Au cours d’une audience de cinq heures au Congrès, le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, a fait l’objet d’un examen minutieux de la part des législateurs américains sur les liens de la plateforme de médias sociaux avec sa société mère chinoise, ByteDance.

Les législateurs des deux côtés ont exigé des réponses claires sur la question de savoir si TikTok espionnait les Américains pour la Chine.

Le gouvernement américain a fait pression pour la cession de TikTok et a même menacé d’interdire l’application aux États-Unis.

Chew s’est retrouvé dans une position difficile, tentant de présenter TikTok comme une entreprise indépendante non influencée par la Chine.

Cependant, les législateurs sont restés sceptiques, citant l’opposition de la Chine à la vente de TikTok comme preuve de l’influence du pays sur l’entreprise.

L’audience a été marquée par une rare démonstration d’unité bipartite, avec un ton plus dur que lors des précédentes audiences du Congrès mettant en vedette des dirigeants américains des médias sociaux.

L’avenir de TikTok aux États-Unis

Les États-Unis et la Chine étant en désaccord sur la vente de TikTok, l’application est confrontée à deux résultats possibles aux États-Unis.

Soit TikTok est interdit, soit il revisite les négociations pour une solution technique aux problèmes de sécurité des données.

Lindsay Gorman, responsable de la technologie et de la géopolitique au German Marshall Fund, a déclaré : « L’avenir de TikTok aux États-Unis est définitivement plus sombre et plus incertain aujourd’hui qu’il ne l’était hier. »

TikTok a proposé des mesures pour protéger les données des utilisateurs américains, mais aucun accord de sécurité n’a été conclu.

Répondre aux préoccupations concernant l’impact sociétal

Les législateurs lors de l’audience ont fait part de leurs inquiétudes quant à l’impact de TikTok sur les jeunes Américains, accusant la plate-forme d’envahir la vie privée et de nuire à la santé mentale.

Selon le Pew Research Center, l’application est utilisée par 67% des adolescents américains.

Les critiques affirment que l’application est trop addictive et que son algorithme peut exposer les adolescents à des situations dangereuses ou mortelles.

Chew a souligné de nouvelles limites de temps d’écran et des directives de contenu pour répondre à ces préoccupations, mais les législateurs sont restés sceptiques.

En résumé

L’audition du comité de l’énergie et du commerce de la Chambre sur TikTok a abordé des préoccupations communes à toutes les plateformes de médias sociaux, comme la diffusion de contenu préjudiciable et la collecte massive de données d’utilisateurs.

La plupart des membres du comité ont critiqué TikTok, mais beaucoup ont évité la démagogie typique observée lors d’audiences très médiatisées.

L’audience visait à plaider en faveur de la réglementation des médias sociaux et de la protection des enfants plutôt que de se concentrer sur la menace à la sécurité nationale posée par la connexion de l’application à la Chine.

Si quelque chose ressort de cette audience, cela pourrait être lié à ces règlements.

L’audience a également permis au Congrès de convaincre les Américains que TikTok est une menace pour la sécurité nationale qui justifie une interdiction.

Cette préoccupation découle de la possibilité pour le gouvernement chinois d’accéder aux données des 150 millions d’utilisateurs américains de TikTok ou de manipuler ses algorithmes de recommandation pour diffuser de la propagande ou de la désinformation.

Cependant, des preuves publiques limitées étayent ces affirmations, ce qui rend l’interdiction de l’application extrême et potentiellement inutile.

Au fur et à mesure que les événements progressent, il est crucial de rester informé car le résultat pourrait avoir un impact sur le paysage du marketing numérique.

Image en vedette : Rokas Tenys/Shutterstock

Rediffusion complète de l’audience du Congrès disponible sur YouTube.

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