Le SEO est un levier essentiel pour acquérir de nouveaux clients, mais améliorer le classement d’un site web dans les moteurs de recherche est loin d’etre simple. Il est essentiel pour les propriétaires de sites web de comprendre pourquoi ils ne sont parfois pas aussi visibles qu’ils le souhaiteraient, et pour cela il est conseillé de commencer par faire un audit de référencement avant de lancer la moindre action ciblée (optimisation du SEO technique, achats de backlinks, création de contenus supplémentaires, etc.). Voyons ensemble dans les grandes lignes comment est structuré un audit de référencement.
Qu’est-ce qu’un audit de référencement naturel ?
Si votre site internet ne remonte pas suffisamment haut dans les résultats de recherche, il est fortement recommandé de vous adresser à une Agence SEO à Paris, Lyon, Marseille, etc. pour vous aider à faire un état des lieux.
Chaque agence a sa propre définition de l’audit référencement naturel, mais on peut généralement identifier 3 grands chantiers :
- l’analyse du site : analyse du contenu, de l’architecture, des backlinks
- l’évaluation de la qualité technique du site : vitesse de chargement, balises meta, redirection 301/302, etc
- l’évaluer les performances SEO actuelles : recherche des mots-clés pertinents, analyse du trafic et des conversions, etc
Analyse de la structure du site, des contenus et des backlinks
La première chose à faire lorsqu’on effectue un audit SEO est de procéder à une analyse du contenu et de l’architecture du site :
- La navigation, les catégories, les menus sont-ils simples et logiques ?
- Les articles sont ils tous accessibles en quelques clics depuis la page d’acceuil et sont-ils maillés entre eux ?
Concernant les contenus :
- Sont ils pertinents ?
- Couvrent-ils complètement l’ensemble des questions que se posent les internautes sur chaque sujet traité ?
Enfin, quels sites parlent de vous sur la toile :
- Avez-vous déjà des backlinks qui auraient été posés naturellement ?
- Si un travail de référencement préalable a été fait, quelle en est la qualité et les éventuels défauts ?
Evaluation de la qualité technique du site
Cette partie est la plus pointue du SEO Technique et il serait ridicule d’essayer d’en faire le tour en un seul article générique.
Un audit référencement va permettre de vérifier que votre site se charge correctement et que les moteurs de recherche ne feront pas face à des difficultés techniques pour y accéder et lire vos contenus.
Les points adressés sont nombreux :
- Mesure de la vitesse de chargement et des core web vitals
- Analyses des pages en 404
- Analyse des redirection 301/302, etc
- Controle du .htaccess
- Controle du robots.txt
- Vérification de l’unicité des balises H1/Title
- Analyse des méta descriptions
- Vérification du balisage HTML 5
- Analyse des balises images (ALT) et de leur poids
- Validation des rich snippets
- Compatibilité mobile
- etc
Notez d’ailleurs que des outils gratuits comme Bing Webmaster Tools, Ahref Site Audit et la Google Search Console permettront de faire remonte déjà une partie de ces problèmes.
Evaluation des performances SEO
Enfin analyser vos performances actuelles doit faire partie de la partie audit de référencement. Pour cela l’agence qui va mener cet audit doit avoir accès à vous outils d’analytics et à votre Search Console. L’utilisation d’outils externes comme SEMRush peut également aider à mener cette étape à bien.
L’idée est d’identifier les mots clefs les plus importants sur lesquels vous devez etre positionné, puis d’analyser la façon dont vos concurrents ont procédé pour obtenir une visibilité optimale sur les moteurs de recherche (SERP). Cette analyse des mots-clés doit également permettre de trouver des opportunités inexploitées qui peuvent vous aider à etre plus visible sur Google.
Une fois ce travail fait, vous aurez en main des éléments de réponses sur les étapes suivantes et leviers à mettre en œuvre pour gagner des places sur Google.
FAQ
Qu'est-ce que l'audit de référencement naturel ?
L'audit de référencement naturel est un examen approfondi et systématique des différents aspects du référencement d'un site sur les moteurs de recherche. Il peut couvrir toutes les étapes du processus, y compris la vitesse de chargement des pages, le contenu et l'architecture du site, la sécurité et bien plus encore.
L'audit permet aux spécialistes en référencement d'identifier les points forts et les points faibles du site Web afin qu’ils puissent être optimisés pour améliorer son classement dans les résultats des moteurs de recherche. De plus, il permet aux propriétaires de sites Web de déterminer si leurs stratégies actuelles sont efficaces ou non.
Comment se déroule un audit de référencement naturel ?
Un audit de référencement naturel consiste à analyser le positionnement et la performance des mots-clés d'un site internet sur les moteurs de recherche. Lors de l'audit, un expert SEO analyse les principaux facteurs qui influencent le classement naturel d'un site web: optimisation technique, qualité du contenu, popularité et liens externes.
Une fois l'analyse terminée, un rapport est généré pour donner une vue globale des points forts et des axes d’amélioration en termes de référencement naturel. Enfin, le consultant SEO peut également proposer des recommandations concrètes pour atteindre les objectifs fixés.
Pourquoi est-il important de réaliser un audit de référencement naturel ?
Un audit de référencement naturel est un outil essentiel pour comprendre et améliorer le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche. Il permet de déterminer la qualité des contenus, les facteurs techniques qui influencent le référencement et l'utilisation des mots-clés adéquats.
Il est donc important pour une entreprise de réaliser un audit afin d’identifier ses points forts et ses faiblesses et ainsi pouvoir optimiser son classement dans les résultats des moteurs de recherche.
Quels sont les objectifs d'un audit de référencement naturel ?
Un audit de référencement naturel a pour objectif d'identifier les opportunités et les menaces existantes sur le plan du positionnement et du trafic web. Il permet d'analyser et de comprendre l'environnement concurrentiel afin de développer une stratégie marketing efficace.
De plus, il offre des conseils pratiques sur la façon dont le site peut être optimisé pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche. Enfin, un audit SEO contribue à accroître le volume et la qualité des prospects, ce qui se traduit par une augmentation des ventes.
FAQ
Quelles sont les étapes pour réaliser un audit SEO ?
Pour réaliser un audit SEO, il faut tout d'abord analyser les mots clés utilisés sur le site pour optimiser leur pertinence. Ensuite, il est important de vérifier la structure du site et son contenu afin de l'adapter aux critères des moteurs de recherche. Il est également essentiel de surveiller les performances du site en termes de vitesse de chargement et d'expérience utilisateur.
Finalement, il faut effectuer une analyse approfondie des backlinks et identifier toute source potentiellement nuisible à la réputation en ligne du site.
Qu'est-ce qu'un audit SEO de site ?
Un audit SEO de site consiste à analyser en profondeur le référencement naturel d'un site web. Il s'agit de vérifier les différentes techniques utilisées pour optimiser son positionnement sur les moteurs de recherche. Cela inclut l'étude des mots-clés, la structure du site, la qualité du contenu ou encore la présence des backlinks.
L'objectif est d'identifier les points forts et faibles du site afin de mettre en place une stratégie d'amélioration pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Comment effectuer un audit SEO en ligne ?
Pour effectuer un audit SEO en ligne, il est important de commencer par analyser les performances actuelles de votre site internet, en utilisant des outils tels que Google Analytics et Search Console. Ensuite, vous devriez évaluer la qualité de vos mots-clés et leur pertinence par rapport à votre activité. Puis, vérifiez si votre contenu est optimisé pour les moteurs de recherche en termes d'architecture, de balises et d'URL.
Enfin, identifiez les erreurs techniques telles que des liens cassés ou des problèmes de redirection qui peuvent affecter le référencement naturel de votre site.
Existe-t-il des outils gratuits pour réaliser un audit SEO en ligne ?
Oui, il existe plusieurs outils gratuits en ligne pour réaliser un audit SEO. Ces outils permettent d'analyser le référencement naturel d'un site web et de donner des recommandations pour l'améliorer.
Parmi les plus connus, on peut citer Google Search Console, SEMrush ou encore Ubersuggest. Cependant, pour une analyse plus poussée et complète, il est souvent conseillé de recourir à des outils professionnels payants.
Pouvez-vous donner un exemple de rapport d'audit SEO ?
Un exemple de rapport d'audit SEO peut inclure une analyse détaillée des mots clés utilisés sur le site web, ainsi qu'une évaluation de leur pertinence et de leur optimisation. De plus, il peut également contenir une étude du trafic organique et des backlinks afin de mettre en évidence les forces et les faiblesses du site en termes de référencement. Enfin, un rapport d'audit SEO pourrait proposer des recommandations concrètes pour améliorer la visibilité et le classement du site sur les moteurs de recherche.
