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Si vous pensez que les relations publiques sont mortes, vous passez à côté des opportunités de visibilité de la marque offertes par les relations publiques à l'ère numérique Bien sûr, les temps ont changé Les anciennes tactiques des relations publiques traditionnelles qui trouvent leur expression dans la coordination d'événements stratégiques, la communication de crise, la gestion de la réputation, les salons commerciaux, les opportunités de parrainage, la sensibilisation, la distribution de communiqués de presse et l'utilisation des médias traditionnels (radio, télévision, journaux) - ont maintenant donné vers des approches plus numériques

Les stratégies applicables aux RP anciens et numériques convergent au point où les connexions sont établies et gérées Cependant, les relations publiques numériques offrent les avantages supplémentaires de l'optimisation des moteurs de recherche et de la création de liens sur Internet, tout en fournissant des résultats et des informations mesurables et tangibles et en produisant un contenu facilement partageablePourquoi les relations publiques en ligne devraient-elles être intégrées au référencement ? Le référencement et les relations publiques fonctionnent ensemble de plusieurs façons

Tout d'abord, la création de contenu de qualité supérieure peut vous rapporter des backlinks vers votre site Ensuite, plus votre marque bénéficiera d'une couverture médiatique, plus vous obtiendrez de liens vers votre site Enfin, avec un excellent processus de relations publiques, vous pouvez créer de plus grandes connexions avec les influenceurs de votre industrie, obtenant ainsi plus de liens à partir des blogs et des publications sur les réseaux sociaux, ce qui entraîne une augmentation du référencement

Parce que le domaine des relations publiques en ligne est plus spécifié que celui des relations traditionnelles, il contribuera à accroître la visibilité et le mécénat de votre marque en ligne Cependant, l'intégration entre SEO et PR devient beaucoup plus forte lorsqu'elle est exécutée de manière stratégiqueVoici 6 façons optimales d'optimiser les moteurs de recherche avec Online PR

1 Unifiez vos objectifs à travers le SEO, les relations publiques et les autres efforts de marketingChacun de ces concepts marketing a ses styles de maniabilité uniques, mais son objectif est le même Alors que le SEO s'appuie sur les canaux numériques pour se connecter avec les clients et générer plus de prospects, les relations publiques s'appuient fortement sur les relations avec les médias pour générer une plus grande couverture médiatique de la marque

En fin de compte, leur objectif est d'atteindre les clients - et c'est la partie sur laquelle vous devriez vous concentrer le plus Ce n'est qu'alors que vous pourrez exploiter les capacités des différents canaux2
Alors que le référencement s'appuie sur la recherche d'audience pour créer une personnalité de marque, PR se concentre sur la recherche sur les médias pour découvrir le type de publications qui plaisent à un public cible de marques et rechercher des journalistes qui couvrent des sujets pertinents pour la marque La combinaison des deux résultats créera une personnalité forte et unifiée

3 Coordonnez le contenu et les mots clés sur tous les canaux numériques pour projeter une identité de marque unifiéeTous vos médias sociaux et articles de blog, livres électroniques, newsletters, pages de destination, annonces vidéo, messages médiatiques et communiqués de presse doivent projeter l'image que votre marque essaie de communiquer

Avec des recherches appropriées précieux et partageable
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Les relations publiques peuvent tirer parti de la stratégie de mots-clés SEO6
Le marketing d'influence n'est pas négociable en intégrant les efforts de référencement et de relations publiques pour votre site La connexion avec des influenceurs peut vous rapporter des liens de haute qualité des médias, d'autres entreprises et des pages à fort trafic L'établissement de connexions avec ces influenceurs augmente les chances qu'ils partagent votre contenu avec leur public et même un lien vers votre site, ce qui rend ce contenu plus visible, lié et bien sûr partagé

Le référencement est un aspect crucial de la construction d'une présence en ligne durable, mais il fonctionne mieux lorsqu'il s'associe avec les relations publiques pour créer des résultats solides, un lien de retour de Forbes par exemple, même s'il s'agit d'un lien texte qui pèse plus lourd que de simples commentaires de blog Vous devez donc vous concentrer sur la création de contenu partageable de haute qualité Vous souhaitez également que votre contenu soit suffisamment et proportionnellement rempli de mots clés ajoutés au fait qu'ils doivent être pertinents pour un public cible

6 façons de faire de vos relations publiques en ligne un moteur de référencement

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