Publié le 11 avril 2023, modifié le 8 avril 2024 par Lucie Blanchard

Comme pour toute tâche en marketing, la meilleure façon d’analyser les concurrents consiste à suivre un processus cohérent et éprouvé. Pour étudier vos concurrents et les devancer, vous n’avez pas besoin de réinventer la roue, mais vous devez faire preuve de diligence raisonnable. Nous décomposons le processus d’analyse de votre concurrence en cinq étapes principales.

Les mêmes cinq étapes peuvent être suivies lors de l’analyse des mots-clés et des backlinks – deux des facteurs SEO les plus importants.

Comment faire une analyse concurrentielle des mots clés

Même si vous connaissez la plupart de vos concurrents par mots-clés, il est possible que vous ayez manqué un cheval noir et que vous soyez surpris lorsque vous serez éjecté des positions organiques élevées.

1.

Identifiez vos concurrents

Le rapport Concurrents de la recherche organique compilera un inventaire complet pour vous : vous trouverez tous les grands noms et potentiellement de nouveaux concurrents prometteurs dans ce rapport. Pour indiquer à quel point un domaine est en concurrence avec un autre, nous utilisons un paramètre appelé le Niveau de compétition. Le niveau de compétition dépend de deux choses : le nombre de mots-clés classés par votre concurrent et le pourcentage d’entre eux qui sont vos mots-clés communs.

Par exemple, si vous êtes un blog de voyage, Wikipédia ne sera pas votre concurrent car, en plus de tous les lieux possibles et des conseils de voyage sur lesquels vous avez écrit, il se classe également pour des milliards d’autres mots-clés. Au contraire, un autre blog de voyage de taille similaire sera en concurrence avec vous. Portez une attention particulière aux concurrents dont les sites sont les plus en concurrence avec le vôtre en termes de trafic et de nombre total de mots clés.

Après avoir dressé une liste de rivaux, il est temps de regardez-les de plus près.

2. Identifier leurs points forts

Commençons par analyser les mots clés nouveaux et améliorés de votre concurrent.

Vous pouvez trouver toutes ces informations dans le rapport sur les changements de position. Les pics sur le graphique vous informeront des changements soudains dans le classement de vos concurrents. En cliquant sur un pic et en triant les résultats par position ou en utilisant un filtre, vous saurez quels mots-clés ont subi le plus de changements.

Leurs mots-clés nouveaux ou améliorés peuvent vous montrer une nouvelle niche potentielle ou une nouvelle orientation dans la stratégie de votre concurrent. Leurs mots-clés perdus ou refusés peuvent vous montrer où ils ont été pénalisés et ont perdu leurs positions, il pourrait donc y avoir une opportunité ici pour vous et votre site. Gardez ces mots-clés à l’esprit et mettez-les en signet pour l’étape 4 lorsque vous choisissez vos opportunités pour aller de l’avant.

Pour effectuer une analyse rapide des concurrents des fonctionnalités SERP, appuyez sur le filtre des fonctionnalités SERP au-dessus du tableau. Cela vous montre les mots-clés où votre concurrent a récemment gagné ou perdu un classement spécial des fonctionnalités SERP. Afin de savoir quels types de contenu sur le site d’un concurrent ont eu le plus de succès dans les résultats organiques, accédez au rapport Pages.

Ce rapport vous indiquera le pourcentage de trafic généré par l’URL d’un concurrent spécifique et le nombre de mots clés pour lesquels la page se classe. Vous pouvez inspecter chacune de ces URL répertoriées pour étudier en quoi consiste leur contenu principal et comment il est structuré pour attirer les lecteurs et bien se classer sur Google. Les barres colorées de la colonne Mots-clés vous donnent un aperçu instantané de la manière dont leurs pages principales couvrent davantage de mots-clés transactionnels, commerciaux, informatifs ou de navigation.

3. Voyez comment vos mots-clés s’empilent

La prochaine étape après avoir découvert ce que vos concurrents font bien est d’examiner de près les écarts entre vos portefeuilles de mots clés existants. Le rapport Keyword Gap vous permet de comparer jusqu’à cinq sites et peut vous montrer des mots clés uniques qu’un seul concurrent possède ainsi que tous les points forts et les points faibles de chaque site.

Entrez jusqu’à cinq sites concurrents dans ce rapport (y compris le vôtre) pour obtenir une vue d’ensemble de votre créneau. Après avoir reçu votre liste, vous pouvez facilement appliquer l’un des filtres prédéfinis pour obtenir des informations rapides. Sélectionnez votre site dans le menu déroulant « Tous les détails des mots clés pour : » pour adapter le rapport à votre site.

  • Partagé – mots-clés où tous les concurrents inscrits ont un classement (dans le top 100).
  • Manquant — mots-clés, où tous les concurrents entrés à l’exception de votre site sélectionné, ont un classement
  • Faible – mots-clés où votre site est moins bien classé que vos concurrents
  • Fort — mots-clés où votre site est mieux classé que vos concurrents.
  • Unique — mots-clés où seul votre site sélectionné a un classement
  • Tous les mots clés – le pool complet de mots clés pour lesquels ces sites ont des classements
  • 4.

    Trouvez vos opportunités de mots clés

    Maintenant, en appliquant des filtres avancés, trouvez les mots clés que votre concurrent classe plus haut que vous et faites une liste de ceux-ci. Ce sont des mots-clés qui nécessitent votre attention en ce moment. Recherchez où vos concurrents se classent dans les positions basses dans les SERP pour les mots-clés pertinents et visez à battre ces classements avec votre contenu.

    S’ils sont bloqués sur la 2ème page vous pouvez toujours viser la 1ère et gagner plus de visibilité dans les SERPs. Cela peut être fait avec un filtre de position – avec des classements entre 11 et 20. Une autre tactique consiste à trouver les mots-clés que vous et votre concurrent avez en commun, mais les classements de votre site ne sont pas aussi solides.

    Pour les trouver, sélectionnez le filtre « Faible » avec votre site dans la liste déroulante. En théorie, ce sont vos opportunités de « fruits à portée de main » – parce que vous avez déjà un certain classement pour eux, vous devrez peut-être simplement mettre en œuvre le référencement sur la page ou améliorer certains liens internes pour donner à ces pages un coup de pouce pour être compétitives.

    5.

    Signalez et exécutez vos prochaines étapes

    Après avoir parcouru les étapes ci-dessus, vous souhaiterez exporter votre recherche et connecter vos informations aux prochaines étapes du succès du référencement.

  • Pour enregistrer votre recherche de mots clés, vous pouvez enregistrer vos cibles souhaitées dans le gestionnaire de mots clés pour un travail ultérieur sur votre liste principale de mots clés.
  • Pour créer un rapport PDF afin de transmettre vos informations, utilisez Mes rapports et faites glisser et déposez des widgets et des images de vos résultats.
  • Trouvez rapidement des gains de référencement sur la page avec l’outil d’audit de site et le vérificateur de référencement sur la page
  • Pour obtenir de l’aide pour rédiger un nouveau contenu SEO, utilisez le modèle de contenu SEO et l’assistant de rédaction SEO
  • Suivez vos améliorations sur les SERP avec Position Tracking
  • Utiliser la recherche de mots clés pour améliorer votre contenu Si vous aimez vraiment la recherche de mots clés, vous pouvez approfondir les données pour améliorer votre contenu. Découvrez les raccourcis pour effectuer une recherche de mots clés dans notre guide de recherche avancée de mots clés à l’aide de l’outil Semrush Keyword Magic Tool.Analyse des concurrents SEO : mots clés

    L’étude des backlinks de vos concurrents vous aide à rassembler de nouvelles idées pour votre propre stratégie de création de liens.

    Examinez attentivement les profils de vos concurrents et faites une liste des domaines sur lesquels ils ont déjà placé leurs backlinks de haute qualité.

    Tout comme pour les mots-clés, vous devez faire une liste de vos concurrents avant d’analyser chacun d’eux.

    Le rapport Semrush Backlink Competitors vous montre tous vos domaines rivaux, ainsi que leur niveau de concurrence. Plus leur pourcentage de backlinks communs est élevé, plus votre niveau de compétition sera élevé. Avoir des backlinks communs signifie que les deux sites ont au moins un backlink provenant du même domaine référent.

    Ce rapport vous montre également le nombre total de backlinks et de domaines référents de chaque concurrent. Évidemment, plus le niveau de concurrence d’un concurrent est élevé, plus il est pertinent pour une analyse plus approfondie. Mais ne vous concentrez pas uniquement sur ce nombre.

    Une autre caractéristique importante est le ratio backlink/domaine. Il peut vous montrer si votre concurrent met l’accent sur la création de liens organiques de haute qualité ou s’il a recours à des méthodes grises.

    2.

    Identifier leurs points forts

    Pour trouver les meilleurs liens de vos concurrents et les plus liés au contenu, entrez leur domaine dans l’outil Backlink Analytics. Cet outil vous donne une poignée de rapports pour plonger dans leurs backlinks. L’onglet Backlinks vous montre tous leurs backlinks, l’onglet Referring Domains les décompose par domaine, et l’onglet Indexed Pages vous montre leurs meilleures pages en termes d’attraction de liens d’autres domaines.

    En triant les domaines référents de votre concurrent par Authority Score, vous pouvez voir exactement quels liens les aident le plus en termes de référencement et d’autorité. Le rapport sur les pages indexées vous montrera quelles URL sur un domaine concurrent sont les plus populaires pour la liaison. Tout comme l’étude du rapport Pages dans Organic Research, l’étude des URL ici les plus backlinks et les domaines de liaison peut vous aider à comprendre comment rendre votre contenu attrayant pour les sources externes.

    Par exemple, votre concurrent a-t-il trouvé un nouveau format de contenu populaire ? Savent-ils à quel type de contenu il est souvent fait référence dans leur créneau ? Découvrir !

    Le moyen le plus simple de comparer vos profils de backlinks est d’utiliser l’outil Backlink Gap et le rapport Overview de notre outil Backlink Analytics. Les deux outils vous permettent de comparer jusqu’à 5 domaines concurrents côte à côte.

    Dans la vue d’ensemble de Backlink Analytics, vous pouvez entrer des concurrents dans les champs de saisie en haut et voir rapidement le nombre total de backlinks, de domaines de référence, d’adresses IP et de score d’autorité de chaque concurrent. Notez que les champs proposeront des options de remplissage automatique qui sont les concurrents de votre site en fonction des backlinks. Ce rapport vous donnera une idée claire de votre retard par rapport à vos concurrents en termes de backlinks, ou de votre proximité avec le rattrapage.

    Pour voir le tableau complet des domaines référents dans le Backlink Gap, cliquez sur « voir tous les domaines » au bas de ce rapport. Backlink Gap devient plus précis et vous montre les opportunités réelles de backlink qui vous manquent (les domaines référents à partir desquels vos concurrents ont des liens mais pas votre domaine). Sélectionnez votre domaine dans le menu déroulant au-dessus du tableau et vous trouverez alors tous les domaines qui renvoient à vos concurrents, mais pas à votre site Web.

    Il existe six filtres, similaires aux filtres de l’outil Keyword Gap.

  • Meilleur – trouvez les meilleurs prospects pour votre domaine, en fonction du nombre d’autres sites qui obtiennent des liens à partir de ce site et du score d’autorité du domaine référent
  • Faible – les domaines qui pointent moins vers votre site que le lien vers vos concurrents
  • Fort – domaines qui ne renvoient qu’à votre site, et non à la concurrence
  • Partagés — domaines liés à tous les concurrents comparés
  • Unique — domaines qui ne sont liés qu’à un seul concurrent
  • Tous — tous les domaines liés à l’un des concurrents
  • Les meilleurs filtres à utiliser dans le Backlink Gap pour trouver vos propres opportunités sont les rapports Meilleur, Unique et Faible.

    Le meilleur filtre est l’endroit où vous devriez commencer, car ce sont des sites déjà liés à vos concurrents, et il y a de fortes chances que vous puissiez également obtenir un lien. Les domaines référents seront triés par leur score d’autorité (AS) afin que vous puissiez estimer leur impact potentiel sur votre référencement – plus le score est élevé, plus un lien sera potentiellement utile. Les sites Web répertoriés comme vos prospects pourraient être votre prochain lien- construire des cibles ! Trouver des liens nouveaux et perdus dans leur profil de backlinks Une autre façon rapide de rechercher des opportunités de backlinks rapides est de trouver les liens les plus récents et les plus récemment perdus de votre concurrent.

    Pour ce faire, retournez au rapport Backlinks, qui vous montrera tous les changements récents dans leurs profils de backlinks. Si vous voyez un « Nouveau » pic, vérifiez-le. Une possibilité de pic est que votre concurrent a obtenu un nouveau partenariat, a téléchargé un nouveau contenu qui est devenu viral ou a simplement acheté un tas de liens.

    En vérifiant les liens « perdus », vous pouvez trouver toute une liste de domaines qui étaient auparavant liés à votre concurrent, mais pour une raison quelconque ne le sont plus. Peut-être que les liens sont maintenant rompus ou que le domaine référent a modifié le contenu de sa page et a supprimé le lien. Dans tous les cas, vous pouvez en profiter pour tendre la main et proposer votre site comme lien de remplacement.

    5. Signalez et exécutez vos prochaines étapes

    Maintenant que vous avez une idée d’une référence pour les backlinks dans votre créneau et d’une liste de perspectives de création de liens, voici ce que vous pouvez faire ensuite.

  • Créez un rapport PDF avec des widgets de Backlink Analytics et des images et des captures d’écran pour transmettre vos informations dans Mes rapports
  • Exportez votre liste de prospects de création de liens à partir de l’outil Backlink Gap
  • Lancez une campagne Link Building Tool dans un projet Semrush
  • Téléchargez la liste de vos prospects du Backlink Gap dans l’outil de création de liens
  • Menez des actions de sensibilisation depuis Semrush en élaborant des argumentaires par e-mail et en répondant aux webmasters via une boîte de réception connectée dans l’outil de création de liens
  • Exécutez un audit des backlinks pour suivre l’état général de votre profil de backlinks et les backlinks potentiellement dangereux
  • Apprenez-en plus sur la création de votre profil de backlink avec Semrush dans cet article.

    Dernières pensées

    Avec autant d’outils en main, vous n’avez d’autre excuse que de commencer à analyser votre concurrence dès maintenant ! Votre voyage prendra du temps, des conseils avisés que nous sommes heureux de vous fournir, et enfin votre détermination à réussir. Assurez-vous de nous faire savoir comment vous vous en sortez dans les commentaires ci-dessous ! Avez-vous des conseils pour l’analyse concurrentielle SEO? N’hésitez pas à partager !

    FAQ

    Qu'est-ce que SEMrush et quelle est son utilité ?

    SEMrush est une plateforme de marketing en ligne qui offre une variété d'outils pour analyser et optimiser les performances des sites web. Elle permet notamment de suivre le référencement naturel, la publicité payante, les médias sociaux et les backlinks d'un site.

    Son utilité réside dans sa capacité à fournir des données précieuses pour aider les professionnels du marketing à prendre des décisions éclairées pour améliorer leur présence en ligne et atteindre leurs objectifs commerciaux. Grâce à SEMrush, il est possible d'avoir une vue globale de la concurrence et d'optimiser efficacement sa stratégie de marketing numérique.

    Comment peut-on décrire SEMrush ?

    SEMrush est un outil d'analyse de données en ligne qui permet aux entreprises de mieux comprendre leur positionnement sur internet. Il offre une multitude d'informations et de statistiques sur le référencement, les publicités et les médias sociaux, facilitant ainsi la prise de décision stratégique pour améliorer sa visibilité en ligne.

    Grâce à son interface intuitive et ses fonctionnalités complètes, SEMrush est un allié précieux pour optimiser sa présence sur le web et attirer davantage de trafic qualifié vers son site.

    Quelles sont les principales fonctions de SEMrush ?

    SEMrush est un outil incontournable pour toute stratégie de marketing en ligne. Ses principales fonctions sont le suivi et l'analyse des performances SEO, la recherche de mots-clés pertinents, la surveillance de la présence en ligne et la comparaison avec les concurrents.

    Grâce à ses outils avancés, SEMrush aide les entreprises à améliorer leur référencement naturel, à cibler les bonnes audiences et à optimiser leur présence sur le web.

    Pourquoi utiliser SEMrush dans le domaine du marketing en ligne ?

    SEMrush est un outil incontournable pour les professionnels du marketing en ligne. Grâce à ses fonctionnalités avancées, il permet d'analyser et de surveiller la visibilité et l'évolution d'un site web sur les moteurs de recherche, ainsi que la performance des campagnes publicitaires.

    Il offre également une analyse approfondie des mots-clés utilisés par vos concurrents, permettant ainsi de peaufiner votre stratégie de référencement et de cibler au mieux votre audience. SEMrush est un allié précieux pour optimiser efficacement votre présence en ligne et attirer davantage de trafic qualifié vers votre site internet.

    De quels avantages bénéficie-t-on en utilisant SEMrush ?

    L'utilisation de SEMrush présente de nombreux avantages pour une stratégie digitale efficace. Tout d'abord, cet outil permet d'analyser la concurrence et de repérer les mots-clés à fort potentiel pour améliorer le référencement naturel.

    De plus, grâce à ses fonctionnalités avancées telles que le suivi de positions ou l'audit SEO, SEMrush permet d'optimiser en continu les performances du site web. Enfin, la veille concurrentielle et la possibilité de créer des rapports détaillés font également partie des atouts majeurs de cet outil incontournable pour les professionnels du marketing en ligne.

    Categories: SEO

    Lucie Blanchard

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