Publié le 4 avril 2023, modifié le 29 mars 2024 par Lucie Blanchard

Ce printemps, Microsoft a annoncé le déploiement de plusieurs fonctionnalités pour Microsoft Advertising.

  • Microsoft déploie des annonces de services professionnels dans le monde entier
  • L'Optimiseur de CPC utilise la gestion automatisée des enchères pour les campagnes du Microsoft Audience Network
  • Les modificateurs de requête large remplacent les mots-clés avec modificateur de requête large pour les annonces du Réseau de Recherche
  • Nouvelles options de gestion des actifs en masse disponibles pour les annonceurs avec une grande bibliothèque visuelle d'annonces

Annonces de services professionnels disponibles dans le monde entier

Au cours de l’année dernière, Microsoft a introduit des formats publicitaires verticaux permettant aux annonceurs de certains secteurs verticaux d’inclure les informations que les consommateurs trouvent les plus utiles dans les publicités.

Par exemple, les annonces dans les résultats de recherche ci-dessous pour les physiothérapeutes sous médecins et cliniques peuvent être vues.

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Capture d’écran de Microsoft, avril 2023
Comparez les annonces ci-dessus aux annonces de visites à Seattle sous la vôtre et vos activités.

Capture d’écran de Microsoft, avril 2023
Après les programmes bêta pour les voyages, l’automobile, le crédit, l’assurance maladie, l’immobilier, les services fiscaux et la publicité pour les services de santé, Microsoft a mis les annonces de services professionnels à la disposition des entreprises de certains secteurs verticaux du monde entier.

Les annonces de services professionnels s’appliquent généralement aux marchés verticaux avec des conseillers, des agents et des consultants.

Microsoft recommande un budget de 100 $ à 500 $ par jour avec une enchère de départ de 3 $ à 5 $. Selon les données internes de Microsoft, les annonceurs ont enregistré plus de conversions à moindre coût avec les annonces de services professionnels qu’avec les annonces textuelles.

L’Optimiseur de CPC utilise la gestion automatisée des enchères

Pour aider les annonceurs à suivre le rythme de l’automatisation et de la concurrence dans un environnement publicitaire dynamique, Microsoft ne proposera plus d’enchères manuelles pour les nouvelles campagnes du Microsoft Audience Network après le 24 avril 2023.

Les campagnes d’enchères manuelles passeront à l’Optimiseur de CPC (eCPC) d’ici le 28 avril.

L’Optimiseur de CPC permet à Microsoft Advertising d’ajuster automatiquement votre enchère en fonction de ses chances de conversion. L’objectif serait d’optimiser vos dépenses publicitaires vers les utilisateurs les plus susceptibles de convertir.

Les annonceurs peuvent définir un montant d’enchère de base qui définit le CPC moyen le plus élevé. À part optimiser les campagnes pour obtenir les meilleurs résultats possibles, les annonceurs n’ont rien à faire.

Selon les données de performances internes, les annonceurs Microsoft ont constaté un coût par acquisition et un CPC inférieurs avec l’Optimiseur de CPC par rapport aux enchères manuelles.

Gérer la valeur de l’enchère cible dans la grille de campagne

Microsoft a ajouté une colonne qui permet aux annonceurs de modifier leur valeur d’enchère cible à partir de la grille de campagne pour les campagnes utilisant des stratégies d’enchères autonomes ou de portefeuille avec des objectifs sélectionnés.

Vous pouvez en savoir plus sur l’Optimiseur de CPC, le CPA cible, le ROAS cible et le taux d’impressions cible auprès de Microsoft.

Les modificateurs de requête large réduisent le besoin de listes de mots clés

Une autre mise à jour à prendre en compte est la dépréciation des mots-clés avec modificateur de requête large pour les annonces du Réseau de Recherche. Ceux-ci deviendront des mots clés en requête large au lieu de correspondances d’expressions.

Les mots clés en requête large aideront vos annonces à toucher les personnes qui recherchent des mots clés associés, même si le terme ciblé n’apparaît pas dans la requête de recherche.

Par exemple, une personne qui recherche mobile peut voir des annonces liées aux smartphones ou aux téléphones portables.

Les annonceurs n’ont rien à faire pour ce changement, qui n’affectera pas les stratégies d’enchères.

Il devrait plaire aux annonceurs qui souhaitent passer moins de temps à créer des listes de mots clés. Cela donnerait également à Microsoft Advertising la possibilité d’ajuster vos enchères sur les mots clés les plus susceptibles d’atteindre votre objectif.

Nouvelles options de gestion des actifs en masse

Les annonceurs qui gèrent une grande bibliothèque visuelle d’annonces peuvent désormais utiliser de nouvelles fonctionnalités de gestion groupée pour modifier, déplacer ou supprimer des images et des vidéos dans la bibliothèque d’éléments.

Ceci est conçu dans le but d’améliorer le flux de travail et l’efficacité globale des gestionnaires d’annonces avec des actifs dans plusieurs campagnes et groupes d’annonces.

Comment ces changements aident les annonceurs

Les nouvelles fonctionnalités de Microsoft Advertising pourraient aider les annonceurs à adapter leur stratégie publicitaire aux habitudes d’achat en constante évolution des consommateurs.

Ils s’alignent également sur les récents Insights de Microsoft sur l’obtention de plus de résultats avec l’automatisation, mais avec moins de dépenses publicitaires.

Image en vedette : sdx15/Shutterstock

FAQ

Quel est le numéro de téléphone du service client du Printemps ?

Le numéro de téléphone du service client du Printemps est le 01 42 82 50 00. Ce numéro est joignable du lundi au samedi de 9h à 20h. Vous pouvez contacter ce service pour toute information ou demande d'assistance concernant vos achats ou la carte Printemps.

N'hésitez pas à les appeler en cas de besoin.

Qu'est-ce que le Printemps de la CPC ?

Le Printemps de la CPC est un événement culturel organisé par la Communauté de Pratiques Culturelles. Il s'agit d'une série d'activités et de manifestations artistiques visant à promouvoir l'art et la culture auprès du grand public.

Cet événement met en lumière le talent des artistes locaux et offre une occasion unique de découvrir de nouvelles formes d'expression artistique. Le Printemps de la CPC est un rendez-vous incontournable pour tous les amateurs d'art et de culture.

Que se passe-t-il au Printemps CP QLM ?

Au Printemps CP QLM, les fleurs commencent à éclore, les arbres bourgeonnent et le soleil brille de plus en plus souvent. Les animaux sortent de leur hibernation et s'activent dans la nature. Les journées rallongent et le temps devient de plus en plus doux, invitant à profiter des activités en extérieur.

C'est une période de renouveau où la vie reprend son cours après l'hiver.

Où se trouve le cabinet du Printemps à Toulouse ?

Le cabinet du Printemps à Toulouse se trouve au 17 rue d'Alsace Lorraine, en plein coeur de la ville. Il est facilement accessible en transport en commun ou en voiture.

Le quartier est très animé et regorge de commerces et restaurants pour prolonger votre visite. N'hésitez pas à prendre rendez-vous pour profiter des services proposés par ce cabinet.

Quels sont les arts visuels proposés par le Printemps CP ?

Au Printemps CP, plusieurs arts visuels sont proposés tels que la peinture, le dessin, la sculpture et la photographie. Les artistes en herbe peuvent donc s'exprimer à travers différentes techniques et supports pour développer leur créativité. Ces activités permettent aux enfants de découvrir et d'explorer leur sensibilité artistique tout en s'amusant.

Ils pourront ainsi éveiller leur esprit artistique et apprendre à exprimer leurs émotions de façon visuelle.

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Lucie Blanchard

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