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L’outil de suivi de position est depuis longtemps l’un des outils les plus appréciés de la suite logicielle SEMrush. L’outil vous permet de suivre les SERP et votre classement, y compris les fonctionnalités SERP. Avec ce tracker SEO, vous pouvez surveiller des géolocalisations et des types d’appareils spécifiques, trier les résultats de suivi et des statistiques à l’aide de divers paramètres et filtres, repérer les problèmes de cannibalisation, comparer vos performances SEO à celles de vos concurrents et exporter des rapports SEO.

La prochaine fois que vous mettrez en place une campagne, voici 13 des meilleures fonctionnalités à utiliser dans notre outil de suivi de classement.

Les voici:

# 1 Hyper ciblage par code postal

Pour une entreprise locale, il est essentiel de concentrer les efforts de référencement sur le domaine dans lequel elle opère. La visibilité en ligne est essentielle et, de nos jours, elle a beaucoup à voir avec la proximité. Ainsi, avoir la possibilité de suivre et de gérer les performances de votre moteur de recherche dans un emplacement exact est extrêmement bénéfique.

Note de l’éditeur: si vous souhaitez commencer par quelques notions de base sur le référencement local

Cette fonctionnalité vous permet de suivre vos résultats de référencement local au niveau du code postal pour un suivi encore plus spécifique.

Cela signifie que vous obtenez les données les plus précises et que vous pouvez vous concentrer sur les requêtes locales les plus pertinentes, attirer plus de clients et économiser votre temps et votre argent.

Pour essayer cette fonctionnalité, configurez un nouveau projet ou ajoutez un nouvel emplacement à un existant. Commencez à saisir votre code postal ou le nom de votre rue et obtenez la liste déroulante de suggestions.

# 2 Rapport sur les appareils et les emplacements

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Alors que les entreprises se mondialisent, les utilisateurs restent mobiles. Cela rend le travail des référenceurs beaucoup plus difficile, car si vous voulez vraiment savoir comment un site Web est positionné, vous devrez suivre plusieurs emplacements ou appareils.

Ce dilemme est exactement ce qui rend cette prochaine fonctionnalité si géniale.

Avec un abonnement Guru, vous pouvez suivre vos mots clés cibles sur un maximum de 10 ciblages par projet – par ciblage, nous entendons la combinaison de l’emplacement, de l’appareil et de la langue.

Avec un abonnement Business, vous pouvez suivre les mots-clés cibles sur un nombre illimité de ciblages dans un seul projet SEMrush.

Vous pouvez choisir de suivre tous les mêmes mots-clés dans vos ciblages ou de définir une liste personnalisée de mots-clés cibles pour chaque appareil ou emplacement.

Voyez ci-dessous à quoi ressemble le suivi d’un ensemble de mots clés cibles en Italie sur les résultats pour ordinateur (ligne bleue) et mobile (ligne verte) dans le même projet.

# 3 Rapport de découverte des concurrents

Une fois que vous avez sélectionné « Définir comme concurrent » pour l’un de ces sites, vous pouvez suivre toutes leurs positions à côté de la vôtre.

Si vous trouvez une sorte de géant semblable à Wikipedia, vous pouvez simplement les mettre sur liste noire en un clic. Il est important de mentionner que pour chaque emplacement sélectionné, vous obtiendrez une liste pertinente de concurrents.

Trouvez autant de rivaux que possible et ajoutez-les à votre liste de concurrents. Ensuite, vous pouvez voir qui gagne dans les positions Top 3, Top 10, Top 20 et Top 100 dans notre rapport de distribution des classements.

Vous pouvez toujours revenir à ce rapport et voir si une nouvelle entreprise a amélioré ses performances de manière inattendue. Les start-ups talentueuses et les anciens acteurs du marché nous surprennent tout le temps.

La partie de suivi des concurrents de cet outil vous permet de voir jusqu’à 20 rivaux dans une table à la fois.

La meilleure partie de cette fonctionnalité est que vous pouvez ajouter ou supprimer des concurrents à tout moment, et comme nous gardons une trace des 100 meilleurs résultats pour tous les mots clés, vous pourrez voir les données historiques remontant au début de votre campagne pour tout nouveau ont ajouté des rivaux.

Vous pouvez gérer vos concurrents à partir de l’onglet Découverte des concurrents ou à partir du menu déroulant des paramètres et en sélectionnant « Concurrents ajoutés ».

# 4 Intégration de Google Data Studio

En 2019, nous avons introduit une intégration entre SEMrush et Google Data Studio.

Désormais (avec un abonnement Business), vous pouvez ajouter des données de votre campagne de suivi de position dans un rapport ou un tableau de bord personnalisé sur Google Data Studio.

Outre toutes les autres fonctionnalités de Google Data Studio, cette connexion vous donne un contrôle créatif total sur la manière dont vous organisez et présentez vos données.

En savoir plus sur l’utilisation de cette connexion dans notre base de connaissances.

# 5 Rapport de cannibalisation

Saviez-vous qu’il existe un rapport entièrement dédié au repérage et vous aide à éviter la cannibalisation des mots clés ?

Cet onglet a été ajouté à l’outil en mai 2020 et donne à votre site un score global de santé de cannibalisation en fonction du nombre d’instances de pages se cannibalisant mutuellement que nous avons trouvées.

Vous pouvez analyser les mots-clés affectés par page

# 6 Filtrage par fonctionnalité SERP

Les fonctionnalités SERP changent si fréquemment qu’il peut être difficile de vérifier avec précision si elles réduisent le taux de clics vers le domaine ou non. De plus, la qualité des réponses fournies dans l’extrait de code influence fortement la décision de l’utilisateur d’accéder ou non au site Web pour « en savoir plus ».

Il existe de nombreux résultats enrichis Google qui peuvent vous aider à attirer l’attention sur votre extrait de code sur le SERP. Je les appellerais même « incontournables » pour les stratégies de référencement mobile, où parfois la taille de l’écran signifie que les fonctionnalités SERP sont la seule chance de rester visibles.

Avec une approche intelligente, vous pouvez choisir les fonctionnalités SERP qui vous aideront à gagner du trafic et éviter celles qui ne sont pas liées à votre domaine mais occupent l’immobilier du SERP.

Dans l’outil de suivi de position, nous détectons les SERP avec ou sans les fonctionnalités SERP suivantes, ainsi qu’une combinaison de celles-ci:

  • Extrait en vedette

  • Pack local

  • Commentaires

  • AMP

  • Liens du site

  • Vidéo ou vidéo en vedette

  • Meilleures histoires

  • Les gens demandent aussi

  • Images

  • Twitter

  • Réponse instantanée

  • Panneau de connaissances.

  • De plus, vous pouvez voir les requêtes avec des résultats payants.

    Bien que les publicités payantes ne soient pas techniquement des fonctionnalités SERP, ces informations sur la présence d’annonces payantes sur un SERP vous aident à estimer la visibilité de votre domaine dans ces résultats organiques.

    S’il y a beaucoup de promotions payantes dans les résultats, vous pouvez choisir d’investir dans le PPC plutôt que dans le référencement pour obtenir la visibilité que vous recherchez.

    Alors, comment pouvez-vous jouer avec ces filtres ? Voici quelques scénarios que vous voudrez peut-être essayer:

    1. Vérifiez quels mots clés de votre campagne déclenchent une « fonctionnalité SERP cible » pour voir sur quoi concentrer vos efforts.

    Choisissez dans le menu déroulant Fonctionnalités SERP « Fonctionnalité sur SERP » → sélectionnez la fonctionnalité cible.

    2. Vérifiez lesquelles de vos fonctionnalités SERP cibles sont déjà occupées par vos rivaux. Il y aura des moments où vous verrez qu’un géant est dans une fonctionnalité SERP et vous n’aurez aucune chance de le déplacer. N’abandonnez pas – trouvez ces requêtes où vous pouvez avoir une chance de gagner.

    Définissez votre domaine comme premier dans le menu supérieur, choisissez dans le menu déroulant Fonctionnalités SERP → « votre domaine ne se classe pas » → sélectionnez la fonctionnalité cible.

    3. Vérifiez où vous avez réussi à gagner une fonctionnalité SERP. C’est un bon moyen de montrer à votre client ou à votre patron que votre stratégie fonctionne.

    Définissez votre domaine comme premier dans le menu du haut, choisissez dans le menu déroulant Fonctionnalités SERP → « classements de votre domaine » → sélectionnez la fonctionnalité cible.

    Rapport sur les extraits de site n ° 7

    Si vous avez déjà accédé au suivi des positions pour jouer avec les filtres de fonctionnalités SERP, il est possible que vous ayez commencé avec les extraits en vedette.

    Un extrait de code est l’une des fonctionnalités SERP les plus populaires et pour simplifier le processus de recherche de votre fruit à portée de main, nous avons ajouté ce nouveau rapport.

    Alors, comment cela vous fait-il gagner du temps ?

    Tout d’abord, vous voudrez ouvrir ce rapport et rester dans l’onglet Opportunités. Cela vous montrera tous les mots-clés pour lesquels un rival occupe un extrait en vedette.

    Dans la colonne « URL d’extrait en vedette », vous pouvez accéder à la page de vos concurrents et analyser ce qui est si spécial à son sujet. Ces valeurs peuvent aller des éléments de référencement sur la page, la structure du contenu, la façon dont il répond à la question d’un utilisateur et d’autres aspects que vous avez manqués avec la « position zéro ».

    En plus de cela, ce rapport vous montrera automatiquement tous les extraits de site que vous avez gagnés, où vous les avez perdus et quels mots clés ont commencé ou arrêté de déclencher des extraits de site dans votre pays.

    Avec une volatilité SERP en constante augmentation, vous devez rester flexible dans votre processus.

    # 8 Suivi des résultats dans le pack local

    L’autre fonctionnalité SERP « bon à gagner » est le pack local, en particulier si votre entreprise opère au niveau local.

    L’intégration dans des packs locaux nécessite beaucoup de travail hors page, comme l’optimisation de la page Google My Business, la garantie de données NAP correctes et cohérentes et la gestion des citations.

    Si le pack local est une opportunité qui s’applique à vous, n’oubliez pas de configurer le nom de votre entreprise pour tous vos emplacements pour voir où vous avez réussi à accéder à ces packs locaux et où Google n’inclut pas votre domaine.

    Cette zone est particulièrement importante lorsque vous ciblez les appareils mobiles. Si vous remarquez que l’orthographe du nom de votre entreprise ne correspond pas à celle que vous avez actuellement dans les packs locaux, cela peut signifier que vous devez revenir aux étapes précédentes et revérifier les informations que vous avez fournies.

    # 9 Sélection de la langue de l’interface

    Les spécialistes du référencement travaillant dans des pays multilingues sont confrontés à de nombreux défis.

    Vos clients parlent et recherchent des informations dans différentes langues.

    Par conséquent, pour suivre les résultats les plus précis, vous devez vous assurer de spécifier à la fois l’emplacement et la langue de vos mots clés cibles lors de la phase de configuration.

    Cela permettra à votre campagne de suivre les résultats de recherche dans des langues spécifiques tels qu’ils apparaissent dans les navigateurs de votre emplacement défini.

    # 10 Mots clés

    Imaginons que nous travaillions sur le référencement d’une boutique en ligne qui vend des équipements de sport, des vêtements et propose un large assortiment de produits. Dans ce cas, nous suivrons des milliers de mots clés pour différentes catégories de produits, divers lieux, occasions saisonnières, sexes, âges et couleurs.

    Pour éviter de perdre la raison dans un désordre massif et non organisé, vous devrez utiliser des balises. Attribuez les catégories à vos groupes de mots-clés et vous pouvez facilement les trier à tout moment tout en consultant vos rapports.

    Des balises peuvent être ajoutées à partir de la fenêtre de configuration initiale (comme illustré ci-dessous) ou à tout moment pendant l’exécution de votre campagne en ouvrant le menu des paramètres de suivi de position.

    # 11 Alertes personnalisées

    Gagnez un temps précieux et configurez vos propres alertes personnalisées pour vous avertir uniquement lorsqu’un changement important se produit.

    # 12 Superbes rapports PDF

    Tout le monde qui travaille dans le marketing est confronté au défi de prouver comment vos efforts apportent des résultats précieux.

    Les chiffres parlent, mais lorsque vous les montrez à votre patron ou à votre client, ils doivent aussi être beaux.

    Avec notre générateur de PDF, vous pouvez créer un rapport SEO visuellement attrayant en quelques minutes.

    Cet add-on élimine le besoin de créer des rapports à la main. Si vous configurez des rapports récurrents, ils mettront automatiquement à jour vos résultats et les enverront à la liste de destinataires choisie.

    # 13 Suivi en déplacement !

    Besoin de rester vigilant 24/7 ?

    Gratuite et disponible pour Android et iOS, notre application mobile de suivi de position vous permet de surveiller tous vos projets de configuration dans tous les lieux, où que vous soyez.

    Une fois connecté, vous pouvez voir tous vos projets en cours d’exécution dans l’outil. Vérifiez toutes les mesures de base (visibilité, trafic estimé, position moyenne) pour rester à jour avec les fluctuations de classement.

    com.

    Ensemble, rendons notre outil de suivi de position encore plus impressionnant.

    Comment suivre les classements SERP et améliorer la visibilité en ligne avec l’outil SEMrush Position Tracking

    Afin d’atteindre les objectifs de votre campagne de référencement, vous devez développer des stratégies efficaces sur plusieurs activités. Les outils jouent un rôle essentiel pour atteindre cet objectif, mais avec de nombreuses tâches différentes à accomplir (y compris la création de liens, la recherche de mots clés et l’audit de site), vous pouvez rapidement constater que le coût de l’abonnement aux outils de référencement devient très coûteux.

    La solution est notre boîte à outils SEO, …

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    13 fonctionnalités à essayer dans l'outil de suivi de position SEMrush

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