Publié le 25 septembre 2024 par Lucie Blanchard
Si vous vous êtes déjà demandé si Facebook était une bonne plateforme marketing pour vous, cette liste de statistiques Facebook clés devrait vous apporter la clarté dont vous avez besoin. Plongeons-nous dedans.
- Facebook est une plateforme marketing populaire.
- Des statistiques clés sur Facebook sont présentées.
- Les utilisateurs et l'engagement sur Facebook sont analysés.
- Des conseils pour améliorer le marketing sur Facebook sont donnés.
Statistiques Facebook en bref
Voici cinq des statistiques marketing Facebook les plus percutantes que nous avons trouvées :
Près d'un quart (23 %) des spécialistes du marketing affirment que Facebook offre le meilleur retour sur investissement (ROI) de toutes les plateformes sociales (HubSpot, 2024)
Facebook est la plateforme de médias sociaux la plus populaire au monde (Statista, 2024)
Les ensembles de publicités contenant de trois à dix éléments créatifs sont plus performants que les ensembles de publicités contenant un seul élément créatif et réduisent le coût médian par action de 46 % (Meta, 2023)
Parmi les adultes américains qui utilisent Facebook, 68 % déclarent gagner plus de 100 000 dollars par an (Pew Research, 2024)
Plus de 70 % des spécialistes du marketing considèrent Facebook comme une plateforme efficace pour le marketing vidéo (Wyzowl, 2024)
Statistiques générales sur Facebook
Meta (la société mère de Facebook) a réalisé un chiffre d'affaires annuel de 134,9 milliards de dollars en 2023 (Meta, 2023)
Parmi les utilisateurs de médias sociaux en dehors de la Chine, 20 % déclarent que Facebook est leur plateforme de médias sociaux préférée (GWI, 2023)
Source de l'image:GWI
Principaux points à retenir
Facebook est l'une des plateformes sociales les plus appréciées au monde. Cela signifie qu'il y a de fortes chances que vous puissiez atteindre votre public cible grâce à elle. Vous pouvez rapidement commencer à faire du marketing sur Facebook en utilisant des outils comme Social Poster de Semrush. Ce qui vous permet de créer et de programmer du contenu sur votre page Facebook. Commencez par configurer Social Poster et connectez-le à votre compte Facebook. Cliquez sur «Nouvelle publication » pour ouvrir l'éditeur. Sélectionnez votre page Facebook et rédigez votre publication directement dans l'éditeur. Ensuite, décidez si vous souhaitez publier maintenant, la programmer, la publier de manière récurrente ou l'enregistrer en tant que brouillon. Enfin, sélectionnez une option pour enregistrer, planifier ou publier votre publication.
Statistiques d'utilisation de Facebook
Facebook est la plateforme de médias sociaux la plus populaire au monde (Statista, 2024)
Le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de Facebook a augmenté de 3 % par rapport à l'année précédente (Meta, 2024)
Plus de 2 milliards de personnes ont utilisé Facebook quotidiennement en décembre 2023 (Meta, 2023)
Au 31 décembre 2023, il y avait 3,07 milliards d'utilisateurs actifs mensuels sur Facebook (Meta, 2024)
Comparé aux 17 % des adolescents qui déclarent utiliser TikTok presque constamment, 3 % disent la même chose à propos de Facebook (Pew Research, 2023)
YouTube et Facebook sont les plateformes de médias sociaux les plus utilisées (Pew Research, 2024)
Chaque semaine, 1 milliard de personnes se connectent à un compte professionnel via les services de messagerie Facebook (Meta, 2022)
Pas moins de 98 % des utilisateurs actifs de Facebook choisissent n'importe quel type d'appareil mobile pour accéder à Facebook, et 16,7 % des utilisateurs optent à la fois pour des appareils mobiles et des ordinateurs (Statista, 2022)
Seuls 17 % des gens utilisent Facebook pour suivre des marques. Mais 88 % l'utilisent pour rester en contact avec leurs amis et leur famille. (Statista, 2019)
Parmi les utilisateurs de Facebook, 14 % déclarent l'utiliser pour contacter une marque et formuler une réclamation. Et 27 % des utilisateurs de Facebook affirment qu'une marque doit répondre à une réclamation dans l'heure. (Khoros, 2023)
Environ 30 % des adultes américains s'informent régulièrement sur Facebook (Pew Research, 2023)
Source de l'image: Centre de recherche Pew
Principaux points à retenir
Les utilisateurs se tournent vers Facebook pour diverses raisons, notamment pour contacter les entreprises afin de poser des questions et de partager leurs inquiétudes. Et comme les utilisateurs s'attendent à des réponses rapides, il est important de consacrer du temps chaque jour à consulter Messenger. Planifier vos publications Facebook à l'avance (avec un outil comme Social Poster) peut vous donner plus de temps chaque jour pour traiter vos messages Facebook. Et assurez-vous que vos clients restent satisfaits.
Statistiques démographiques des utilisateurs de Facebook
La part des adolescents qui utilisent Facebook est passée de 71 % il y a environ 10 ans à 33 % aujourd'hui (Pew Research, 2023)
L'audience mondiale de Facebook est composée de 43,2 % de femmes et de 56,8 % d'hommes (Statista, 2024)
L'Inde compte le plus grand nombre d'utilisateurs de Facebook, avec 369,9 millions d'utilisateurs actifs. Les États-Unis en comptent 186,4 millions. (DataReportal, 2023)
Parmi les adultes américains qui utilisent Facebook, 68 % déclarent gagner plus de 100 000 dollars par an (Pew Research, 2024)
Aux États-Unis, la plus grande cohorte d'utilisateurs de Facebook est celle des personnes âgées de 25 à 34 ans (24,2 %). Viennent ensuite les personnes âgées de 35 à 44 ans (19 %). (Statista, 2024)
Source de l'image:Statista
Principaux points à retenir
Facebook peut être une bonne plateforme pour les entreprises dont le public cible est aisé et âgé de plus de 25 ans. Mais les entreprises qui souhaitent atteindre un public plus jeune peuvent avoir des difficultés. En effet, les adolescents ont tendance à préférer d'autres plateformes comme Instagram et YouTube.
Statistiques d'engagement sur Facebook
Lorsqu'on leur demande quelle plateforme de médias sociaux génère le plus d'engagement, 22 % des spécialistes du marketing des médias sociaux citent Facebook. Tandis que 23 % citent YouTube et 23 % citent Instagram. (HubSpot, 2024)
Source de l'image:HubSpot
Les utilisateurs américains passent en moyenne 30,9 minutes par jour sur Facebook. Mais TikTok est la plateforme sociale qui leur prend le plus de temps, soit 53,8 minutes. (eMarketer, 2023)
Le taux d'engagement médian sur Facebook dans tous les secteurs est de 0,063 % (RivalIQ, 2024)
Principaux points à retenir
Même si les utilisateurs passent moins de temps sur Facebook que sur d'autres plateformes, ils ont tendance à interagir davantage avec le contenu Facebook. Cela signifie que vous n'aurez peut-être pas besoin de publier aussi fréquemment pour générer de l'engagement. Pour en savoir plus sur les plateformes susceptibles d'offrir le meilleur engagement, utilisez Social Content Insights. Vous pourrez ainsi décider où investir votre temps et votre budget à l'avenir. Suivez les instructions pour connecter vos profils et consulter les données.
Statistiques des publicités Facebook
Seuls 11 % des spécialistes du marketing B2C affirment que les publicités Facebook sont extrêmement efficaces pour atteindre les objectifs de marketing de contenu (Content Marketing Institute, 2023)
Plus de 25 % des spécialistes du marketing affirment que Facebook dispose des meilleurs outils de ciblage d'audience (HubSpot, 2024)
Plus de 44 % des entreprises utilisent à la fois les publicités Google Shopping et Facebook (DataFeedWatch, 2022)
Les ensembles de publicités contenant de trois à dix éléments créatifs sont plus performants que les ensembles de publicités contenant un seul élément créatif et réduisent le coût médian par action de 46 % (Meta, 2023)
Il y a 10 millions d'annonceurs actifs sur Facebook (Statista, 2020)
Les impressions publicitaires ont augmenté de 28 % d'une année sur l'autre en 2023 pour la famille d'applications de Meta (toutes les applications appartenant à Meta, y compris Facebook) (Meta, 2024)
En 2023, le prix moyen des publicités au sein de la famille d'applications Meta a diminué de 9 % par publicité d'une année sur l'autre (Meta, 2024)
Environ 68 % des entreprises affirment que les publicités vidéo génèrent plus de clics que les publicités illustrées sur Facebook (DataBox, 2023)
Plus de 60 % des spécialistes du marketing dépensent entre 1 et 500 dollars par mois en publicités Facebook (WebFX, 2024)
Les annonces de partenariat de commerce électronique génèrent 20 % de conversions supplémentaires par dollar par rapport aux annonces non partenaires (Meta, 2024)
Le taux de clic moyen des publicités Facebook est de 2,50 % (WordStream, 2024)
Source de l'image: WordStream
Près de 90 % des spécialistes du marketing B2C affirment que Facebook est l'une des plateformes qu'ils ont utilisées au cours de l'année écoulée pour le marketing de contenu organique (Content Marketing Institute, 2023)
La portée publicitaire de Facebook dépasse celle d'Instagram et de TikTok (DataReportal, 2024)
Principaux points à retenir
Avec la baisse des prix moyens des publicités, le moment est peut-être idéal pour les entreprises de commencer à utiliser les publicités Facebook. L'application AdCreative.ai vous aide à créer des créations à fort taux de conversion pour vos publicités. Y compris des textes, des images et des vidéos. Une fois l'application ouverte, elle vous invite à configurer votre marque. Saisissez votre URL ou saisissez vos coordonnées manuellement. Et lorsque vous avez terminé, cliquez sur «Créer une marque” Ensuite, choisissez ce que vous souhaitez créer. Comme des créations publicitaires, des photos de produits, du texte, des vidéos, etc. Chaque sélection vous guide à travers des invites simples qui aideront l'IA à générer des ressources axées sur la conversion.
Statistiques marketing sur Facebook
Parmi les spécialistes du marketing des médias sociaux interrogés, 22 % déclarent que Facebook offre le meilleur retour sur investissement de toutes les plateformes sociales. Cela le place derrière YouTube (25 %), mais devant Instagram (21 %) et TikTok (14 %). (HubSpot, 2024)
Le nombre moyen de publications Facebook que les marques publient chaque semaine est de 4,69 (Statista, 2023)
Plus de 20 % des professionnels du marketing trouvent Facebook efficace pour le marketing d'influence (Meltwater, 2024)
Parmi les spécialistes du marketing des médias sociaux interrogés, 18 % déclarent que Facebook offre aux marques la plus grande opportunité d'accroître leur audience en 2024 (HubSpot, 2024)
Près de 30 % des spécialistes du marketing B2B affirment que Facebook offre la meilleure valeur ajoutée à leurs organisations (Content Marketing Institute, 2024)
Plus de 30 % des spécialistes du marketing affirment que Facebook est la plateforme sociale qui contribue le plus à leurs ventes (Social Media Examiner, 2024)
Plus de la moitié des entreprises B2B et près des trois quarts des entreprises B2C utilisent Facebook pour le marketing sur les réseaux sociaux (HubSpot, 2024)
Un quart des spécialistes du marketing affirment que Facebook est le meilleur endroit pour développer une communauté (HubSpot, 2023)
Plus de 20 % des marques déclarent qu'elles prévoient d'investir le plus dans Facebook en 2024 (HubSpot, 2024)
Source de l'image:HubSpot
Principaux points à retenir
Facebook peut offrir une croissance d'audience et un retour sur investissement élevés, mais cette croissance dépend de votre stratégie, de vos concurrents et de votre secteur. Et la croissance n'est pas garantie. Mais rechercher ce que publient les concurrents (et les publications qui suscitent le plus d'engagement) peut donner à votre entreprise les meilleures chances de se développer sur Facebook. Social Tracker compile les données sur vos concurrents. Vous pouvez donc rapidement consulter des éléments tels que leurs meilleures publications. Pour commencer, configurez Social Tracker. Cliquez ensuite sur le bouton «Facebook” tab. Vous pouvez afficher des informations sur les publications, l'audience, l'activité, l'engagement et les hashtags liés aux publications Facebook des concurrents. Examinez les publications avec le plus d'engagement et recherchez des points communs. Par exemple, vous remarquerez peut-être que les publications contenant des témoignages de clients suscitent un engagement plus élevé. Vous pouvez donc expérimenter la publication de témoignages sur votre page Facebook.
Facebook Marketplace comptait plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels en 2021 (Statista, 2022)
Près de 50 % des adultes américains sont susceptibles de faire un achat directement sur Facebook (Jungle Scout, 2023)
Près de 40 % des personnes en Amérique du Nord déclarent avoir utilisé Facebook Marketplace/Instagram Shopping au cours du mois dernier (GWI, 2023)
Facebook devrait atteindre 64,6 millions d'acheteurs de commerce social d'ici 2024 (eMarketer, 2023)
Les revenus combinés prévus du commerce social sur Facebook et Instagram en 2024 sont de 94 millions de dollars (Statista, 2024)
Facebook et Instagram sont les plateformes de médias sociaux les plus populaires pour acheter des produits (Statista, 2023)
Plus d'un quart des acheteurs en ligne citent Facebook comme le réseau social sur lequel ils sont le plus susceptibles de faire des achats (Statista, 2023)
Principaux points à retenir
Avec autant de personnes cherchant à acheter des produits via Facebook, les entreprises de commerce électronique peuvent bénéficier de la création de boutiques sur Facebook. Voici la boutique Facebook de PetSmart : Les boutiques sont gratuites et permettent aux entreprises de vendre des produits directement dans les applications Facebook et Instagram. Facilitez l'achat de vos produits par vos clients lorsqu'ils parcourent les réseaux sociaux.
Statistiques vidéo Facebook
Facebook est la deuxième plateforme la plus utilisée pour le marketing vidéo. (YouTube est le premier.) (Wyzowl, 2024)
Parmi les consommateurs interrogés, 40 % déclarent utiliser Facebook pour partager des vidéos (HubSpot, 2024)
Plus de la moitié des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leur marketing vidéo sur Facebook à l'avenir (Social Media Examiner, 2024)
Les gens passent 50 % de leur temps sur Facebook et Instagram à regarder des vidéos (Meta, 2021)
Plus de 2 milliards de personnes regardent des vidéos éligibles au streaming (vidéos pouvant utiliser des publicités in-stream) sur Facebook chaque mois (Meta, 2021)
Les vidéos en direct suscitent le plus d'interactions parmi tous les types de publications sur Facebook. Elles reçoivent environ trois fois plus d'interactions que le deuxième type de publication le plus populaire (les carrousels). (Emplifi, 2023)
Plus de 70 % des spécialistes du marketing déclarent que Facebook est une plateforme efficace pour le marketing vidéo (Wyzowl, 2024)
Source de l'image: Wyzowl
Principaux points à retenir
Facebook est un concurrent sérieux en matière de marketing vidéo, notamment de publicités vidéo. Et vous n'avez pas besoin d'être vidéaste pour créer des vidéos à fort taux de conversion pour Facebook. L'application AI Video Marketing Automator crée automatiquement des vidéos pour vous. Par exemple, vous pouvez saisir une invite et demander à l'IA de générer une vidéo pour vous. Ensuite, vous pouvez effectuer les ajustements nécessaires en fonction de vos besoins. Par exemple, changer la voix, le style, la musique, le média ou les sous-titres. Ou demander à l'IA d'effectuer des modifications pour vous.
Faites évoluer votre marketing sur Facebook
Facebook offre aux entreprises la possibilité d'accroître leur base d'abonnés et d'atteindre leurs objectifs commerciaux. Et Semrush dispose d'outils pour vous aider à chaque étape du processus :
Utilisez Social Poster pour programmer vos publications Facebook
Utilisez Social Tracker pour analyser la concurrence et voir ce qui fonctionne pour eux (afin de pouvoir élaborer une stratégie encore meilleure)
Utilisez Social Analytics pour suivre la croissance, la portée des publications, l'engagement et bien plus encore
Prêt à développer votre entreprise ? Essayez Semrush Social gratuitement.
FAQ
Quelles sont les statistiques de marketing sur Facebook ?
Facebook est le plus grand réseau social avec plus de 2,7 milliards d'utilisateurs actifs par mois dans le monde. Le taux de pénétration de Facebook chez les internautes atteint 90% aux États-Unis et en Europe.
En moyenne, une personne passe environ 35 minutes par jour sur Facebook. Plus de 140 millions d'entreprises utilisent Facebook pour promouvoir leurs produits et services.
Quels sont les statistiques du marketing des pages Facebook ?
Selon une étude récente, il y a plus de 60 millions de pages d'entreprises sur Facebook. En moyenne, un utilisateur passe 20 minutes par jour à consulter ces pages. Les vidéos sont le type de contenu le plus populaire avec près de 81% des contenus partagés.
Les données démographiques montrent que les utilisateurs âgés entre 25 et 34 ans sont les plus engagés avec les pages Facebook.
Quels étaient les chiffres en 2016 pour le marketing sur Facebook ?
En 2016, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels sur Facebook s'élevait à 1,86 milliard. Le chiffre d'affaires de la société a atteint 27,6 milliards de dollars cette année-là. La publicité sur Facebook représentait alors plus de 90% de ses revenus totaux.
En outre, près de 50 millions d'entreprises avaient une page professionnelle sur le réseau social en 2016.
Quelles seront les prévisions de statistiques pour le marketing sur Facebook en 2022 ?
Selon les experts, on prévoit une croissance continue pour le marketing sur Facebook en 2022. Cette plateforme reste l'un des canaux les plus utilisés par les professionnels du marketing et devrait continuer à attirer de nouveaux annonceurs.
On estime également que le nombre d'utilisateurs actifs sur Facebook continuera d'augmenter, offrant ainsi un potentiel de ciblage encore plus large aux annonceurs. Enfin, on s'attend à ce que la publicité vidéo prenne de plus en plus d'importance sur cette plateforme, offrant de nouvelles opportunités pour les marques.
Quels sont les chiffres clés pour élaborer une stratégie de marketing sur Facebook ?
Pour élaborer une stratégie de marketing efficace sur Facebook, il est important de prendre en compte certains chiffres clés. Le nombre d'utilisateurs actifs mensuels sur la plateforme constitue un critère essentiel pour définir sa cible potentielle.
Les données démographiques telles que l'âge, le genre et la localisation sont également des éléments à étudier afin d'adapter le contenu en fonction du public visé. Enfin, il est pertinent de s'intéresser aux performances des publications telles que le taux d'engagement et le nombre de vues pour évaluer l'efficacité de sa stratégie.
