Le SEO est un levier essentiel pour acquérir de nouveaux clients, mais améliorer le classement d’un site web dans les moteurs de recherche est loin d’etre simple. Il est essentiel pour les propriétaires de sites web de comprendre pourquoi ils ne sont parfois pas aussi visibles qu’ils le souhaiteraient, et pour cela il est conseillé de commencer par faire un audit de référencement avant de lancer la moindre action ciblée (optimisation du SEO technique, achats de backlinks, création de contenus supplémentaires, etc.). Voyons ensemble dans les grandes lignes comment est structuré un audit de référencement.
Qu’est-ce qu’un audit de référencement naturel ?
Si votre site internet ne remonte pas suffisamment haut dans les résultats de recherche, il est fortement recommandé de vous adresser à une Agence SEO à Paris, Lyon, Marseille, etc. pour vous aider à faire un état des lieux.
Chaque agence a sa propre définition de l’audit référencement naturel, mais on peut généralement identifier 3 grands chantiers :
- l’analyse du site : analyse du contenu, de l’architecture, des backlinks
- l’évaluation de la qualité technique du site : vitesse de chargement, balises meta, redirection 301/302, etc
- l’évaluer les performances SEO actuelles : recherche des mots-clés pertinents, analyse du trafic et des conversions, etc
Analyse de la structure du site, des contenus et des backlinks
La première chose à faire lorsqu’on effectue un audit SEO est de procéder à une analyse du contenu et de l’architecture du site :
- La navigation, les catégories, les menus sont-ils simples et logiques ?
- Les articles sont ils tous accessibles en quelques clics depuis la page d’acceuil et sont-ils maillés entre eux ?
Concernant les contenus :
- Sont ils pertinents ?
- Couvrent-ils complètement l’ensemble des questions que se posent les internautes sur chaque sujet traité ?
Enfin, quels sites parlent de vous sur la toile :
- Avez-vous déjà des backlinks qui auraient été posés naturellement ?
- Si un travail de référencement préalable a été fait, quelle en est la qualité et les éventuels défauts ?
Evaluation de la qualité technique du site
Cette partie est la plus pointue du SEO Technique et il serait ridicule d’essayer d’en faire le tour en un seul article générique.
Un audit référencement va permettre de vérifier que votre site se charge correctement et que les moteurs de recherche ne feront pas face à des difficultés techniques pour y accéder et lire vos contenus.
Les points adressés sont nombreux :
- Mesure de la vitesse de chargement et des core web vitals
- Analyses des pages en 404
- Analyse des redirection 301/302, etc
- Controle du .htaccess
- Controle du robots.txt
- Vérification de l’unicité des balises H1/Title
- Analyse des méta descriptions
- Vérification du balisage HTML 5
- Analyse des balises images (ALT) et de leur poids
- Validation des rich snippets
- Compatibilité mobile
- etc
Notez d’ailleurs que des outils gratuits comme Bing Webmaster Tools, Ahref Site Audit et la Google Search Console permettront de faire remonte déjà une partie de ces problèmes.
Evaluation des performances SEO
Enfin analyser vos performances actuelles doit faire partie de la partie audit de référencement. Pour cela l’agence qui va mener cet audit doit avoir accès à vous outils d’analytics et à votre Search Console. L’utilisation d’outils externes comme SEMRush peut également aider à mener cette étape à bien.
L’idée est d’identifier les mots clefs les plus importants sur lesquels vous devez etre positionné, puis d’analyser la façon dont vos concurrents ont procédé pour obtenir une visibilité optimale sur les moteurs de recherche (SERP). Cette analyse des mots-clés doit également permettre de trouver des opportunités inexploitées qui peuvent vous aider à etre plus visible sur Google.
Une fois ce travail fait, vous aurez en main des éléments de réponses sur les étapes suivantes et leviers à mettre en œuvre pour gagner des places sur Google.
