21e anniversaire de la table ronde sur les moteurs de recherche

Plus important encore, je le fais régulièrement chaque jour de travail, plusieurs fois par jour, peu importe ce que je ressens, depuis 21 années consécutives. Cela m'étonne toujours de pouvoir trouver plusieurs nouveaux sujets à aborder chaque jour sur ce site, quel que soit le niveau de niche et de spécialisation de notre industrie. Je veux dire, cela ne devrait plus me surprendre, mais parfois c'est le cas, mais je pense que c'est facile parce que nous avons tellement de gens qui partagent ouvertement leurs connaissances avec leurs collègues et concurrents, j'ai donc beaucoup de sujets à aborder ici.

L'année dernière , le 1er janvier 2024, nous avons lancé la version 5 de la Search Engine Roundtable. Nous avons eu quelques problèmes au début, mais cela semble bien se passer.

21 ans de passion :

Il y a 21 ans aujourd'hui, j'ai lancé ce site pour prendre des notes sur ce dont parlait la communauté du marketing de recherche.

Une table ronde de discussions, si vous voulez, entre les esprits les plus intelligents du marketing de recherche. Trouver de nouveaux tests et concepts que la plupart n'ont pas encore vus. Porter ces sujets et résultats à un plus grand nombre de spécialistes du marketing de recherche.

Cette passion et cette mission n'ont pas changé. Je continue toujours à publier plusieurs histoires ici par jour et sur Search Engine Land. Je produis toujours mes récapitulatifs vidéo hebdomadaires, veuillez vous abonner à la chaîne YouTube.

Pendant que j'arrêtais le vlog de recherche dans lequel j'essayais d'attirer davantage l'attention sur les nouveaux et peut-être les anciens individus de notre communauté, j'ai commencé une brève vidéo d'actualité de recherche presque quotidienne intitulée C'est nouveau avec Crystal Carter, Mordy Oberstein et Greg Finn. Je publie également ces vidéos sur Apple Podcasts, Spotify ou votre lecteur de podcast préféré. N'oubliez pas les photos quotidiennes amusantes et les grands rapports mensuels des webmasters de Google.

Tout cela vise à vous faire gagner du temps tout en vous informant sur de nouveaux sujets et en vous faisant sourire en même temps. Si vous le souhaitez, vous pouvez également lire le récapitulatif de l'année dernière – le 20e anniversaire de la table ronde des moteurs de recherche.

Notre croissance et nos analyses :

Je trouve toujours l'utilisation de GA4 déroutante, mais d'après ce que je vois, le trafic global et les pages vues ont augmenté d'environ 5 % l'année dernière par rapport à l'année dernière.

C'est alors que le trafic de recherche sur ce site a chuté de près de 15 %, oui, Google n'a pas très bien traité ce site, mais ce n'est pas que ce site a été frappé par une sorte de pénalité algorithmique comme beaucoup l'ont fait, c'est juste que la recherche ne le fait pas. semble envoyer autant de trafic qu'auparavant. Comme je l'ai dit, le trafic global a augmenté d'environ 5 %, même si le trafic de recherche organique a pris un coup.

Alors, que se passe-t-il lorsque la recherche organique est morte ? Le trafic direct a augmenté de 4 %, le trafic social a été égal (ni en hausse ni en baisse), le courrier électronique a fortement augmenté avec une augmentation de 85 %, le référencement a augmenté de 120 %, la vidéo en hausse de 20 % et il y a eu une forte augmentation du trafic « non attribué ». . Les autres canaux sont donc en forte hausse – heureusement.

Le trafic sur ordinateur était de 58 %, celui sur mobile de 40 % et celui sur tablette de 2 % – ces chiffres semblent rester à peu près au même niveau chaque année. Le trafic en provenance des États-Unis est en hausse de 20 %, de l'Inde de 10 %, du Royaume-Uni, du Canada, de l'Allemagne et de la France à peu près au même rythme. 35 % des lecteurs sont des femmes et 65 % sont des hommes, selon GA4.

Il y a maintenant environ 38 500 histoires sur ce site ; J'en ai écrit environ 35 650, soit environ 93 % d'entre eux. J'ai publié un peu moins de 2 000 articles rien que cette année ! Nous avons également eu environ 35 000 commentaires publiés cette année sur les articles publiés (soit une augmentation d'environ 85 % du nombre de commentaires), alors merci à tous ceux qui commentent – je les lis tous et je fais de mon mieux pour lutter contre le spam. Si vous comptez toutes mes histoires, ici, Search Engine Land et autrefois sur Search Engine Watch, j'ai maintenant écrit plus de 45 000 (plus près de 46 000) articles sur la recherche.

Avec YouTube, ma chaîne – veuillez vous abonner compte plus de 1 600 nouveaux abonnés. (maintenant à ~ 18 500 abonnés). Ces vidéos ont été visionnées plus de 6,8 millions de fois, avec plus de 78 000 heures de visionnage.

Oh, et j'ai gagné un peu plus de 1 300 $ de revenus publicitaires sur YouTube au cours de la dernière année, soit 300 $ de plus que les revenus de l'année dernière. Cependant, si vous regardez, vous verrez que j'ai maintenant des sponsors vidéo – merci, sponsors !

Histoires les plus importantes des 12 derniers mois :

Ce site a toujours été hyper concentré sur les mises à jour et la volatilité de l'algorithme de classement de recherche Google, il y en a donc beaucoup publié ci-dessous. Nous avons eu trois mises à jour principales cette année, la mise à jour principale de novembre 2024, la mise à jour principale d'août 2024 et la plus grande mise à jour principale jamais publiée par Google (selon Google), la mise à jour principale de mars 2024.

Avec la mise à jour principale de mars, Google a supprimé la mise à jour de contenu utile, qui a continué à attirer de nombreux créateurs de contenu au cours des 12 derniers mois (une section entière à ce sujet ci-dessous), tandis que Reddit a bénéficié d'un traitement spécial. Nous avons également eu plusieurs autres mises à jour de Google en 2024, notamment la mise à jour du spam de juin 2024, la mise à jour du spam de mars 2024 (et les mises à jour des politiques), la mise à jour des avis de novembre 2023 terminée au cours des 12 derniers mois, une mise à jour des deepfakes, une mise à jour de contenu radicalement différente et d'autres. mises à jour non confirmées répertoriées ci-dessous.

Google a lancé une tonne de nouvelles politiques anti-spam, y compris la nouvelle politique en matière d'abus de réputation de site, qui a été récemment mise à jour pour élargir la portée de cette politique, elle est toujours étant appliqué manuellement. Des dirigeants et des représentants de Google ont été interrogés sur les problèmes de qualité de la recherche, l'IA dans la recherche, le problème du contenu utile et les problèmes liés aux créateurs de contenu. Ce fut une année folle.

Google a lancé les aperçus de l'IA, en remplacement de SGE, et l'a étendu à 100. + pays. Au début, il y avait beaucoup de problèmes de qualité, mais cela a été en grande partie (pas entièrement) résolu.

Google a annoncé de nombreuses améliorations et mises à niveau de Gemini. Google a eu de nombreux bugs de recherche, avec un étrange problème de classement du week-end, ainsi que des tonnes d'autres bugs de classement, de service et d'indexation – tous documentés ci-dessous. Google a eu sa fuite de recherche massive, qu'il a finalement confirmée.

Google a répondu à certaines des fuites du DOJ concernant Navboost et d'autres sujets. Google a mis à jour son document d'évaluation de la qualité de recherche et révisé son guide de démarrage SEO. De plus, j'ai publié d'innombrables sujets de référencement et de sujets publicitaires au cours de l'année.

Pour ne pas être en reste par Google, Bing a lancé son expérience de recherche générative, a également lancé la recherche approfondie à plusieurs reprises et a apporté de nombreuses améliorations à Copilot au cours de l'année. OpenAI a lancé la recherche dans ChatGPT et a également apporté d'innombrables améliorations à ChatGPT. Apple a finalement lancé Apple Intelligence et, bien que les démos semblent impressionnantes et s'intègrent à d'autres services d'IA, elles n'ont pas encore été entièrement déployées.

Google a déclaré qu'il supprimerait éventuellement l'outil de désaveu de Google Search Console, ils ont supprimé l'outil adapté aux mobiles et le rapport d'utilisabilité. , et a également supprimé le rapport sur l'expérience de la page. Les recommandations de Google Search Console sont déployées auprès d'un petit nombre, et une tonne d'autres fonctionnalités et modifications de la Search Console ont été apportées.

Bing Webmaster Tools a finalement gagné 16 mois de données, tout en ajoutant un certain nombre de nouveaux outils et fonctionnalités au cours de l'année. Google a abandonné sa fonctionnalité de défilement continu, a supprimé la fonctionnalité de cache mais a ajouté la Wayback Machine. Google a ajouté un lien Web uniquement, remplacé les perspectives des forums, déplacé le nombre de résultats et finalement supprimé la fonctionnalité de notes de recherche.

Google fait beaucoup autour du DMA dans les régions européennes. Google Ads a commencé à faire des choses avec l'IA, notamment en repérant des annonces dans les aperçus de l'IA. Google a mis à jour sa définition des meilleures annonces, tout en testant le mélange d'annonces et de résultats organiques sous forme de placement publicitaire dynamique.

Google teste également la suppression des données publicitaires datant de 11 ans ou plus. Google a également terminé le déploiement de la nouvelle interface publicitaire. Microsoft Advertising a également intégré l'IA dans les publicités avec Copilot dans Microsoft Advertising.

Microsoft Advertising dispose également d'une nouvelle interface et semble également mélanger publicités et résultats organiques. Du côté local, Google a confirmé que l'ouverture est un facteur de classement. Google a fermé les sites Web de profils d'entreprise Google.

Apple Maps a lancé une interface Web, et bien plus encore du côté local. Du côté commercial, Google a été considéré comme un monopole (grande nouvelle) et cela pourrait conduire à la dissolution de Google. Nick Fox a remplacé Prabhakar Raghavan à la tête de la recherche Google.

Liz Read a également pris la tête de Search (rôle différent) avec d'autres changements de direction. Microsoft a remplacé son responsable de la recherche et des publicités Mikhail Parakhin par Mustafa Suleyman. Voici les principaux articles par catégorie (j'espère ne pas en avoir manqué certains) : Mises à jour Google Core : Autres mises à jour Google : Mise à jour du contenu utile de Google : Mises à jour/volatilité de la recherche Google non confirmées : Améliorations de la communication de Google sur la mise à jour de l'algorithme : Abus de réputation de site Google : Spam : Aperçus de l'IA de Google et IA : Bugs de recherche Google : Recherche approfondie et copilote de Bing : Autres recherches d'IA : Google Search Console et Merchant Centre : Bing et Bing Webmaster Tools : SEO : Données structurées et schéma : Fonctionnalités de recherche et modifications de l'interface : Annonces Google : Microsoft Advertising : Recherche locale et profils d'entreprise Google : Secteur et entreprise :

Histoires les plus vues au cours des 12 derniers mois :

Voici les articles les plus consultés au cours des 12 derniers mois et publiés en 2024 sur la base de Google Analytics (GA4) :

Dans l’attente de 2025 :

L'année dernière, j'ai dit que je pensais que nous verrions des mises à jour de contenu beaucoup plus utiles, et bien, j'avais en partie tort.

Nous avons vu la mise à jour de contenu utile intégrée à la mise à jour principale, avec trois nouvelles mises à jour principales, des tonnes de nouvelles politiques anti-spam et bien plus encore concernant les changements d'algorithme. Nous avons vu beaucoup plus de discussions sur ce qu'est un contenu utile et peut-être que Google se trompe. Je pense que Google travaillera plus dur sur ce problème à l'avenir et continuera à affiner ses algorithmes pour faire mieux ici.

L'IA a été importante l'année dernière et continuera à être un gros problème. J'ai hâte de voir ce que fait Google, ce que fait Bing, mais plus encore ce qu'Apple fait avec Apple Intelligence, ce que fait OpenAI avec la recherche dans ChatGPT, ce que Perplexity continuera de faire et qui d'autre entrera dans cet espace. En fin de compte, je pense que Google continuera à gagner, mais qui sait, je me suis souvent trompé.

Cela continuera d'être une année folle, en constante évolution et passionnante dans les domaines de la recherche, du référencement et des publicités.

Merci:

Comme je l'ai dit l'année dernière, j'apprécie profondément et je vous remercie tous beaucoup d'avoir lu chaque jour, commenté (ou ignoré les commentaires) et d'avoir partagé les histoires ici. Continuez à bavarder et construisons une communauté de recherche encore meilleure cette année à venir.

Restez tous en sécurité et en bonne santé ! Merci Barry Schwartz