence.
Rapport de marketing de référencement local
Notre exemple de rapport de marketing de référencement local présente les données du profil d'entreprise Google. Il indique combien de fois le profil cible a été consulté dans la recherche Google et sur Maps. Et quels types d'actions ces impressions ont générées. Pour mieux comprendre d'où viennent ces impressions, les lecteurs peuvent consulter les cartes thermiques du Map Rank Tracker. Qui montrent où le profil se classe pour les mots-clés cibles dans les emplacements de recherche à proximité. Le rapport montre également les progrès de l'équipe dans la sécurisation des listes d'entreprises locales.
Rapport de marketing sur les réseaux sociaux
Ce rapport de marketing sur les réseaux sociaux fournit un aperçu des mesures sur plusieurs comptes.
Les lecteurs peuvent également consulter une répartition des mesures par publication. Ce qui aide les gestionnaires de médias sociaux à identifier les types de contenu et les horaires de publication les plus performants. Ce format de rapport marketing élimine le besoin d'afficher les analyses sociales sur diverses plateformes. Pour plus d'inspiration, consultez ces exemples et modèles de rapports marketing.
Automatisez vos rapports marketing
L'outil Mes rapports de Semrush permet de créer rapidement et facilement des rapports marketing. Profitez des modèles de rapports marketing fournis. Ou créez le vôtre avec notre éditeur glisser-déposer. Il vous permet de :
Une fois que vous avez terminé, planifiez votre rapport pour chaque jour, semaine ou mois. Ensuite, configurez des e-mails automatiques pour vos parties prenantes. Ou créez un lien partageable vers un tableau de bord en ligne.