Qu'est-ce qu'une analyse SERP ?
Une analyse des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) est le processus d'évaluation des résultats les mieux classés pour les mots clés que vous ciblez. Pour déterminer le type de contenu que vous devez créer pour satisfaire l'intention des lecteurs. De plus, elle vous permet de déterminer les éléments manquants dans le contenu existant. Vous pouvez ainsi offrir plus de valeur aux utilisateurs et potentiellement surpasser vos concurrents. Voici un exemple de ce à quoi cela ressemble dans la pratique : Supposons que votre entreprise vend un cours de français et que vous souhaitiez vous classer pour le mot clé « français des affaires ». Une analyse SERP vous montrera que les utilisateurs qui saisissent ce terme recherchent des articles de blog et des vidéos informatifs. Vous n'avez donc pas à deviner ce qu'il faut créer. Bien que cet article soit axé sur la réalisation d'une analyse SERP de Google, les concepts s'appliquent à l'analyse des résultats sur d'autres moteurs de recherche.
- Une analyse SERP évalue les résultats des moteurs de recherche pour vos mots clés cibles.
- Elle aide à déterminer le contenu à créer pour répondre aux attentes des utilisateurs.
- Elle identifie les lacunes dans le contenu existant pour offrir plus de valeur.
- Analyser les concurrents et les fonctionnalités SERP est essentiel pour améliorer votre classement.
Pourquoi est-il important de faire une analyse SERP ?
Une analyse du classement des moteurs de recherche peut être bénéfique pour vos processus de recherche de mots clés et de création de contenu. Cela vous aide notamment à déterminer :
Comment analyser une page de résultats de recherche Google
Voici comment effectuer une analyse SERP Google en cinq étapes simples :
Obtenez un aperçu du SERP
Commencez votre recherche SERP en analysant les mots-clés que vous souhaitez cibler. Pour avoir un aperçu des mots-clés qui génèrent le plus de trafic et de potentiel de classement pour votre site, utilisez l'outil Aperçu des mots-clés de Semrush pour cela. Saisissez votre mot-clé et votre pays. Cliquez ensuite sur «Recherche« Vous obtiendrez un aperçu général de ces mesures
Idéalement, vous souhaitez cibler les termes qui répondent à ces critères :
Mais allez encore plus loin. Et obtenez un aperçu plus personnalisé en spécifiant votre domaine dans la barre de recherche « optimisée par l'IA ». Vous verrez désormais un rapport plus personnalisé généré à l'aide de l'IA qui comprend :
Dans l'exemple ci-dessus, le domaine analysé sera probablement très bien classé. Même si le score de difficulté général des mots-clés est beaucoup plus élevé. Ces données vous aident à affiner davantage votre sélection de mots-clés.
Déterminer l'intention de recherche
L'intention de recherche fait référence à la raison pour laquelle l'utilisateur recherche un terme particulier. Voici une répartition de quatre types d'intention de recherche différents : Taper Description Exemple Navigationnel (N) L'utilisateur recherche un site Web ou une page spécifique « coursera english login » Informationnel (I) L'utilisateur souhaite en savoir plus sur un sujet spécifique « comment apprendre l'anglais des affaires » Commercial (C) L'utilisateur effectue des recherches pour décider quoi acheter « alternatives à duolingo » Transactionnel (T) L'utilisateur est prêt à agir comme effectuer un achat « s'inscrire à duolingo » Déterminer l'intention de recherche est une partie importante d'une analyse SERP car elle a un impact sur le contenu que vous publierez Prenons le mot clé « comment apprendre l'anglais des affaires » comme exemple. Vous verrez l'intention de recherche dans la vue d'ensemble des mots clés. Parfois, les mots clés peuvent avoir plusieurs intentions. Par exemple, le mot clé « vocabulaire anglais des affaires » a à la fois une intention informative et commerciale. Cela se produit lorsque plusieurs objectifs se cachent derrière la recherche. Ce phénomène est appelé intention de recherche fracturée.Que votre terme ait ou non une intention fracturée, il est judicieux de consulter la page de résultats de recherche réelle. Vous pourrez ainsi voir exactement ce qui s'affiche.Voici les résultats de recherche pour « vocabulaire anglais des affaires » :Vous pouvez voir un résultat de recherche avec une intention commerciale du British Council. Il s'agit d'une page de destination de cours.Mais il existe également deux fonctionnalités SERP (résultats de recherche Google uniques en dehors des classements organiques habituels) qui sont généralement associées à une intention informative : les personnes demandent également (PAA) et les vidéos informatives.Lorsque vous travaillez avec des mots clés qui ont une intention de recherche fracturée, vous devrez peut-être tester différents formats de contenu jusqu'à ce que vous trouviez celui qui résonne le plus auprès des lecteurs.
Analyser les concurrents
L'analyse des sites Web classés pour vos mots clés cibles vous aidera à comprendre à quel type de concurrence vous pouvez être confronté. Vous savez donc exactement combien il vous faudra probablement pour réussir. De retour dans la vue d'ensemble des mots clés, faites défiler jusqu'à la section « Analyse SERP ». Et cliquez sur le bouton «URL” tab.Vous verrez les 10 meilleurs résultats de classement, ainsi que les métriques et les fonctionnalités SERP (que nous aborderons dans la section suivante).Voici un aperçu des métriques que vous verrez :
Les mesures au niveau de la page vous aident de plusieurs manières. Elles vous permettent de :
Vérifiez les fonctionnalités SERP
En plus des résultats de recherche organiques à lien bleu typiques, Google montre aux utilisateurs une variété d'autres fonctionnalités SERP. Et elles peuvent offrir de grandes opportunités pour augmenter encore votre visibilité. Voici un aperçu de certaines fonctionnalités SERP :Lorsque vous comprenez quel type de fonctionnalités SERP s'affichent pour vos mots clés cibles, vous pouvez structurer votre contenu de manière à augmenter vos chances de classement pour l'une d'entre elles. Explorons comment analyser les fonctionnalités SERP dans l'outil Aperçu des mots clés. Dans la section « Analyse SERP », vérifiez s'il existe des icônes qui représentent différentes fonctionnalités SERP pour ce mot clé. En survolant chaque icône, vous verrez une explication de la fonctionnalité SERP. La liste des URL ci-dessous vous montrera la position exacte de chaque fonctionnalité SERP. Cliquez sur «Voir SERP » dans le coin supérieur droit pour afficher les résultats de la recherche. Par exemple, vous pouvez voir la section PAA et le panneau de connaissances en haut. Ces deux fonctionnalités peuvent vous aider à découvrir les questions que votre public pose et à réfléchir à des sujets connexes qui pourraient l'intéresser. Ensuite, essayez de vous classer pour ces fonctionnalités en :
Voici un exemple tiré d'un des articles de notre blog :Et cette page s'affiche dans la boîte PAA :
Évaluer le contenu du classement
Évaluer le contenu classé dans les 10 premiers résultats vous aide à comprendre le format et le niveau de qualité que vous devez viser. Tout d'abord, faites attention aux formats de contenu dans les 10 premiers résultats. Pour vous classer pour un mot-clé spécifique, vous devrez utiliser un format qui correspond à ce que vous voyez. Il n'est pas nécessaire qu'il soit exactement le même, mais inspirez-vous de ce que vous voyez. Prenons l'exemple de la phrase clé « comment puis-je tester mon niveau d'anglais ». Votre première pensée peut être d'écrire un article de blog qui informe le lecteur sur les différentes façons dont il pourrait tester ses compétences en anglais. Mais ce serait une erreur. Voici pourquoi. Neuf résultats sur 10 sont des tests. Et un est une vidéo faisant la promotion d'un test. Pour cibler ce mot-clé avec succès, vous devrez probablement créer un test. Lorsque vous évaluez le format du contenu, tenez compte des éléments suivants :
Mais assurez-vous également d'évaluer la qualité du contenu de ces résultats. Et recherchez les domaines qui peuvent être améliorés. Voici quelques conseils pour évaluer la qualité du contenu :
Tous ces détails vous rapprocheront un peu plus de la création d'un contenu incroyable et vous permettront potentiellement de surpasser vos concurrents. Essayez SERP Gap Analyzer pour commencer à générer des idées de titres, des plans d'articles et même des articles de blog complets.
Comment appliquer vos résultats d'analyse SERP
L'analyse des SERP est une première étape importante. Mais pour tirer une réelle valeur de ces informations, vous devez les mettre en œuvre et vous concentrer sur la création de contenu de haute qualité. Voici comment procéder :
Au fur et à mesure que vous mettez en œuvre ces conseils et améliorez la qualité du contenu que vous publiez, surveillez vos classements. Ainsi, vous saurez si vous êtes sur la bonne voie. Utilisez le suivi de position pour suivre facilement les changements dans vos classements. Ouvrez l'outil, saisissez votre domaine et cliquez sur «Créer un projet.« Spécifiez le moteur de recherche, l'appareil, l'emplacement et la langue pour lesquels vous suivez les classements. Si vous êtes une entreprise locale, ajoutez le nom complet de l'entreprise pour suivre les classements dans le pack de cartes locales. Cliquez sur « Continuer vers les mots-clés.« Entrez les mots-clés que vous souhaitez suivre et cliquez sur »Commencer le suivi.« Faites défiler la page jusqu'à « Aperçu des classements » pour voir les postes spécifiques. Dans les deux onglets marqués « Pos. [DATE]”, vous verrez comment vous vous classez aujourd'hui par rapport à votre classement précédent. Pour voir comment vos positions ont changé.
Utilisez les analyses SERP à votre avantage
Il faut parfois du temps pour obtenir une analyse SERP correcte. Mais avec les bons outils, le processus est beaucoup plus simple. Prêt à commencer à surpasser vos concurrents ? Inscrivez-vous dès aujourd'hui à un essai gratuit de Semrush pour accéder à Keyword Overview et Position Tracking.
FAQ
Qu'est-ce que la serp analysis ?
La serp analysis est une méthode d'analyse de résultats sur les moteurs de recherche, notamment sur Google. Elle consiste à étudier la position et le contenu des pages web qui apparaissent en réponse à une requête donnée. Cela permet de mieux comprendre l'algorithme de classement utilisé par Google et ainsi améliorer son référencement naturel.
La serp analysis peut également être utilisée pour analyser la concurrence et trouver des opportunités de mots-clés à cibler pour augmenter sa visibilité en ligne.
Est-ce qu'il existe des outils gratuits pour la serp analysis ?
Oui, il existe plusieurs outils gratuits pour la serp analysis tels que SEMrush, Ahrefs ou encore Google Keyword Planner. Ces outils permettent d'analyser les performances de mots-clés et de suivre le positionnement dans les résultats de recherche. Cependant, leurs fonctionnalités peuvent être limitées par rapport aux versions payantes.
Il est donc important de bien se renseigner avant de choisir un outil gratuit pour la serp analysis.
Qu'est-ce que la serp ?
La serp est un mot ancien qui désigne la vipère ou le serpent dans le langage populaire. Ce terme peut également être utilisé pour évoquer une personne sournoise ou dangereuse.
Dans certaines régions de France, notamment en Normandie, il sert aussi à désigner une petite rivière ou un ruisseau. La serp est un mot aux multiples significations liées à l'univers des reptiles et à celui de la perfidie.
Comment vérifier les résultats de recherche (serp) ?
1) Pour vérifier les résultats de recherche (SERP), vous pouvez taper vos mots-clés dans un moteur de recherche tel que Google. 2) Ensuite, regardez la liste des sites web qui apparaissent et leur classement dans les résultats.
3) Vous pouvez également utiliser des outils d'analyse pour obtenir une vue plus détaillée des SERP, tels que SEMrush ou Ahrefs. 4) N'oubliez pas de vérifier régulièrement vos SERP pour suivre l'évolution de votre positionnement et ajuster votre stratégie si nécessaire.
Quelles sont les fonctionnalités de la serp ?
La serp, ou "search engine result page", est la page qui s'affiche après avoir effectué une recherche sur un moteur de recherche. Ses principales fonctionnalités sont : afficher les résultats les plus pertinents pour la requête saisie, proposer des liens vers des sites web en rapport avec la recherche, présenter des publicités ciblées et offrir divers filtres et options de personnalisation pour affiner les résultats.
