Publié le 1 juin 2021, modifié le 27 avril 2024 par Lucie Blanchard

Les termes de recherche permettent d’attirer l’attention et d’améliorer votre référencement avec des mots-clés, mais les termes de recherche ne sont pas considérés comme des mots-clés. Nous allons découvrir ce que sont les termes de recherche et pourquoi ils sont importants pour votre stratégie marketing. Nous vous montrerons également comment utiliser l’outil Semrush pour trouver des termes de recherche à cibler avec des stratégies de recherche organiques et payantes.

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Pourquoi avez-vous besoin de rechercher des termes de recherche ?

Lorsque vous commencez votre recherche de termes de recherche Vous pouvez également utiliser le score de difficulté des mots-clés pour déterminer si un mot-clé est utile ou viable. Plus le score KD d’un mot clé est élevé, plus il serait difficile pour un site Web de se classer organiquement dans le top 10 de Google pour le mot clé analysé. En suivant cet exemple, un score KD de 89 % indique qu’il pourrait être difficile d’essayer de percer le marché avec des « casques antibruit ».

Filtres à appliquer lors de l’utilisation de la vue d’ensemble des mots clés

vous accédez à l’outil Keyword Magic.

Comment utiliser l’outil Keyword Magic

Dans l’image ci-dessus, nous avons cliqué sur le rapport thématique Variations des mots-clés pour plus d’informations sur nos mots-clés. Avec l’outil Keyword Magic, vous pouvez  :

  • Changer l’emplacement de votre recherche par mot-clé
  • Triez par requête large, expressions ou termes exacts
  • Exclure les mots (idéal pour créer des campagnes PPC)
  • Trier par coût par clic ou par difficulté de mot-clé
  • Beaucoup de termes de recherche sont des questions. Les gens veulent savoir combien coûte quelque chose (ce qui peut indiquer une recherche transactionnelle), où ils peuvent l’acheter (indique une recherche d’information) et des termes similaires. Si vous ciblez votre recherche de mots clés sur l’intention de recherche d’un client, vous pouvez capturer de nombreux termes de recherche qu’il entre dans Google. Plus d’informations qui vous sont présentées sur cette page comprennent  :

  • Tendance : Y a-t-il une tendance à la hausse ou à la baisse du volume de recherche pour ces questions ?
  • Coût par clic (CPC)  : Combien les utilisateurs paient-ils via Google Ads pour cibler des mots clés ?
  • Caractéristiques du SERP  : Combien de résultats réels sont renvoyés ou une fonctionnalité SERP ?
  • Vérifiez ce pour quoi vos concurrents se classent

    Maintenant que vous avez effectué des recherches sur votre mot-clé cible, pourquoi ne pas découvrir comment vos concurrents ciblent également ce mot-clé ? Vérifier la stratégie de mots clés de votre concurrent peut vous inciter à cibler des mots clés alternatifs ou à indiquer les types de campagnes qu’ils mènent également contre vous.

    Comment utiliser l’outil Keyword Gap

    L’outil Keyword Gap est le meilleur pour comparer les mots-clés pour lesquels votre site Web se classe avec les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent. Vous commencerez par entrer vos domaines et ceux de vos concurrents. Pour cet exemple, nous travaillerons avec Best Buy (bestbuy.com). L’outil Keyword Gap a suggéré quelques concurrents possibles pour Best Buy, notamment Techradar et BH Photo Video. L’outil a renvoyé les meilleures opportunités de mots clés pour Best Buy  : deux termes de recherche de comparaison mettant en évidence les marques Bose et Sony. L’outil renvoie également des comparaisons de mots-clés pour Best Buy, Techradar et BH Photo Video. Les avantages ou les gains de vos mots clés sont mis en évidence dans des carrés verts, afin que vous sachiez où vous êtes mieux classé que vos concurrents. Pour le terme de recherche « casque antibruit », Best Buy perd face à Techradar (position 7 contre position 3, respectivement). La position 7 n’est pas mauvaise, mais nous pourrions la pousser plus haut avec un peu de travail. Nous nous classons bien pour le mot-clé « Bose », pas trop mal pour « Sony », et avec beaucoup de victoires sur la page L’outil Keyword Gap peut également nous aider à suivre  :

  • Mots-clés organiques ou lacunes de mots-clés PPC
  • Mots-clés faibles
  • Mots-clés forts
  • Tous les mots clés uniques ou inexploités
  • Résultats sur mobile ou ordinateur
  • Modifier la plage de dates pour les données historiques
  • Vous pouvez exporter les données vers votre ordinateur pour une analyse ultérieure, ou combiner les données avec des rapports d’autres outils Semrush.

    Comment utiliser l’outil de mots clés PPC

    Avec l’aide de l’outil Keyword Magic, vous pouvez configurer et exécuter une campagne Pay Per Click (PPC). Encore une fois, en utilisant notre exemple de « casque antibruit »  : Vous pouvez trier et filtrer les données avec quelques métriques supplémentaires  :

  • Volume  : trier par les mots clés qui génèrent le plus ou le moins de trafic
  • Difficulté des mots clés  : dans quelle mesure serait-il difficile de se classer selon ces mots clés en fonction de ce que font vos concurrents ?
  • Coût par clic (CPC)  : Cette statistique est particulièrement importante pour les campagnes payantes. Combien d’argent êtes-vous susceptible de dépenser par clic au cours de cette campagne ?
  • Inclure les mots clés  : affinez le focus de votre rapport en filtrant les mots clés que vous ne ciblez pas
  • Exclure les mots clés  : une fois que vous savez quels sont vos mots clés à exclure, vous pouvez exclure ces mots pour votre recherche. Cela peut vous faire économiser beaucoup d’argent, en vous débarrassant des mots pour ne PAS dépenser d’argent
  • Maintenant, vous pouvez ouvrir l’outil Semrush PPC Keyword. En utilisant cet outil Semrush, vous pouvez planifier vos propres campagnes Google Ads. La fonctionnalité Mots-clés négatifs est sans doute la plus puissante de l’outil. Les mots clés négatifs sont des mots que vous savez que vous ne souhaitez pas cibler avec votre campagne PPC. Cela coûte de l’argent de cibler des mots clés, donc si vous pouvez définir les mots pour lesquels vous ne voulez pas de clics, vous pouvez le configurer dans Google Ads pour éviter d’être facturé. L’outil de mots clés PPC vous permet également de définir l’emplacement géographique de la campagne au niveau de la ville, afin que vous puissiez cibler des termes de recherche locaux dans votre région. Les entreprises qui s’appuient sur le référencement local – telles que les entreprises de livraison ou les restaurants – trouveront cette fonctionnalité particulièrement utile lors de la création de leurs campagnes PPC. À ce stade, vous avez vos mots clés, vous avez une compréhension des termes de recherche que les gens utilisent, vous avez fait des recherches sur les concurrents et mis en place des annonces PPC. Vous pouvez désormais suivre l’impact de vos campagnes avec l’outil de suivi de position. L’outil de suivi de position vous permet de  :

  • Suivre les mots-clés et les domaines
  • Suivre plusieurs emplacements géographiques
  • Rapport sur les « extraits en vedette » pour les opportunités
  • Suivi du référencement local
  • Suivez jusqu’à 20 concurrents et 5 domaines
  • toutes les sources de trafic et d’où provient votre trafic sur la carte. Ces informations peuvent vous aider à mieux répondre à l’intention de ces termes de recherche. Le suivi de position peut également vous montrer toutes les victoires que vous avez avec vos efforts de référencement local ou mobile. Vous pouvez également recevoir des mises à jour quotidiennes ou hebdomadaires afin de savoir quand les tendances et les classements commencent à changer.

    Les plats à emporter

    Au début des années 2000, le comportement de recherche était très simple. Les utilisateurs tapaient des mots dans la barre de recherche et Google renvoyait ce qu’il pensait être la correspondance la plus proche de ces mots. « Pizza, Boston » nous donnerait des pizzerias à Boston, en fonction de la pizzeria qui correspond le mieux à notre recherche. Aujourd’hui, les gens interagissent très différemment avec les moteurs de recherche, et nos termes de recherche se sont transformés en conséquence. Maintenant, nous pouvons demander aux moteurs de recherche « quelle est la meilleure pizzeria de Boston ? et recevez une liste de résultats. Nous pouvons maintenant utiliser des termes de recherche beaucoup plus complexes et Google essaiera toujours de comprendre ce que nous voulons le plus. Les gens savent mieux spécifier le type d’informations qu’ils recherchent. L’utilisation de l’outil Semrush pour comprendre ces termes de recherche et mots-clés plus complexes ne peut qu’avoir un impact positif sur votre présence en ligne.

    FAQ

    What is Semrush ?

    Semrush est un outil de référencement en ligne qui permet aux professionnels du marketing et aux propriétaires de sites Web d'analyser les données de leurs concurrents, de trouver des mots clés pertinents pour leur contenu et de suivre la position de leur site dans les résultats de recherche. Il fournit également des statistiques sur le trafic organique, les backlinks et les annonces payantes afin d'aider à améliorer la visibilité en ligne d'un site.

    En utilisant Semrush, les utilisateurs peuvent obtenir une vue d'ensemble complète de leur présence en ligne et prendre des décisions éclairées pour améliorer leur stratégie de référencement.

    ¿Para qué sirve Semrush ?

    Semrush est un outil très utile pour les professionnels du marketing en ligne. Il permet d'analyser le trafic et les mots clés d'un site web, ainsi que ceux de la concurrence. Cela aide à optimiser le référencement naturel et à élaborer des stratégies efficaces pour améliorer sa visibilité sur internet.

    Grâce à Semrush, il est également possible de suivre l'évolution de ses résultats et de mesurer l'efficacité de ses efforts en termes de référencement.

    O que é o Semrush ?

    Le Semrush est un outil de marketing en ligne qui permet d'analyser les données et la performance des sites internet. Il offre des informations précises concernant le trafic, les mots clés utilisés, les concurrents ainsi que des suggestions pour améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche.

    Avec ses différentes fonctionnalités, il aide à élaborer une stratégie digitale efficace pour augmenter le nombre de visiteurs et optimiser son référencement.

    What does Semrush do ?

    Semrush est un outil de référencement en ligne utilisé par les professionnels du marketing et du SEO pour analyser les performances des sites web. Il fournit des données précises sur le trafic organique, les mots-clés utilisés par les concurrents et permet de suivre l'évolution du positionnement dans les résultats de recherche. Grâce à ses nombreuses fonctionnalités telles que la recherche de mots-clés, l'analyse de backlinks et la veille concurrentielle, Semrush aide à améliorer la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche.

    Que es y para que sirve semrush ?

    Semrush est un outil d'analyse de données en ligne qui permet aux professionnels du marketing digital de mieux comprendre leur marché et leur concurrence. Il fournit des informations approfondies sur les mots-clés, le trafic organique et payant ainsi que sur les performances des publicités en ligne.

    Semrush aide à optimiser la présence en ligne d'une entreprise en fournissant des insights stratégiques pour développer une meilleure visibilité et améliorer son positionnement dans les résultats de recherche.

    Categories: SEO

    Lucie Blanchard

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