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Qu’est-ce que le trafic organique ?

Le trafic organique (ou trafic de recherche organique) est le trafic qui visite un site Web après avoir effectué une recherche et cliqué sur un résultat de recherche organique. L’autre côté du trafic des moteurs de recherche est le trafic payant (trafic de recherche payant), qui sont des visites qui proviennent de clics sur des publicités au paiement par clic (PPC) sur la page de résultats. Tout le trafic provenant des moteurs de recherche peut être classé comme organique ou payant. Vous pouvez générer plus de trafic organique sur votre site Web en classant le contenu de votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) via l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Outre le trafic de recherche organique et payant, les sites Web peuvent également attirer…

  • Trafic direct : le trafic provenant de sources directes comme la saisie du nom de domaine dans la barre de recherche du navigateur.
  • Trafic de référence : le trafic provenant d’hyperliens sur d’autres sites Web
  • Trafic social organique : le trafic provenant des publications organiques (non rémunérées) sur les sites de médias sociaux
  • Trafic social payant : le trafic provenant des publications payantes sur les sites de médias sociaux
  • Pourquoi le trafic organique est-il important ?

    Le trafic organique est un excellent moyen d’atteindre de nouveaux clients en ligne. Il est évolutif, il renforce la confiance dans votre marque et, mieux encore, il est gratuit. Tout ce qu’il faut, c’est un engagement envers le référencement. Certains des meilleurs avantages du trafic organique incluent :

  • C’est gratuit
  • Vous pouvez toucher des personnes qui n’ont jamais entendu parler de votre marque auparavant
  • Vous pouvez amener des visiteurs avec une intention pertinente et spécifique sur votre site
  • Vous pouvez toucher des personnes dans le monde entier
  • Il peut être ciblé et mis à l’échelle avec une stratégie de contenu/SEO
  • Cela peut renforcer votre crédibilité
  • Le marché des moteurs de recherche se développe
  • Cependant, le trafic organique a aussi ses inconvénients :

  • La croissance du trafic organique peut être lente par rapport au trafic de recherche payant
  • Toutes les recherches ne se terminent pas par un clic (recherches sans clic)
  • Une consultation SEO ou un fournisseur de services SEO peut être un investissement initial
  • Comment vérifier le trafic organique de votre site Web

    Si vous êtes propriétaire d’un site Web, vous pouvez consulter gratuitement les statistiques de trafic organique de votre site avec un compte Google Analytics ou Google Search Console. Étant donné que Google Analytics 4 est actuellement l’option par défaut pour les nouveaux sites Web et que certains sites Web existants utilisent toujours Universal Analytics, voici des instructions pour les deux.

    Vérifiez le trafic organique sur Google Analytics 360 (Universal Analytics)

  • Accédez à votre compte Google Analytics 360 pour votre site Web
  • Allez dans Acquisition -> Tout le trafic -> Canaux -> Recherche organique
  • Vérifiez le trafic organique sur Google Analytics 4

  • Créez un compte Google Analytics gratuit pour votre site Web ou accédez à votre compte GA4
  • Allez dans Acquisition -> Acquisition de trafic -> Recherche organique
  • Vérifiez le trafic organique sur Google Search Console

  • Créez un compte Google Search Console gratuit pour votre site Web.
  • Ouvrez Google Search Console et affichez les « clics » dans le rapport sur les performances
  • Vous pouvez également consulter les estimations de trafic organique de votre site ou d’un concurrent avec Semrush.

    Comment vérifier le trafic organique de n’importe quel site Web

    Semrush vous permet de découvrir les classements de mots clés organiques de n’importe quel site Web et d’estimer leur trafic organique en fonction de ces classements. Accédez simplement au rapport de recherche organique et entrez le nom de domaine d’un concurrent. Le nombre de mots clés en haut de ce rapport vous indique le nombre de classements de mots clés organiques que le site détient dans les 100 premiers résultats sur Google. Le nombre de trafic en haut de ce rapport estime le nombre de visites mensuelles (trafic organique) que ces mots clés apportent au placer.

    Valeur du trafic organique par rapport au trafic payant

    Lorsque vous examinez le coût des campagnes de recherche payante, la valeur du trafic organique devient plus claire. Contrairement à une campagne de paiement par clic (PPC), vous n’avez pas à payer pour un seul clic sur l’un de vos résultats de recherche organiques. En ce sens, le trafic organique est gratuit. Pour certains mots clés très appréciés, le coût par clic (CPC) peut atteindre des centaines de dollars. Vous demandez-vous pourquoi une personne sensée paierait plus de 100 $ pour qu’une personne clique sur une annonce ? « Eh bien, c’est là que l’intention du chercheur et la valeur de l’entreprise entrent en jeu. Si vous pouvez examiner la requête d’un internaute et déterminer qu’il recherche quelque chose de très spécifique et de très cher proposé par votre entreprise, alors payer 100 € peut valoir la peine d’attirer de nouveaux prospects. Prenons quelques exemples : nous pouvons dire que ces requêtes ont une intention élevée et sont liées à des services coûteux. Ainsi, il pourrait être rentable de payer pour ces clics. Maintenant, si vous pouviez faire en sorte que votre site de réparation de porte de garage se classe de manière organique en haut du SERP pour « réparation de porte de garage des moines », vous obtiendriez cela Une valeur de 220 $ gratuite avec chaque clic organique. En fait, vous pouvez estimer la valeur totale du trafic organique de n’importe quel site Web dans le rapport de recherche organique de Semrush. Entrez simplement le domaine et recherchez le coût du trafic. Ce chiffre nous indique qu’il en coûterait environ 3,2 millions de dollars pour répliquer le trafic organique de footlocker.com en juin 2022 en payant pour le même nombre de clics à partir de ces mots clés via Google Ads.

    Comment le SEO génère du trafic organique

    Le référencement est le processus qui aide un site Web à obtenir plus de trafic organique. Afin d’obtenir du trafic organique, votre site doit :

  • Avoir du contenu
  • Faites-vous explorer et indexer par Google
  • Soyez visible dans les résultats de recherche afin que les internautes puissent cliquer sur votre page
  • Ce ne sont que les bases. Mais l’étape 3 est vraiment là où votre stratégie de référencement entre en jeu. Si vous voulez être visible, vous devez trouver un moyen de surclasser ce qui est déjà classé sur les moteurs de recherche. Selon le nombre de sites Web dans votre créneau, il peut être difficile d’attirer du trafic organique sans mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement. Lorsque vous utilisez le référencement pour cibler les termes de recherche que les membres de votre public utilisent sur Google, vous pouvez les atteindre sur le moment. ils recherchent quelque chose de spécifique, sans payer pour chaque clic.

    Études de cas sur le trafic organique

    Voici quelques exemples de réussite si vous êtes à la recherche d’inspiration :Étude de cas 1 : Arkadium, une société de jeux, a vu une énorme augmentation du trafic organique en mettant en œuvre une stratégie de référencement ciblant de meilleurs mots-clés pour son activité. Étude de cas 2 : Voe Tranquilo, une entreprise qui aide les personnes ayant des problèmes de transport aérien, a augmenté le trafic organique de 588 % et réduit de moitié son coût d’acquisition client (CAC) en produisant un contenu de haute qualité.Étude de cas 3 : Just Paddles, un détaillant de sports en ligne, a lancé un nouveau site Web et a augmenté ses revenus organiques de 124 % en 9 mois grâce à son plan de référencement.

    Comment obtenir plus de trafic SEO organique : 3 étapes

    Voici trois étapes que vous pouvez suivre dès aujourd’hui pour commencer votre parcours de trafic organique.

  • Configurer votre profil d’entreprise Google
  • Créez votre première stratégie SEO
  • Auditez votre site Web pour tout problème
  • Étape 1. Configurez votre profil d’entreprise Google

    Un profil d’entreprise Google est ce qui permet à votre entreprise d’apparaître dans Google Maps et de collecter des avis. Si vous exploitez une entreprise qui interagit avec les clients en personne, il sera avantageux pour votre référencement local de le mettre en place. Si votre entreprise fonctionne uniquement en ligne ou est une entreprise virtuelle, vous pouvez ignorer cette étape. La configuration du profil d’entreprise Google ne prend pas longtemps et vous pouvez suivre les étapes ici pour commencer. Une fois que vous l’aurez fait, vous pourrez attirer des clients locaux via la recherche avec votre fiche d’entreprise.

    Étape 2. Créez votre plan de référencement

    Votre plan de référencement vous guidera tout au long de votre parcours pour obtenir plus de trafic organique. sur l’optimisation de ces pages. Certains les appellent vos « pages d’argent ». Cela peut être une page avec votre formulaire de contact, un bouton pour acheter ou télécharger votre produit, un formulaire d’inscription, etc. Ensuite, lorsque vous apportez du trafic organique sur votre site, vous Vous devrez diriger ce trafic vers vos pages d’argent qui peuvent convertir les visiteurs en ventes. Une fois que vous l’aurez fait, vous verrez le retour sur investissement du référencement. Chaque site est unique et aura ses propres défis, mais il y a quelques bases que vous pouvez suivre pour commencer :

  • Identifiez les pages d’argent de votre site qui contribuent le plus à vos objectifs commerciaux
  • Configurez Google Analytics pour suivre les conversions de ces pages (paiements, inscriptions, téléchargements, soumissions de formulaires de contact, appels téléphoniques, etc.)
  • Comparez votre trafic organique actuel à vos concurrents proches pour voir dans quelle mesure vous pourriez vous améliorer et recueillir des idées à partir de leurs sites Web
  • Effectuez une recherche de mots-clés pour créer une liste de mots-clés cibles et identifier des groupes de sujets à aborder sur votre site Web
  • Prévoyez de créer un contenu optimisé autour de ces sujets et de cibler des mots-clés
  • Prévoyez de promouvoir et de distribuer tout nouveau contenu que vous créez (via les réseaux sociaux, les listes de diffusion, etc.)
  • Configurez le suivi des mots clés pour savoir quand vos efforts de référencement portent leurs fruits et que votre site devient visible pour vos mots clés cibles
  • Quelques conseils:

  • Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, recherchez des mots clés à faible concurrence à cibler dès le début. Ceux-ci peuvent être plus faciles à classer afin que vous puissiez obtenir votre classement SEO plus rapidement
  • Lorsque vous ajoutez du contenu à votre site Web, utilisez de nombreux liens internes pour diriger les visiteurs vers vos pages d’argent
  • Optimisez les titres, les descriptions et les URL de vos pages pour cibler vos mots-clés.
  • Pour une liste exhaustive de choses à faire, téléchargez notre Ultimate SEO Checklist.

    Étape 3. Auditez votre site Web pour tout problème technique

    Enfin, si vous souhaitez atteindre et conserver votre classement élevé, Google doit être en mesure d’explorer rapidement et facilement le contenu de votre site Web. Cela revient à la base technique de votre site, que vous pouvez vérifier en quelques minutes à l’aide de l’outil d’audit de site de Semrush. S’il y a des problèmes avec votre site, vous pouvez voir exactement ce qu’ils sont et à quel point ils sont mauvais avec cet outil. Vous pouvez ainsi découvrir toutes les images brisées, les liens brisés, les titres en double et les pages à chargement lent. De plus, vous recevrez des conseils sur la façon de les réparer. Alors que vous continuez à exécuter votre stratégie de référencement et à développer votre site avec du contenu, vous voudrez garder un œil sur le côté technique avec un audit récurrent. Si le score de santé de votre site reste élevé, vous saurez que vous faites du bon travail. Si le score commence à baisser et que votre trafic organique en souffre également, vous devez résoudre les problèmes signalés par l’audit.

    Conclusion

    Le trafic organique est un excellent canal pour développer votre activité en ligne, en particulier pour un succès à long terme. plus précieux pour votre entreprise.Avec un simple plan de référencement, vous pouvez commencer votre parcours de croissance organique du trafic dès aujourd’hui.Si vous recherchez les prochaines étapes, vous pouvez consulter ces articles utiles sur notre blog :

    Les bases du trafic organique et comment obtenir plus de visiteurs sur le site Web

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