Pour attirer plus de personnes des moteurs de recherche vers votre site, vous devez améliorer votre taux de clics (CTR). Et il existe différentes manières de procéder, à la fois pour vos résultats organiques (non rémunérés) et pour vos résultats de recherche payants. Avant d'aborder ces sujets, commençons par les bases.
Qu'est-ce que le taux de clics ?
Le taux de clics est le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur votre site Web après avoir vu votre résultat sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui signifie qu'il peut vous aider à comprendre vos performances et s'il y a place à l'amélioration. La formule du CTR est la suivante :CTR = (clics/impressions) x 100.Vous pouvez voir le CTR organique de votre site Web dans votre compte Google Search Console. Cliquez sur « Résultats de la recherche», dans le menu de gauche. Ensuite, recherchez la case intitulée « CTR moyen » et cochez la case pour afficher les données à ce sujet. Pour voir votre CTR dans Google Ads, sélectionnez une campagne dans le menu déroulant en haut de votre tableau de bord. Ensuite, recherchez la colonne intitulée CTR. Vous devrez peut-être faire défiler vers la droite pour le voir.
L’importance d’améliorer votre CTR
Un CTR plus élevé peut signifier que les utilisateurs trouvent les résultats SERP suffisamment pertinents pour cliquer pour explorer votre site Web, ce qui peut se traduire par davantage de visiteurs susceptibles de devenir des prospects ou des clients. Cela peut également confirmer que les mots-clés pour lesquels votre site est classé (ou ceux dans vos campagnes publicitaires) vous mettent en contact avec des publics intéressés par des produits, des services ou des contenus comme le vôtre. En général, les pages Web classées dans les premières positions organiques dans les SERP ont les CTR les plus élevés. De plus, les résultats organiques ont généralement des CTR plus élevés que les résultats payants.
Comment améliorer votre CTR de recherche organique
Vous trouverez ci-dessous cinq conseils pour améliorer le CTR dans la recherche Google.
Assurez-vous que votre contenu répond à l'intention de recherche
L'intention de recherche fait référence à la véritable intention derrière la requête de l'utilisateur, et votre contenu doit correspondre à cette intention. Sinon, les utilisateurs risquent de trouver votre résultat non pertinent et de ne pas cliquer dessus. Il existe quatre principaux types d'intention de recherche :
Les articles de blog et autres articles longs sont souvent plus adaptés aux requêtes d’informations. Parce que les utilisateurs recherchent une réponse ou un aperçu détaillé d'un sujet. Mais les mots-clés transactionnels et commerciaux représentent les utilisateurs qui sont sur le point de réaliser un achat. Ces utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur une page produit. Vous pouvez trouver l'intention de recherche pour tous les mots-clés que vous ciblez avec Aperçu des mots-clés. Saisissez l'un de vos mots-clés, sélectionnez votre emplacement cible et cliquez sur «Recherche« Le rapport de présentation comprendra une section intitulée « Intention » qui inclura un ou plusieurs types. Par exemple, le mot-clé ci-dessous a une intention informationnelle et transactionnelle. Faites défiler jusqu'à la section « Analyse SERP » pour voir les résultats les mieux classés ( qui ne sont pas personnalisés pour un utilisateur). Utilisez les icônes fléchées pour ouvrir les résultats. Ensuite, prenez note du type de contenu classé. Dans ce cas, tous les meilleurs résultats sont des pages de produits ou des pages de catégories qui permettent aux utilisateurs de parcourir les produits qu'ils recherchent et/ou d'effectuer un achat. Une fois que vous savez ce que recherchent les chercheurs, optimisez votre contenu en gardant cela à l’esprit. Cela augmente la probabilité que les moteurs de recherche classent votre contenu et que les utilisateurs cliquent sur vos résultats.
Écrivez des balises de titre engageantes
Une balise de titre est du HTML qui spécifie les titres de vos pages. Ils peuvent affecter votre capacité à vous classer. Et parce qu'elles peuvent apparaître dans les résultats de recherche, les balises de titre influencent également la décision des utilisateurs de cliquer sur vos résultats. Voici un exemple de ce à quoi une balise de titre peut ressembler si elle est affichée dans les résultats : Pour rendre vos balises de titre plus dignes d'un clic, procédez comme suit : suivant:
Optimisez vos méta descriptions
Les méta descriptions sont des extraits HTML qui résument brièvement le contenu de votre page Web. Google ne prend pas en compte les méta descriptions à des fins de classement, mais peut les afficher sous les titres affichés dans les SERP, afin qu'elles puissent influencer directement votre CTR. Voici un exemple de description qui incite les utilisateurs à cliquer : elle fournit des informations supplémentaires (par exemple, » banane, beurre de cacahuète et avoine ») ainsi qu'un avantage intéressant (par exemple, « Ils sont peu coûteux »). Pour augmenter la valeur des clics de vos méta descriptions, procédez comme suit :
Utilisez des URL optimisées pour le référencement
Un localisateur de ressources uniforme (URL) est l'endroit où se trouve une page Web. Les URL optimisées pour le référencement sont un facteur de classement léger qui peut aider vos pages à apparaître en haut, ce qui est une condition préalable pour obtenir un bon CTR. Googlebot utilise l'URL (parmi de nombreux éléments de référencement sur la page) pour comprendre le contenu de la page Web. Et quels termes de recherche (le cas échéant) pour le classer. Voici un exemple d'URL optimisée pour le référencement, et qui n'est pas aussi claire. Pour optimiser vos URL pour un meilleur référencement et plus de clics, procédez comme suit :
Implémenter le balisage de schéma
Le balisage de schéma est un type de code qui permet à Google d'extraire des informations sur une page Web qui peuvent ensuite être affichées dans des résultats enrichis, qui contiennent des éléments supplémentaires qui se démarquent des résultats textuels traditionnels. Étant donné que ces résultats sont plus visibles et occupent plus d'espace, les utilisateurs peuvent être plus susceptibles de cliquer dessus. Par exemple, l'utilisation d'un schéma de produit peut conduire à un résultat contenant des détails liés à des éléments tels que le prix, l'expédition et les avis. Google prend désormais en charge plus de 30 types de balisage de données structurées. Certains des plus utiles pour les entreprises comprennent :
Pour implémenter le balisage de schéma, utilisez l'outil d'aide au balisage de données structurées de Google. Commencez par sélectionner le type de résultat enrichi souhaité, ajoutez l'URL de votre page d'accueil et cliquez sur «Commencer le balisage. »Vous devrez baliser les propriétés requises. Recherchez l'élément répertorié dans la barre latérale droite sous « Enregistrements ». Ensuite, sélectionnez l'élément correspondant sur la page de gauche (qu'il s'agisse d'un texte ou d'une image). Et cliquez sur «Créer du HTML. « Vous obtiendrez du code que vous pourrez copier et coller dans l'en-tête de votre page Web. Ensuite, vérifiez le balisage de vos données structurées à l'aide de l'audit de site. Lorsque votre audit est prêt, sélectionnez le bouton « Problèmesonglet « . Ensuite, choisissez « Crawlability » dans le menu déroulant des catégories pour afficher les problèmes liés au balisage de votre schéma (le cas échéant).
Comment améliorer votre CTR de recherche payante
Pour la recherche payante utilisant Google Ads, voici quatre conseils pour améliorer le CTR :
Optimisez votre texte publicitaire
Les campagnes de recherche payantes sont des publicités textuelles, il est donc crucial de rédiger un texte pertinent et orienté vers l'action pour générer des clics vers votre site Web, et même des conversions une fois que les utilisateurs accèdent à votre site. Voici quelques conseils qui peuvent inciter davantage d'utilisateurs à cliquer :
Si vous avez besoin d'idées pour le texte publicitaire, utilisez Advertising Research. Il vous permet d'analyser les stratégies de paiement par clic (PPC) de vos concurrents. Entrez le domaine d'un concurrent, sélectionnez votre pays cible et cliquez sur «Recherche. « Vous obtiendrez un rapport détaillé des statistiques de recherche payante, notamment :
Vous pouvez également voir vers quelles pages le domaine attirait les visiteurs avec ses annonces. Regardez simplement la colonne « URL » à côté d’un mot-clé. Ensuite, cliquez sur la flèche pour visiter la page. Pour voir quel texte publicitaire votre concurrent a utilisé, cliquez sur le bouton «Copies d'annoncesonglet « . Examinez le texte publicitaire et notez :
Vous pouvez vous inspirer du contenu publicitaire de votre concurrent.
Mettre en œuvre des éléments publicitaires
Les éléments publicitaires (anciennement appelés extensions) sont une fonctionnalité de campagne facultative qui inclut du contenu supplémentaire dans vos annonces pour fournir plus d'informations sur votre entreprise et inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site. Comme cet élément publicitaire Liens annexes qui fournit des liens supplémentaires vers des pages de votre site. : Certains autres types d'éléments publicitaires intéressants pour les entreprises incluent :
Pour ajouter des éléments, sélectionnez votre campagne dans le menu déroulant de votre tableau de bord Google Ads. Ensuite, cliquez sur «Actifs» dans le menu de gauche. Et cliquez sur «Actifs» encore une fois en dessous. Sélectionnez l'extension d'annonce que vous souhaitez utiliser. Ensuite, cliquez sur «Créer nouveau.» Complétez les éléments répertoriés dans la barre latérale de gauche. Ensuite, voyez à quoi ressemblera votre annonce sur la droite. Une fois que vous avez terminé, cliquez sur «Sauvegarder. » Après avoir créé un élément publicitaire, vous pouvez le réutiliser dans de futures campagnes. Assurez-vous de savoir si certains éléments améliorent votre CTR afin de pouvoir les réutiliser.
Utilisez des mots clés à exclure
Les mots clés à exclure sont des termes que vous pouvez ajouter aux campagnes pour empêcher la diffusion de vos annonces lors de recherches non pertinentes. Et cela signifie que vos annonces ne seront diffusées que pour les recherches les plus susceptibles de générer des clics. De plus, l'utilisation de mots clés à exclure garantit que vous ne payez pas pour des clics peu susceptibles de conduire à des résultats réels. Il existe plusieurs façons d'ajouter des mots clés à exclure à une campagne. Une option consiste à choisir «Campagnes» dans le menu de gauche. Ensuite, choisissez le «Audiences, mots-clés et contenu » dans la liste déroulante, sélectionnez « Rechercher des mots-clés« , puis cliquez sur »Mots-clés de recherche négatifs« . Cliquez sur l'icône plus bleue en haut ou à côté de l'endroit où il est écrit « Mots clés à exclure » sous le tableau.
Configurer l'insertion de mots clés
L'insertion de mots clés est une fonctionnalité Google Ads qui met automatiquement à jour votre texte publicitaire avec les mots clés qui ont déclenché votre annonce (si possible) afin d'adapter vos annonces aux individus de manière à générer des clics. Par exemple, disons que vous avez une campagne publicitaire qui est ciblant les mots-clés suivants :
Avec l'insertion de mots clés, Google affichera le terme recherché par l'utilisateur lorsqu'il figure parmi vos termes cibles (à condition qu'il y ait de l'espace). Par exemple, les personnes qui recherchent « cages pour petits chiens » peuvent voir le même terme dans toutes les annonces qui apparaissent. Comme ceci : Mais l’insertion de mots clés n’est pas parfaite. Cela ne fonctionne pas toujours bien pour les mots-clés à longue traîne. Et vous devrez vérifier que votre texte publicitaire est correctement structuré afin que votre annonce suive la grammaire correcte une fois les mots clés insérés. Pour en savoir plus sur la façon d'ajouter cette fonctionnalité à vos campagnes de recherche payantes, suivez le guide d'insertion de mots clés de Google.
Augmentez votre CTR pour générer plus de trafic
L'amélioration du CTR peut bénéficier à votre recherche organique et efforts de recherche payants. Et vous aider à tirer le meilleur parti de vos dépenses marketing. Utilisez donc les outils répertoriés dans cet article pour vous aider à améliorer votre CTR. Vous pouvez y accéder avec un abonnement Semrush.
