Ce qui suit est un récapitulatif de la présentation de Kevin Indig faisant le webinaire 5 heures de référencement. Nous ne pouvions pas intégrer tous les conseils et statistiques dans le récapitulatif, alors voyez-les tous, vous pouvez regarder le par Kevin du webinaire ici. En 2018, Ben Gomes de Google a publié un article sur le 20e anniversaire de Google sur l’amélioration de la recherche pour les 20 prochaines années. Et il a commencé à établir la tendance de ce que nous voyons aujourd’hui dans la recherche. Gomes a mentionné la couche thématique «conçue pour comprendre en profondeur un espace thématique et comment les intérêts peuvent se développer au fil du temps à mesure que la familiarité et l’expertise se développent.» Il est similaire au graphique des connaissances mais cible les intérêts des utilisateurs, mais comme une autre dimension du concept.
Analyse de domaine: mobile et bureau
Indig a analysé 1200 domaines sur mobile et sur ordinateur de janvier 2018 à novembre 2019, en utilisant les données SEMrush, en particulier l’outil SEMrush Traffic Analytics. Il cherchait des tendances entre les données de 2018 et 2019. L’un des sites qu’il a analysés était Booking.com, un site qui a augmenté son trafic de 50% de 2018 à 2019. Mais dans ce qu’il dit, c’est le signe d’une forte et saine domaine, est le fait que la réservation a 55% de leur trafic provenant directement. Ils ont construit la marque et conservé ces visiteurs en les gardant de retour et dans leur écosystème en encourageant les inscriptions ou les téléchargements avec une forte incitation à faire ce type d’actions. Sites Web d’éducation Indig note certaines tendances intéressantes entre mobile et ordinateur de bureau en ce qui concerne les sites de cours (éducation) tels que Udemy, Coursehero et Coursera. La majorité de leur trafic provient du bureau, car il est plus facile de faire l’apprentissage sur le bureau. Mais ils voient plus de croissance sur mobile, mais une entreprise, en particulier, fait beaucoup plus de trafic mobile que les autres combinées. Cela montre facilement que si une entreprise a investi dans le mobile, les autres accusent un retard significatif, bien qu’elles soient assez similaires pour le trafic sur les ordinateurs de bureau. Sites Web sur la santé En ce qui concerne la santé, il y a maintenant beaucoup plus de personnes qui recherchent des informations sur la santé sur leur téléphone qu’il n’y en avait même un an plus tôt. Il note que le site mobile de la Mayo Clinic remporte la course aux sites de santé sur mobile en le comparant à d’autres concurrents de l’espace.
Perdants de trafic surprenants 2018-2019
En ce qui concerne les perdants de trafic de 2018 à 2019, les moteurs de recherche sont les plus grands perdants. Cela est quelque peu surprenant, car de nombreux résultats de recherche sont désormais un SERP sans clic (page de résultats du moteur de recherche) où les utilisateurs obtiennent les informations dont ils ont besoin à partir de la page de résultats de recherche plutôt que de cliquer sur un site Web pour trouver ces informations. Et après cela, Google était le plus grand perdant de domaine, suivi de Wikipedia. Mais même les principaux perdants du trafic sont tous des acteurs importants dans chacun de leurs domaines, certains sans concurrents proches.
Caractéristiques du SERP Impact ?
Wikipedia a perdu beaucoup d’extraits en vedette au cours des trois dernières années, à la fois sur mobile et sur ordinateur. La perte d’extraits pourrait expliquer la perte de trafic; les utilisateurs peuvent avoir cliqué sur leur site à partir de l’extrait présenté auparavant. Pour les autres fonctionnalités SERP, Google a ajouté beaucoup plus de carrousels au cours des 12 derniers mois. Et pour les résultats de recherche où des carrousels apparaissent, l’apparence semble endommager les sites dans les résultats organiques réguliers, selon Indig. Certains résultats de recherche sont lourds sur diverses fonctionnalités de recherche comme les panneaux de connaissances, de sorte que les résultats de recherche réguliers ne se distinguent plus, ce qui entraîne moins de clics organiques. Indig montre un exemple de résultat de recherche pour un film; Bien qu’IMDB ait le deuxième résultat organique, il est éclipsé par toutes les autres fonctionnalités de recherche que Google affiche désormais sur les résultats pour ces types de requêtes, tels que les panneaux de connaissances, les carrousels, les vidéos, etc. Indig a également examiné le changement effectué plus tôt cette année dans les résultats de la recherche, qui a vu les extraits en vedette perdre leur deuxième liste dans les résultats de recherche réguliers. Si Google affiche un résultat dans l’extrait en vedette, il ne l’affichera plus une deuxième fois, ce qui était souvent considéré comme un avantage pour obtenir cet extrait en vedette.
En comparant à la fois les ordinateurs de bureau et les mobiles, il a constaté que leur CTR moyen restait toujours de 43% pour les extraits en vedette, et il n’y avait pas la perte de trafic que de nombreux SEO attendaient avec le changement de déduplication. Indig commente également ce qu’il appelle des labyrinthes SERP, où cliquer sur quelque chose dans les résultats de la recherche vous amène à un autre résultat de recherche, plutôt qu’à une page Web en dehors de Google. Par exemple, les carrousels vous amènent souvent à un autre résultat de recherche sur ce sur quoi vous avez cliqué dans le carrousel.
Google – Une destination contre un moteur de recherche
Google est également beaucoup plus une destination que jamais auparavant. Les résultats sportifs et les informations sont tous affichés directement dans les résultats de la recherche, ce qui évite d’avoir à consulter un site Web sportif pour connaître le dernier score. De même, vous pouvez acheter des billets pour des films ou même utiliser les fonctionnalités de Google pour découvrir de nouveaux films à regarder.
Trafic mobile
Le monde de la recherche évolue clairement vers le mobile, et Indig estime que les gens ne passent pas assez de temps sur les performances de leurs résultats mobiles. Il dit que son propre site a un CTR significativement différent pour la même requête sur ordinateur (21,3%) et mobile (7,1%). Dips and Spikes: Mobile vs Desktop Si vous souffrez de problèmes d’algorithme de Google au cours des 12 derniers mois, il recommande de segmenter le trafic organique des mobiles et des ordinateurs de bureau et de comparer les creux et les pointes des deux dans Google Analytics. Trop de personnes se concentrent sur le trafic global, alors que le problème peut être spécifique au trafic de bureau uniquement ou au trafic mobile uniquement. Dans cette capture d’écran, il montre deux problèmes de trafic différents qui apparaissent pour le trafic global. En le segmentant vers les mobiles et les ordinateurs de bureau, l’une des baisses était spécifique au trafic mobile uniquement tandis que l’autre était spécifique au trafic des ordinateurs de bureau. Cela suffisait à apparaître comme une baisse du trafic global, ce qui pourrait potentiellement masquer le véritable problème si vous ne regardez que cette métrique globale.
Google Discover
N’ignorez pas la puissance de Google Discover. Indig cite deux statistiques qui montrent que Discover a la capacité de générer un trafic important. Vous pouvez explorer les données de Google Discover via Google Search Console, avec le filtre Discover sur le côté gauche de la sous-performance de Search Analytics. Vous pouvez comparer le trafic de Discover au trafic mobile et voir à quel point le contenu a bien fonctionné, et vous verrez souvent des pics de trafic Discover.
Utilisation des fonctionnalités SERP
Vous devez également profiter du plus grand nombre de fonctionnalités de recherche Google possible pour améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche. Pour les extraits en vedette, il recommande la tactique pyramide où vous écrivez la réponse, puis le contexte, puis l’arrière-plan lors de la rédaction d’articles que vous espérez promouvoir pour les extraits en vedette. Mais gardez à l’esprit que toutes les fonctionnalités de recherche ont une chance de présenter vos résultats de nouvelles façons en dehors des dix liens bleus habituels. Indig recommande de regarder les entités de votre zone de marché et d’écrire votre contenu autour de ces entités. Par exemple, il montre le diagramme d’entité pour le terme «guerres des étoiles» pour voir sur quels sujets connexes vous pouvez être inspiré d’écrire.
Google veut-il être le moteur de réponse du monde ?
Eli Schwartz nous rappelle que la mission de Google a toujours été d’organiser les informations du monde, mais ils le font désormais de différentes manières. À mesure qu’il progresse, il est moins question que Google soit une bibliothèque vers laquelle envoyer des personnes; maintenant, il s’agit d’aider l’utilisateur à trouver ce qu’il veut, même s’il ne sait pas exactement comment le rechercher.
Utilisation de la balise Nosnippet
En ce qui concerne les extraits de code en vedette, y a-t-il des cas où un propriétaire de site devrait envisager d’utiliser la balise nosnippet ou définir une limite de caractères pour que l’extrait de code se retire de l’extrait de code en vedette ? Indig dit non. Il pense que si la question peut être répondue dans l’extrait de code et s’ils ne cliquent pas sur votre site, ce visiteur n’est probablement pas un visiteur de haute qualité de toute façon. Il dit que parfois des informations apparaissent dans un extrait, telles que les prix, mais il s’attend toujours à ce que le visiteur clique dessus. Il recommande de toujours essayer d’obtenir cet extrait de code en vedette.
Lorsque vous ne pouvez pas battre Google, adaptez-vous
Schwartz nous rappelle que, parfois, vous devez commencer à repenser votre stratégie lorsque votre trafic de requêtes est dépassé par une fonction de recherche Google. Par exemple, Schwartz a travaillé avec un site de traduction, mais ils ne pouvaient pas rivaliser avec la traduction de mots avec Google Translate, ce qui apparaît dans les résultats de recherche. Au lieu de cela, ils ont commencé à élaborer des phrases et des phrases spécifiques dont les gens pourraient avoir besoin dans une langue différente, comme «comment faire une proposition d’engagement si vous êtes anglophone en espagnol», car Google ne le fait pas bien. Et ils ont un énorme trafic provenant de ces requêtes.
L’écosystème Zero-click de Google
En ce qui concerne le passage de Google à un écosystème zéro clic, les propriétaires de sites doivent réfléchir aux moyens de tirer parti de la situation, comme fournir un service que les propres produits de Google ne peuvent pas, comme l’exemple de traduction. Profitez de toutes les fonctionnalités de recherche disponibles dans un résultat de recherche. Cela peut signifier une extension à des domaines tels que la vidéo qui peut avoir été précédemment ignorée, ou l’ajout de pages ou d’un schéma pour tirer parti des nombreuses fonctionnalités de recherche disponibles sur Google. À mesure que Google évolue dans la façon dont il présente ses résultats à ses chercheurs, les propriétaires de sites doivent également évoluer pour tirer parti de ces changements et s’assurer que leurs sites sont au premier plan, en utilisant autant de façons que possible.
Saviez-vous que vous pouvez suivre les fonctionnalités SERP avec SEMrush ?
Avec les outils SEMrush, vous pouvez suivre toutes ou différentes fonctionnalités de recherche pour déterminer si vos stratégies et objectifs fonctionnent. L’outil de recherche organique vous permet d’effectuer des recherches détaillées sur les fonctionnalités SERP pour n’importe quel domaine, sous-domaine ou URL pour voir tous ses mots clés gagnants SERP. En consultant votre site Web ou tout autre site Web pertinent pour votre créneau, vous pouvez facilement trouver les mots clés dont vous avez besoin pour obtenir une place sur un SERP ou vous inspirer pour écrire un nouveau contenu. L’outil de suivi de position est une excellente option pour comparer les profils de mots clés de vos sites Web et ceux de vos concurrents. L’outil montre votre présence et celle de vos concurrents sur un SERP pour vos mots clés cibles côte à côte. Vous obtenez des données précises sur vos mots clés de départ pour lesquels vous souhaitez gagner une fonction de recherche, afin que vous puissiez estimer et améliorer votre stratégie de référencement, si nécessaire.