Ce printemps, Microsoft a annoncé le déploiement de plusieurs fonctionnalités pour Microsoft Advertising.

Annonces de services professionnels disponibles dans le monde entier

Au cours de l’année dernière, Microsoft a introduit des formats publicitaires verticaux permettant aux annonceurs de certains secteurs verticaux d’inclure les informations que les consommateurs trouvent les plus utiles dans les publicités.

Par exemple, les annonces dans les résultats de recherche ci-dessous pour les physiothérapeutes sous médecins et cliniques peuvent être vues.

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Capture d’écran de Microsoft, avril 2023
Comparez les annonces ci-dessus aux annonces de visites à Seattle sous la vôtre et vos activités.

Capture d’écran de Microsoft, avril 2023
Après les programmes bêta pour les voyages, l’automobile, le crédit, l’assurance maladie, l’immobilier, les services fiscaux et la publicité pour les services de santé, Microsoft a mis les annonces de services professionnels à la disposition des entreprises de certains secteurs verticaux du monde entier.

Les annonces de services professionnels s’appliquent généralement aux marchés verticaux avec des conseillers, des agents et des consultants.

Microsoft recommande un budget de 100 $ à 500 $ par jour avec une enchère de départ de 3 $ à 5 $. Selon les données internes de Microsoft, les annonceurs ont enregistré plus de conversions à moindre coût avec les annonces de services professionnels qu’avec les annonces textuelles.

L’Optimiseur de CPC utilise la gestion automatisée des enchères

Pour aider les annonceurs à suivre le rythme de l’automatisation et de la concurrence dans un environnement publicitaire dynamique, Microsoft ne proposera plus d’enchères manuelles pour les nouvelles campagnes du Microsoft Audience Network après le 24 avril 2023.

Les campagnes d’enchères manuelles passeront à l’Optimiseur de CPC (eCPC) d’ici le 28 avril.

L’Optimiseur de CPC permet à Microsoft Advertising d’ajuster automatiquement votre enchère en fonction de ses chances de conversion. L’objectif serait d’optimiser vos dépenses publicitaires vers les utilisateurs les plus susceptibles de convertir.

Les annonceurs peuvent définir un montant d’enchère de base qui définit le CPC moyen le plus élevé. À part optimiser les campagnes pour obtenir les meilleurs résultats possibles, les annonceurs n’ont rien à faire.

Selon les données de performances internes, les annonceurs Microsoft ont constaté un coût par acquisition et un CPC inférieurs avec l’Optimiseur de CPC par rapport aux enchères manuelles.

Gérer la valeur de l’enchère cible dans la grille de campagne

Microsoft a ajouté une colonne qui permet aux annonceurs de modifier leur valeur d’enchère cible à partir de la grille de campagne pour les campagnes utilisant des stratégies d’enchères autonomes ou de portefeuille avec des objectifs sélectionnés.

Vous pouvez en savoir plus sur l’Optimiseur de CPC, le CPA cible, le ROAS cible et le taux d’impressions cible auprès de Microsoft.

Les modificateurs de requête large réduisent le besoin de listes de mots clés

Une autre mise à jour à prendre en compte est la dépréciation des mots-clés avec modificateur de requête large pour les annonces du Réseau de Recherche. Ceux-ci deviendront des mots clés en requête large au lieu de correspondances d’expressions.

Les mots clés en requête large aideront vos annonces à toucher les personnes qui recherchent des mots clés associés, même si le terme ciblé n’apparaît pas dans la requête de recherche.

Par exemple, une personne qui recherche mobile peut voir des annonces liées aux smartphones ou aux téléphones portables.

Les annonceurs n’ont rien à faire pour ce changement, qui n’affectera pas les stratégies d’enchères.

Il devrait plaire aux annonceurs qui souhaitent passer moins de temps à créer des listes de mots clés. Cela donnerait également à Microsoft Advertising la possibilité d’ajuster vos enchères sur les mots clés les plus susceptibles d’atteindre votre objectif.

Nouvelles options de gestion des actifs en masse

Les annonceurs qui gèrent une grande bibliothèque visuelle d’annonces peuvent désormais utiliser de nouvelles fonctionnalités de gestion groupée pour modifier, déplacer ou supprimer des images et des vidéos dans la bibliothèque d’éléments.

Ceci est conçu dans le but d’améliorer le flux de travail et l’efficacité globale des gestionnaires d’annonces avec des actifs dans plusieurs campagnes et groupes d’annonces.

Comment ces changements aident les annonceurs

Les nouvelles fonctionnalités de Microsoft Advertising pourraient aider les annonceurs à adapter leur stratégie publicitaire aux habitudes d’achat en constante évolution des consommateurs.

Ils s’alignent également sur les récents Insights de Microsoft sur l’obtention de plus de résultats avec l’automatisation, mais avec moins de dépenses publicitaires.

Image en vedette : sdx15/Shutterstock

Categories: SEO

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