En moyenne, un rédacteur expérimenté peut prendre au moins 6 heures pour rédiger un article de blog de haute qualité de 2 000 mots ou plus, selon les recherches d’Orbit Media. Mais qu’en est-il de quelqu’un qui a moins d’expérience dans l’art et la science de la création d’un article de blog efficace ? Ou quelqu’un qui peut être un rédacteur qualifié mais qui est également responsable d’une multitude d’autres tâches marketing, telles que la planification et la gestion de campagnes, la promotion de contenu, l’analyse, les relations publiques et plus encore ? Le fait est que l’écriture prend du temps. Et une bonne écriture – une écriture claire et convaincante, optimisée efficacement, liée à un objectif et écrite pour un humain et pas seulement un moteur de recherche – prend encore plus de temps. Ce ne sont là que quelques-unes des raisons pour lesquelles de nombreux spécialistes du marketing cherchent à externaliser la rédaction de leur blog. Cependant, comme il existe de nombreuses options pour externaliser la rédaction de blogs, il peut être difficile de savoir par où commencer, comment évaluer les différentes options et comment choisir la meilleure option pour vos besoins et votre budget. Pour faciliter le processus, nous avons décrit quatre options courantes d’externalisation de la rédaction de blogs et les avons évaluées par type, avantages/inconvénients et coût moyen de leurs services.
Options communes d’externalisation de la rédaction de blogs
Écrivains indépendants « indépendants »
Un rédacteur pigiste indépendant est un entrepreneur indépendant, plutôt qu’un employé à temps plein, qui offre ses services de rédaction directement à ses clients. À des fins de comparaison, dans cette section, nous faisons référence aux rédacteurs indépendants qui ont bâti une marque personnelle et une réputation d’écrivain solides. En tant que tels, ils sont moins susceptibles d’être trouvés sur les sites de plates-formes de contenu ou via des « fermes de contenu ». La plupart des rédacteurs indépendants indépendants peuvent fournir une variété de types de contenu et peuvent travailler dans différents secteurs ou secteurs verticaux. Cependant, certains rédacteurs peuvent se nicher dans des types de contenu spécifiques (par exemple, des e-mails ou des livres blancs) ou travailler uniquement dans un secteur spécifique (par exemple, médical ou automobile).
La plupart des rédacteurs indépendants indépendants d’aujourd’hui auront leur propre site Web où les clients potentiels pourront trouver des échantillons de leurs écrits (sur leur blog personnel, par exemple), leur biographie, des critiques, des tarifs et des instructions sur la façon de commencer à travailler avec eux. Avantages
Le succès d’un rédacteur indépendant indépendant dépend souvent de la réputation qu’il s’est bâtie auprès de ses clients (références ou avis en ligne). En tant que tels, ils ont tendance à être très motivés non seulement pour bien écrire, mais pour fournir un résultat qui correspond à vos objectifs.Il est possible de trouver des rédacteurs qui se concentrent sur votre secteur particulier ou sur un besoin de contenu spécifique.Vous pouvez communiquer directement avec l’auteur en lui fournissant toutes les informations pertinentes pour l’article de blog.Comme les rédacteurs sont payés par projet, l’externalisation de votre article de blog à un pigiste est probablement une option plus rentable que l’embauche d’un rédacteur à temps plein en interne. Les inconvénients
Les écrivains populaires peuvent avoir une disponibilité limitée car ils répondent aux besoins de leurs clients réguliers, il peut donc falloir un certain temps pour figurer sur leur liste d’attente. Alternativement, vous devrez leur donner un préavis de plusieurs semaines s’il y a plusieurs articles de blog que vous souhaitez écrire.Chaque freelance a son propre système de tarification. Certains facturent au mot ou à l’heure, d’autres peuvent facturer par projet ou offrir un « package de services » (par exemple, recherche de mots clés, citations d’experts, conception d’infographies, etc.). Cette tarification personnalisée peut rendre difficile la comparaison des tarifsSi vous n’êtes pas satisfait de la qualité du contenu, vous devrez travailler directement avec l’auteur pour essayer de le résoudreL’optimisation de l’article de blog pour la recherche organique peut être une dépense supplémentaire.Sans recommandation, trouver vous-même un rédacteur indépendant de grande valeur peut prendre du temps. Même ceux qui ont un blog et un site Web bien optimisés sont encore facilement surclassés par les grands agrégateurs de contenu, en particulier pour les mots-clés à volume élevé comme « services de rédaction de blogs » Coût de l’externalisation de la rédaction de blogs Comme indiqué ci-dessus, les fourchettes de prix pour les services de rédaction indépendante peuvent varier considérablement, de quelques centaines de dollars à quelques milliers, selon la façon dont un écrivain facture ses services.
Indépendants sur des sites basés sur des concerts
Dans la section ci-dessus, nous nous sommes concentrés sur les pigistes «indépendants» qui ont essentiellement construit leur propre entreprise de marque autour de leurs capacités d’écriture. Cependant, ces pigistes indépendants ont peut-être d’abord construit les bases de leur activité d’écriture en entreprenant des projets via des sites « basés sur des concerts », où la priorité pour la personne à la recherche de contenu est souvent la quantité à faible coût plutôt que la qualité. Comme pour la plupart des structures de travail des travailleurs indépendants, la constitution d’une clientèle cohérente peut être difficile au début. Par conséquent, de nombreuses personnes souhaitant se lancer dans l’écriture indépendante – à temps partiel ou à temps plein – peuvent s’implanter sur des plateformes qui mettent en relation des indépendants avec des entreprises cherchant à les embaucher, puis commencent à développer et à affiner leurs compétences et leur clientèle à partir de là. . Avantages
Il existe de nombreux écrivains avec divers domaines d’expertise, donc même dans un domaine très spécifique, vous avez de grandes chances de trouver un auteur avec suffisamment de connaissances.Vous pouvez rencontrer un écrivain hautement qualifié qui débute en freelance et qui propose ses services via le site basé sur des concerts pour constituer son portefeuille, ce qui vous permet d’obtenir un contenu de blog de qualitéEn raison de règles de plate-forme plutôt strictes, l’écrivain sera intéressé à accomplir votre tâche à tempsSi vous n’êtes pas satisfait de la qualité du contenu, l’équipe qui gère le site basé sur les concerts peut vous aider à résoudre les différends entre vous et l’écrivain Les inconvénients
En raison de la nature de ces sites basés sur des concerts, certains auteurs peuvent se concentrer sur le volume de contenu plutôt que sur la qualité du contenuVous pouvez trouver des écrivains qui apprennent sur le tas et qui n’ont pas le niveau de compétences rédactionnelles dont vous avez besoinComme les tarifs ont tendance à être plus bas sur les sites basés sur les concerts, les rédacteurs peuvent hiérarchiser les commandes par prix, et non par domaine d’expertiseLes rédacteurs fournissent principalement les services répertoriés dans le « concert ». La révision, la relecture ou l’édition supplémentaires de votre article peuvent représenter une dépense supplémentaireLa qualité et l’authenticité du contenu ne sont vérifiées que si un litige est ouvert Coût de l’externalisation de la rédaction de blogs À l’instar des rédacteurs indépendants indépendants, les rédacteurs trouvés sur des sites basés sur des concerts ont également des structures tarifaires très variées. Certains qui débutent peuvent facturer aussi peu que 5 $ par poste. D’autres avec plus d’expérience – et les critiques et les notes à l’appui – peuvent facturer des frais plus élevés de quelques centaines de dollars pour un poste.
Agences
Il existe différents types d’agences qui proposent des services de contenu aux entreprises. Il s’agit notamment des agences de marketing numérique, des agences de relations publiques et même des agences de marketing de contenu. Bien que les zones de couverture globale de leurs services puissent varier, la plupart offrent un certain type d’élément d’écriture dans le cadre de leur portefeuille de services. Ces agences peuvent avoir des rédacteurs internes dans leur équipe, ou elles peuvent sous-traiter la rédaction à des rédacteurs indépendants indépendants ou à des sites basés sur des concerts. Avantages
Les agences peuvent être en mesure d’affecter un rédacteur à temps plein (ou plusieurs rédacteurs à temps plein) au projet de contenu d’un client pour s’assurer qu’il soit réalisé rapidement.Comme de nombreuses agences offrent une large gamme de services (par exemple, référencement, médias sociaux, relations publiques, PPC, etc.), elles peuvent souvent aider leurs clients à traiter d’autres facteurs qui influencent les performances du blog, tels que l’expérience utilisateur de la page, le référencement » convivialité » du contenu, les aspects visuels de la publication, la stratégie de promotion via les réseaux sociaux, etcEn règle générale, les rédacteurs travaillant pour le compte de l’agence sont soigneusement sélectionnés et correctement formésDes agences réputées travaillent avec de nombreuses entreprises et industries, il est donc possible qu’elles connaissent déjà les spécificités de votre entreprise et de votre contenu.Les agences travaillent sur une base contractuelle, il est donc possible de négocier et d’ajuster toutes les conditions générales, y compris le paiementLa protection des données sensibles est garantie par les termes du contrat Les inconvénients
Le coût de la rédaction d’un article de blog peut inclure des coûts supplémentaires pour la gestion de projet, etcLa communication avec le(s) rédacteur(s) a tendance à être moins directe ; vous devrez peut-être passer par le chef de projet qui supervise votre compte.Certaines agences sous-traitent la rédaction sans en informer leurs clients. Coût de l’externalisation de la rédaction de blogs Là où les pigistes ont tendance à facturer à l’heure ou par projet, la plupart des agences facturent des honoraires mensuels pour leurs services. Cependant, ces frais sont susceptibles d’inclure des services au-delà de l’écriture, tels que la stratégie, la planification, l’optimisation, la promotion et l’analyse. Selon les prix sur Clutch.co, les frais de rédaction d’articles de blog sont en moyenne de 1 000 $ à 1 500 $ par article.
Marchés de contenu
Les marchés de contenu sont le « petit nouveau » relatif du bloc d’externalisation de contenu. Bien que le surnom de « marché » soit nuancé et puisse être interprété ou défini légèrement différemment d’une entreprise à l’autre, l’essence est que les marchés de contenu mettent en relation des rédacteurs compétents avec des individus et des entreprises cherchant à tirer parti de leurs compétences et de leurs perspectives uniques – et ils le font. avec une plus grande transparence que la plupart des autres options d’externalisation de contenu. Les marchés de contenu sont essentiellement les « entremetteurs » du monde de l’écriture. Si cette description ressemble à des sites basés sur des concerts ou même à des agences de contenu, c’est parce que c’est le cas. Cependant, il existe des différences importantes, que nous avons détaillées dans les sections avantages/inconvénients/coûts ci-dessous. Avantages
Il existe un taux fixe pour chaque élément de contenu, de sorte que les rédacteurs ont tendance à traiter toutes les tâches de la même manièreLa plupart des marchés de contenu sélectionnent et contrôlent soigneusement les rédacteurs qui ont une expertise dans différents créneaux et domainesLa vitesse d’achèvement du projet est généralement assez élevée et aucun supplément ne vous est facturé pour la livraison urgente d’une pièceLa plupart des places de marché sont désireuses d’assumer des responsabilités supplémentaires, telles que la gestion de projet, pour faciliter votre contour Les inconvénients
Parfois, l’écart entre les compétences des différents rédacteurs est important, vous pouvez donc recevoir une copie de qualité très différente au même prixLa plupart des écrivains sont de langue maternelle anglaise, donc si vous avez besoin de vos articles de blog dans une autre langue, cela peut s’avérer un peu plus difficile ou prendre du tempsLes places de marché nécessitent des abonnements mensuels, les projets ad-hoc peuvent donc ne pas convenir.Vous voudrez peut-être du contenu de support pour votre article de blog que certains marchés ne fournissent pas, par ex. une newsletter par e-mail ou une publication sur les réseaux sociaux Coût d’externalisation de la rédaction de blogs Les prix varient de 94 $ à 224 $ et plus par article de 1 500 mots, en plus des frais d’abonnement.
Combler le fossé de l’externalisation de la rédaction de blogs
Comme vous pouvez le voir, chaque option d’externalisation a ses avantages et ses inconvénients ; il n’y a pas de « bonne façon » d’externaliser la rédaction de votre blog. Récapituler:
Les pigistes indépendants sont susceptibles de coûter plus cher, mais peuvent être plus professionnels et fiables pour travailler et fournir un article de meilleure qualité.Les rédacteurs indépendants sur les sites basés sur des concerts ont tendance à être plus abordables et polyvalents, bien que cela puisse prendre beaucoup de va-et-vient avant de recevoir un brouillon d’article de blog dont vous êtes satisfait.Les agences de contenu sont susceptibles de facturer des tarifs plus élevés pour les services au-delà des besoins de rédaction de votre blog. Bien que cela puisse certainement aider à améliorer la qualité et les performances de votre publication, si le budget est une préoccupation, il pourrait être plus que ce dont vous avez besoin pour le moment.Les places de marché investissent dans le maintien de diverses bases de données d’écrivains disponibles, de sorte qu’elles sont assez confortables pour travailler avecNotes finales
Comme vous pouvez le voir, il existe une variété d’options pour externaliser la rédaction de votre blog, chacune avec ses avantages et dr. La solution que vous choisissez n’a pas besoin d’être singulière. De nombreuses entreprises sont connues pour utiliser une combinaison de deux ou même trois options pour répondre au mieux à leurs besoins, vous devez donc peser soigneusement votre temps et vos actifs financiers et choisir votre propre option du juste milieu. Pour vous aider, nous avons fait une brève comparaison de toutes les alternatives énumérées ci-dessus. Commencez à externaliser la rédaction de votre blog dès aujourd’huiHaute qualité. Pas de surcharge budgétaire.