Vous êtes-vous déjà demandé quel était le budget publicitaire et les dépenses de vos concurrents ? Au-delà de la curiosité, ces informations peuvent vous aider à prendre de meilleures décisions stratégiques concernant votre propre allocation budgétaire et à maintenir l'efficacité de vos efforts marketing. Mais vous ne savez pas ce que vous ne savez pas. Du moins, jusqu'à ce que vous vous plongiez dans nos solutions AdClarity et Advertising Research.
- Vous pouvez découvrir le budget publicitaire de vos concurrents pour prendre de meilleures décisions stratégiques.
- Les outils AdClarity et Advertising Research permettent d'estimer les dépenses publicitaires de vos rivaux.
- AdClarity fournit des informations détaillées sur les dépenses publicitaires des concurrents sur différents canaux.
- Avec un essai gratuit de 7 jours, vous pouvez estimer les dépenses publicitaires de vos concurrents et améliorer votre stratégie marketing.
Voici comment les outils peuvent calculer le budget publicitaire de votre concurrent et estimer les dépenses au paiement par clic (PPC) de vos rivaux. Le meilleur dans tout ça ? Vous pouvez faire tout cela avec un essai gratuit de 7 jours.
Estimez vos dépenses publicitaires avec AdClarity
Il est frustrant de ne pas avoir une vision complète de ce qui se passe dans le paysage publicitaire de votre marché.
Savoir combien vos concurrents dépensent en publicité, quand et où, offre un aperçu considérable de la manière dont votre marque devrait fonctionner (et dépasser !). AdClarity est une application qui peut estimer les dépenses publicitaires numériques de tout annonceur sur les annonces display Google, les annonces sociales ou les annonces vidéo sur YouTube. Vous pouvez rechercher des données par éditeur, annonceur, campagnes, mots clés, groupes ou comparaisons.
Les informations de l'application incluent :
AdClarity peut être utilisé par toute personne disposant d'un compte Semrush (même un compte gratuit ou un essai). L'application est basée sur un abonnement et les prix des forfaits varient en fonction du niveau que vous sélectionnez : publicités sociales et vidéo, publicités display ou tous les canaux publicitaires. Vous pouvez la tester à tout moment avec un essai gratuit de sept jours.
Une fois que vous êtes dans l'application, voici comment estimer les dépenses publicitaires sur chaque canal.
Estimation des dépenses publicitaires Google Display
Avec l'abonnement aux annonces display, vous pouvez utiliser AdClarity pour déterminer combien vos concurrents dépensent pour leurs annonces display Google. Pour commencer, cliquez sur la barre de recherche en haut de la page et saisissez les termes de recherche pertinents pour votre concurrent.
Il peut s'agir du nom de votre concurrent, de ses titres de campagne ou d'autres mots clés. Pour l'instant, examinons les dépenses publicitaires du supermarché britannique Tesco. En dessous, vous pouvez également sélectionner l'appareil, la période et l'emplacement sur lesquels vous souhaitez concentrer votre recherche.
Ensuite, vous verrez une série de données sur les dépenses publicitaires de vos concurrents. Cela comprend les dépenses estimées, le placement des annonces display, les méthodes d'achat d'annonces, les tendances des dépenses des annonceurs, les meilleures annonces, les meilleures campagnes, les meilleurs éditeurs et les méthodes d'achat d'annonces. Ici, nous pouvons voir qu'au cours des trois derniers mois, Tesco a dépensé environ 111 900 $ pour 30,2 millions d'impressions publicitaires.
La majorité de son placement d'annonces display se situe bien en dessous de la ligne de flottaison et il achète principalement des annonces par programmation. Le supermarché génère en moyenne 2,3 millions d'impressions hebdomadaires moyennes sur les publicités display, dépensant 8 600 $ par semaine pour ces publicités. Il utilise également 92 de ses 102 éditeurs publicitaires au total par semaine.
Plus bas dans le rapport, nous pouvons voir que la publicité la plus utilisée de Tesco en termes d'impressions est une publicité sur une bière pression Guinness Nitrosurge. En cliquant sur cette publicité, vous pouvez accéder à encore plus de détails, notamment l'éditeur, l'option d'afficher la page de destination de la campagne et un rapport complet sur cette campagne publicitaire. Vous pouvez également exporter les informations pour vos notes marketing internes.
Faites défiler à nouveau vers le bas et AdClarity révèle que la campagne la plus utilisée de Tesco a généré 43,18 % du total des impressions publicitaires de l'entreprise. Nous apprenons également que Tesco a dépensé 477 880 $ pour cette campagne, soit 42,8 % de son budget total. Ci-dessous, nous apprenons que le journal britannique The Mirror est l'éditeur publicitaire le plus utilisé de Tesco au cours de ces trois mois, suivi du DailyMail et du Guardian.
Enfin, l'outil souligne que la méthode d'achat publicitaire majoritaire de Tesco est la diffusion programmatique (50 %). L'entreprise a dépensé 14,95 millions de dollars sur cette méthode, soit 49,53 % de son budget au cours de cette période. Viennent ensuite les méthodes de diffusion directe (20 %), puis la diffusion programmatique directe (17 %), le réseau publicitaire programmatique (13 %) et le réseau publicitaire (0,02 %).
Maintenant que nous avons un aperçu des dépenses de cette entreprise sur Google Display (environ 111,9 k$ en 3 mois pour 30 millions d'impressions), nous pouvons les comparer aux autres canaux publicitaires.
Estimation des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont une véritable bête de somme. Grâce à l'abonnement social et vidéo d'AdClarity, vous pouvez découvrir ce que vos concurrents dépensent sur chaque canal social.
Cela signifie que vous pouvez identifier les domaines dans lesquels la concurrence est la plus féroce et où prioriser votre propre budget publicitaire. Lorsque vous vous connectez à AdClarity, saisissez le nom de votre concurrent, votre campagne ou vos mots clés dans la barre de recherche supérieure. Sélectionnez le canal souhaité (choisissez Social), la période et l'emplacement.
Pour cet exemple, nous nous en tiendrons à Tesco. Dans la première ligne de widgets, vous verrez les dépenses estimées, le placement des annonces sociales et les types d'annonces sociales. Il nous indique que Tesco a dépensé 1,9 million de dollars pour 270,7 millions d'impressions sur trois mois.
Par rapport à ses dépenses sur le canal Google Display (111,9 k$), nous pouvons en déduire que Tesco a dépensé plus de dix fois le budget consacré aux publicités sur les réseaux sociaux. Ce rapport souligne également que la marque a principalement utilisé le flux pour ses placements et a consacré la majorité de son budget publicitaire sur les réseaux sociaux aux annonces vidéo. Ensuite, dans le widget des tendances des dépenses des annonceurs, AdClarity montre que Tesco a enregistré 20,8 millions d'impressions hebdomadaires moyennes au cours de la période, a dépensé 148 900 $ par semaine en moyenne et n'a utilisé que cinq éditeurs par semaine (sur un total de 102).
Nous apprenons également que la principale publicité de Tesco sur les réseaux sociaux était destinée aux chauffeurs-livreurs, ce qui a coûté au supermarché 94 300 $ à diffuser et a généré 11,10 millions d'impressions. En cliquant sur la publicité, nous voyons qu'elle a été publiée sur Facebook. En haut de cette case, il y a l'option de voir le rapport de campagne complet, d'afficher la page de destination de la campagne et d'exporter les informations sur la publicité.
Dans la liste des principales campagnes, la page Facebook de Tesco est numéro un. Nous pouvons voir ici que le budget de cette campagne (737 790 $) représentait 38,12 % de l'ensemble du budget publicitaire social de Tesco sur les trois mois. Enfin, il nous est montré que Tesco a principalement utilisé Facebook comme éditeur de publicités au cours de la période donnée.
Les publicités sur cette plateforme ont reçu 73,55 % de toutes les impressions publicitaires sociales de Tesco. Au total, Tesco a dépensé 199,08 millions de dollars en publicités Facebook au cours des trois mois. Instagram et Pinterest ont été les deuxième et troisième réseaux sociaux les plus utilisés par Tesco pour les publicités au cours de la période.
Maintenant que nous avons une idée de leurs dépenses publicitaires sur les médias sociaux par rapport à Google Display, examinons leurs dépenses publicitaires vidéo sur YouTube et d'autres éditeurs.
Estimation des dépenses publicitaires vidéo sur YouTube
Avec le même abonnement aux médias sociaux et à la vidéo sur AdClarity, vous pouvez plonger dans l'activité publicitaire vidéo et les dépenses de vos concurrents. Comme auparavant, accédez à votre tableau de bord, saisissez votre concurrent, votre campagne ou votre mot-clé, et vous obtiendrez une répartition des données de dépenses publicitaires.
Vous pouvez y voir les dépenses estimées, le placement des publicités vidéo et les méthodes d'achat de publicités. En ce qui concerne Tesco, nous pouvons détecter que l'entreprise a enregistré 121,7 millions d'impressions de ses publicités vidéo sur trois mois. Au cours de la même période, le supermarché a dépensé 764 200 $ (plus que ses dépenses sur Google Display mais moins que ses dépenses sur les publicités sociales).
En termes de placement publicitaire, la majorité des publicités vidéo de Tesco étaient pré-roll (58,04 %), suivies de post-roll (29,82 %) et mid-roll (12,14 %). La méthode d'achat publicitaire dominante de Tesco était programmatique (95,23 %). Ensuite, il y a un graphique montrant la tendance générale des dépenses des annonceurs de Tesco parmi ses publicités vidéo.
AdClarity nous indique que la marque a enregistré en moyenne 9,4 millions d'impressions hebdomadaires de ses publicités et a dépensé en moyenne 58 800 $ par semaine pour ce type de publicités. Le nombre le plus élevé d'impressions de publicités vidéo a été enregistré le 1er avril, lorsque 31,3 millions d'impressions ont été enregistrées. Nous avons ensuite une vue en mosaïque des meilleures publicités vidéo pour Tesco.
En cliquant sur la publicité vidéo la plus performante, nous pouvons voir qu'elle a enregistré 38,7 millions d'impressions et que Tesco a dépensé 176 200 $ pour diffuser la publicité sur YouTube. Dans la section des meilleures campagnes, l'outil révèle que la campagne publicitaire vidéo la plus performante de Tesco a reçu 56,17 millions d'impressions et a coûté 255 970 $ en dépenses publicitaires (33,5 % du budget total des publicités vidéo). Pendant ce temps, le widget des meilleurs éditeurs confirme que Tesco a dépensé le plus d'argent (392 200 $) et a reçu le plus d'impressions de publicités vidéo (86,14 millions) sur YouTube.
The Mirror était le deuxième éditeur le plus lucratif pour Tesco. Plus bas, vous pouvez accéder à une répartition des chaînes YouTube spécifiques que Tesco a utilisées pour ses publicités vidéo. Ces données sont très utiles aux concurrents qui souhaitent savoir quels canaux granulaires cibler (ou rechercher des chaînes/hôtes similaires) dans leur propre stratégie publicitaire concurrentielle.
Avec AdClarity, nous pouvons voir que Tesco a mené quatre campagnes sur la chaîne Birdy. Au total, Tesco a dépensé 50 830 $ en publicités vidéo ici et a reçu 11,16 millions d'impressions. Les autres chaînes YouTube notables utilisées par Tesco étaient les chaînes YouTube Ellie Goulding VEVO, Olivia Rodrigo et Adele VEVO.
À ce stade, nous pouvons voir une répartition des dépenses publicitaires de Tesco sur chaque chaîne sur 3 mois comme suit :
Estimez vos dépenses publicitaires en recherche payante avec Advertising Research
La recherche publicitaire est un autre outil de dépenses publicitaires astucieux de Semrush. Il peut estimer les dépenses de tout annonceur PPC sur les annonces de recherche Google, en fonction des mots clés pour lesquels leurs annonces sont classées. Cet outil produit des rapports détaillés et est disponible avec tout essai gratuit ou abonnement payant de Semrush.
Pour générer votre rapport, saisissez le domaine de votre concurrent. Nous allons saisir à nouveau Tesco. Appuyez sur « Rechercher » et attendez que votre rapport soit compilé.
Vous verrez alors un écran avec les mots clés, le trafic, le coût du trafic, les tendances de recherche payante et les positions de recherche payante de votre concurrent. La mesure du coût du trafic est le coût mensuel moyen estimé pour se classer pour les mots clés répertoriés dans Google Ads. Le nombre est estimé en fonction du coût par clic (CPC) et des données de position de Semrush.
Grâce à ces informations, vous pouvez comparer votre propre budget PPC en fonction de celui de la recherche payante de vos concurrents. Cela signifie que vous pouvez créer une stratégie publicitaire efficace et être moins susceptible de dépenser trop ou pas assez. Pour le mois de juin, Semrush estime que Tesco devrait dépenser 116 500 $ pour se classer pour tous ses mots clés répertoriés dans Google Ads.
Toutes les données affichées concernent le mois d'accès en cours. Les données historiques sont disponibles avec un compte Semrush Guru ou Business. Si nous prenons ce chiffre de 116,5 k et le multiplions par trois, nous pouvons estimer que l'entreprise a dépensé environ 349 500 $ en annonces de recherche Google au cours de la même période.
Découvrez le budget de votre concurrent et entrez dans le champ des publicités
La connaissance est un pouvoir, et plus vous en savez sur les décisions et les dépenses publicitaires de vos concurrents, plus vous avez de chances de les surpasser. Grâce à AdClarity, vous pouvez accéder à des estimations sur vos concurrents pour une période donnée et obtenir un aperçu important de l'activité sur votre marché. Par exemple, avec Tesco, nous pouvons estimer qu'en trois mois, le supermarché a dépensé :
Avec AdClarity et Advertising Research à votre disposition, vous pouvez obtenir des données précieuses sur les dépenses publicitaires de vos concurrents, sur les domaines sur lesquels elles sont concentrées et sur les performances des publicités.
Et comme vous pouvez sélectionner le type d'annonces sur lesquelles vous souhaitez obtenir des informations (affichage, réseaux sociaux, vidéo), vos informations sont mieux adaptées à votre stratégie et peuvent accélérer le succès de vos publicités. Vous souhaitez connaître le détail du budget publicitaire de vos concurrents proches ? Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour un essai gratuit de Semrush et d'AdClarity.
FAQ
Quels sont les exemples de rapport d'analyse des concurrents ?
Le rapport d'analyse des concurrents peut comprendre l'étude de la stratégie marketing de la concurrence, telle que ses canaux de distribution ou sa politique tarifaire. Il peut également inclure une étude des produits ou services concurrents ainsi qu'une analyse de leur positionnement sur le marché. De plus, le rapport peut aborder les forces et les faiblesses des concurrents, ainsi que leur part de marché et leurs tendances en matière d'évolution.
Enfin, il peut contenir une comparaison détaillée des performances financières et opérationnelles entre l'entreprise et ses principaux rivaux.
Comment réaliser l'analyse des concurrents pour votre entreprise ?
Pour réaliser l'analyse des concurrents pour votre entreprise, vous devez tout d'abord identifier qui sont vos principaux concurrents sur le marché. Ensuite, il est important d'étudier leur positionnement stratégique, leurs forces et faiblesses ainsi que leur offre de produits ou services. Il est également essentiel d'observer leurs actions marketing et communicationnelles afin de comprendre comment ils se différencient et attirent leur clientèle.
Enfin, une fois ces informations recueillies, vous pourrez définir une stratégie efficace pour vous démarquer de vos concurrents et attirer les clients vers votre entreprise.
Comment procéder à l'analyse des concurrents dans le contexte business ?
Pour analyser les concurrents, il faut d'abord identifier les principaux acteurs du marché. Ensuite, il est important de collecter des informations sur ces concurrents tels que leur positionnement, leurs produits/services et leurs avantages concurrentiels. Il est également utile d'observer leur stratégie marketing et de suivre leur actualité pour comprendre leurs performances et anticiper leurs futurs mouvements.
Enfin, une comparaison avec notre entreprise peut être faite afin d'identifier nos propres forces et faiblesses par rapport à nos concurrents et ainsi déterminer des axes d'amélioration pour rester compétitif sur le marché.
Quelles étapes suivre pour effectuer une analyse des concurrents efficace ?
Ensuite, il est important d'identifier les sources d'informations pertinentes sur ces concurrents, telles que leur site web, leurs publications et rapports financiers. 3. Une fois que vous avez rassemblé ces informations, la troisième étape consiste à les analyser en détail et à évaluer les forces et faiblesses de chaque concurrent ainsi que leurs stratégies marketing. 4. Enfin, il est essentiel de régulièrement mettre à jour cette analyse pour rester informé des changements dans le paysage concurrentiel et adapter votre propre stratégie en conséquence.
Comment faire une analyse comparative de budget ?
Ensuite, il faut collecter les données financières pour chaque poste dans les budgets des différentes années ou entités à comparer. 3. Une fois que toutes les données sont rassemblées, il faut les mettre en perspective en calculant leur variation ou leur pourcentage par rapport à une année de référence. 4. Enfin, il convient d'analyser ces variations afin de comprendre leurs causes et d'en tirer des conclusions sur la gestion financière de l'entreprise ou de l'entité étudiée.
