Il y a quelques mois à peine, nous avons expliqué comment préparer la mise à jour 2021 Core Web Vitals. La mise à jour est déjà là. Il a été publié en juin 2021. Contrairement aux autres, son déploiement devrait s’étaler sur quelques mois, il est donc trop tôt pour évaluer toutes les conséquences. Pourtant, alors que nous passons la première moitié de la mise à jour, qui est censée être complètement lancée en août, nous avons décidé de jeter un œil à certaines tendances préliminaires.
La mise à jour de l’expérience de la page : un bref historique
Les Core Web Vitals (CWV) font partie de la mise à jour de l’expérience des pages de Google, qui met beaucoup l’accent sur les signaux de convivialité qui déterminent le classement des pages. CWV est essentiellement un ensemble qui réunit les métriques suivantes :
La plus grande peinture de contenu (LCP) mesure le temps de rendu de la plus grande image ou du plus grand bloc de texte visible dans la fenêtre par rapport au début du chargement de la pageCumulative Layout Shift (CLS) mesure la stabilité visuelle d’une pageFirst Input Delay (FID) mesure l’interactivité (la rapidité avec laquelle les utilisateurs peuvent interagir avec les éléments d’une page)Pour une couverture plus détaillée de Core Web Vitals, consultez cet article.
Mise à jour de Core Web Vitals : mesurer l’impact intermédiaire
L’été 2021 a été assez riche en mises à jour. Il est donc important de se rappeler qu’en plus de la mise à jour étendue de l’expérience de la page, nous avons également vu deux grandes mises à jour de l’algo de base en juin et juillet, ainsi qu’une mise à jour anti-spam. Bien que les SERP aient pu être influencés par des facteurs autres que l’expérience de la page. Update, nous voulions évaluer l’impact initial de l’arrivée de Core Web Vitals, nous avons donc utilisé la méthodologie suivante :
Nous avons pris plus de 2 500 mots-clés aléatoires de la base de données américaine de Semrush Sensor pour collecter les 10 meilleurs résultats des SERP sur le Web de bureau et mobileNous avons collecté ces SERP aux dates suivantes : 8 juin 2021 (avant le début du déploiement), 21 juin 2021 (juste après le déploiement) et 15 juillet 2021 (environ un mois après le déploiement).Nous avons mesuré les métriques Core Web Vitals* pour toutes les URL qui se sont classées dans les 10 premiers résultats de recherche, en comparant les valeurs pour les trois datesPour explorer certains changements potentiels de SERP mobile, nous avons analysé plus de 18 000 URL en juin avant et après la mise à jour, ainsi qu’en juillet. Pour évaluer l’état des SERP de bureau, nous avons analysé plus de 19 000 URL pour les mêmes périodes. Cet article révèle quelles différences nous avons réussi à identifier grâce à l’analyse de toutes les données récupérées. Pour cette étude, nous avons utilisé à la fois des données de laboratoire et de terrain, ces dernières ayant un impact sur le classement. Avant d’approfondir les résultats, nous devons souligner les principaux points de différenciation entre les données de terrain et de laboratoire :
Les données de terrain sont basées sur des statistiques provenant d’utilisateurs réels, qui utilisent chacun un appareil et une connexion réseau uniques pour visiter la page.Les données de laboratoire sont collectées à l’aide d’un environnement contrôlé, dans lequel les paramètres de connexion de l’appareil et du réseau sont prédéfinis. Les données de laboratoire émulent un téléphone mobile Moto G4 avec une connexion 3G haut débitCela implique que les données de terrain et de laboratoire renverront probablement des scores CWV différents. *Veuillez noter que nous avons mesuré le temps de blocage total (TBT) au lieu du délai de première entrée (FID) pour l’analyse des données de laboratoire. Le FID nécessite des données provenant d’utilisateurs réels et ne peut donc pas être mesuré en laboratoire. Cependant, selon Google, la métrique TBT mesurable en laboratoire est en corrélation avec le FID sur le terrain, reflétant les problèmes liés à l’interactivité.
Ce qui a changé à mi-chemin de la mise à jour
Révéler les découvertes clés
Nous n’avons repéré aucune différence spectaculaire entre les données post-mise à jour pour juin et juillet. Les données de terrain** confirment que la situation globale n’a pas beaucoup changé. Cependant, il y a quelques détails plus petits que nous avons observés dans les statistiques du laboratoireSelon les données du laboratoire, la part globale d’URL fournies avec toutes les métriques marquées comme « bonnes » a augmenté pour les mobiles et les ordinateurs de bureau.** Il faut jusqu’à 28 jours pour que les données de terrain renouvellent leurs statistiques, alors restez à l’écoute pour la prochaine édition de notre étude pour voir si les données de terrain renvoient des chiffres différents. Voici une ventilation de toutes les statistiques pour les données de laboratoire et de terrain :
Révéler des résultats plus détaillés
Données SERP mobiles
La distribution des URL pour chaque métrique CWV Les données de terrain indiquent des modifications très mineures des trois métriques que nous avons mesurées avant, après et un mois après la mise à jour. La majorité des URL ont des valeurs « bonnes » pour les métriques FID et CLS. Avec LCP, on voit autant de pages dans la gamme « A améliorer » que dans la gamme « Bon ». Les données du laboratoire nous permettent cependant d’avoir un regard plus nuancé :
Depuis le début de la mise à jour, le nombre de pages qui se trouvaient dans la plage LCP « bonne » a continué d’augmenter, tandis que celles marquées comme « pauvres » avaient une présence de plus en plus faible dans les SERP mobiles. Mais les changements repérés étaient d’une petite marge de 3%, ce qui n’est pas un nombre statistiquement significatif, donc cela ne nous permet pas de tirer de grandes conclusionsAvec TBT, la majorité des URL ont un TBT « médiocre » même après une mise à jour. Mais nous pouvons voir que la part des pages « Pauvres » a diminué de 10 % juste après la mise à jour, puis les chiffres sont revenus aux niveaux d’avant la mise à jour en juillet. Nous constatons une tendance similaire de « rebondissement » pour les URL qui ont des valeurs TBT « bonnes ». Jusqu’à présent, il ne s’agit que d’une observation car il n’est pas encore possible d’identifier une cause potentielle (le cas échéant)Avant la mise à jour, la majorité des URL sont assorties d’un « bon » score CLS, avec une tendance à la hausse apparemment durable dans les trois ensembles de donnéesÉvaluer la corrélation entre Core Web Vitals et les classements mobilesBien que nous ayons analysé les URL les mieux classées pour savoir comment elles se situent par rapport à CWV, cela n’implique pas qu’elles soient bien classées grâce à de bonnes valeurs de CWV. La logique de causalité moyenne s’applique à notre analyse de l’état des SERP du point de vue du CWV. Nous avons examiné les URL avec des valeurs « bonnes » pour les trois métriques et évalué les positions SERP qu’elles ont tendance à prendre. Comme le soulignent les données déposées, avant la mise à jour, la relation entre les valeurs « bonnes » et les positions était très simple : moins il y avait de pages avec toutes les métriques « bonnes », plus le SERP était bas. Depuis la mise à jour, nous pouvons voir que Google semble adopter une position délicate, nivelant le reste des SERP au lieu de modifier les meilleurs classements en raison de facteurs CWV. facteurs qui affectent les SERP.
Données SERP de bureau
Comme la mise à jour de l’expérience de la page ne s’applique désormais qu’aux résultats de recherche mobiles, nous nous sommes principalement concentrés sur l’analyse des SERP mobiles. Mais, comme Google l’a confirmé, la mise à jour sera également déployée sur les ordinateurs de bureau. Nous avons donc également vérifié les performances des SERP pour ordinateurs de bureau par rapport à la convivialité CWV. Plage « bonne » pour les trois mesures CWV, nous voyons les statistiques suivantes :
Les données de laboratoire indiquent que les SERP de bureau renvoient 10 % d’URL en plus depuis la mise à jourLes données de terrain montrent une diminution de 3 %.Dans l’ensemble, les statistiques sur les ordinateurs de bureau montrent une tendance à l’amélioration plus évidente pour toutes les métriques CWV par rapport au mobile :
La majorité des pages classées pour les 10 premières positions sur les SERP de bureau ont un « bon » LCP.Nous pouvons voir une part similaire de pages qui font partie de la gamme TBT « Pour améliorer » sur les SERPs mobiles et de bureau. Contrairement aux données mobiles, la majorité des URL de bureau ont des valeurs TBT « bonnes ». Ceci est attendu car il est plus facile de dépasser les seuils sur le bureau car le mobile émule un réseau 3G. Mais un mois après le début de la mise à jour, les valeurs de la métrique se sont détériorées d’une marge insignifiante de 1,5% par rapport aux niveaux d’avant la mise à jour.La majorité des URL se situent dans la plage CLS « bonne »La mise à jour de 2021 Core Web Vitals : quelle est la prochaine étape ?
Comme vous pouvez le voir, les données intermédiaires indiquent qu’il est trop tôt pour évaluer l’impact de la mise à jour de l’expérience de page de Google. Jusqu’à présent, nous n’avons détecté aucun changement significatif dans les classements ni réussi à les lier aux facteurs CSW, il est donc difficile de déterminer avec précision des tendances systématiques à ce stade. Mais une analyse initiale peut impliquer qu’il existe une tendance générale à l’amélioration en ce qui concerne CWV. Pourtant, nous avons encore un mois pour voir le déploiement complet, et nous reverrons certainement notre évaluation d’impact après août une fois la mise à jour terminée. Alors restez à l’écoute de nos études de données pour voir l’analyse complète des conséquences de la mise à jour de l’expérience de la page. En attendant, pendant que la mise à jour est toujours en cours de déploiement, assurez-vous d’utiliser des informations provenant d’outils tels que l’audit de site (n’oubliez pas de tirer parti de l’amélioration du site idées du rapport sur les performances), ainsi que les données de terrain de la console de recherche Google et de PageSpeed Insights pour optimiser votre site Web pour la dernière étape de la mise à jour de l’expérience de la page.