Les balises H1 et titre doivent-elles correspondre ?

Dans quelle mesure est-il important que les balises H1 et titre correspondent ?

La question et la réponse sont courtes. Gary Illyes de Google répond à la question, puis renvoie à la documentation sur la façon dont Google produit des « liens de titre » dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Ceci est la question:

« … est-il important que les balises de titre correspondent à la balise H1 ? »

Gary répond :

« Non, faites simplement ce qui a du sens du point de vue de l'utilisateur. »

C'est une réponse utile, mais il manque également l'explication de la raison pour laquelle il n'est pas important que la balise de titre corresponde au premier élément de titre.

Le titre et les éléments H1

L'élément title se trouve dans la section avec les autres métadonnées et scripts utilisés par les moteurs de recherche et les navigateurs. Le rôle de l'élément est d'offrir une description générale mais concise de l'objet de la page Web avant qu'un visiteur potentiel du site ne clique depuis les SERP vers la page Web. Ainsi, le titre doit décrire la page Web de manière à indiquer au visiteur potentiel que la page Web contient le contenu sur le sujet sur lequel elle porte et si cela correspond à ce que la personne recherche, elle cliquera dessus.

Ce n’est donc pas que la balise titre incite à un clic. Son travail consiste à dire que c'est ce qu'il y a sur la page.

Désormais, les éléments de titre (H1, H2, etc.) sont comme des mini-titres, ils décrivent le sujet de chaque section d'une page Web. Sauf pour le premier titre, qui est généralement un H1 (mais qui pourrait être un H2, cela n'a pas d'importance pour Google).

Le premier titre offre une description concise de l'objet de la page Web à un visiteur du site qui sait déjà de quoi parle la page de manière générale. On peut donc dire que l’élément H1 est un peu plus spécifique d’une certaine manière.

La documentation HTML officielle du W3C pour le H1 indique comment le H1 est censé être utilisé :

« Il est suggéré que le texte du premier titre soit adapté à un lecteur qui parcourt déjà des informations connexes, contrairement à la balise de titre qui devrait identifier le nœud dans un contexte plus large. »

Comment Google utilise-t-il H1 et les titres ?

Google utilise les titres et les titres comme source d'informations sur le sujet de la page Web. Mais il les utilise également pour créer le lien de titre, qui est le titre qui apparaît dans les SERP. Ainsi, si l'élément est inapproprié car il contient une expression clé populaire pour laquelle le SEO souhaite se classer mais ne décrit pas le sujet de la page, Google va vérifier les balises de titre et en utiliser une comme lien de titre. .

Il y a vingt ans, il était obligatoire de mettre le mot-clé pour lequel vous souhaitiez être classé dans la balise de titre. Mais les facteurs de classement ne fonctionnent plus ainsi car Google dispose d'un traitement du langage naturel, de réseaux de neurones, d'apprentissage automatique et d'IA qui l'aident à comprendre les concepts et les sujets.

C'est pourquoi la balise de titre et les balises de titre ne sont pas des emplacements pour les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Ils sont mieux utilisés pour décrire la page de manière générale (élément de titre) et un peu plus spécifique (H1).

Voir également: Dans quelle mesure les titres sont-ils plus efficaces que le texte formaté ?

Règles de Google pour les liens de titre

Gary Illyes de Google a fait un lien vers la documentation sur la façon dont Google utilise les titres et les titres pour produire des liens de titre.

Les titres doivent être descriptifs et concis. Oui, utilisez des mots-clés, mais rappelez-vous que le titre doit décrire avec précision le contenu.

Les directives de Google expliquent :

« Les liens de titre sont essentiels pour donner aux utilisateurs un aperçu rapide du contenu d'un résultat et de la raison pour laquelle il est pertinent par rapport à leur requête. Il s'agit souvent de la principale information utilisée par les internautes pour décider sur quel résultat cliquer. Il est donc important d'utiliser un texte de titre de haute qualité sur vos pages Web.

Évitez le passe-partout

Boilerplate est une phrase qui est répétée sur tout le site. Il s'agit généralement d'un contenu basé sur un modèle, comme :

(type de droit) Avocats à (insérer le nom de la ville), (insérer le nom de l'État) – Nom du site Web

La documentation de Google recommande qu'un visiteur potentiel du site soit capable de distinguer les différentes pages grâce aux éléments de titre.

Voici la recommandation :

« Évitez le texte répété ou passe-partout dans les éléments . Il est important d'avoir un texte distinct décrivant le contenu de la page dans l'élément pour chaque page de votre site.

Image de marque dans les balises de titre

Un autre conseil utile concerne l’image de marque du site Web. Google indique que la page d'accueil est un emplacement approprié pour fournir des informations supplémentaires sur le site.

Google fournit cet exemple :

ExampleSocialSite, un lieu où les gens peuvent se rencontrer et se mêler

Il n'est pas approprié d'avoir des informations supplémentaires sur le site sur les pages intérieures, car cela semble vraiment mauvais lorsque Google classe plus d'une page du site Web et qu'il manque l'essentiel sur le sujet de la balise de titre.

Google conseille :

« … pensez à inclure uniquement le nom de votre site au début ou à la fin de chaque élément, séparé du reste du texte par un délimiteur tel qu'un trait d'union, deux points ou une barre verticale comme ceci :

ExampleSocialSite : créez un nouveau compte. »

Contenu que Google utilise pour les liens de titre

Google utilise le contenu suivant pour créer des liens de titre :

• « Contenu dans les éléments
• Titre visuel principal affiché sur la page
• Éléments de titre, tels que les éléments
  

• Autre contenu volumineux et visible grâce à l'utilisation de traitements de style
• Autre texte contenu dans la page
• Ancrer le texte sur la page
• Texte dans les liens qui pointent vers la page
• Données structurées du site Web »

Points à retenir :

• Google choisit l'élément de titre à afficher comme lien de titre. Si la correspondance n'est pas bonne, il peut utiliser le premier titre comme lien de titre dans les SERP. Si cela ne suffit pas, la recherche sera effectuée ailleurs sur la page
• Utilisez le titre pour décrire le sujet de la page de manière générale
• Les titres sont essentiellement des « titres » de section, de sorte que le premier titre (ou H1) peut être l'occasion de décrire le sujet de la page d'une manière plus précise que le titre afin que le lecteur soit obligé de commencer à lire ou à magasiner ou quoi qu'il en soit. j'essaie de faire
• Tous les titres d'une page Web communiquent ensemble le sujet de la page entière, comme une table des matières
• L’élément titre pourrait être considéré comme remplissant une fonction similaire à celle du titre d’un livre de non-fiction
• Le premier titre est plus précis que le titre sur le sujet de la page

Écoutez la question et la réponse à 10 min 46 s :

Image en vedette par Shutterstock/Khosro