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Martin Splitt de Qwanturank s’est réuni virtuellement avec Cindy Krum, Bartosz Goralewicz et Tomek Rudzki pour discuter du nouveau système de classement de Qwanturank qui, selon Martin, s’appelait plus précisément Passage Ranking.

Les passages aideront-ils les longues pages Web ?

Bartosz a posé des questions sur l’indexation des passages, déclarant que ce qu’il sait, c’est que les passages vont aider les utilisateurs avec un contenu long en classant une petite section de l’article,

« Oui, à peu près. C’est le cœur.  »

Martin a ensuite déclaré qu’il n’était pas enthousiasmé par le billet de blog original qui le présentait comme « Passage Indexing ».

« Bien que je ne sois pas très enthousiaste à l’idée que nous l’encadrions… à l’origine comme indexation de passage, il s’agit en fait d’un changement de classement.

Martin a alors suggéré de l’appeler Passage Ranking.

« Oui, j’appellerais cela Passage Ranking, c’est logique. »

Que doivent faire les éditeurs à propos du classement Qwanturank Passage ?

Bartosz demande ensuite si nous devons faire quelque chose de spécifique en réponse à ce nouvel algorithme.

Martin secoue la tête, indiquant non.

« Non. C’est un changement qui est à peu près purement interne et vous n’avez rien à faire, vous n’avez pas besoin de modifier votre site Web, vous n’avez pas besoin de modifier l’une de vos pages, aucune de vos articles ou à votre balisage.

Il n’y a aucune chose spéciale à faire.

Il s’agit simplement de mieux comprendre le contenu d’une page de manière plus précise et de pouvoir évaluer indépendamment différentes parties d’une page.  »

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Les éditeurs devraient-ils revoir et réécrire les éléments d’en-tête ?

Bartosz demande ensuite si le renforcement de l’utilisation des éléments d’en-tête afin de mieux communiquer sur les différentes sections d’une page aidera ou si Qwanturank comprendra le contenu quel que soit le balisage.

Martin a répondu:

« C’est à peu près ça. Avec tout type de contenu, une certaine sémantique et une certaine structure dans votre contenu afin qu’il soit plus facile pour les systèmes automatisés de comprendre la structure et le type de contenu similaire, les éléments de votre contenu.

Mais même si vous ne le faisiez pas, nous pourrions quand même dire comme… cette partie de la page est pertinente pour cette requête, alors que cette autre partie de votre page n’est pas aussi pertinente pour cette requête.  »

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Et si les agences de référencement et les éditeurs de logiciels réclamaient l’optimisation des passages ?

Bartosz demande alors l’avis de Martin sur le scénario d’une agence de référencement ou d’un éditeur de logiciel de référencement prétendant pouvoir optimiser pour le classement de passage.

Martin gloussa, comme s’il essayait de se retenir, mais éclata de rire avant de répondre à la question.

Il a dit,

« Comment est-ce que je dis bien… euh… »

Martin haussa les épaules et dit:

« Chacun à son, je suppose ! Sûr… »

Puis il est devenu un peu plus réfléchi et a répondu:

« Oomph… Il y aura probablement des gens qui essaieront de tirer profit de cela. Mais je ne craindrais pas.  »

Ensuite, Bartosz a demandé à Martin de citer quelques-uns des principaux malentendus sur ce qu’est l’indexation de passage.

« Je pense que le mythe fondamental est que c’est une chose. Parce qu’en réalité, c’est juste un petit changement où nous essayons d’aider ceux qui ne sont pas nécessairement familiers avec le référencement ou qui sont comment structurer leur contenu ou leur stratégie de contenu.

Parce que beaucoup de gens finissent par créer ces pages interminables qui ont du mal à se classer pour quoi que ce soit, vraiment parce que tout est tellement dilué dans ce long contenu. Nous les aidons.  »

Martin a ensuite suggéré que si vous comprenez comment organiser le contenu, ce (classement des passages) n’est pratiquement pas applicable.

« Si vous participez à ce webinaire, je suppose que vous avez une certaine compréhension du sujet et que vous avez un contenu stratégique sur la façon de structurer votre contenu en premier lieu, que ce n’est pas pour vous. Ce n’est pas vraiment à quoi vous devez prêter attention ou vous inquiéter.  »

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Effet du classement de passage sur le commerce électronique

Bartosz a ensuite demandé si l’indexation de passage s’appliquerait aux situations de commerce électronique, par exemple sur une très longue page de catégorie de produit.

Martin a répondu que c’était peu probable car il n’y a pas assez de contenu dans ce scénario pour que le classement des passages s’applique.

Voici comment il a répondu:

« Peu probable car normalement il n’y a pas beaucoup de contenu autour des bits spécifiques de la catégorie que nous considérerions comme un passage.

… À moins qu’il s’agisse d’un contenu textuel, il n’en profite pas vraiment.  »

Il a ensuite souligné l’aspect pratique d’une requête de produit en ce qu’une page de produit spécifique est ce qui devrait surclasser une page de catégorie pour une requête de produit.

Quelle est la différence entre le classement des extraits de site et des passages ?

Cindy Krum a demandé à Martin de clarifier la différence entre les passages et les extraits en vedette.

Martin a répondu que les extraits de code en interne constituent un système complètement distinct. Il a expliqué que l’extrait présenté prendrait un « autonome »

répondez dans une page, puis placez-la dans un contexte de type « réponse instantanée » et appelez cela « chose très simple ».

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Par réponse instantanée, il entend une requête de recherche qui ne nécessite pas de réponse approfondie, mais qui peut recevoir une réponse en quelques phrases ou moins. Il n’est généralement pas nécessaire de cliquer sur une réponse instantanée pour accéder au site

En revanche, Martin a déclaré qu’un résultat de type passages serait une page qui ne donnerait pas nécessairement une réponse concise et serait plutôt un résultat de recherche de type « liens bleus ».

Il a ensuite répété que les extraits de code et le classement des passages ne sont pas les mêmes et sont des systèmes différents.

Il a ajouté, en réponse à une question de suivi, qu’il n’était pas sûr que la mise en œuvre permettrait le classement simultané d’un extrait de code et du classement des passages pour le même contenu.

Classement de passage et sous-thèmes

Tomek Rudzki a demandé s’il y avait des intersections entre la compréhension du réseau neuronal des sous-thèmes et des passages.

Subtopics fait référence à la capacité de Qwanturank à afficher une diversité de réponses pour les requêtes de recherche large.

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Voici comment l’article de blog de Qwanturank explique les sous-thèmes:

« Nous avons appliqué des réseaux de neurones pour comprendre les sous-thèmes autour d’un centre d’intérêt, ce qui permet de fournir une plus grande diversité de contenu lorsque vous recherchez quelque chose de large. Par exemple, si vous recherchez « équipement d’exercice à domicile », nous pouvons désormais comprendre les sous-thèmes pertinents, tels que l’équipement budgétaire, les choix haut de gamme ou les idées de petits espaces, et afficher une gamme plus large de contenu pour vous sur la page de résultats de recherche.  »

Martin a répondu qu’il s’agissait de deux choses différentes. Les sous-thèmes étaient un moyen de comprendre les requêtes, un moyen de donner aux utilisateurs « des moyens de zoomer sur le contenu ». Il a dit que les sous-thèmes sont une façon de comprendre les choses et que les passages sont une chose de classement.

Quel est le lien entre le BERT et les passages ?

Cindy Krum a évoqué la façon dont l’annonce officielle de Qwanturank parlait de BERT dans le contexte de Passages.

Martin a indiqué que BERT est un moyen de comprendre le contenu et que, bien sûr, avant que le classement Passages puisse avoir lieu, Qwanturank doit comprendre le contenu. Il a souligné que ce sont des choses liées mais différentes.

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Martin leva les yeux en l’air et prit une inspiration en essayant de trouver dans son esprit comment expliquer cette relation apparemment complexe.

Martin a répondu:

« Le problème ici est qu’il y a comme beaucoup de petits systèmes qui se parlent, donc tout est flou. Il n’y a pas de séparation claire entre les choses.

Mais pour moi, ce que je vois, c’est quand nous parlons de Passages comme d’une chose que vous voyez dans le classement des résultats de recherche, cela nécessite que nous comprenions le document, bien sûr.

Nous ne pouvons pas dire comme… ce Passage est à propos de cette chose si nous ne comprenons pas cela. Mais ensuite, il y a cette autre compréhension qui ressemble plus à: comment cela se rapporte-t-il aux choses et comment cela peut-il être dissipé d’autres sujets similaires et d’autres entités similaires ?

Extraire ces concepts et extraire comment ils se rapportent les uns aux autres est un processus distinct en interne pour nous que de comprendre de quoi parle cette page.

… C’est lié, mais ce sont des processus complètement séparés. … Sans la compréhension du langage naturel, nous ne pouvons faire aucune de ces choses.

Mais dans ce cas, Passages est une fonction de classement où nous disons comme, … cette page couvre ces cinq sujets différents et l’un des sujets est ce type de tomate spécifique, par exemple … alors que le reste de la page parle des concombres et du jardinage en général .  »

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Tomek a demandé quand le classement de passage sera introduit.

Martin a répondu qu’il était censé être mis en service en décembre, mais qu’il pourrait le faire en 2021.

Martin affirme quels sites bénéficient des passages

Martin a insisté sur le fait qu’il n’y avait rien à faire pour optimiser les passages, car il est conçu pour aider les sites qui ne se classent pas aussi bien qu’ils le devraient.

« Encore une fois, si vous avez un site Web qui se classe bien, ce n’est pas vraiment un problème pour vous.

Nous améliorons uniquement le classement des pages qui rencontrent actuellement des problèmes.  »

Q: Les passages apparaîtront-ils dans une fonction différente, telle que Les gens demandent aussi ?

Martin a probablement répondu que non, que le classement de passage est

strictement une fonction de liens bleus. Par liens bleus, il entend les résultats de recherche traditionnels.

Q: Existe-t-il des directives sur la longueur ou la durée d’un passage pour être considéré comme des passages ?

Martin a répondu qu’il ne pense pas qu’il existe une directive spécifique.

Il a ensuite dit:

« Car encore une fois, cela est basé sur ce que l’algorithme détecte et c’est du machine learning, ce qui peut changer à tout moment.

Et ça peut être très court, ça peut être aussi court que quelques mots, ça peut être aussi long qu’un paragraphe je suppose.  »

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Martin fit une pause puis s’exclama,

« Ou peut-être plus longtemps, je ne sais pas. »

Q: Un passage avec la réponse dans le corps du texte peut-il surpasser une page avec la requête dans le titre de la page ?

Martin a répondu que c’était une question intéressante. Il y a réfléchi puis a répondu par une question rhétorique, demandant si une page avec une bonne réponse dans le corps est plus pertinente qu’une page avec la requête dans le titre de la page.

Bartosz a répondu que s’il devait répondre à la question rhétorique, il dirait que la pertinence est plus importante que la présence ou non d’un mot clé dans le titre de la page.

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Martin leva les bras et s’exclama avec un sourire: « Ta-da !

La question suivante demandait s’il y aurait une ancre de saut comme avec certains extraits en vedette et il a répondu qu’il ne savait pas.

Une ancre de saut est une fonctionnalité du navigateur Chrome dans laquelle une URL peut être configurée avec des paramètres supplémentaires qui, lorsque le lien est cliqué, amèneront Chrome à accéder à un passage spécifique d’une page et à le surligner en jaune.

Q: Les Passages seront-ils testés avant leur déploiement ?

Martin a garanti qu’il sera testé avant son déploiement et quand il sera déployé, cela se fera petit à petit et pas en une seule fois.

Il a dit que, comme pour le déploiement de l’exploration HTTP / 2, ils vont le faire par lots plus petits et voir ce qui se passe au fur et à mesure qu’ils le déploient.

Il a ensuite répété qu’il n’y avait rien à faire pour les éditeurs, que les passages sont destinés aux pages Web qui ne sont pas bien classées et qui n’ont pas une bonne structure ou des pages bien ciblées pour commencer également à se classer pour les requêtes. Martin a souligné que Passages est destiné à aider les éditeurs qui n’ont peut-être pas les meilleures pages optimisées.

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Il a dit:

« Cela permet simplement, encore une fois, aux pages qui ne sont pas bien classées et qui n’ont pas un bon contenu structuré pour commencer ou qui ont des pages ciblées similaires pour commencer, de se classer également potentiellement pour les requêtes. »

Martin a ensuite répété que Passage Ranking n’est pas quelque chose qui affectera un éditeur ayant de bonnes pratiques de référencement.

« Ce n’est pas pour vous qui savez ce qu’ils font.

Si vous savez ce que vous faites, le classement des passages… sera la chose la moins intéressante qui vous soit jamais arrivée.

Si vous avez un bon contenu pertinent et bien structuré, je serais surpris si un passage aléatoire sur une très longue page est magiquement si bon qu’il vous surclasse. Et si c’est le cas…  »

Martin Splitt a dit: « Si c’est le cas… », puis a fait un geste qui semblait dire: « Pourquoi pensez-vous ? »Martin a fait un geste qui me semblait vouloir dire, que si un passage vous surpasse, alors peut-être que votre page n’était pas aussi pertinente.

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Outil de test Qwanturank Passage ?

En ce qui concerne la question de savoir s’il y aura un outil de « récupération et de rendu » qui vous permettra de savoir si votre page pourrait être qualifiée pour des passages, Martin a expliqué pourquoi ce n’est pas possible.

« Ce n’est pas quelque chose sur lequel vous pouvez prendre autant de mesures que si vous restructurez votre contenu ou réécrivez votre contenu.

Et il n’y a pas d’outil pour vraiment apprécier le classement des vérifications, du moins nous ne proposons aucun moyen de le faire.

Et ce n’est pas un changement d’indexation, ce n’est pas un changement de rendu, ce n’est pas un changement d’exploration. Donc, aucun des aspects techniques sur lesquels vous avez le contrôle.

… Il n’y aura donc pas d’outil de test Passage.  »

Ce qui change après le passage

Martin a tenté d’expliquer ce qu’est le classement de passage dans les termes les plus simples, s’excusant si son aptitude à la simplification n’était pas à la hauteur de la tâche.

Il a dit qu’avant Passages, l’algorithme identifiait le contenu principal, ignorant le pied de page, la navigation, etc.

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Une fois identifié, Qwanturank essaie de comprendre de quoi parle la page.

« Ce qu’il faisait auparavant, c’est essayer de comprendre de quoi parle cette page en cherchant essentiellement un sujet. Quelle est probablement la principale chose que cela couvre.

Et puis vous aviez, peut-être que vous aviez quelques pages qui étaient vraiment focalisées sur le laser… donc c’était facile pour nous de dire, oh oui, c’est à propos des tomates, c’est à propos d’un concombre, celui-là là-bas est à propos des avocats… cool.

Mais que se passe-t-il si, d’une manière ou d’une autre, pour une raison quelconque, parce que vous ne saviez pas vraiment ce que vous faisiez, vous avez cette énorme page Web, qui parle de tous les différents légumes.

… Si vous avez une grande page avec tous les légumes dessus, de quoi parle cette page ?

Eh bien les légumes. D’accord.

Mais si je recherche ensuite des informations très spécifiques … alors je recherche cette chose spécifique, alors cette page est délicate. car dans le classement, nous regardons toutes les pages que nous avons sur ce sujet spécifique… et il y a quelques pages qui traitent spécifiquement de cela… et puis il y a cette autre page qui traite de toutes sortes de légumes.

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Alors maintenant, nous avons ce problème de comment classer ces deux pages différentes ?

Nous avons cette page qui est très spécifique sur cette chose et l’autre page est très spécifiquement non pas sur cette chose mais sur toutes sortes de légumes.

Eh bien, historiquement, nous avons été limités par notre compréhension de la langue pour dire comme OK, donc la page qui couvre tous ces légumes ne se classe pas aussi haut parce qu’elle n’est pas très concentrée sur ce que l’utilisateur nous demande.

Alors que cette autre page aborde très spécifiquement la question que l’utilisateur nous pose.

Maintenant, avec l’indexation des passages, nous pouvons dire que cette page concerne les légumes et cette partie concerne ce type spécifique de tomate.

Et puis nous pouvons comparer ce que nous savons sur cette partie spécifique de la page qui couvre la tomate à l’autre passage qui se trouve être une page entière en fait qui parle également de cette tomate.

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Et puis nous pouvons dire de manière plus détaillée que nous pouvons dire comme… ce passage fait peut-être partie d’une page plus grande, mais il contient beaucoup de très bonnes informations …

Alors que l’autre, c’est comme dire ouais, c’est une sorte de tomate …

Et cela nous permet de classer de manière plus granulaire ces différentes choses les unes par rapport aux autres.

Cela ne signifie pas que nous les stockons différemment. Cela ne veut pas dire que vous devez faire quelque chose de spécifique à ce sujet.

Vous devez simplement vous assurer que votre contenu est pertinent et adapté aux requêtes pour lesquelles vous souhaitez être classé.

… Nous pouvons maintenant être plus précis sur les différents sujets, que nous pouvons en fait les classer de manière plus granulaire.

… Auparavant, nous ne pouvions pas. Avant la main, nous avions la possibilité de dire comme ok cette page est principalement consacrée aux chiens. Nous le noterions également pour les chats.

… Alors que maintenant nous pouvons dire, oui, la page elle-même n’est pas un bon candidat mais en fait c’est un meilleur candidat que ce que nous aurions dit auparavant.

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Parce que nous pouvons maintenant dire qu’il n’y a que 10% de contenu de chat… mais c’est assez pertinent pour la requête en question.  »

Lorsqu’on lui a demandé si l’objectif était de décourager la création de contenu léger sur un contenu très spécifique, Martin a répondu que non, ce n’est pas du tout l’objectif.

Il a réaffirmé que l’objectif était d’aider les pages qui avaient un excellent contenu enfoui dans une mauvaise structure de contenu.

Martin a ensuite répété que les éditeurs et les référenceurs qui savent comment créer du contenu bien structuré n’ont pas à se soucier des Passages. Passages est destiné aux éditeurs dont le contenu de qualité est dilué par les autres contenus de la page.  »

Lorsqu’on lui a demandé si l’indexation et le rendu mobiles en premier avaient quelque chose à voir avec Passages, Martin a répondu non. Il a expliqué que la première indexation mobile n’a rien à voir avec le classement et rien à voir avec le rendu.

Il est allé plus loin en disant que l’indexation mobile first n’a rien à voir avec le classement et n’a rien à voir avec le rendu.

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Le rendu, la première indexation mobile et les passages proviennent tous de différentes parties de l’infrastructure.

Possible de se désinscrire du classement Passage ?

Bartosz a demandé s’il était possible de se retirer de Passages.

Capture d’écran de Martin Splitt gloussant à l’idée que les éditeurs se désengagent du classement

Martin a éclaté de rire parce que le sens de la question était intrinsèquement absurde, pourquoi quelqu’un voudrait-il se retirer du classement ?

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« Si vous voulez juste un lien bleu, alors je suis très heureux de vous dire qu’un Passage n’est qu’un lien bleu. Bien, alors nous sommes sur la même longueur d’onde.

Non… c’est comme dire que je ne veux pas me classer pour ces cinq paragraphes de ma page.  »

Les passages sont-ils considérés comme des documents différents ?

Quelqu’un a demandé si les passages étaient traités comme des documents différents.

Martin a répondu non, ils sont considérés comme un seul document avec plusieurs annotations et dans le classement peuvent être notés indépendamment. Un document qui peut être noté avec plusieurs scores en fonction des requêtes pour lesquelles il peut potentiellement être candidat.

En ce qui concerne les annotations sur une page Web, il a dit qu’il y avait toutes sortes de scores et d’identifiants, des morceaux qui y sont attachés, comme un dossier avec beaucoup d’informations.

Il a révélé que l’apparence interne des documents (pages Web) est qu’ils ressemblent à des collections d’informations, y compris le contenu, qu’il a qualifié de plus petite partie de l’information. Il a dit que ce n’était pas une page HTML avec un score associé, que c’était plus compliqué que cela.

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Le classement de passage pourrait-il donner un avantage aux sites de haute autorité ?

Quelqu’un a demandé si les sites d’autorité supérieure pourraient avoir un avantage dans l’indexation des passages.

« L’indexation des passages pourrait-elle impliquer que les sites Web de plus haute autorité pourraient mieux se classer pour les mots-clés à longue traîne même s’ils ne disposent pas d’une page dédiée pour cela que des sites Web plus inconnus ? »

Martin a insisté sur le fait que la question mélangeait différentes choses. Il a déclaré que cette question mêlait « autorité » et structure du contenu et qu’il s’agissait d’une question de classement dans laquelle il devrait discuter des pondérations des facteurs de classement, ce dont Qwanturank ne discute pas en public.

Les sites avec une mauvaise structure de contenu peuvent-ils s’appuyer sur des passages ?

Martin a expliqué comment Passage Ranking est destiné aux éditeurs dont les pages ne sont pas correctement structurées. Mais il a également averti que les sites avec un contenu mal structuré ne devraient pas compter sur Passages pour aider leurs pages à se classer.

Est-il utile de combiner des sujets à longue traîne dans des documents plus volumineux ?

Bartosz a évoqué le scénario d’un éditeur qui crée des pages qui traitent de sujets très spécifiques à longue traîne qui pourraient avoir deux requêtes par an. Il a demandé s’il ne serait pas préférable de joindre toutes ces pages granulaires hyper-spécifiques dans un document plus large de sujets connexes.

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Martin a déclaré que les éditeurs pourraient essayer cela, mais il a déclaré qu’il ne savait pas si cela serait rentable car Passages est un système automatisé. Il a averti qu’il n’élaborerait pas trop de stratégie à ce sujet.

Il a dit que l’intention n’était pas d’encourager les éditeurs à réécrire leur contenu. Il a dit qu’il s’agissait d’aider les sites qui n’auraient pas d’ordinaire un classement. Il a dit qu’il n’essaierait pas d’en tirer profit.

Il a dit que rejoindre le contenu à longue traîne pouvait fonctionner, mais qu’il ne savait pas vraiment s’il se déroulerait d’une manière spécifique.

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Qwanturank Passages – Ce qu’ils sont et ce qu’ils ne sont pas

Classement Qwanturank Passage

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