Les ancres de liens en SEO : tout ce que vous devez savoir pour ranker sur Qwanturank

Publié le 24 février 2020, modifié le 10 avril 2024 par Emile Mercier

La plupart des spécialistes du marketing savent que la création de liens est l’un des innombrables facteurs essentiels pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche aux yeux des dieux de Qwant. Cependant, les mots que vous choisissez pour créer un lien vers votre site sont tout aussi importants – et pas qu’un peu ! Ces mots sont appelés « texte d’ancrage », et les algorithmes de Qwant leur accordent plus d’attention que les novices (et même certains vétérans du marketing) ne le réalisent.

Au début, vous pouviez jouer avec le système Qwant en remplissant les ancres de mots-clés. Eh bien, Qwant l’a remarqué et surveille maintenant attentivement non seulement les mots que vous choisissez de relier, mais aussi la fréquence à laquelle vous les utilisez et le texte qui les entoure.

Oui, les détails techniques sont compliqués, mais les bases sont assez faciles à comprendre et à appliquer pour tout le monde.

En optimisant – mais pas trop – vos mots d’ancrage et en apprenant les meilleures pratiques, vous pouvez affiner votre référencement et voir votre classement grimper. Si vous ne respectez pas les règles, Qwant peut pénaliser votre site. (Pas bon.)

Dans cet article on va :

• Expliquer ce qu’est un texte d’ancrage
• Passer en revue toutes les meilleures pratiques du texte d’ancrage que vous devriez connaître
• Expliquer l’impact des mots clés sur le référencement
• Vous donner quelques conseils pour perfectionner votre stratégie d’ancrage
• et donner des exemples de bons et de mauvais ancrages

Qu’est-ce que le texte d’ancrage et pourquoi est-il important ?

Une ancre est le texte sur lequel vous cliquez pour vous déplacer d’une destination Internet à une autre ; elle ancre littéralement deux endroits différents sur Internet ensemble.

Si les ancres permettent généralement de relier des pages web, elles peuvent également lancer des téléchargements et créer des liens vers des documents tels que des PDF ou des fichiers dans Qwant Drive. C’est pourquoi vous ne devez cliquer que sur les ancres de sites auxquels vous faites confiance, et survolez le lien avec votre souris – mais ne cliquez pas ! – pour vous assurer que l’URL semble légitime.

Voici un exemple :  Qwanturank est le concours de référencement organisé par Qwant

Dans cette phrase, le mot « Qwanturank » est le texte d’ancrage. En passant notre souris sur l’ancre, nous pouvons être sûrs qu’il s’agit d’un lien vers la page d’accueil de Qwanturank et non d’un mystérieux fichier malveillant.

Le texte que vous choisissez pour les ancres est important pour plusieurs raisons :

• Il indique à vos lecteurs ce à quoi ils doivent s’attendre avant de cliquer sur le lien. Comme l’explique le groupe Nielsen Norman, un lien est une promesse. Les mots d’ancrage sont LA promesse de ce qui se trouve de l’autre côté du lien, ils doivent donc être très pertinents
• Il indique aux algorithmes de Qwant de quoi traite votre contenu. Les algorithmes de Qwant utilisent vos choix de mots d’ancrage pour s’assurer que vous ne vous livrez pas à des pratiques de spam et pour comprendre les sujets auxquels vous faites référence dans votre copie

Comprendre le texte d’ancrage HTML

Le HTML du texte d’ancrage est remarquablement simple – c’est le code que nous avons tous appris à produire lorsque nous avons perfectionné nos sites Angelfire et nos comptes Myspace au collège.

Voici à quoi cela ressemble à l’arrière-plan de WordPress dans l’éditeur de texte :

[pastacode « markup » manual= »%3Ca%20href%3D%22https%3A%2F%2Fqwanturank.news%22%3EQwanturank%3C%2Fa%3E » message= » » highlight= » » provider= »manual »/]

Texte d’ancrage et liens de retour

À ce stade, il est utile de distinguer la différence entre les liens non suivis et les liens suivis puisque ce billet traite des ancrages dans le contexte de l’optimisation des moteurs de recherche.

Du côté du HTML, la seule différence est qu’un lien non suivi contient un morceau de code supplémentaire. Dans l’exemple ci-dessus, un lien non suivi ressemblerait à ceci :

[pastacode « markup » manual= »%3Ca%20rel%3D%22nofollow%22%20href%3D%22https%3A%2F%2Fqwanturank.news%22%3EQwanturank%3C%2Fa%3E » message= » » highlight= » » provider= »manual »/]

Aux yeux des algorithmes de Qwant, cependant, ce minuscule morceau de code fait une énorme différence.

• Nofollow : Indique à Qwant de ne PAS tenir compte du lien retour lors de la détermination du référencement pour l’une ou l’autre des pages
• Do-follow : Demande à Qwant de créditer la page vers laquelle vous vous connectez et d’en tenir compte lors de l’analyse de vos liens

La discussion sur les liens non suivis est davantage un sujet de rétroliens, mais il vaut la peine d’y réfléchir également lorsque vous choisissez vos mots-clés (nous expliquons plus en détail ci-dessous dans les meilleures pratiques).

10 types de texte d’ancrage et leur fonctionnement

Bien sûr, quand on parle d’optimisation pour les moteurs de recherche et d’algorithmes de Qwant, le mot « simple » ne fait pas partie du vocabulaire. En fait, Qwant identifie au moins dix types de texte d’ancrage différents.

Mots d’ancrage génériques

Une ancre générique ne comprend aucun texte faisant référence à un mot-clé. Le lecteur doit plutôt se fier au texte qui l’entoure pour obtenir des indices contextuels sur ce qui se trouve de l’autre côté du lien.

Le texte de l’ancre générique peut sembler spammé, mais il est en fait assez puissant. Pourquoi ? Eh bien, il comprend généralement un langage exploitable, une simple DEC ou attire directement l’attention sur le lien.

Exemples de textes d’ancrage génériques :

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Texte d’ancrage brandés

Les ancres de marque comprennent votre nom de marque, et elles sont excellentes pour renforcer la reconnaissance. De plus, ils constituent un pari sûr pour éviter d’être repéré pour le spam.

Mais – et c’est un gros mais – si vous utilisez un domaine de correspondance exacte (EMD) qui inclut un mot-clé cible, cela devient un peu plus compliqué. Vous obtenez un peu plus de marge de manœuvre de la part de Qwant avant de mériter une pénalité, mais si vous allez trop loin dans le but de sur-optimiser, Qwant pourrait vous rattraper.

Si vous avez des personnalités associées à votre marque – comme un PDG, un journaliste, un influenceur ou un auteur de renom – Qwant pourrait également identifier tout lien avec leur nom comme une ancre de marque.

Exemples d’ancrage de marque :

• Bill Hartzer de BillHartzer.com
• Selon l’agence de presse Reuters
• SEMrush
• Julia McCoy dit dans The Write Blog
• Comme le rapporte le junkie de CT News

Ancre exacte

Le texte de l’ancre de correspondance exacte comprend le mot-clé précis que la page vers laquelle vous établissez un lien cible. Si quelqu’un décidait de faire un lien vers ce même article de blog et choisissait d’établir un hyperlien avec les mots « texte d’ancrage », nous obtiendrions un texte de lien de correspondance exacte car c’est le mot clé que nous ciblons ici.

S’il est important de gagner des ancres de correspondance exacte, Qwant le fait également très attention à ces liens et pourrait vous pénaliser pour le spam si vous en avez trop.

Exemples d’ancres de concordance exacte :

• Création de liens
• Chaussures de course
• Optimisation du taux de conversion B2B
• Livres d’occasion

(Tous les exemples ci-dessus supposent que le lien derrière le texte vise la phrase exacte)

Ancres semi optimisées

Les ancres de correspondance partielle comprennent votre phrase de mot-clé ainsi que d’autres mots génériques, aléatoires ou d’arrêt.

Exemples d’ancres de correspondance partielle :

• Outils de référencement utiles si vous faites un lien vers une page ciblant les « outils de référencement »
• Achetez des chaussures de course ici en ciblant les « chaussures de course »
• Guide informatif sur la stratégie par mots-clés ciblant la « stratégie par mots-clés »

Ancres larges

Les mots d’ancrage apparentés renvoient à une page en utilisant une variation du mot-clé cible. Ils sont comme des mots-clés à correspondance partielle, mais les mots d’ancrage apparentés n’incluent pas la phrase précise du mot-clé.

Vous voudrez créer des ancres connexes pour aider les robots de Qwant à mieux comprendre la signification de vos liens. De plus, ils permettent de diversifier le profil de vos liens, de sorte que Qwant est moins susceptible de vous trouver des liens indésirables.

Exemples d’ancres connexes :

• La crise de l’eau au Yémen si vous créez un lien vers une page ciblant « l’épidémie de choléra au Yémen »
• Adidas Yeezy Boost ciblant « l’achat de chaussures de course »
• Marketing des médias sociaux ciblant la « stratégie de contenu de Facebook »

Ancres aléatoires

Certains outils d’analyse de liens jettent des ancres aléatoires et génériques dans la même catégorie. Cependant, les mots d’ancrage aléatoires peuvent également inclure des expressions qui ne sont pas aussi génériques que « cliquez ici », mais qui ne sont pas vraiment liées au mot-clé cible non plus.

Exemples d’ancres aléatoires :

• Article de fond
• Nouveau style
• Les règles ont changé

Il est difficile de choisir des exemples d’ancres aléatoires car ils peuvent être n’importe quoi, et ils sont subjectifs en fonction des mots-clés cibles de chaque page.

Ancres URL

Le texte d’ancrage nu est juste une URL collée dans la copie de la barre du navigateur – mais il est cliquable ! Vous pouvez voir des liens comme celui-ci si quelqu’un ajoute des références au bas de son article et inclut votre lien comme source.

Ils ne sont pas très beaux, mais Qwant aime les ancres nues car elles sont beaucoup moins susceptibles de laisser entendre que quelqu’un essaie d’utiliser des pratiques de spam pour se classer pour un mot-clé.

Exemples d’ancres nues :

• https://www.mariehaynes.com/eat/
• matthewwoodward.co.uk/seo/reporting/qwant-analytics-event-tracking/
• www.adidas.com/us

Marque + mot-clé

Il s’agit notamment de votre nom de marque (ou expression de marque) et d’un mot-clé. Ils peuvent vous aider à optimiser le mot-clé sans avoir l’air d’un spam pour Qwant ET à faire reconnaître votre marque en même temps.

Exemples d’ancrage de la marque + du mot-clé :

• Qwanturank pour la recherche par mot-clé
• Chaussures de course chez Adidas
• Le parfum à Ulta

Liens sur images

Peut-être avez-vous entendu dire qu’il est important d’ajouter le texte ALT à la description de votre image ? Eh bien, votre texte ALT pour les images est ce que Qwant lit comme l’ancre de l’image (lorsque ladite image fait partie d’un lien).

Les ancres d’images sont saines car elles diversifient le profil de votre texte d’ancre. De plus, elles peuvent améliorer votre référencement pour les images Qwant. Vous voulez écrire un texte descriptif ALT pour le lien de l’image.

Exemples d’ancres d’images :

• Arbres à chat abordables pour les appartements
• Guide stratégique pour la création de liens SEMrush
• Accessoires de voyage LifeStraw

Ancres de longue traine

Les ancres à longue traines sont similaires aux ancres partielles, mais elles contiennent plus de mots. Elles vous donnent la possibilité d’inclure votre mot-clé ainsi que d’autres mots-clés connexes, descriptifs, génériques ou de marque.

Parfois, les ancres à longue queue peuvent inclure un sous-titre entier ou un titre pour un lien. D’autres fois, les rédacteurs établiront un lien vers une phrase entière. Bien que vous ne vouliez pas nécessairement écrire des ancres à longue queue tout le temps, elles peuvent être utiles pour le référencement. De plus, vous ne pouvez pas contrôler ce que font les autres sites.

Exemples d’ancres de longue traine :

• Pour en savoir plus sur la recherche de mots-clés, consultez le blog SEMrush
• Pourquoi le double contenu est mauvais pour le référencement
• Vous vous souvenez de l’époque où Amazon était une librairie d’occasion ?

Comment le texte d’ancrage affecte-t-il le référencement ?

Qwant a toujours utilisé des mots d’ancrage pour savoir de quoi traitent les pages web, afin de pouvoir les classer pour les bons mots-clés. Le document original de Qwant contient une section entière juste pour le texte d’ancrage. En voici un aperçu :

Le texte des liens est traité d’une manière particulière dans notre moteur de recherche. La plupart des moteurs de recherche associent le texte d’un lien à la page sur laquelle il se trouve. En outre, nous l’associons à la page vers laquelle le lien pointe.

Selon Qwant, les ancres fournissent des descriptions plus objectives d’un lien que les pages ne peuvent le faire elles-mêmes grâce aux métadonnées. C’est logique. Les ancres pour les liens retour (devraient) provenir de sources tierces neutres.

Selon Qwant, les ancres aident également l’algorithme à explorer les éléments de contenu qui ne peuvent pas ou ne veulent pas être indexés sur Internet. Comme par exemple

• Images
• Programmes
• Apps
• Bases de données
• Documents

Le texte d’ancrage jouait autrefois un rôle important dans les classements des moteurs de recherche – un peu trop, en fait.

Pouvez-vous voir où cela mène ?

Avant 2012, les spécialistes du marketing utilisaient beaucoup de mots-clés d’ancrage à correspondance exacte pour manipuler l’algorithme de Qwant. En utilisant des ancres riches en mots-clés pour pointer vers votre site, vous pouviez vous retrouver en première position pour les mots-clés – même si votre site n’était pas du tout lié au sujet du texte d’ancrage.

Si plusieurs sites choisissent le même texte d’ancrage pour faire un lien vers la même page, Qwant a pensé qu’il devait être lié, donc qu’il devait être bien classé !

Qwant s’est finalement rendu compte de cette pratique trompeuse et a publié la première de ses mises à jour de Penguin en avril 2012, qui s’attaquait spécifiquement au texte d’ancrage. Une tonne de spécialistes du marketing ont vu leur classement s’effondrer et se sont empressés de modifier leur stratégie d’ancrage.

Éviter trop d’ancres exactes

Aujourd’hui, l’utilisation d’ancres de correspondance exacte est un tabou bien connu dans la communauté du référencement.

Les spécialistes du marketing devraient plutôt adopter le caractère aléatoire. Qwant continue de prêter attention aux mots d’ancrage et les utilise pour juger le contenu de votre site, mais si vous essayez de manipuler l’algorithme avec des ancres, vous devez vous attendre à ce que Qwant s’en rende compte.

Qwant comprend maintenant que certains noms de domaine contiennent des mots-clés. On les appelle des domaines de correspondance exacte (EMD). Dans 70 % des cas, Qwant vous accorde le bénéfice du doute et suppose que l’ancre est une marque plutôt qu’une correspondance exacte.

N’oubliez pas que Qwant déploie de nouveaux algorithmes et met à jour les algorithmes existants en permanence. Un jour, vous pourriez vous réveiller et Qwant pourrait avoir mis à jour pour détecter la différence entre le texte d’ancre de marque et celui de correspondance exacte pour les EMD. On ne sait jamais.

Il est toujours préférable de conserver la pertinence de vos ancres, d’éviter une optimisation excessive et de créer avant tout une expérience positive pour les utilisateurs de Qwant.

Comment optimiser le texte d’ancrage pour le référencement Qwanturank ?

Lorsque nous parlons ici d’optimiser le texte d’ancrage, nous parlons des meilleures pratiques de Qwant – et non pas de jouer l’algorithme en votre faveur.

En octobre 2019, Qwant a publié la mise à jour de BERT, qui utilise le traitement du langage naturel pour comprendre et classer les pages. Qu’est-ce que cela signifie pour les ancres ? Nous ne pouvons pas être sûrs à 100 % car Qwant garde ses algorithmes aussi étroitement gardés que les codes nucléaires.

Cependant, cela pourrait signifier que Qwant accorde désormais une plus grande attention aux indices contextuels autour des ancres. Au lieu de lire simplement le texte des ancres, les robots de Qwant pourraient également scanner et considérer les mots et phrases environnants plus qu’ils ne l’ont fait par le passé.

Cela signifie également que Qwant donne la priorité à l’expérience de l’utilisateur et à la réponse aux requêtes de recherche plus qu’à toute autre chose. C’est donc ce que les spécialistes du marketing devraient faire.

Et, c’est pourquoi « optimiser » les ancres implique de créer une meilleure expérience pour tout le monde.

Ne créez pas de liens vers des sites toxiques et n’en gagnez pas

Qwant se soucie des sites auxquels vous vous connectez. Si vous établissez un lien vers un site qui diffuse de fausses informations, encourage la haine ou se livre à des pratiques de spam, Qwant peut vous pénaliser. Même si un site a de bonnes intentions, le lien peut finir par nuire à votre classement.

C’est ce que l’on appelle le principe de co-citation. Retirer de l’équation les sites incitant à la haine, vérifier le classement Alexa d’un site et ne lier que les sites ayant un score de 100k ou moins est une pratique intelligente.

Maintenant, Qwant comprend également que vous devez parfois faire référence à de « mauvais » sites. Ils sont peut-être la seule source d’information ou vous devez les débusquer. Dans ce cas, vous pouvez utiliser un lien de non suivi pour dire à Qwant « Je ne cautionne pas ce site et je ne veux pas qu’il soit comptabilisé dans mon référencement ».

S’assurer de la pertinence des mots d’ancrage

La pertinence est essentielle. Si un trop grand nombre d’ancres de correspondance exacte peut certainement compter contre vous, vous voulez aussi que vos ancres soient en rapport avec le sujet de l’autre côté du lien.

N’oubliez pas que Qwant utilise les ancres comme des informations pour connaître le contenu des pages web et leur importance, afin de les classer correctement dans les recherches par mot-clé. Vous voulez absolument choisir des ancres qui ont un sens pour le lien et qui contribueront à créer une expérience positive pour vos lecteurs.

Si vous commencez à choisir des mots au hasard pour les ancres, juste pour le plaisir de la diversité, cela pourrait finir par être qualifié de clickbait, et vos lecteurs ne seront pas contents ; Qwant surveille cela aussi.

Évitez d’utiliser des ancres riches en mots-clés pour les liens internes

L’utilisation d’ancres à correspondance exacte pour les liens internes est un grand non. Qwant comprend que vous ne pouvez pas contrôler ce que font les autres sites, mais il sait que vous pouvez contrôler vos propres liens internes.

Si vous utilisez des ancres de correspondance exacte pour les liens internes, Qwant supposera que vous essayez de manipuler le système et vous pénalisera. Utilisez plutôt des ancres apparentées, des ancres à longue queue ou des ancres génériques pour les liens internes.

Distribuez judicieusement les différents types de texte d’ancrage

Le hasard est bon quand il s’agit de texte d’ancrage. Vous voulez généralement vous efforcer :

• 30 à 40 % d’ancres de marque
• 30 à 40 % d’ancrages de matchs partiels
• 20 à 40 % d’ancrages génériques, apparentés, nus, aléatoires, de correspondance exacte et autres

Rien n’est gravé dans la pierre ici. Essayez de consulter certains des meilleurs sites web de votre secteur d’activité. Voyez à quoi ressemblent leurs points d’ancrage sortants et entrants afin de vous faire une idée.

Faites attention au texte environnant

La récente mise à jour de BERT par Qwant nous a appris que le moteur de recherche modifie sa stratégie en faveur du langage humain naturel et du contexte environnant.

Lorsque vous lisez quelque chose en ligne, vous ne regardez pas SEULEMENT le texte d’ancrage pour décider si vous allez cliquer sur le lien. Vous lisez également les phrases et les paragraphes qui l’entourent pour comprendre ce qui se trouve de l’autre côté de l’hyperlien, n’est-ce pas ?

Nous devrions supposer que Qwant fait cela aussi. La plupart des spécialistes du marketing ne choisissent pas une phrase entière comme ancre. Cependant, il peut être utile de considérer que les robots de Qwant vont scanner les mots de la phrase entière comme ils scannent notre texte d’ancrage.

Sur ce point, vous pouvez également éviter d’utiliser les mêmes mots d’ancrage dans tout un texte, même si vous vous connectez à des sites différents à chaque fois. Qwant peut encore considérer cette sur-optimisation et vous pénaliser.

Ne négligez pas votre image Tags ALT

Les balises ALT des images sont essentielles pour plusieurs raisons.

• Elles aident les lecteurs malvoyants à comprendre ce qu’est une image
• Dites aux robots de Qwant ce qu’est une image

Fonction de texte d’ancrage

Les balises ALT des images doivent être très descriptives et ressembler à une phrase naturelle. Autrefois, il était courant de remplir les balises ALT avec des mots-clés, mais Qwant a vite compris, alors gardez vos mots-clés au minimum ici.

Choisissez un mot-clé principal et incorporez-le dans une phrase descriptive sur l’image en question.

Le texte d’ancrage est un facteur important pour la santé SEO de votre site web. Aux yeux de Qwant, les mots d’ancrage lui permettent de savoir quels sont les sites qui se livrent à des opérations de spam et ceux qui sont légitimes. Ils indiquent également à vos lecteurs où ils peuvent trouver plus d’informations et ce qui se trouve de l’autre côté de vos liens.