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Qu’est-ce que la volatilité SERP ?

La volatilité est définie comme une capacité à changer, souvent de manière imprévisible et pour le pire. La volatilité SERP (volatilité des pages de résultats des moteurs de recherche) mesure la quantité globale de changement qui se produit dans les résultats des moteurs de recherche. Pour les référenceurs, la volatilité est synonyme de stress et d’anxiété. Un sentiment qu’à tout moment, tout votre travail acharné pourrait être vain, car Google remplace votre classement de page en haut des résultats par un autre.

Qu’est-ce que cela signifie pour vous et votre site Web ?

En bref, la volatilité élevée des SERP, ainsi que la concurrence, peuvent être le plus grand obstacle au maintien de résultats et d’attentes cohérents de vos efforts de référencement.

Que pouvez-vous faire?

La meilleure façon de lutter contre cette volatilité est d’utiliser un outil comme le capteur Semrush. Cet outil suit quotidiennement la volatilité des SERP de Google et fournit un score de volatilité pour quantifier le niveau des fluctuations chaque jour. C’est comme un bulletin météo pour les pages de résultats de Google. Vous pouvez utiliser le capteur Semrush pour :

  • Mesurez la volatilité globale des SERP par secteur (actualités, emplois et éducation, achats, droit et gouvernement, etc.)
  • Examinez la volatilité des fonctionnalités SERP telles que les extraits de code, les packs locaux, les résultats d’achat, les avis, etc
  • Suivez la volatilité de votre ensemble personnalisé de mots-clés cibles en connectant une campagne de suivi de position
  • Comment surveiller les mises à jour de l’algorithme Google et d’autres modifications SERP

    Une certaine volatilité est normale. Au fur et à mesure que les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing utilisent le référencement et ajoutent de nouveaux contenus sur le Web, les anciens résultats seront bouleversés lorsque Google trouvera la meilleure page à classer. Mais une volatilité élevée pourrait être le signe d’un changement majeur dans l’algorithme de classement de Google. Semrush Sensor a un score de volatilité quotidien, mesurant les fluctuations sur les SERP de bureau ou mobiles pour l’une des 25 catégories (industries) dans 9 pays au cours des 30 derniers jours. Les valeurs, calculées à l’aide d’une formule exclusive, sont mises à l’échelle de 0 à 10 où :

  • 0-2 = bas
  • 2-5 = moyenne
  • 5-8 = élevé
  • 8-10 = très élevé
  • Des scores élevés et très élevés indiquent généralement une mise à jour majeure de l’algorithme de recherche ou un ensemble de sanctions mises en vigueur.

    Suivez les notifications des capteurs

    Pour vous tenir au courant des pics de volatilité, vous pouvez vous abonner aux notifications ou intégrer le widget Sensor directement dans votre site Web et commencer chaque matin avec une prévision météo SERP. que vous auditez votre site Web pour les problèmes techniques et votre profil de backlink pour la toxicité.

    Comment analyser l’impact des fluctuations sur les SERP

    Lorsque vous prenez conscience pour la première fois d’une fluctuation majeure dans les SERP, vous voudrez vous plonger dans deux choses :

  • Quel impact cela a-t-il sur mon site ?
  • Quelle est l’ampleur de la volatilité (s’agit-il d’une mise à jour majeure ayant un impact sur l’ensemble de mon créneau/secteur) ?
  • Découvrez l’impact d’une mise à jour sur votre site

    Vous pouvez obtenir un aperçu précis de la volatilité de votre site lorsque vous créez et connectez une campagne de suivi de position à Semrush Sensor. Une fois que vous aurez connecté cette campagne, vous pourrez accéder à votre score personnel dans Sensor. Cela vous indiquera à quel point les SERPs sont volatils pour votre liste de mots-clés cibles uniquement dans votre zone cible et votre type d’appareil. Si vous avez plusieurs projets Semrush configurés avec le suivi de position pour chaque site sur lequel vous travaillez, vous pouvez voir tous les scores personnels répertoriés dans cet onglet sur le côté gauche. Si vous suivez le même site Web et les mêmes mots-clés sur plusieurs appareils ou emplacements, vous pouvez basculer le rapport de volatilité de chaque emplacement/appareil, comme indiqué ci-dessous.

    Voyez à quel point la volatilité est répandue

    Après avoir vérifié sur votre site, vous voudrez peut-être connaître l’ampleur de cette volatilité. Cela n’a-t-il affecté que votre secteur d’activité ou les référenceurs sont-ils partout en mode panique ? comme les actualités par rapport à l’immobilier dans cette image : vous pouvez vérifier si les classements changent dans un seul pays ou dans le monde entier avec les filtres régionaux. Le filtre « Comparer avec… » vous permet de comparer la volatilité dans différents pays, ou entre différents appareils, projets, fonctionnalités SERP, etc. Ceci est utile si votre entreprise fournit des services à plusieurs industries, par exemple des services dans les voyages et les courtiers immobiliers.

    Faites attention au mouvement des fonctionnalités SERP

    Ensuite, vous pouvez vérifier la présence des fonctionnalités SERP et HTTPS. Tout comme le score de volatilité, vous pouvez afficher ces informations pour toutes les catégories, ou basculer chaque catégorie pour voir à quel point chaque fonctionnalité SERP est commune dans différents secteurs. Vous verrez si de nouvelles fonctionnalités SERP apparaissent dans votre catégorie et combien de sites Web dans le top 20 utilisent HTTPS vs HTTP. Les résultats sont affichés pour le Top 20 du jour en cours. La différence positive ou négative par rapport au jour précédent est indiquée en vert ou en rouge. Avec ces données, vous pouvez prendre des décisions éclairées sur la migration de votre site Web, la création de sa version AMP ou la mise à jour de votre contenu pour cibler des fonctionnalités SERP spécifiques. Conseil : L’importance d’une fonctionnalité SERP spécifique peut varier en fonction de l’industrie (catégorie). Par exemple, Top Stories est beaucoup plus important pour l’industrie de l’actualité que le Local Pack. Pour en savoir plus sur la fonctionnalité que vous prévoyez de cibler, cliquez sur le % d’occurrence pour voir le graphique de tendance mensuel pour la fonctionnalité SERP choisie.

    Comment garder votre stratégie de référencement efficace et à jour

    La dernière étape, et la plus importante, consiste à réagir à la volatilité et à en tirer profit. Voici quelques choses que vous pouvez faire.

    Vérifier si vos rivaux sont affectés par la volatilité

    Si vous avez configuré le suivi de position pour les sites Web de vos concurrents, vous pouvez utiliser le filtre « Comparer avec le projet ». Il vous permet de vérifier l’impact de la mise à jour de l’algorithme sur leur classement par rapport à la catégorie dans son ensemble. Choisissez une stratégie de référencement plus agressive si le SERP est de votre côté. De la même manière, vous pouvez utiliser le filtre « Comparer avec la fonctionnalité SERP » pour vérifier si le Featured Snippet (ou toute autre fonctionnalité SERP) que vous avez obtenu est sujet à des fluctuations, etc.

    Explorer les déviations

    Dans l’onglet Écarts, vous trouverez des données sur les jours où la volatilité était extrêmement élevée ou faible par rapport à la moyenne mensuelle. Vous pouvez utiliser ce rapport pour analyser un secteur particulièrement volatil ou attribuer certains changements dans votre classement au jour où une mise à jour a été déployée.

    Analyse des gagnants et des perdants

    Le rapport sur les gagnants et les perdants indique quels domaines du Top 20 de Google souffrent ou gagnent quotidiennement de la volatilité des SERP en termes de positions, ainsi que des mots-clés nouveaux et perdus. Utilisez ces données pour trouver des leaders de l’industrie, voir comment ils font face à la volatilité et trouver des idées d’optimisation de contenu.

    À quelle fréquence Google modifie-t-il son algorithme ?

    Google met constamment à jour son algorithme de classement à mesure que le comportement et les tendances de recherche évoluent. Selon John Mueller, ces mises à jour peuvent se produire quotidiennement. Cependant, il existe une différence entre les mises à jour mineures quotidiennes et les mises à jour importantes les plus importantes qui sont officiellement confirmées en tant que mises à jour de base. Certaines des mises à jour principales de Google incluent la mise à jour Penguin en 2012 et la mise à jour Page Experience en 2021. Il est courant que les référenceurs se rendent sur Twitter pour partager les signes de volatilité de Semrush Sensor et demander aux autres si d’autres voient la volatilité avec les classements de leurs sites.Core les mises à jour ont tendance à avoir un impact plus important sur la volatilité dans tous les secteurs que les mises à jour mineures quotidiennes. Alors que l’innovation de Google avec son algorithme peut être bonne pour améliorer l’expérience utilisateur sur le web, elle peut ajouter de l’incertitude à la vie d’un SEO. Rester à jour avec les derniers mouvements sur les SERP avec les notifications de Semrush Sensor peut aider à atténuer cette incertitude.

    À quand remonte le dernier changement d’algorithme Google ?

    Comme nous l’avons dit, Google change son algorithme tous les jours. Cependant, il n’y a pas deux mises à jour d’algorithmes identiques. Abonnez-vous aux notifications Sensor pour être informé dès que les premiers signes d’une mise à jour de l’algorithme Core apparaissent. Si vous souhaitez voir une liste compilée des mises à jour récentes de l’algorithme Core, vous pouvez consulter nos Notes. Avec Semrush Notes, vous pouvez suivre les mises à jour liées à :

  • Mises à jour Google confirmées (organiques et payantes)
  • Mises à jour Google non confirmées
  • Importations de données Semrush et recrawls périodiques
  • Le capteur Semrush constate une forte volatilité
  • Vos notes personnelles
  • Ce rapport peut être filtré et exporté pour être enregistré en tant que ressource.

    Votre ami par tous les temps

    Le capteur de Semrush est bien plus qu’un moyen de détecter la volatilité des SERP et les mises à jour de l’algorithme de classement de Google. Avec le capteur dans votre boîte à outils, vous pouvez :

  • Analysez les tendances des fonctionnalités SERP dans jusqu’à 25 catégories de l’industrie
  • Connaître la volatilité de votre ensemble exact de mots-clés cibles
  • Voyez à quel point votre site Web « résiste à la tempête » de forte volatilité par rapport à ses rivaux
  • Explorer l’état général d’une nouvelle catégorie cible
  • Si vous avez des questions, lisez plus d’informations sur le capteur Semrush dans notre base de connaissances.

    Analyse de la volatilité des SERP avec le capteur Semrush

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