Publié le 22 septembre 2022, modifié le 13 avril 2024 par Lucie Blanchard

Avant de commencer : si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter :Le résultat du sondage TwitterVoici ce que d’autres professionnels du référencement ont à partager à propos de ce test :Victor Valentine Romo, SEO Manager chez Grey Matter :Ils ne nuisent ni ne profitent à votre SERP. Il a été dit que Google peut omettre complètement l’emoji de la recherche s’il rend le résultat trompeur/spam ou le remplacer complètement par un mot équivalent.

  • L'ajout d'emojis à la méta description peut augmenter le taux de clics organiques
  • Les emojis ne sont pas un facteur déterminant pour le référencement selon Google
  • La pertinence de l'emoji par rapport au contenu peut influencer son impact sur les performances SEO
  • Les tests fractionnés permettent de déterminer l'efficacité d'un changement sur le référencement d'un site web

Si je devais deviner, je dirais qu’il n’y a eu aucun changement dans vos clics organiques.
Ou, s’il y en avait, ce serait un défi d’attribuer l’emoji comme un facteur CTR lorsque Google détient finalement la décision sur ce qui est affiché pour les utilisateurs finaux SERP.Gerry White, responsable du référencement chez Oda : Je parierais que le bonne émoticône, la bonne description pourrait avoir un impact significatif sur le taux de conversion, une petite augmentation de 3% à 4% correspond à 1/3 de trafic en plus.

Ces petits boosts sont souvent sous-estimés. Je pense qu’il est important de bien faire les choses.Elizabeth Chen, responsable du marketing numérique chez Market America, Inc.

:Google a déclaré que l’ajout d’emojis aux titres et aux méta-descriptions n’a aucun effet direct sur le référencement. Ainsi, l’utilisation d’emojis n’affectera pas directement votre classement. Cependant, les emojis peuvent-ils booster les clics ? Je suis curieux de savoir quel est le résultat.

Êtes-vous d’accord ou pas d’accord ? Suivez-nous sur LinkedIn pour partager vos réflexions sur le prochain test.

L’étude de cas

Au cours de la dernière année, nous avons effectué plusieurs tests d’emoji. L’utilisation d’emojis dans les titres de page et les méta descriptions génère toujours beaucoup de discussions au sein de la communauté SEO.

Récemment, John Mueller de Google s’est prononcé sur l’utilisation des emojis. En résumé, Google dit que vous pouvez certainement utiliser des emojis sur vos pages, mais cela n’aidera ni ne nuira en aucune façon à votre référencement. Ces commentaires nous ont inspirés à tester cela sur plusieurs sites et industries, car nous avons vu que les emojis peuvent certainement affecter les performances du référencement.

Google a dit un jour que les utilisateurs sont souvent les meilleurs juges de la pertinence, donc si un utilisateur sélectionne un résultat de recherche particulier, il est susceptibles d’être pertinentes, ou du moins plus pertinentes que les alternatives présentées. Nous pensons que tout ce qui est affiché dans votre extrait SERP peut avoir un impact positif ou négatif sur les performances SEO. Lorsque vous apportez des modifications à vos extraits SERP, vous validez ces modifications non seulement pour Google, mais également pour les utilisateurs réels.

Comme mentionné, nous avons effectué plusieurs tests d’emoji, par exemple, pour un détaillant de boissons en ligne, en ajoutant un emoji cocktail aux titres de leurs pages de recettes. :Ce test a entraîné une augmentation de 11 % des clics organiques vers les pages testées. Nous avons également testé des caractères spéciaux (caractères de type emoji) dans la méta description d’un magasin de musique en ligne : ce test a entraîné une augmentation de 3 % des clics organiques vers les pages testées.

Avant de passer au cas, examinons ce que sont réellement les emojis et comment vous pouvez les utiliser à des fins de référencement. Les emojis peuvent ressembler à des icônes ou à de petites images, mais ce n’est pas le cas. Il s’agit d’une séquence de caractères du jeu de caractères UTF-8, défini par la norme Unicode.

Comme les emojis sont des caractères, ils peuvent être utilisés en HTML comme n’importe quel autre caractère. Cela signifie que vous pouvez ajouter des emojis à des éléments comme la méta description. Google (et presque tous les autres sites) prend en charge le jeu de caractères UTF-8 et peut donc afficher des emojis et des caractères spéciaux dans leurs résultats de recherche.

En pratique, cependant, tous ne sont pas garantis d’apparaître dans les résultats de recherche.

L’hypothèse

Un grand détaillant en ligne voulait tester si l’ajout d’un emoji smiley 😀 à la méta description aurait un impact significatif sur le trafic organique. Ils ont émis l’hypothèse que ce changement leur permettrait de se démarquer davantage des autres résultats de recherche.

Ils ont ajouté un smiley emoji aux méta descriptions de leurs pages de catégorie dans l’espoir que cela aurait un effet positif sur le trafic organique vers les pages testées. L’exemple du contrôle et de la variante

Le test

Nous avons utilisé SplitSignal pour configurer le test. Environ 1 000 pages de catégorie ont été sélectionnées comme variante ou contrôle par échantillonnage stratifié.

Nous avons lancé le test et l’avons exécuté pendant 21 jours. Nous avons pu déterminer que Googlebot a visité 99 % des pages testées.

Les résultats

Le résultat du test dans SplitSignalAprès 21 jours de test, nous avons examiné les résultats.

Les modifications apportées à la méta description ont entraîné un effet non concluant sur le trafic organique à l’intervalle de confiance de 95 %. Lorsque la zone ombrée en bleu dans la vue cumulée fonctionne en dessous ou au-dessus de l’axe x=0, le test est statistiquement significatif au niveau de 95 %. En regardant la représentation cumulative du test, nous pouvons conclure que l’effet n’est pas devenu significatif.

Cela signifie que nous ne pouvons pas être sûrs que l’augmentation que nous constatons est due au changement que nous avons apporté. Lorsqu’un test n’atteint pas la signification statistique pour le niveau de confiance que nous avons choisi, nous évaluons le test et l’hypothèse pour voir si nous devons continuer avec le changement. Alors que nous étions convaincus que ce changement n’aurait probablement pas d’effet négatif, nous n’avons pas procédez à la modification.

Notez que nous ne comparons pas les pages réelles du groupe de contrôle à nos pages testées. mais plutôt une prévision basée sur des données historiques. Le modèle prédit la réponse contrefactuelle qui se serait produite si aucune intervention n’avait eu lieu.

Nous comparons cela avec les données réelles. Nous utilisons un ensemble de pages de contrôle pour donner au modèle un contexte pour les tendances et les influences externes. Si quelque chose d’autre change pendant notre test (par exemple, la saisonnalité), le modèle le détectera et le prendra en compte.

En filtrant ces facteurs externes, nous obtenons un aperçu du véritable impact d’un changement de référencement.

Pourquoi

Comme mentionné au début, nous avons vu des tests de type emoji qui ont eu un impact significatif. Lorsque nous comparons ce test avec les tests précédents, il y a une grande différence, et c’est la pertinence.

Un emoji cocktail pour les titres des pages de recettes de cocktails ou des notes de musique pour les méta descriptions d’un magasin de musique en ligne a un sens de pertinence. Pour ce test, nous pensons que l’emoji n’était pas pertinent pour le reste de l’extrait SERP ou de la page de destination. Les méta-descriptions sont écrites pour les utilisateurs et peuvent influencer le comportement des utilisateurs.

Dans ce cas, l’emoji a peut-être fait ressortir le résultat, mais il n’a pas incité les utilisateurs à cliquer sur le résultat de la recherche plus que d’habitude. Avec les tests fractionnés, vous voulez vous assurer que les modifications que vous apportez donneront des résultats positifs. Nous voulons empêcher les organisations de perdre du temps, de l’argent et de l’énergie sur des changements qui n’apportent finalement aucune contribution positive ou seulement une contribution positive limitée.

Les tests vous permettent d’agir rapidement et de mettre en œuvre des changements positifs éprouvés. Trouver des moyens de se démarquer et d’être la réponse la plus pertinente à une requête de recherche est essentiel pour des performances organiques optimales. Gardez à l’esprit que quelque chose qui fonctionne pour un site Web peut ne pas fonctionner pour un autre.

La seule façon de savoir avec certitude est de tester ce qui fonctionne pour vous !

FAQ

Quelles sont des exemples de meta description pour le référencement SEO ?

La méta description est un élément important pour le référencement SEO, car elle apparaît dans les résultats de recherche et influence la décision des internautes à cliquer sur votre site. Par exemple, une bonne méta description pourrait inclure vos mots-clés ciblés et un court résumé du contenu de la page pour attirer l'attention des utilisateurs. Elle peut également être personnalisée en fonction de chaque page de votre site pour une optimisation plus efficace.

Enfin, une méta description bien écrite doit être concise et attrayante afin d'inciter les visiteurs à visiter votre site plutôt que celui de vos concurrents.

Qu'est-ce qu'une meta description en SEO ?

Une meta description en SEO est une balise HTML qui décrit le contenu d'une page web. Elle apparaît sous le titre de la page dans les résultats de recherche et a pour objectif d'inciter l'internaute à cliquer sur le lien.

Elle doit être concise, pertinente et comporter des mots-clés pour améliorer le référencement naturel du site. Une bonne meta description peut donc augmenter le trafic sur un site web.

Comment écrire la meilleure meta description pour le référencement SEO ?

La méta description est un élément crucial pour optimiser le référencement SEO de votre contenu. Pour rédiger la meilleure méta description, il est recommandé d'utiliser des mots-clés pertinents, de ne pas dépasser 160 caractères et de donner envie aux internautes de cliquer en utilisant une formulation accrocheuse. Il est également important d'être concis et informatif tout en reflétant le contenu de la page.

Une bonne méta description peut améliorer la visibilité et le taux de clics sur votre site web, donc il convient d'y consacrer du temps et des efforts lors de sa rédaction.

Que sont les meta descriptions pour le SEO ?

Les meta descriptions sont des éléments essentiels pour le référencement naturel (SEO en anglais). Il s'agit d'un court texte apparaissant sous le titre d'une page dans les résultats de recherche. Les descriptions doivent être claires, attrayantes et comporter les mots-clés importants pour attirer l'attention des internautes et inciter à cliquer sur votre site web.

Elles ne sont pas utilisées par les moteurs de recherche pour classer votre site, mais elles peuvent influencer leur décision de l'afficher en haut des résultats ou non.

Quelle est la signification de la meta description en matière de référencement SEO ?

La meta description est un élément essentiel en matière de référencement SEO. Elle permet de décrire brièvement le contenu d'une page web afin d'attirer l'attention des internautes sur les moteurs de recherche. Cette balise joue donc un rôle important dans le taux de clics et le positionnement d'un site dans les résultats de recherche.

Une bonne meta description doit être concise, pertinente et comporter des mots-clés pour améliorer sa visibilité.

Categories: SEO

Lucie Blanchard

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