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Que vous soyez propriétaire d’une petite entreprise ou que vous dirigiez une entreprise Fortune 500, le référencement a un impact énorme sur le succès de votre entreprise. Votre stratégie de référencement détermine la facilité avec laquelle vos clients cibles peuvent vous trouver. Étant donné que 75 % des internautes ne regardent même pas au-delà de la première page des résultats de recherche, ce n’est pas une tâche facile. Voici 12 trucs et astuces SEO simples que vous pouvez utiliser pour présenter votre site à vos futurs clients :

1. Ciblez des mots-clés primaires et secondaires pertinents

La recherche de mots-clés est la base de toute bonne stratégie de référencement. Si vous savez comment utiliser efficacement les mots-clés, vous pouvez développer un contenu qui attire plus de personnes sur votre site Web. La première étape consiste à identifier les mots-clés principaux et secondaires de votre page. Votre mot-clé principal est l’objectif principal de votre contenu. Vous n’avez qu’à choisir un mot-clé principal par page. Il doit être pertinent par rapport à l’objectif de votre page, à l’identité de votre marque, à vos produits et à vos services. Vos mots-clés secondaires soutiennent le sujet principal. Vous en aurez probablement plusieurs. Souvent, ils sont plus précis que le mot-clé principal et représentent des sous-thèmes que vous couvrez tout au long d’un article. Essayez de les inclure naturellement dans votre contenu, mais ne les forcez pas s’ils ne correspondent pas. Vous pouvez utiliser l’outil Keyword Magic Tool pour trouver vos mots-clés primaires et secondaires. Ensuite, choisissez votre mot-clé principal. Essayez d’en trouver un qui soit super pertinent et qui corresponde à vos objectifs. Par exemple, vous souhaitez peut-être rédiger un article de blog éducatif sur les voyages et vous souhaitez trouver un mot clé avec une difficulté moindre. Portez une attention particulière aux sections Questions et Mots clés associés pour créer votre liste de mots clés potentiels. Pour en savoir plus, consultez notre article de blog sur les quatre types de mots-clés que vous pouvez cibler.

2. Rédigez un contenu original de qualité

Si vous voulez que les utilisateurs trouvent et reviennent sur votre site, vous avez besoin d’un contenu de qualité, original, complet et évolutif. Le contenu original montre au public votre point de vue et votre expertise uniques et lui permet de nouer une relation avec vous. De plus, les algorithmes des moteurs de recherche, en particulier Google, sont conçus pour détecter un contenu unique. Ceux qui pratiquent un bon référencement et publient un contenu original digne de confiance sont susceptibles d’augmenter les recherches. Idéalement, votre contenu doit être complet. Cela signifie que le contenu que vous publiez répond à tout ce qu’un utilisateur pourrait vouloir savoir sur ce sujet. Des pages complètes aident à montrer aux moteurs de recherche que vous êtes une autorité sur ce sujet. L’outil de modèle de contenu SEO peut vous aider à rédiger un contenu plus complet. Il analyse le contenu des concurrents de haut niveau pour votre mot-clé cible et vous indique les attributs que vous devez cibler pour bien performer. Enfin, le contenu evergreen a une valeur à long terme, qui continuera d’être pertinente et de générer du trafic sur une longue période. Le marketing entrant est le cadeau qui continue de donner car il continue de produire des résultats alors que votre objectif est ailleurs. Lors de la création de contenu à feuilles persistantes, pensez aux sujets qui apporteront une valeur à long terme à vos lecteurs sans avoir besoin de mises à jour importantes. Essayez d’éviter les actualités saisonnières, les dernières nouvelles ou les histoires de données sensibles au facteur temps. Il est peu probable que ces pages restent pertinentes au fil du temps.

Si vous voulez que le contenu que vous écrivez soit performant, assurez-vous de répondre aux questions posées par votre public. Pour ce faire, vous pouvez notamment cibler les extraits optimisés. Les extraits optimisés apparaissent en haut de la page des résultats de recherche sur Google. Ils sont conçus pour répondre à la question d’un utilisateur sans l’obliger à quitter la page. Ils sont très visibles, utiles et susceptibles d’attirer du trafic organique puisqu’ils apparaissent avant les résultats numérotés. Vous pouvez également les voir appelées fonctionnalités SERP. Ces postes sont très recherchés par les spécialistes du marketing numérique. Pour en gagner un, vous devez optimiser votre contenu pour les cibler. Les stratégies que vous utilisez pour cibler les extraits optimisés peuvent rendre votre contenu plus utile aux lecteurs et améliorer votre référencement, même si vous ne remportez pas l’extrait en question.Voici ce qu’il faut faire : d’abord, choisissez le contenu que vous souhaitez optimiser pour cibler un extrait en vedette. Utilisez l’outil Keyword Magic pour identifier les mots clés pertinents avec l’intention de recherche et la fonctionnalité SERP que vous souhaitez cibler. Ensuite, recherchez vous-même ce mot-clé pour voir quel type de contenu est actuellement présenté. Notez à quelle question le contenu répond et comment il est écrit. Vous pouvez également voir les meilleurs résultats SERP dans votre emplacement cible en sélectionnant le triangle à côté d’un mot-clé dans l’outil. Par exemple, l’extrait est-il une liste à puces ou un tableau ? Les informations sont-elles correctes ? Quoi d’autre se classe bien? Ces observations vous donneront une idée de la façon de modifier votre contenu. Modifiez maintenant votre contenu. Assurez-vous que votre contenu pose et réponde à la question cible dans l’extrait de code de manière aussi claire et concise que possible. Après tout, des études montrent qu’un élément de contenu qui pose une question est plus susceptible d’avoir un extrait en vedette. Organisez votre page à l’aide d’en-têtes et de sous-en-têtes. Si cela a du sens pour votre page, essayez d’utiliser l’un de vos sous-titres pour cibler la fonctionnalité SERP souhaitée. Les titres et les sous-titres facilitent la compréhension ou la recherche de votre page, ce qui peut aider à améliorer votre classement de recherche. Enfin, resserrez la copie de votre page. Essayez d’utiliser des phrases courtes et directes (pas plus de 20 mots) avec un langage qui n’est pas trop compliqué. Et bien que vous devriez essayer d’éviter les paragraphes d’une seule phrase, vous ne voulez pas non plus qu’ils soient trop longs.

4. Optimisez le titre de votre page et la méta description

Le titre de votre page et la méta description peuvent être la première chose que votre public voit. Les utilisateurs peuvent décider de cliquer ou d’ignorer votre page en se basant uniquement sur ces éléments. C’est beaucoup de puissance pour si peu de mots, alors assurez-vous qu’ils ont un impact. En règle générale, quelle que soit la plate-forme que vous utilisez pour héberger votre site Web, vous pouvez facilement modifier le titre de votre page et la méta description. WordPress, par exemple, propose deux cases intitulées « Titre SEO » et « Méta description ». Voici quelques conseils à retenir :

  • Gardez le titre de votre page entre 30 et 60 caractères
  • Gardez votre méta description sous 160 caractères
  • Incluez votre mot-clé cible
  • Communiquez le sujet de votre page et ce qui la rend unique
  • Assurez-vous que votre titre et votre méta description sont uniques pour chaque page
  • Vous ne savez pas par où commencer ? Utilisez l’outil de recherche de sujets pour rechercher d’autres titres réussis liés à votre sujet afin de générer des idées. Le modèle de contenu SEO peut également suggérer certains mots-clés que vous voudrez peut-être inclure. En savoir plus sur la rédaction de superbes méta descriptions sur notre blog. 5. Utilisez des URL courtes et descriptives L’amélioration de la structure de votre URL peut avoir un impact significatif sur votre référencement sur la page avec relativement peu d’effort. Une URL propre peut aider les moteurs de recherche à comprendre votre page et vous donne une apparence plus conviviale dans les SERP. Mieux encore, c’est relativement facile à faire, même pour les débutants en référencement. Une URL efficace doit :

  • Utilisez des mots clés : essayez d’inclure votre mot clé principal, si vous le pouvez
  • Soyez lisible : lorsque votre visiteur lit l’URL, il devrait être facile pour lui de comprendre de quoi traite la page
  • Soyez concis : les URL plus courtes (environ 60 caractères) sont préférables. En effet, de nombreux moteurs de recherche ne peuvent pas traiter des URL plus longues et peuvent donc vous classer plus bas
  • Pour en savoir plus, consultez notre article de blog sur les URL optimisées pour le référencement.6. Générer des backlinks à partir de sites Web à haute autorité de site Les backlinks, ou liens externes menant à votre site, sont un facteur de classement critique. Les liens provenant de sources fiables peuvent augmenter l’autorité de votre site et améliorer votre référencement au fil du temps. Vous pouvez acquérir ces backlinks via un processus appelé création de liens. Mais comment savoir quelles sources de backlink cibler ? C’est simple : découvrez de qui vos concurrents obtiennent leurs backlinks. Utilisez l’outil Backlink Gap pour comparer votre profil de backlink actuel avec vos concurrents et trouver de nouvelles opportunités. Pour utiliser l’outil Backlink Gap :

  • Entrez votre domaine et jusqu’à quatre concurrents, puis cliquez sur « Rechercher des prospects ».
  • Utilisez les filtres de rapport pour affiner vos résultats. Par exemple, vous pouvez choisir de ne regarder que les meilleures opportunités avec un score d’autorité de 80 ou plus
  • Sélectionnez les opportunités de backlink qui vous intéressent, puis cliquez sur « Démarrer la sensibilisation » pour les envoyer à un projet d’outil de création de liens. Utilisez l’outil Link Building pour les poursuivre sans jamais quitter Semrush. Si vous n’avez pas de projet d’outil de création de liens en cours, vous serez invité à en créer un
  • Bien sûr, ce n’est pas la seule façon de générer des backlinks. Voici quelques autres idées :

  • Proposez d’écrire un article invité pour d’autres points de vente, en particulier si vous avez une infographie intéressante ou autre chose à offrir.
  • Contactez les éditeurs pour couvrir toutes les recherches ou données originales que vous avez rassemblées pour votre contenu sur site.
  • Soyez référencé dans les annuaires de l’industrie. Vous devrez peut-être adhérer à des associations professionnelles de l’industrie, à des groupes de réseautage ou à des organisations commerciales, afin d’établir davantage votre crédibilité
  • 7. Supprimez tout ce qui se charge lentement

    Le temps de chargement des pages n’a pas seulement un impact sur l’expérience utilisateur. Cela peut également affecter votre référencement. Après tout, si une page se charge trop lentement, il est peu probable que les utilisateurs restent, ce qui augmente votre taux de rebond. Le temps de chargement d’une page est l’un des trois Core Web Vitals et un facteur de classement. Google PageSpeed ​​Insights est un outil de référencement gratuit qui évalue la vitesse de votre page de bureau et mobile sur une échelle de zéro à 100, 100 étant le plus rapide. Si votre page se charge trop lentement, recherchez les éléments de page qui pourraient augmenter votre temps de chargement. Par exemple, avez-vous des plugins inutiles ajoutés à votre page ? Essayez de les supprimer pour augmenter la vitesse de votre page. Vous pouvez vérifier votre site pour cela et d’autres facteurs à l’aide de l’outil d’audit de site. Site Audit a plus de 140 vérifications pour divers problèmes de référencement, y compris le temps de chargement lent, la mise en œuvre HTTPS, les balisages, les Core Web Vitals, les liens rompus, etc. Utilisez-le en tandem avec les informations PageSpeed ​​pour vous assurer que votre site est à jour. En savoir plus sur Core Web Vitals et comment améliorer la vitesse de votre page dans notre article de blog.

    L’utilisation efficace de liens internes et externes peut améliorer l’exploration, l’expérience utilisateur et la crédibilité. Idéalement, ces liens doivent mener à des informations utiles et pertinentes. Les liens internes dirigent les utilisateurs vers d’autres pages de votre site. Ils aident les robots des moteurs de recherche à trouver votre contenu et encouragent les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site. Par exemple, vous pouvez établir un lien entre des articles de blog connexes pour aider votre public à trouver plus d’informations sur un sujet qu’il recherche sans jamais quitter votre site. En savoir plus sur la création d’une stratégie de liens internes efficace ici. Les liens externes sont des liens qui conduisent un utilisateur vers un autre site Web. Vous pouvez les utiliser pour créer des liens vers des sites Web avec un contenu de qualité et faisant autorité sur le sujet sur lequel vous écrivez. N’oubliez pas de vérifier vos liens externes avant de les ajouter, car un lien vers un contenu de mauvaise qualité pourrait avoir un impact négatif sur votre crédibilité. Pour en savoir plus, consultez notre article de blog sur les meilleures pratiques en matière de liens externes.

    9. Optimisez vos graphiques

    Il est difficile de résister à un graphisme coloré ou à une image qui capture parfaitement l’essence d’un sujet. Si vous créez de telles images pour votre site Web, assurez-vous qu’elles sont optimisées. Voici quelques éléments à garder à l’esprit :

  • Taille et formatage : Assurez-vous d’utiliser la taille d’image et le type de fichier qui conviennent le mieux à vos lecteurs. Si une image est trop grande, cela pourrait ralentir votre page. Si le type de fichier n’est pas pris en charge, l’image peut ne pas se charger du tout
  • Accessibilité : incluez toujours un texte alternatif descriptif pour chaque image. Non seulement cela aide à rendre votre site plus accessible aux lecteurs d’écran, mais cela crée également des opportunités d’intégrer davantage de mots clés de support. Évitez d’intégrer des éléments de texte importants dans vos images, sauf s’il existe un autre moyen d’y accéder
  • Contexte : fournissez un contexte à vos images en les plaçant à côté du texte pertinent sur votre page. Si possible, essayez de placer votre image la plus importante en haut de la page
  • Liens : créez des noms descriptifs et des structures d’URL logiques pour toutes vos images. Non seulement cela aide à les optimiser pour la recherche organique, mais cela permet également aux autres de partager plus facilement vos photos sur leurs sites, vous accordant potentiellement des backlinks
  • Test : n’oubliez pas de toujours tester vos pages sur mobile et sur ordinateur. Les utilisateurs ont tendance à effectuer des recherches dans Google Images à partir d’un mobile plus souvent que sur un ordinateur. L’optimisation de vos images pour mobile pourrait donc présenter des avantages supplémentaires
  • Trouvez plus de conseils dans cet article de blog sur l’optimisation des images.

    10. Effectuer des audits réguliers du site

    La réalisation d’audits de site réguliers permet de s’assurer que votre site reste à la fois fonctionnel et convivial. C’est également un excellent moyen de détecter les problèmes que vous auriez pu manquer, comme les liens brisés, les pages orphelines ou les temps de chargement lents. Ensuite, vous pouvez les hiérarchiser et les traiter avant qu’ils n’aient un impact significatif. Pour commencer :

  • Créez un nouveau projet pour votre site Web
  • Spécifiez la source de votre page et le nombre de pages que vous souhaitez explorer
  • Fournissez toutes les spécifications supplémentaires, y compris les paramètres de votre robot d’exploration, les URL non autorisées ou les paramètres d’URL
  • Exécutez ou planifiez votre audit de site
  • Vous pouvez en savoir plus sur la configuration et l’utilisation de l’outil d’audit de site dans notre base de connaissances.

    11. Étudiez vos concurrents

    Il y a de fortes chances que vous et vos plus grands rivaux créiez des types de contenu similaires et cibliez un public similaire. En analysant les sites Web de vos concurrents, vous pouvez en savoir plus sur les supports de contenu efficaces ou générer de nouvelles idées pour votre contenu. Premièrement, identifiez vos rivaux les plus importants. L’outil Market Explorer peut vous aider à suivre les principaux acteurs de votre créneau et le trafic qu’ils génèrent. L’outil d’analyse du trafic peut vous montrer combien de trafic vos concurrents gagnent, ainsi que leurs principales sources de trafic et canaux de trafic (payés, sociaux, etc.). Utilisez l’outil de recherche organique pour obtenir un aperçu de leurs performances de recherche organique, y compris leurs meilleurs -pages performantes. Enfin, utilisez l’outil Keyword Gap pour identifier les mots-clés que vos concurrents classent pour lesquels vous manquez. Apprenez à effectuer une analyse SEO des concurrents sur notre blog.

    12. Continuez à vous renseigner sur le référencement

    Une chose que tous les spécialistes du marketing numérique savent : l’algorithme de Google change constamment et, ce faisant, le paysage numérique continue d’évoluer. C’est pourquoi il est crucial de vous renseigner sur le référencement si vous voulez garder une longueur d’avance et continuer à gagner. Heureusement, avec les blogs, les livres électroniques, les podcasts, les vidéos, les webinaires, etc., vous avez des tonnes de ressources à portée de main. Voici quelques recommandations de notre blog :

    Dernières pensées

    Si vous voulez que votre site réussisse, vous avez besoin de SEO, point final. Même pour les experts, maîtriser le référencement est un processus d’apprentissage, d’expérimentation et de créativité constants. Utilisez ces conseils pour produire les résultats que vous souhaitez et conquérir les SERP, quel que soit votre niveau d’expérience. Si vous ne savez pas par où commencer, notre outil d’audit de site peut évaluer la santé de votre site et vous aider à hiérarchiser les mises à jour les plus critiques.

    12 conseils SEO essentiels pour les débutants pour augmenter le trafic

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