qwanturank

..

Qu'est-ce que Link Building ?

La création de liens est un élément clé de toute stratégie de référencement réussie qui implique d'obtenir des liens vers d'autres sites Web - un simple lien hypertexte d'un site à un autre. Il est également reconnu par beaucoup que c'est l'une des parties les plus difficiles du classement d'un site Web, tandis que l'une des plus gratifiantes lorsque vous le faites correctement. Vous ne savez pas comment fonctionnent les liens ? Lorsque le site Web A établit un lien vers le site Web B, cela indique clairement à l'algorithme de Google qu'il mérite d'être classé plus haut pour les mots clés pertinents, et vous pouvez les entendre sous le nom de liens entrants, de backlinks, de liens externes ou, tout simplement, de liens.

Vous pouvez penser aux liens d'autres sites Web comme les votes.

Plus les liens de haute qualité pointent vers votre site Web (et font partie de votre profil de backlink), plus vous devez vous classer sur Google et, par conséquent, le plus haut niveau de trafic organique que vous devriez recevoir. Cependant, les liens ne sont pas tous créés égaux, et certains peuvent même entraîner une diminution de la visibilité de votre site Web, ce que nous aborderons sous peu. Il existe de nombreuses tactiques différentes que vous pouvez utiliser pour créer des liens, certaines plus faciles à exécuter que d'autres, et savoir par où commencer peut parfois être difficile, surtout lorsque vous savez que certaines peuvent faire plus de mal que de bien.

Pourquoi la création de liens est-elle importante pour le référencement ?

La création de liens demande du temps et des efforts. Il n'y a rien à cacher à cela. Il est également difficile de bien faire les choses, ce qui signifie que ceux qui peuvent exécuter avec succès des tactiques pour créer de meilleures liaisons que leurs concurrents voient généralement une croissance significative du trafic organique et des revenus. Et c'est pourquoi vous devez comprendre pourquoi les liens sont si importants et devraient représenter une partie considérable des ressources de vos campagnes de référencement. Nous avons approfondi l'importance de la création de liens pour le référencement dans notre guide des backlinks, que vous devriez consulter pour une introduction détaillée au quoi et au pourquoi derrière ce pilier clé de toute campagne réussie. Cependant, les principales raisons pour lesquelles vous devez vous assurer que vous vous concentrez fortement sur la création de liens en tant que SEO sont:

  • Vous serez mieux classé sur Google et sur les autres moteurs de recherche.
  • Google trouvera plus rapidement de nouvelles pages sur votre site.

  • Vous bénéficierez d'une crédibilité et d'une fiabilité accrues en tant qu'entreprise.

  • Vous pourriez bénéficier d'un trafic de référence ciblé.

  • Vous ne pouvez pas ignorer la création de liens, et vous devez vous assurer que vous déployez des tactiques qui vous donnent un avantage concurrentiel, ce que nous vous montrerons comment faire dans ce guide.

    Quels sont les éléments clés d'une stratégie de renforcement des liens réussie ?

    Il y a plus à lier la construction qu'il n'y paraît, et pas seulement en termes de complexité des tactiques qui fournissent les meilleurs résultats et impact. Lors de la planification d'une stratégie de création de liens, vous devez vous rappeler que tous les liens ne sont pas égaux et qu'il existe des éléments clés qui font avancer le succès. Vous ne devriez pas créer des liens aveuglément. Par cela, nous voulons dire que vous devez savoir à quoi ressemble un excellent lien pour vous et comprendre pleinement que plus vous déployez d'efforts pour obtenir les bons liens, plus vous verrez d'impact. Voici quelques-uns des composants clés sur lesquels vous devez vous concentrer et qui constituent une excellente stratégie de création de liens pour vous aider à comprendre à quoi ressemble un excellent profil de liens.

    Liens contextuels

    Les liens sur une page qui sont plus susceptibles d'être cliqués sont généralement ceux qui détiennent le plus de valeur et peuvent avoir le plus grand impact sur les classements et la façon dont Google mesure la valeur d'un lien avec PageRank, et son parent "modèle de surfeur raisonnable '' indique que différentes fonctionnalités associées aux liens modifient la façon dont cela se déroule.
    Bill Slawski l'explique comme suit: si un lien se trouve dans la zone de contenu principale d'une page, utilise une police et une couleur qui pourraient le faire ressortir, et utilise du texte qui peut faire en sorte que quelqu'un puisse cliquer dessus, alors il pourrait transmettre une bonne quantité de PageRank. D'un autre côté, s'il combine des fonctionnalités qui le rendent moins susceptible d'être cliqué, comme être dans le pied de page d'une page, dans le même texte en couleur que le reste du texte sur cette page, et le même type de police, et utilise un texte d'ancrage qui n'intéresse pas les gens, il peut ne pas transmettre beaucoup de PageRank. - Bill Slawski Les liens contextuels, ceux placés dans le corps du contenu d'une page Web par opposition au pied de page ou à la barre latérale, par exemple, sont généralement des liens de meilleure qualité et sont la clé d'une stratégie réussie.

    Un pourcentage élevé de liens "suivis"

    Tous les liens ne passent pas par le PageRank et n'influent pas sur le classement d'un site. Les liens peuvent avoir différents attributs appliqués, avec les principaux que vous devez savoir pour être des liens nofollow, sponsorisés et UGC. Liens qui ont un rel = "nofollow"attribuer une indication que Google ne doit pas les explorer et qu'ils ne doivent pas associer les deux sites du point de vue du classement. Rel = "sponsorisé" Les attributs indiquent qu'un lien a été payé (et ne doit donc pas passer le PageRank). Rel = "UGC" présente des liens qui proviennent de contenu généré par les utilisateurs tels que des forums et des commentaires et indique que ces liens ne sont pas édités et peuvent être manipulateurs. Si un lien est appelé un lien "suivi" (ou parfois, un lien "dofollow" - même si ce n'est techniquement pas la bonne terminologie), cela signifie qu'il n'y a pas d'attributs en place qui empêchent le PageRank d'être passé et un un excellent profil de lien doit contenir un pourcentage élevé de ceux-ci, tant qu'ils proviennent de sources de qualité.

    Liens placés dans la rédaction

    Les liens édités sont simplement ceux qui existent parce qu'un tiers a pris la décision d'ajouter un lien de leur site Web au vôtre, plutôt que par paiement, autre incitation, ou que vous étiez responsable de le placer et que vous l'avez fait pour augmenter votre classement. Les liens les plus efficaces sont placés sur le plan éditorial, et Google souligne lui-même dans ses directives que les liens qui ne relèvent pas de cette catégorisation peuvent être considérés comme non naturels.

    Un accent sur les liens provenant de domaines référents uniques

    Un excellent profil de lien verra des liens provenant d'un plus grand nombre de domaines référents uniques plutôt que des mêmes quelques fois. Une stratégie réussie doit toujours mettre l'accent sur des tactiques qui verront une campagne de création de liens gagner des liens à partir de nouveaux domaines qui ne se sont jamais liés auparavant pour augmenter le nombre de domaines de liaison uniques. Il est largement rapporté qu'avoir des liens à partir d'un nombre plus élevé de domaines uniques peut aider un site à se classer dans des positions importantes, avec Nick Eubanks commentant dans ce billet de blog que, "Souvent, lorsque je vois des sites se classer avec une autorité beaucoup plus faible, ils ont tendance à ont un rapport beaucoup plus élevé entre les domaines racine et leurs concurrents. "

    Une forte pertinence thématique

    Les liens doivent provenir de sites Web et de contenu étroitement liés au sujet de votre propre site, et c'est un autre excellent exemple de vous assurer que vous ne construisez pas simplement des liens, mais plutôt les bons. N'oubliez pas que des liens existaient à l'origine sur le Web pour naviguer d'un utilisateur de la page A à la page B, et dans cette hypothèse, pourquoi un lien vous amènerait-il à quelque chose qui n'était pas lié de manière topique ? Cela n'a pas de sens, n'est-ce pas ? Assurez-vous donc de suivre cette position avec vos efforts de création de liens. Un excellent moyen de vous mettre dans cet état d'esprit est, lors de la prospection d'opportunités de liens, de vous demander si vous souhaitez continuer si Google n'existe pas ou utiliser des liens dans le cadre de son algorithme. Si la réponse est oui, peut-être parce que vous vous attendriez à ce qu'il envoie un trafic de référence de qualité ou contribue à accroître la notoriété ou l'autorité de votre marque - cela signifie généralement que c'est à partir d'un site Web d'actualité où votre public traîne en ligne. Si vous répondez non, c'est une bonne indication que le lien n'est pas pertinent pour votre entreprise.

    Un mélange de texte d'ancrage naturel

    Le texte d'ancrage est le texte utilisé pour créer un lien d'une page à une autre. Naturellement, lorsque vous créez un lien vers un site Web, vous feriez probablement référence au nom de la marque, au titre de l'article Cela dit, l'algorithme de Google utilise le texte d'ancrage comme indication de ce qu'est une page et, par conséquent, il peut influencer le classement. Cependant, les directives de Google indiquent clairement que le texte d'ancrage optimisé (en utilisant vos principaux mots clés ou termes commerciaux) est une violation de leurs directives, et une utilisation excessive de cela est un contributeur connu à la fois aux actions manuelles et aux filtres algorithmiques appliqués. Votre profil de lien doit contenir un mélange naturel, sans pic évident de liens utilisant un texte d'ancrage optimisé.

    White Hat vs. Black Hat vs. Grey Hat Link Building

    Si vous êtes nouveau dans le référencement et, plus spécifiquement, dans la création de liens, vous avez peut-être rencontré des références à des tactiques de chapeau noir, de chapeau gris et de chapeau noir. Celles-ci doivent être abordées, même si nous examinerons certaines de ces approches plus en profondeur dans ce guide. Tout simplement, chapeau blanc SEO utilise des tactiques qui respectent strictement les consignes aux webmasters de Google et adoptent une approche éthique pour décrocher des postes de premier plan. Il met fortement l'accent sur l'optimisation pour le public humain et est considéré comme une approche à long terme pour gagner une visibilité soutenue sur les moteurs de recherche. D'autre part, chapeau noir SEO utilise ceux qui enfreignent ces directives et tentent de classer un site plus haut avec des tactiques de manipulation, cherchant généralement à gagner rapidement. SEO chapeau gris se trouve quelque part au milieu, utilisant des tactiques qui pourraient être considérées comme manipulatrices et sont plus risquées que les tactiques de chapeau blanc, mais ne sont pas aussi clairement une violation des termes de Google que le chapeau noir. Google emploie une équipe de spam Web dont l'objectif principal est de garantir que les sites Web utilisant des tactiques de chapeau noir ne se classent pas.

    Liens toxiques: l'impact négatif potentiel d'une mauvaise stratégie< vous courez le risque d'avoir des liens toxiques dans votre profil de backlink qui pourraient affecter négativement votre classement et votre trafic organique. Nous avons exploré cela en détail dans notre guide pour exécuter une analyse de backlink et trouver des backlinks toxiques, et cela est une lecture hautement recommandée. Mais vous devez être conscient que l'utilisation de mauvaises tactiques pour créer des liens peut avoir des conséquences désastreuses. Choses à garder à l'esprit:

  • Si Google détermine que vous créez des liens qui enfreignent ses consignes aux webmasters, vous pouvez voir votre site affecté par une action manuelle ou par un filtre algorithmique (probablement Google Penguin), qui peuvent tous deux voir le classement de baisse de votre site
  • Il n'est pas rare que cela prenne des mois, voire des années, pour se remettre d'un tel impact négatif
  • Le temps de récupération est une chose à prendre en compte lors de l'équilibrage des tactiques à faible effort et à haut risque avec celles qui sont à faible risque mais nécessitent un investissement plus élevé en effort
  • Les stratégies les plus réussies offrent un succès durable, et vous devez utiliser des tactiques qui ne verront pas votre travail acharné affecté par un filtre anti-spam ou tomber sous le coup d'une révision manuelle.

    Liez les stratégies de construction que vous devez connaître en 2020

    Pour créer les bons liens qui ont réellement un impact positif sur vos classements organiques et votre trafic Mais d'abord, vous devez être clair sur la différence entre les stratégies et les tactiques et explorer chacune d'elles.

  • Stratégie = ce que vous allez faire
  • Tactique = comment vous allez le faire
  • Appliquées à la création de liens, différentes stratégies équilibrent généralement différents niveaux d'effort et de ressources avec les récompenses et les retours potentiels (c'est-à-dire que plus une tactique est difficile à mettre en œuvre, meilleurs sont les résultats que vous verrez car il est plus difficile pour les concurrents de faire de même), ainsi que le niveau de risque entourant les actions algorithmiques ou manuelles prises par Google.

    Enquête Link Building

    Il y a quelques mois, nous avons interrogé 850 professionnels du référencement pour révéler les stratégies et tactiques de renforcement des liens sur lesquelles ils comptaient le plus, avec une multitude de résultats intéressants partagés. En fait, nous avons été un peu surpris que la publication d'invités reste la tactique la plus populaire. Mais, trop souvent, nous nous appuyons sur les tactiques que nous connaissons le mieux et que nous connaissons le mieux. Dans cet esprit, jetons un œil plus large et explorons à quoi ressemblent cinq stratégies différentes avant de plonger dans les tactiques, en vous présentant, espérons-le, de nouvelles façons de créer de bons liens.

    Création de liens Quick-Win

    C'est une idée fausse que toutes les approches de création de liens sont gourmandes en ressources. Ce n'est tout simplement pas vrai, et bien que beaucoup le soient certainement, si vous recherchez des tactiques qui peuvent vous aider à trouver rapidement de bons liens, vous trouverez de nombreuses opportunités de gains rapides.

  • Les fruits bas sont généralement les liens les plus faciles à obtenir, ce qui signifie qu'ils sont également ceux que vos concurrents atteindront également en premier. (Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas créer ces liens, car vous devriez le faire.)
  • Une stratégie de victoire rapide voit souvent un rendement élevé pour l'effort moindre que vous devrez mettre dans la tactique
  • Ces victoires sont ce qui construit une base solide et vous met sur un pied d'égalité avec les concurrents qui ont déjà mis ces tactiques au travail
  • Cependant, vous devez être réaliste et comprendre que cette stratégie est rarement suffisante en soi, dans des secteurs compétitifs, pour vous voir décrocher un classement de premier plan. Pour amener vos performances SEO au niveau supérieur, vous devez généralement orienter votre stratégie vers les autres une fois que vous avez décroché les opportunités de gains rapides.

    Bâtiment traditionnel de liaison

    Les tactiques traditionnelles de création de liens reposent sur vous en plaçant manuellement un lien dans vos efforts. Comme dans, la création de liens contrôle généralement le résultat des tactiques Et c’est exactement la raison pour laquelle ces tactiques sont souvent appelées "création de liens manuels". Mais mettons les choses au clair; les liens que vous contrôlez ne sont généralement pas de la plus haute qualité.

  • Aux yeux de Google, tous les liens qui ne sont pas placés sur le plan éditorial (la décision étant prise de créer un lien par quelqu'un d'autre) sont manipulateurs
  • Par conséquent, ils sont susceptibles d'avoir moins d'impact sur les classements, d'être directement ignorés ou, si les tactiques sont exécutées à grande échelle, pourraient nuire aux performances de votre site
  • Cela dit, ce ne sont pas de mauvais liens en tant que tels, et ils peuvent absolument générer des avantages tels que le trafic de référence ou vous aider à vous positionner en tant que leader d'opinion, en dehors d'un impact SEO - assurez-vous simplement de prendre le temps de comprendre la tactique correctement, connaître les risques qui y sont associés et utiliser avec soin. Un autre point à souligner est que, comme pour les tactiques à gain rapide, une stratégie basée sur des tactiques traditionnelles de renforcement des liens est susceptible d'être copiée facilement par les concurrents. Cela ne vous donnera pas un avantage concurrentiel significatif.

    Lien gagnant

    Si vous voulez vraiment gagner cet avantage concurrentiel grâce aux liens, vous devez adopter une stratégie qui vous permettra de gagner des liens placés en rédaction. Les tactiques de gain de liens demandent beaucoup d'efforts mais donnent une récompense élevée. Vous devez être prêt à investir du temps et des ressources pour gagner des liens; vous verrez ainsi des liaisons terrestres que les concurrents auront du mal à reproduire. Et n'oublions pas que Google nous dit depuis des années, dans le cadre de ses consignes aux webmasters, que: La meilleure façon d'obtenir d'autres sites pour créer des liens pertinents de haute qualité vers le vôtre est de créer un contenu unique et pertinent qui peut naturellement gagner popularité dans la communauté Internet.
    Créer un bon contenu est payant: les liens sont généralement des votes éditoriaux donnés par choix, et plus vous avez de contenu utile, plus vous avez de chances que quelqu'un d'autre trouve ce contenu utile à ses lecteurs et y mette un lien. - Consignes Google aux webmasters (schémas de liens) Lorsque vous gagnez un lien, un tiers prend activement la décision de le faire, ce qui signifie qu'il établit un lien parce qu'il y a une raison de le faire; qui ajoute de la valeur à leur propre public. Ce sont le véritable Saint Graal du renforcement des liens et les tactiques qui sont essentielles pour réussir dans des niches compétitives.

    Bâtiment de liaison payant

    Bien qu'il s'agisse d'une violation directe des consignes aux webmasters de Google et d'une tactique clairement définie comme un schéma de liens, la création de liens payants est encore relativement courante en 2020 pour la simple raison qu'elle garantit des résultats. Gagner des liens est un travail difficile; on ne peut le nier. Et même la création manuelle de liens et la richesse des tactiques de gain rapide disponibles nécessitent encore des efforts pour voir les résultats. Quelques points à retenir:

  • L'utilisation de liens payants est, de l'avis de beaucoup, la création de liens paresseux
  • La création de liens payants est une manipulation claire de l'algorithme de Google et une tactique à faible effort mais extrêmement risquée.
  • La plupart des liens payés finissent par provenir de sites qui ne sont pas topiquement alignés, qui ont un nombre élevé de liens sortants et sont généralement de mauvaise qualité.
  • Hormis ce risque, n'oubliez pas que si vous pouvez acheter des liens, vos concurrents le peuvent aussi.
  • Il y a, bien sûr, quelques exceptions à la règle ici - celles qui se produisent lorsque vous gagnez des liens pour soutenir votre stratégie de référencement n'est pas l'objectif principal En règle générale, les liens payants destinés uniquement à augmenter votre classement doivent être considérés comme un non.

    Bâtiment Black Hat Link

    Les stratégies de création de liens Black Hat visent souvent à manipuler les classements des moteurs de recherche et, comme nous l'avons souligné ci-dessus, se concentrent souvent sur des tactiques contraires à l'éthique qui enfreignent directement les directives de Google et utilisent les méthodes définies comme faisant partie d'un schéma de liens.

  • Il y a peu ou pas de concentration sur l'utilisateur, plutôt sur la recherche de l'algorithme
  • Ces tactiques entraînent généralement l'application d'une action manuelle ou d'un filtre algorithmique et, à mesure que les algorithmes continuent de se développer, ils peuvent également voir les liens qui ne déclenchent pas un tel ajustement et sont simplement ignorés.
  • Les stratégies de chapeau noir ne sont pas durables et ne devraient pas être considérées comme une option viable à poursuivre en 2020
  • Nous ne partagerons ni n'explorerons les tactiques du chapeau noir en profondeur. Nous ne voudrions pas leur donner une exposition car ce ne sont pas des tactiques qui, selon nous, devraient être utilisées, surtout à moins que les risques ne soient très bien compris. Tactiques courantes de création de liens Black Hat à connaître Cependant, il est important que vous connaissiez le type de tactiques qui relèvent des stratégies de chapeau noir pour vous assurer que vous pouvez les éviter si elles sont recommandées par quelqu'un avec qui vous travaillez ou si vous les rencontrez tout en apprenant davantage.

  • Liens payants qui passent par PageRank
  • Réseaux de blogs privés (PBN)
  • Campagnes de marketing d'articles et de publication d'invités à grande échelle utilisant un texte d'ancrage riche en mots clés
  • Répertoires de faible qualité qui existent uniquement pour créer des liens à partir de
  • Liens riches en mots clés intégrés dans des widgets sur les sites Web d'autres personnes
  • Liens obtenus à partir de sites piratés
  • Liens créés à l'aide de programmes ou de services automatisés
  • Exiger des liens dans le cadre des conditions d'utilisation ou d'un contrat
  • Commenter le spam
  • Liens de bas de page ou de barre latérale largement distribués
  • Essayez ces tactiques ci-dessous si vous recherchez des tactiques à faible effort et à récompense élevée qui ne prendront pas beaucoup de temps ou d'investissement en ressources à mettre en œuvre. Ce sont toutes des tactiques précieuses qui ont du sens pour concentrer certains de vos efforts en raison de leur facilité à les obtenir.

    Bâtiment de lien brisé

    La création de liens est une tactique éprouvée de création de liens qui est vraiment facile à démarrer et qui peut générer des résultats rapides. Cette stratégie consiste à trouver des pages pertinentes dans votre secteur qui pourraient créer des liens vers vous et qui ont rompu des liens sortants. Vous pouvez tendre la main et suggérer que le lien brisé soit mis à jour pour pointer vers un élément de contenu pertinent sur votre site. Un moyen très rapide de le faire est de surveiller le profil de backlink de vos concurrents pour les liens cassés, et vous pouvez apprendre comment le faire avec l'outil d'audit de backlink SEMrush dans ce guide pour trouver les backlinks cassés d'un concurrent.

    Mentions de marque non liées

    La plupart des entreprises se retrouvent mentionnées dans la presse de temps en temps pour l'une des nombreuses raisons différentes, certaines références naturelles et d'autres étant le résultat des efforts de votre équipe de relations publiques. Il n'est pas rare que cette couverture ne soit pas liée et ne soit qu'une mention de marque, mais il est souvent facile de voir cela devenir un lien avec un effort minimal. Le travail acharné de sécurisation de la couverture en premier lieu a déjà été fait Vous pouvez ensuite envoyer poliment un courriel à la personne qui vous a mentionné et lui demander d'ajouter un lien, en vous assurant de démontrer comment le lien ajoute de la valeur à ses lecteurs - cela facilitera leur décision. Vous n'aurez pas toujours un lien ajouté, mais pour un effort minimal, ceux que vous réussissez à atterrir avec cette tactique en valent la peine.

    Récupérez les liens perdus et cassés

    Au fil du temps, les liens se perdent ou se brisent pour diverses raisons qui sont totalement hors de votre contrôle. Il se peut qu'un auteur mette à jour un contenu et supprime le lien, qu'il se perde simplement lors d'une mise à jour du site ou même que la page devienne un 404 ou soit 301 redirigée. Il se pourrait même qu'une page de votre site contenant des liens pointant vers elle devienne un 404. Et les liens pointant vers une page 404 ne seront pas pris en compte dans l'algorithme de classement de Google. Pour une raison quelconque, vous devez surveiller les liens perdus et cassés de votre site et prendre des mesures pour les récupérer:

  • Communiquez avec votre contact d'origine sur un site et essayez d'obtenir un lien ajouté ou résolu lorsque le problème est résolu
  • Si vous constatez qu'une page de votre site est devenue un 404 et crée des liens rompus, redirigez cette URL vers la page la plus appropriée, remettez la page d'origine en ligne ou contactez-la et demandez que la cible du lien soit mise à jour
  • Vous pouvez rechercher et surveiller les backlinks rompus et perdus avec l'outil d'audit de backlink SEMrush.

    Repositionnement des liens

    Une excellente tactique recommandée par Ross Tavendale dans son Weekly Wisdom sur la création de liens techniques - c'est le repositionnement des liens. Ce n'est pas une tactique dont on parle souvent, mais qui peut être utilisée relativement facilement et aider à faire fonctionner vos liens existants plus durement. Tout simplement, analysez les liens pointant vers votre page d'accueil et déroulez ceux qui parlent des spécificités des produits ou services que vous proposez. Ceux qui seraient plus adaptés à un lien vers une page interne de votre site plutôt qu'à la page d'accueil. Comme Ross l'a recommandé: ce que je ferais, c'est de regarder tous les liens pointant vers ma page d'accueil et d'analyser ce contenu pour voir si cela concerne réellement nos widgets bleus, en partie probablement, je contacterais les personnes qui ont écrit sur mes widgets bleus, et je dirais: "Hé, vous avez lié à la page d'accueil. Merci beaucoup mais c'est une mauvaise expérience utilisateur. Les gens cliquent, vont sur la page d'accueil, et ils ne peuvent pas voir ce que vous venez d'écrire sur mon widget bleu. Alors, pouvons-nous leur faire pointer celui-ci ? "Et la plupart du temps, les gens sont assez gentils pour mettre à jour le lien et le mettre sur la page de destination . - Ross Tavendale C'est aussi une excellente tactique si vous lancez une série de sites à vocation régionale, n'ayant eu auparavant qu'un seul site mondial. Imaginons que vous lanciez un nouveau site Web pour votre entreprise qui cible les clients au Royaume-Uni. Analysez votre profil de lien et recherchez les domaines .co.uk, puis contactez-nous et demandez que ces liens soient mis à jour vers votre nouveau site régional.

    Liens avec les fournisseurs

    Si vous vendez des produits d'autres personnes, il y a de fortes chances que vos fournisseurs et fabricants établissent des liens avec les détaillants à partir de leurs propres sites Web, et ces liens peuvent être très rapides à atteindre. Rassemblez une liste de tous vos fabricants et fournisseurs et parcourez leurs sites Web pour voir s'ils sont liés à des revendeurs et des détaillants. Si c'est le cas, êtes-vous inclus ? Souvent, vous constaterez que ceux-ci ne sont pas mis à jour aussi souvent qu'ils devraient l'être et que les détaillants manquent. Si vous ne voyez pas votre magasin répertorié, contactez votre contact chez le fournisseur et demandez-lui s'il peut faciliter votre ajout.

    Liens d'association et d'adhésion

    Payez-vous pour être membre d'une association industrielle telle que votre chambre de commerce locale ? Si c'est le cas, ces organisations présentent souvent leurs membres et établissent des liens avec eux, et si vous n'êtes pas déjà répertorié, il suffit généralement d'un e-mail pour demander que vous soyez ajouté.

    7. Récupération du lien de recherche d'image inversée< Peut-être avez-vous un expert de l'industrie établi au sein de votre entreprise (ou de votre client) qui est souvent présenté dans la presse ? Rendez-vous sur Google Images et lancez une recherche d'image inversée. Si vous trouvez qu'il existe des sites qui utilisent votre image mais ne vous ont pas crédité d'un lien, contactez-les et demandez-leur d'en ajouter un.

    Liens de la plateforme Q&R

    Rappelez-vous, nous avons dit que le renforcement des liens devrait être autant de se concentrer sur des tactiques qui vous envoient un excellent trafic de référence et aident à construire votre marque que sur votre classement de recherche ? Bien que ceux-ci ne vous permettront d'obtenir que des liens nofollow, l'utilisation de plates-formes de questions / réponses comme Quora et Reddit sont d'excellents moyens de créer des liens qui envoient du trafic ciblé vers votre site. Ces liens aideront également à diversifier votre profil de lien. Impliquez-vous dans les communautés concernées sur ces plateformes et assurez-vous d'ajouter de la valeur. Il ne s'agit pas de sauter directement et d'ajouter un lien, mais de partager du contenu et des suggestions pertinents pour aider les autres utilisateurs qui ont des questions. Voici un excellent guide sur le Search Engine Journal de Julia McCoy, où vous pouvez en savoir plus sur l'utilisation de cette tactique dans le cadre de votre stratégie.

    Liens internes

    C'est une tactique légèrement différente. Souvent, lorsque nous parlons de création de liens, nos efforts se concentrent uniquement sur la création de liens externes, mais une véritable tactique de gain rapide peut être de passer du temps à améliorer et à optimiser la structure de liens internes de votre site. Vous voyez, les liens internes sont importants pour distribuer correctement le PageRank sur votre site Web, et si vous avez gagné des liens vers certaines pages mais que vous n'avez pas maximisé l'impact de ces liens en transférant l'autorité et l'équité des liens vers d'autres pages connexes, vous pouvez en voir certains gagne avec cette tactique. La liaison interne, bien que cela prenne du temps et des efforts pour le faire correctement, est totalement sous votre contrôle et quelque chose que vous pouvez faire aujourd'hui, sans aucune intervention de tiers. Pourquoi ne pas consulter notre guide étape par étape pour créer une stratégie de liaison interne qui fonctionne ?

    Tactiques traditionnelles de construction de liens

    Il existe des tactiques qui étaient autrefois largement utilisées et abusées et qui ont été examinées de près ces dernières années. Cela est généralement dû au fait qu'ils n'entraînent pas de liens gagnés, plutôt ceux où le générateur de liens est activement impliqué dans le placement du lien. Maintenant, ne vous méprenez pas, ces tactiques n'entraîneront pas nécessairement des liens toxiques pointant vers votre site, loin de là. Il vous suffit de comprendre comment utiliser chacun d'eux et à quel moment vous devez arrêter de mettre à l'échelle le nombre de liens créés de cette manière, ainsi que de considérer les autres avantages que ces liens peuvent apporter.

    Soumissions au répertoire

    Il fut un temps où les répertoires étaient créés uniquement pour créer des liens. Ils ressemblent à quelque chose comme ça: Assez spam, non ? Il n'y a aucune valeur ici pour les utilisateurs, et ce site existe évidemment juste pour créer des liens vers d'autres. Vous ne voulez pas créer de liens à partir de répertoires comme ceux-ci. Mais, vous ne devriez pas rejeter la tactique car c'est toujours un excellent moyen de créer de bons liens, surtout si vous opérez dans un créneau restreint ou si vous êtes une entreprise locale. Recherchez les répertoires régionaux spécifiques ou ceux qui existent dans un créneau dont le but principal est d'aider les utilisateurs à trouver une entreprise appropriée - le bon sens vous dira généralement s'il vaut la peine d'être présenté. Demandez-vous simplement, si vous étiez un utilisateur potentiel, le trouveriez-vous utile ? Si oui, cela vaut probablement la peine d'avoir un lien depuis.

    Blogs invités

    Matt Cutts de Google a annoncé la mort des blogs invités en 2014, mais cela était lié à la manière dont l'industrie abusait de la tactique pour créer des liens à partir de signatures d'articles sur n'importe quel site qui prendrait leur contenu. La tactique reste un excellent moyen de gagner des liens en 2020, tant qu'elle est abordée de la bonne manière et que vous comprenez que ce n'est pas une tactique qui se développera massivement. Oubliez les liens pendant un moment et la publication de votre contenu sur un blog pertinent où vous partagez des informations et une expertise précieuses est un excellent moyen de créer votre profil. Le fait que vous gagniez généralement un lien pour sauvegarder qui vous êtes est un bonus supplémentaire. En fait, une recherche rapide sur Google en utilisant l'un des quelques opérateurs différents peut révéler une multitude d'opportunités de publication d'invités. Voici un exemple de "écrire pour nous". N'oubliez pas que si vous pouvez facilement trouver des occasions de présenter des messages d'invités, vos concurrents le peuvent aussi. Et cela signifie que tous les liens que vous gagnez peuvent ne pas vous donner l'avantage concurrentiel que d'autres tactiques peuvent.

    Distribution de communiqués de presse et syndication de contenu

    Google a ouvertement déclaré qu'il ignorait les liens provenant des communiqués de presse. La référence ici était d'utiliser des services de distribution de communiqués de presse qui diffusent essentiellement votre contenu sur un certain nombre de sites différents. Bien que cette tactique ait peut-être eu une certaine valeur une fois il y a de fortes chances que vous ne voyiez aucune valeur. Cependant, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas vous adresser à la presse pour gagner des liens et une couverture, loin de là.

    Commentaires sur le blog et liens vers le forum

    Vous avez peut-être remarqué que les commentaires de blog et les liens de forum sont mentionnés comme des types de liens qui enfreignent les directives de Google. C'est vraiment une autre tactique "ça dépend". N'allez pas laisser des commentaires sur des blogs non pertinents avec un lien vers votre site; c'est juste du spam, tout comme laisser des liens dans les messages du forum qui n'ajoutent pas de valeur. That said, you can still earn traffic from well thought out and relevant comments and forum posts, but this comes when you approach the tactic as a way to add value to discussions and link only when it adds value.

    5. Reciprocal Links< and I'll link to you — are another tactic that is outlined in Google's definition of link schemes and violations of the guidelines, but that is when it is done at scale. If you have got an opportunity to link to and send referral traffic to a partner in your industry, and they will do the same in return, it is not going to harm you. Just don't go exchanging links without considering relevancy and the context.

    Link Earning Tactics

    Earned links are like the holy grail of link building. Pourquoi ? Because someone is making a conscious decision to link specifically to your website, rather than anyone else's These are very much advanced tactics, but ones that deliver the best results if you are prepared to put in the effort to learn how to leverage them for success.

    Digital PR

    Fast becoming the go-to link building tactic for many SEOs  Quite simply, it is the most effective way to naturally earn significant numbers of high-quality editorial links, at scale, and involves creating engaging linkable content assets and using PR pitching and outreach to persuade journalists to cover these stories in their articles and link back to the source. But there is more than one way to run a successful digital PR campaign, and we will look at four of the most effective approaches. Data-Driven Studies When you build a digital PR campaign around data They are busy people, often tasked with writing 7 or 8 articles per day; and that includes sourcing quotes, images, producing copy, and more.

  • Using data means you are sharing unique stories that are backed by findings from a study or research piece, and journalists absolutely love this
  • For inspiration, check out this study into the world's hardest working musicians by a music college that analyzes tour date data from Setlist.fm for the most popular Billboard artists to reveal which artists toured the most and played the higher number of shows. This digital PR campaign earned links from over 30 publications In fact, even simple 'how to...' infographics could relatively easily pick up significant numbers of links with just a little bit of outreach effort. Times have changed, and you are unlikely to see much of an impact with simple advice-led and opinion-led infographics (think how-tos and listicles, etc.), but that doesn't mean infographics aren't still effective. Things to Remember:

  • There just needs to be a story
  • The infographic should be used as a simple way to visualize your content in an easy-to-share way.
  • An infographic is just a format, but when used as a way to tell a story, you can still see success
  • As an example, this simple infographic that reveals the potential Instagram earnings of the Too Hot To Handle cast has been featured on top-tier publications, including Daily Mail and OK. Surveys If you are looking for a way to launch a digital PR campaign that gets people talking, surveys can be a great way to find out the public's perception of a topic.  Aligning more to traditional PR tactics, yet still Just be sure to write up your findings (and ideally visualize them) as a content asset as a way to ensure you earn links and not just brand mentions. Interactive Assets & Tools If you have the resources to do so Just check out this simple tool that lets you calculate your potential earnings as an Instagram influencer that has been linked to more than 300 times. When you create an engaging, interactive tool or piece of content, you essentially making a link an essential part of the story. Imagine a journalist mentioning a great tool but not linking to it. It wouldn't make sense, would it ? By making links a vital part of the story, you are working to maximize links and minimize brand mentions.

    Resource Link Building

    Sometimes, you don't need to create assets, studies, or data-driven campaigns to earn links. If you can identify where your business itself can add value to your audience, you can leverage this to build links from resource pages, with great examples being those from travel and tourism boards, universities, and local governments. Competitor analysis can often help you to find resources that are linking to your competitors but not to you, and you can then take this one step further to search for similar opportunities yourself. See this page of career resources from Oxford Universities ?   It includes a number of external links to job boards and recruitment specialists, making it a perfect target for those working in that sector.  You just need to make sure that the link that you propose adds value to the page, that could be either through a content piece or guide or simply your business' core offering.

    Case Studies & Testimonials

    Using case studies and testimonials can be a great way to earn links simply by writing a short summary of why you love the product or service. This tactic is often based around existing relationships and offering to share your thoughts on their offering to help them to sell more or even just giving their permission to feature you, but in doing so, you will often land a link in return, with a great example being Squarespace's customer testimonial pages.

    4. HARO & #journorequest Reactive PR is a technique used by PRs which involves reacting to breaking news stories quickly, and spotting opportunities where you or your client can provide credible comment on that topic or story or to earn coverage or links for a brand’s homepage

    The Skyscraper (& Reverse Skyscraper) Technique

    The Skyscraper Technique is one that was coined by Brian Dean of Backlinko, and it has gained immense traction within the SEO and link building community in recent years. You can read a full tutorial on how to use the tactic here, but it involves three steps:

  • Finding link-worthy content that has performed well
  • Producing a piece of content that is even better than the original
  • Reaching out to people who covered it and asking them to link to your improved resource
  • It is based around creating the best piece of content on a topic and leveraging it to steal links from those whose content you have improved upon.   Brian has even produced a great video to walk you through the steps of using the tactic. But what is not often covered when people talk about the Skyscraper Technique is what could be referred to as the reverse Skyscraper technique.  It is based on a similar principle, but rather than finding content that performed well, why not look for content that didn't perform well but that has the potential to. Essentially, pieces that could be great, but that were executed badly.  Then, go ahead and create the best piece of content around this topic and tell relevant webmasters and publishers about it.

    7. Content Round-Ups< It is not uncommon to find content round-ups in pretty much any industry. In fact, there are even monthly round-ups in the digital PR and SEO industry, such as Content, Curated, and The Weekly SEO. Essentially, round-ups are just lists of the best content in a sector over a period, and they are often pretty easy to find using search operators on Google, such as:
  • “Keyword” + intitle:“weekly roundup”
  • “Keyword” + intitle:“roundup”
  • “Keyword” + inurl:roundup
  • “Keyword” + "best blogs of the week"
  • You will need to make sure you have already created great content that is worth being featured and reach out to suggest it for inclusion.

    Interviews

    If you have got an industry expert within your business or your client's business, securing interviews with industry-specific publications can be a great way to not only earn a relevant link but also to position them as a thought leader within the space. Here is a great example from Small Business Trends for you to get an idea as to how the tactic works in practice. Google search operators are a great help in finding these opportunities and don't just limit yourself to written interviews

    Expert Round-UpsPaid Link Building Tactics

    To be clear, any links that are paid for violate Google's Webmaster Guidelines unless they are marked using either "nofollow" or "sponsored" attributes to prevent them from passing PageRank. We have already highlighted the risks of paid links, which are used as a lazy tactic, and we won't be sharing these here. That said, there is still an opportunity to use paid links to build your brand and earn referral traffic, which is what these tactics are intended for.

    Sponsored Blog Posts

    Let's say there is an influential blogger in your industry who has made a name for themselves and earns thousands of page views every month from your target audience. It is unlikely that they are going to link to you (at least upon your request) for free. Pourquoi le feraient-ils ? They have spent time building an audience, and they are not going to give that exposure away for nothing where they will feature and link to your business in return for payment.

  • This can be great at exposing you to new audiences and earning referral traffic
  • Make sure that the link uses the "sponsored" attribute to clearly mark that it is a paid collaboration
  • These aren't links for SEO, rather links for exposure and brand building
  • Gifted Product Reviews

    You are maybe not aware, but in the eyes of Google, links that are earned as a result of a product being gifted to a reviewer are classed as being paid.  Whilst there is no money changing hands, there is an implied transaction to the value of the product.  Similar to sponsored blog posts, gifting products to influencers can be a great way to expose your brand to new audiences, just make sure that any links include a "sponsored" attribute.

    Scholarships

    Offering scholarships as a way to build links is another tactic that's been abused and, indirectly, it is a paid link building tactic.  It simply involves putting together a reasonably-sized scholarship fund (think $1,000 +) and listing the requirements and offering on a dedicated page on your site, before reaching out to colleges and universities that list current scholarships and hoping that they link out.  It is popular because it is a proven way to land links from educational institutions and those you wouldn't normally get links from, but it is one that has been abused and overused in recent years.  This fits very much into the 'grey hat' category as, whilst you are not paying directly for a link, it is the primary reason why you are setting up a scholarship fund.  Just be sure not to abuse the tactic, and it can still help you to build some great links.  Starbucks' scholarship page, as an example, has earned links from over 700 unique domains.

    Sponsorship

    Sponsoring a local sports team, meetup event, or conference, as an example, is also a tactic that is fairly commonly used to build links. It is unusual for sponsored not to be featured and linked to in these instances, and again they fall into a grey area. Just make sure that the event or organization that you're sponsoring aligns with your business, and you will enjoy benefits aside from just a link, but if you are only sponsoring as a way to land a link, you need to ask yourself whether that investment could be better spent elsewhere, especially if the links you will get don't topically align.

    How to Use Outreach for Link Building

    In almost all link building strategies that you will use, you are going to need to use email outreach as a way to open up opportunities and discussions and to actually land the links it is all different variants on the same process.  To truly master link building, you will need to get good at outreach (or work with someone who is).

    What is Outreach ?

    Outreach for link building is simply when you identify people in your industry (be that influencers, journalists, bloggers or webmasters) that might be interested in linking to you and reaching out to them to build a relationship and explore opportunities for them to cover your content. But content can mean many different things. It might be that you're outreaching to offer exclusive interviews with your company's CEO, your latest data-led digital PR campaign  Outreach is simply the process of finding and connecting with those potential prospects who might link to you.

    Top Tips for Successful Outreach

    There are a few key elements of successful outreach and, while it is a detailed topic that's covered in-depth in guides like this, you need to focus on:

  • Finding and identifying the right prospects
  • Writing engaging subject lines that see your emails actually get opened
  • Writing convincing outreach emails that encourage the recipient to take action
  • It is a process that easily lends itself to testing out approaches of your own, and that should be tailored to the specific link building tactic you are using. Always be sure to personalize outreach emails and clearly outline the action that you want them to take is. Are you wanting them to add a link to an existing article, cover your story for the publication they write for Be sure to make it clear. In fact, a 2019 study by Fractl highlighted the value that publishers see in pitches: Outreach is very much a tactic that is vital to helping you build and earn great links, it just takes time to perfect your approach. However, one thing that underpins the success of any outreach campaign is the quality of your outreach list. It is important that you are prepared to put in the time and effort to find the right prospects, using tactics such as:

  • Analyzing your competitors' backlink profile
  • Using a media database to find relevant prospects
  • Building a smaller, but targeted, outreach list often drives better results than larger lists that often feel like you're throwing as much as possible against a wall and hoping something sticks. Do your research and know the way that your outreach pitch adds value to the recipient.

    3 Easy Ways to Discover Link Building Opportunities

    We have been through a whole load of link building tactics, and hopefully, you have now got some ideas on how to use these to build great links. But how do you get started finding opportunities ?

    Using Google Search Operators

    Whether you are looking to use guest posting, link round-ups, or even niche directories, Google is often the best place to start. You will not need any tools, and you can usually find tonnes of opportunities in just minutes. You can then use search operators to return the results and opportunities that you Are looking to find. Looking to write guest posts ? Try these:

  • intitle:“become a contributor"
  • intitle:"write for us"
  • intitle:"guest post"
  • inurl:"writer-guidelines"
  • Want to find content round-ups to share your latest piece with ? Try these:

  • intitle:"round up"
  • intitle:"weekly round up"
  • "best blogs of the month"
  • Or to find resource link opportunities, try these:

  • (intitleresources)
  • intitle:"useful links"
  • Run a Backlink Gap Analysis

    You can use the SEMrush backlink gap tool to find opportunities to land links that your competitors have but that you don't. In fact, it is a great way to identify the links that could be helping your competitors to rank and, if there is a link in place to them, there is a good chance you will also be able to grab a link from the same site. Add up to five competitors to the tool, and you will even see recommendations made to help you analyze more links. You will then be served a goldmine of insights into your competitors' link profile, including those who have earned the most links, the Authority Score (AS) of each, and which sites have landed links from the domain. This is a really quick and easy way to find prospects where you have got an increased chance of landing a link, as well as giving you the insights needed to reverse engineer your competitors' strategies to figure out the tactics they are using to build links.

    Find Your Competitors' Most Linked-To Pages

    Whether you are looking to use the Skyscraper technique to create an awesome piece of content and steal links from your competitors' page, having the insights around the types of content that your competitors (and others in your industry, even if they are not a direct competitor) are using to earn links is valuable to help shape your own strategy. If others in your sector are using data-driven digital PR assets, you should be doing the same to attain links of a similar quality (or better), as an example. You can find the pages on other sites that have been linked to the most using our Backlink Analytics tool, heading to the indexed pages tab and sort by the number of referring domains. You will now see the site's most linked-to pages.  You need to use common sense and skip past 'policy' pages, and the like, but it offers some insights that you could be using in your campaigns.

    Metrics to Measure the Success of Link Building

    The success of a link building campaign can look like different things to different people.   It all comes down to the goals of your campaign. However, it is important that you understand the metrics that should be considered when setting these goals. It is dangerous to focus on the raw numbers of links built as you will find that this sacrifices quality. And, you need to be using competitor insights to determine the link gap between you and others and make sure you are building the right links that actually increase your rankings. But when looking at metrics, you want to consider using one or more the following:

  • Authority Score (SEMrush's own metric that grades the overall quality of a website and tells you how impactful a backlink from a site can be for your SEO)
  • The ratio of follow to nofollow links (Ideally, your link profile will contain far more follow links than nofollow links)
  • Topical relevance (How closely aligned to your business are the sites that you're landing links from ? Links that come from closely aligned content are typically more value)
  • Unique referring domains (You don't want to be just earning links from the same domains all the time and should focus on increasing the number of unique referring sites in your link profile)
  • Toxic links (This is another SEMrush metric that indicates whether a link could pose a risk to your site's rankings. You ideally don't want any toxic links in your link profile, but if you do, you will need to clean them up)
  • You may also want to consider goals such as brand exposure, links, and placements on certain publications, referral traffic

    Go Ahead and Start Building Better Links !

    Now that you have been given detailed insights into the link building tactics that work and those that do not in 2020, it is time to get started.  If you have never built links before, hopefully, you are now eager to get started and are looking forward to landing your first link. If you have been link building for years, hopefully, you have been inspired to try out a new tactic. No one ever said that link building was easy because it is not, and the tactics that you should be using continue to evolve. But we hope that by having a whole host of approaches at hand, you can ensure you are building a diverse link profile and maximizing opportunities that come from all different angles.  Become a better link builder, and you will be in demand. It is the tactic that most SEOs find the most difficult, and any proven successes you can showcase make you all the more valuable to potential clients or employers.  Happy link building !

    Array

    Quelles stratégies fonctionnent en 2020 (et lesquelles ne fonctionnent pas)

    S’abonner
    Notifier de
    guest
    0 Commentaires
    Inline Feedbacks
    View all comments