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Vous utilisez un appel à l’action pour encourager vos utilisateurs à agir ou à répondre à votre contenu. Pour faire des ventes, vous voulez que les gens passent à l’étape suivante une fois qu’ils ont consommé votre contenu ; cette prochaine étape peut être l’achat de vos produits ou services, l’inscription à votre newsletter ou l’abonnement à votre Youtube. Nous avons inclus 10 exemples d’appels à l’action pour inspirer votre puissant CTA. Voyons d’abord ce que sont les CTA et pourquoi ils sont utiles.

Qu’est-ce qu’un appel à l’action ?

Un appel à l’action (CTA) est une invite visuelle (généralement du texte ou un bouton) pour inciter un utilisateur à effectuer une action spécifique. Les CTA proposent généralement une direction, une invitation ou une offre.

Type d’appels à l’action

Il existe 5 types courants de CTA que vous pouvez utiliser dans votre marketing :

  • Génération de leads : ce type de CTA collecte des leads à partir de votre site Web. Vous demanderez généralement un nom et une adresse e-mail que vous pouvez ajouter à votre base de données. Vous pouvez également inclure une option de membre afin que les gens puissent rejoindre le site avant d’acheter
  • Soumission de formulaire : avec ce CTA, les utilisateurs remplissent un formulaire avec des détails, puis reçoivent un téléchargement gratuit ou un accès au contenu.
  • Bouton Lire la suite : ce CTA comprend souvent un bouton « En savoir plus », « En savoir plus » ou « Cliquez ici ». Vous proposez une invitation pour en savoir plus sur votre produit ou service. Généralement, le bouton dirige l’utilisateur vers une page de destination dédiée à votre offre
  • Découverte de produit ou de service : ce CTA offre un aperçu de votre produit ou service et comprend un bouton ou un lien vers une page dédiée détaillée. Le CTA peut lire « découvrir davantage », « explorer » ou des invites similaires. Si vous êtes sur les réseaux sociaux, le bouton peut indiquer « Acheter maintenant » et diriger vers la page du produit
  • Promotion d’événements : ces CTA font la promotion d’événements à venir susceptibles d’intéresser un public ciblé. Par exemple, si vous planifiez un salon de l’automobile, votre CTA pourrait utiliser un langage de niche comme « démarrez vos moteurs ». Vous pouvez offrir des billets lève-tôt ou un compte à rebours pour l’événement
  • Utilisez des mots d’action forts

    Les bons mots clés et mots d’action peuvent augmenter les conversions. Des expressions spécifiques sont courantes dans un secteur, un thème ou une intention de recherche. Considérez ce qui influence un utilisateur à interagir avec votre site Web.

  • E-commerce : « Acheter », « Acheter maintenant », « Commander », « Réserver » et « Ajouter au panier » favorisent tous une transaction entre l’utilisateur et votre site Web
  • Conversion SaaS : vous pouvez utiliser des expressions telles que « Télécharger maintenant », « Essai gratuit », « S’abonner », « S’inscrire » ou « Commencer » pour encourager les gens à essayer votre service immédiatement.
  • Organismes de bienfaisance et à but non lucratif : ces industries utilisent « Faire un don », « Faire du bénévolat », « Adopter », « Soutenir » et « Donner » pour inspirer l’émotion ou tirer sur les cordes sensibles. Ils ne vous demandent pas d’acheter un produit ou un service, mais plutôt de contribuer à une cause ou à un mouvement.
  • Bulletins d’information ou pages de la communauté : vous pouvez voir ces CTA qui indiquent « S’inscrire », « S’inscrire », « S’inscrire » ou « S’inscrire ». Ces CTA vous encouragent à rejoindre une communauté pour en savoir plus sur leur marque ou leur service. Ils ne vous demandent pas de vous séparer de votre argent
  • Général : Cela couvre le reste des CTA. Vous verrez souvent des CTA demander aux utilisateurs de « glisser vers le haut » ou de « vérifier [it] en dehors. » Ces CTA peuvent demander à l’utilisateur de prendre une série d’actions
  • Les appels à l’action doivent avoir un sens pour l’utilisateur tout en servant également votre stratégie marketing. Quelle action voulez-vous qu’une personne entreprenne et pourquoi ?

    10 exemples de bons appels à l’action

    CTA publicitaires sur Facebook

    C’est une annonce très simple avec un CTA clair. Il indique 1 article à acheter. Le texte du bouton CTA est plus grand que le texte de l’annonce et dirige l’utilisateur directement vers la page du produit. Ce CTA fait partie d’une publicité visuelle qui diffuse un aperçu. L’annonce propose un essai gratuit et le CTA vous encourage à vous inscrire pour recevoir l’offre. Avec les deux publicités Facebook, le bouton sur lequel cliquer est grand et la taille de la police plus grande que le texte de l’annonce. Nous n’avons pas à travailler trop dur pour le trouver.

    CTA publicitaire sur Instagram

    La publicité se développe sur Instagram, et les moyens par lesquels les spécialistes du marketing vous amènent à interagir et à agir sont tout aussi sophistiqués que Facebook. Cette annonce vous invite à choisir entre 2 options, mais le CTA ne vous demande que de « Regarder plus ». Tout comme l’annonce Hulu, il n’y a aucune mention d’argent. Nous supposons que cela va coûter, mais pour l’instant, nous voulons juste regarder l’aperçu de l’émission. Vous pouvez cibler n’importe quel créneau avec vos annonces, mais la cible de cette annonce se concentre sur les salles de bains. Le texte à côté des boutons est ambitieux et stylistique ; le CTA lit « Achetez maintenant ». Le CTA vous encourage à parcourir la collection. L’annonce ne suppose pas que les produits présentés ici correspondent à votre style, elle vous offre donc la possibilité de rechercher un look de salle de bain différent.

    Il s’agit d’un résultat de recherche d’annonces PPC. Le texte vous donne un bref aperçu du produit et de ses fonctionnalités, y compris l’écran Infinity-O, la 5G rapide. L’annonce indique également que vous pouvez obtenir une livraison gratuite en Australie, ce qui est excellent. Vous avez 2 options pour votre appel à l’action. Vous pouvez soit cliquer sur le lien bleu bien visible, qui vous mènera à la boutique Samsung, soit cliquer sur le lien de localisation en bas, qui vous montre une carte Google avec le point de vente le plus proche pour ce téléphone. Vous avez la possibilité de faire vos achats en ligne ou de vous rendre en magasin avec ces deux CTA. Dans cette annonce Google PPC, vous avez 4 CTA à considérer. Cette annonce met en évidence une vente de fin de saison, et le CTA en haut vous mènera à la page d’accueil d’Adidas Australie. Le texte bleu plus petit juste en dessous vous mènera à la page de destination des ventes. Vous avez également deux CTA ci-dessous : le texte « Soldes de fin de saison » avec un « Achetez maintenant CTA ». Le lien « Adidas Women » vous amène à la section des vêtements de sport spécifiquement pour femmes. Remarquez l’utilisation de FOMO : « pour un temps limité ». Cela génère un sentiment d’urgence pour obtenir les bonnes affaires pendant que vous le pouvez.

    CTA du site Web

    Il se passe beaucoup de choses ici, mais grâce à une utilisation intelligente des espaces blancs, cela n’a pas l’air trop occupé ou accablant. L’accent est mis sur le téléviseur Samsung. Directement sous les spécifications du téléviseur se trouve un bouton « ACHETER MAINTENANT ». Encore une fois, il ne demande pas d’acheter maintenant, vous pouvez donc parcourir plus de téléviseurs si vous ne voulez pas particulièrement celui-ci. Si les téléviseurs ne sont pas votre truc, vous pouvez consulter leur catalogue avec un autre bouton, « VOIR MAINTENANT ».
    Cette annonce offre jusqu’à 40% de réduction sur les vêtements avec 2 options claires de section homme ou femme. Cela réduit le nombre de clics pour acheter, ce qui est très pratique pour une bonne expérience utilisateur. Trouver un plombier est un voyage, alors le CTA lit « Commencer ». Il s’agit probablement d’une annonce locale, vous ne chercheriez donc pas un plombier de l’autre côté de la ville. Cette annonce s’attaque à l’intention de recherche de deux manières :

  • Si vous n’avez aucune idée de ce qu’est un WF-10000XM4 puisqu’il n’est pas mentionné dans cette annonce, l’invitation à le découvrir peut vous séduire
  • Alternativement, si cette annonce est apparue sur votre flux à cause de cookies et que vous savez ce qu’est un WF-1000XM4, vous serez heureux d’en savoir plus
  • La langue de la bannière publicitaire vous parle. Vous pouvez sentir que le public cible est quelqu’un qui sait ce qu’il recherche et sait que le WF-1000XM4 est exceptionnel. Pour ceux d’entre vous qui sont curieux, ce sont des écouteurs Bluetooth de marque Sony. Si vous avez une stratégie marketing et savez ce que vous voulez que vos clients fassent, vous pouvez utiliser l’outil de recherche publicitaire pour déterminer le CTA que vos utilisateurs doivent voir pour prendre d’autres mesures avec vous. Entrez le domaine et le pays cible de votre concurrent dans la zone de saisie, et l’outil renverra une liste de mots-clés que votre concurrent a ciblés avec des annonces PPC, les positions actuelles des annonces et toute copie publicitaire qu’il peut trouver. Utilisez cet outil pour trouver les publicités PPC et les CTA associés que vos concurrents utilisent pour générer du trafic vers leurs sites. Vous pouvez ensuite comparer leurs annonces aux vôtres et combler les lacunes dans le texte de l’annonce ou du CTA. Effectuer des recherches sur les concurrents avec Semrush peut renforcer vos campagnes et vous aider à créer des appels à l’action forts. Découvrez les annonces de recherche de vos concurrents avec l’outil de recherche publicitaire

    10 exemples d'appels à l'action qui attirent l'attention

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