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Connaître l’intention du chercheur derrière les mots clés cibles peut rendre votre campagne de recherche plus efficace et efficiente. Votre équipe ou vous-même passez-vous beaucoup de temps dans les feuilles de calcul à rechercher et à étiqueter manuellement les types d’étiquettes d’intention d’utilisateur sur toutes vos listes de mots clés  ? Les feuilles de calcul manuelles ne fonctionnent plus. Semrush vient de publier un nouveau filtre d’intention de recherche et de l’ajouter à tous nos rapports primés basés sur des mots clés. Cela vous permet de voir immédiatement l’intention (ou les intentions) de n’importe quel mot-clé lorsque vous recherchez des mots-clés et des domaines, et de suivre les positions. À l’heure actuelle, aucun autre logiciel de référencement majeur n’offre une solution d’optimisation de l’intention de recherche à chaque étape comme Semrush maintenant fait.Découvrez instantanément l’intention de recherche de votre public avec l’analyse d’intention de mot-clé Semrush

Que pouvez-vous faire maintenant ?

Vous pouvez désormais voir instantanément les mots-clés sur Semrush étiquetés avec une intention. Vous pouvez filtrer des rapports entiers par intention, comme dans le Keyword Magic Tool illustré ci-dessous. Ou, étudiez le domaine d’un concurrent avec un aperçu du domaine pour étudier son profil de mot-clé ventilé par intention. Vous pouvez trouver la métrique d’intention dans tous ces outils  :

  • Présentation du domaine
  • Recherche biologique
  • Suivi de position
  • Présentation des mots clés
  • Écart entre les mots clés
  • Outil magique de mots-clés
  • Gestionnaire de mots clés
  • Catégories d’intention de recherche et exemples  :

  • Intention informationnelle  : chercheurs à la recherche d’une réponse à une question spécifique ou d’informations générales.
  • « comment nettoyer les baskets »
  • Intention de navigation  : les chercheurs ayant l’intention de trouver un site ou une page spécifique.
  • Intention commerciale  : les chercheurs cherchant à enquêter sur des produits, des services ou des marques. Ceux-ci ont généralement l’intention de terminer une action ou d’acheter dans le futur.
  •  » meilleures baskets pour marcher « 
  • Intention transactionnelle  : les chercheurs ayant l’intention d’effectuer une action ou un achat (alias mots-clés d’intention d’acheteur).
  • « acheter des baskets en ligne »
  • À la fin de cet article, nous partagerons des exemples de recherche et de ciblage des intentions de recherche avec Semrush. Mais d’abord, expliquons pourquoi l’intention est un concept si précieux dans le référencement.

    Pourquoi l’intention de recherche est si importante dans la recherche de mots clés SEO

    L’intention du mot-clé ou l’intention du chercheur est définie comme étant l’objectif sous-jacent d’une requête en ligne. En termes simples, l’intention de recherche vous donne la perspective dont vous avez besoin pour mieux comprendre votre public et votre marché. Faire correspondre la requête d’intention d’un chercheur avec les résultats de recherche les plus pertinents est également l’un des principaux objectifs de Google. Lorsque vous optimisez votre contenu pour l’intention de recherche, cela peut amener un public plus ciblé à trouver votre contenu, ce qui entraîne un engagement plus élevé et réduit les taux de rebond. Chris Beck a écrit sur notre blog que les avantages SEO de l’intention de ciblage peuvent inclure  :

  • taux de conversion améliorés sur les pages de transaction
  • taux de rebond réduits
  • plus de pages vues
  • plus de boîtes de réponses
  • une audience plus large
  • « La façon dont je le vois, identifier l’intention de la requête est utile de deux manières principales  : cela vous aide à déterminer quel type de contenu répondra à l’intention principale de la requête (donc, la sélection de mots clés et la stratégie de contenu), et cela aide à définir les attentes pour quelle réponse vous obtiendrez.

    Lorsque nous examinons le suivi de position, il est utile de filtrer par intention, afin que nous puissions voir comment nous nous débrouillons pour chaque type de requête. Par exemple, je suis beaucoup plus préoccupé par la visibilité du blog pour les requêtes d’information que pour les requêtes de navigation. « Adria Kyne, responsable du référencement chez SemrushComme toute autre métrique de recherche de mots clés, l’intention de recherche vous donne une autre perspective sur votre public. Recherche le volume vous montre la popularité des questions et des points sensibles sur votre marché. La difficulté des mots clés vous indique quels mots clés seraient les requêtes les plus faciles à cibler en fonction de qui est actuellement en concurrence pour le trafic de ce mot clé. L’intention de recherche vous indique le niveau d’engagement que vous pouvez réellement attendre de quelqu’un. qui a utilisé cette recherche pour atterrir sur votre site.

    Ciblage de l’intention de recherche

    En plus de trouver des mots clés à longue traîne et des mots clés à faible concurrence, connaître l’intention de vos mots clés cibles est un point de données précieux à prendre en compte dans la phase de planification de toute campagne de recherche. Lorsque vous trouvez un mot clé cible transactionnel, vous pouvez en déduire que les personnes utilisant ces termes de recherche ont une intention plus élevée d’agir, et donc de convertir sur votre site. Par exemple,  » où acheter une guitare  » est une recherche transactionnelle. Lorsque vous avez un mot-clé étiqueté informatif, vous pouvez en déduire que les gens sont intéressés à apprendre quelque chose ou à collecter des informations avec leur recherche Google. Un exemple de ceci serait « comment accorder une guitare ». Cette personne cherchant comment accorder une guitare deviendrait consciente et apprécierait la marque qui propose la vidéo la plus utile sur l’accordage des guitares. Ensuite, ils pourraient se souvenir de cette marque à l’avenir lorsqu’ils chercheront de l’aide pour acheter une nouvelle guitare ou des accessoires de guitare. Avec cette connaissance, vous pouvez mapper votre stratégie marketing de site Web à la bonne intention et offrir un meilleur contenu aux gens. Découvrez instantanément l’intention de recherche de votre public avec l’analyse d’intention de mot-clé Semrush

    Comment Semrush calcule l’intention des mots clés

    Pour donner à chaque mot-clé une valeur d’intention, Semrush utilise un algorithme d’apprentissage automatique qui examine les facteurs suivants  :

  • Fonctionnalités SERP présentes dans les résultats de recherche par mot-clé
  • La présence de mots dans le mot-clé qui indiquent l’humeur/l’intention de l’utilisateur (par exemple : acheter, adresse, comment)
  • Si le mot clé est marqué ou non marqué
  • Certaines corrélations courantes incluent  : Corrélations communes dans l’intention de recherche et les mots/caractéristiques SERP Informationnel Navigation Commercial Transactionnel Mots inclus dans la recherche comment, quoi, tutoriel, pourquoi les meilleurs noms de marque, avis, prix de comparaison, acheter, près de chez moi Fonctionnalités sur SERP Nouvelles Recettes Extrait vedette du panel de connaissances Articles récents sur le SERP Liens du site Knowledge-panel-business Nombre de fois où le domaine en position 1 est présent dans les 10 premières positions Pack local Adwords Jobs Revoir les étoiles Produits populaires Résultats d’achat Toutes les langues sont prises en charge par cette intention métrique. Cependant, pour les 10 langues les plus populaires (énumérées ci-dessous), nous avons ajouté une optimisation supplémentaire à notre algorithme qui détermine les ancres spéciales incluses dans chaque mot-clé pour comprendre l’intention plus précisément

  • Anglais
  • Allemand
  • français
  • Espagnol
  • italien
  • Portugais
  • danois
  • néerlandais
  • russe
  • suédois
  • Remarque  : Un mot-clé peut avoir plusieurs intentions. Par exemple, les mots-clés d’intention d’information peuvent également avoir une intention commerciale ou une intention de navigation selon la façon dont la recherche est formulée. (Voir ci-dessous,  » guitare 12 cordes  » peut avoir une intention à la fois informationnelle et transactionnelle). Il existe cependant une exception dans notre algorithme  : l’intention transactionnelle + l’intention commerciale ne peuvent pas être toutes les deux attribuées à un même mot-clé. Toutes les autres combinaisons sont possibles.

    5 façons d’utiliser l’intention de mot-clé Semrush dans votre marketing

    Vous voulez savoir ce que vous pouvez faire avec cette solution unique de Semrush ? Étant donné que la métrique d’intention est désormais un élément clé de tant d’outils, voici quelques flux de travail pour vous aider à mener de meilleures campagnes du début à la fin.

    Exécutez une analyse concurrentielle de l’intention des mots clés

    Dans les rapports de recherche concurrentiels tels que Domain Overview et Organic Research, vous pouvez rechercher un concurrent et voir le ratio des types d’intention de mots clés composant leur portefeuille de mots clés  :

  • Bleu = Informationnel
  • Violet = Navigation
  • Jaune = Commercial
  • Vert = Transactionnel
  • À partir de là, vous pouvez voir la liste de tous leurs mots-clés, puis plonger dans chaque intention. Découvrez quels types de mots-clés leur apportent le plus de trafic et filtrez pour examiner tous leurs mots-clés transactionnels. Ensuite, plongez dans leurs premières pages dans l’onglet Organic Research Pages. Cela vous montre la liste des pages leur apportant le trafic le plus organique. Si vous trouvez une page sur leur site qui vous inspire ou qui est similaire à quelque chose sur votre site, vérifiez comment elle cible chaque type d’intention. Leurs premières pages ont-elles principalement un trafic de mot-clé informatif ou de navigation  ? Quels types de pages génèrent plus de trafic transactionnel et commercial que le trafic informationnel  ? Ce type d’enquête pourrait vous donner de nouvelles idées de contenu basé sur l’intention qui pourraient générer un trafic d’intention élevé sur votre site.

    Exécutez une analyse des écarts de mots clés

    Pour faire passer votre analyse concurrentielle à un autre niveau, vous pouvez exécuter l’outil Keyword Gap et filtrer par intention. Par exemple, le filtrage par transactionnel +  » manquant  » vous permettra de voir les mots-clés à forte intention que vos concurrents classent pour lesquels vous ne l’êtes pas encore. Si vos concurrents obtiennent du trafic de la part des chercheurs dans le processus d’achat, vous le pouvez peut-être aussi  ! Ceux-ci pourraient être d’excellents ajouts à un rapport d’analyse concurrentielle et d’excellents objectifs pour retirer du trafic à vos concurrents grâce aux efforts de référencement ou de PPC. le filtre. Boom – vous pouvez maintenant voir quelles recherches liées à votre requête cible principale sont transactionnelles, commerciales, informatives et de navigation. Étant donné que les mots clés transactionnels et commerciaux ont l’intention la plus élevée, ils feraient de meilleures cibles pour la publicité payante ou les pages où vos visiteurs peuvent acheter directement ou agissez sur votre site. Ensuite, pour filtrer tout ce qui n’est pas de faible difficulté, accédez au filtre KD%. Cela vous permet d’éliminer tous les mots-clés qui ont une forte concurrence dans les résultats organiques et qui seraient trop difficiles à rechercher avec le référencement. Définissez ce filtre sur  » Facile  » ou  » Très facile  » et vous aurez une liste de mots-clés spécifiques qui sont une faible concurrence et une intention élevée.

    Mappez les clusters d’intention de mots-clés à votre stratégie marketing

    La cartographie de l’intention des mots-clés garantira que votre stratégie se concentre sur les mots-clés les plus importants et que vous couvrez chaque étape du parcours d’achat avec un contenu pertinent. Une fois que vous avez identifié lequel de vos mots-clés entre dans chaque catégorie d’intention, vous pouvez ensuite les cibler en conséquence. Mots-clés informatifs  : fournissez un contenu éducatif qui répond aux questions et est facile à comprendre.Mots clés de navigation  : assurez-vous que votre site est visible pour toutes les recherches qui incluent le nom de votre entreprise ou votre marqueMots clés commerciaux/transactionnels  : Annoncez/promouvez vos pages de produits ou de services en enchérissant sur des mots-clés avec une intention de recherche commerciale et transactionnelle. Ensuite, faites en sorte qu’il soit aussi clair et facile que possible de prendre des mesures pour acheter sur ces pages de destination.

    Suivre la croissance en fonction de l’intention de recherche avec le suivi de position

    Étant donné que l’outil de suivi de position peut désormais filtrer votre liste personnalisée par intention, vous pouvez suivre vos groupes d’intention de mots clés séparément. Pour ce faire, ajoutez simplement un filtre d’intention à votre rapport de présentation et voyez comment les données changent. Voici un exemple de rapport filtré pour n’afficher que les mots clés à intention transactionnelle et commerciale  : et la même campagne de suivi de position filtrée par intention de navigation  : si vous savez que les objectifs de votre campagne sont davantage axés sur l’intention informationnelle que transactionnelle (ou vice versa), cela pourrait être un excellent moyen de indiquez votre croissance spécifique dans un rapport. Un autre endroit pour vérifier l’intention de recherche dans le suivi de position serait l’onglet Pages. Ce rapport affiche une liste des pages de votre domaine classées pour les mots clés cibles de votre campagne. Dans la colonne « Taux d’intention », vous verrez une répartition des intentions pour chaque page. De manière générale, cela peut vous aider à comprendre quel type de trafic (en termes d’intention) va vers les pages de votre domaine et lequel de ces types fonctionne le mieux pour apporter du trafic sur votre site. Cette connaissance peut aider les utilisateurs à mieux cibler la stratégie de contenu. et plus efficace.Découvrez instantanément l’intention de recherche de votre public avec l’analyse d’intention de mot-clé Semrush

    Mettre fin aux pensées

    Connaître les différents types de mots-clés et identifier leur intention est une partie importante de la création de votre stratégie de mots-clés et de référencement. En effectuant une recherche de mots clés pour toutes les étapes de l’entonnoir d’achat, vous serez en mesure de fournir des réponses aux questions que les utilisateurs peuvent se poser et de les conduire vers un achat. La bonne nouvelle pour vous est que Semrush peut désormais vous aider avec des données d’intention à chaque étape. de votre campagne. Toute personne disposant d’un abonnement (gratuit ou payant) peut voir ces données lors de l’utilisation du logiciel. Alors, qu’attendez-vous  ? Lancez-vous dans le Keyword Magic Tool et commencez à collecter des données sur les intentions de recherche pour améliorer votre prochaine campagne  !

    Analysez l'intention de recherche instantanément avec Semrush

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