Publié le 13 mai 2023, modifié le 19 avril 2024 par Lucie Blanchard

Dans un autre mouvement de Big Tech pour redéfinir la publicité numérique avec l’intelligence artificielle (IA), Meta a annoncé plusieurs outils alimentés par l’IA pour améliorer les performances commerciales et rationaliser les processus publicitaires.

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  • Meta annonce des outils alimentés par l'IA pour améliorer les performances commerciales et rationaliser les processus publicitaires.
  • AI Sandbox de Meta propose des fonctionnalités telles que la création automatique de plusieurs versions de copie et l'adaptation d'images pour différentes plate-formes.
  • Meta Advantage, une suite d'outils d'automatisation basée sur l'IA, présente de nouvelles fonctionnalités telles que la possibilité de convertir facilement des campagnes manuelles en campagnes automatisées.

De l’AI Sandbox aux fonctionnalités améliorées de la suite Meta Advantage, ces innovations promettent de propulser la publicité en ligne dans une nouvelle ère.

Les dernières offres de Meta offrent un aperçu fascinant de l’avenir du marketing avec l’IA générative.

Sandbox IA de Meta

La première partie de l’annonce portait sur AI Sandbox, un terrain de test pour les outils publicitaires basés sur l’IA.

  • Text Variation crée automatiquement plusieurs versions de la copie d’un annonceur, aidant les annonceurs à tester des messages adaptés à différents publics
  • La génération d’arrière-plan permet aux annonceurs de créer des images d’arrière-plan pour les actifs créatifs à partir d’entrées de texte
  • L’affleurement d’images ajuste les actifs créatifs pour s’adapter à différents rapports d’aspect sur plusieurs plates-formes telles que les histoires ou les bobines, ce qui permet aux annonceurs de gagner du temps lors de la réorientation des créations publicitaires

Suite Meta Advantage

Ensuite, Meta a partagé de nouvelles fonctionnalités pour sa suite Meta Advantage.

Meta Advantage est une suite d’outils d’automatisation conçus pour améliorer les campagnes publicitaires en tirant parti de l’IA et de l’apprentissage automatique. Il rationalise la personnalisation des publicités et optimise les résultats, ce qui permet aux annonceurs d’économiser du temps et des dépenses publicitaires.

La plate-forme, qui a regroupé divers produits automatisés sous une seule bannière l’année dernière, a connu une croissance significative de son adoption.

La dernière mise à jour apporte plusieurs nouvelles fonctionnalités à Meta Advantage :

  • Les entreprises peuvent convertir des campagnes manuelles existantes en campagnes d’achat Advantage+ en un seul clic. Cette fonctionnalité, disponible dans le gestionnaire de publicités, devrait être déployée sur l’ensemble de la plate-forme d’ici un mois
  • Les annonceurs peuvent enrichir leurs annonces de catalogue avec du contenu vidéo, une dérogation à la restriction précédente aux images statiques. Cette fonctionnalité est en cours de test et devrait être lancée plus tard cette année
  • Les rapports de comparaison des performances permettent aux annonceurs de mesurer et de comparer les performances de leurs campagnes d’achat manuelles et Advantage+. Cette fonctionnalité est déjà en cours de déploiement
  • Le ciblage d’audience amélioré avec Advantage+ Audience permet aux annonceurs de fournir des préférences d’audience à titre indicatif plutôt que des contraintes rigides, ouvrant la porte à une audience publicitaire plus large. Cet outil devrait être plus largement disponible dans les mois à venir

Investissement dans l’infrastructure d’IA

Enfin, Meta a souligné son investissement dans l’infrastructure d’IA, avec des milliards de dollars alloués chaque année pour renforcer les capacités d’IA des annonceurs.

Cet investissement pourrait aider les nouveaux outils basés sur l’IA à atteindre leur plein potentiel, au profit des entreprises et des utilisateurs.

L’IA continue de transformer la publicité numérique

En s’engageant à tirer parti de l’IA pour améliorer les performances publicitaires et l’expérience utilisateur, Meta pourrait permettre aux entreprises de garder une longueur d’avance dans le monde en évolution de la publicité numérique.

Image en vedette : BigTunaOnline/Shutterstock

FAQ

Qu'est-ce que le gestionnaire de publicité sur meta ?

Le gestionnaire de publicité sur meta est un outil de gestion qui permet aux annonceurs d'organiser et diffuser leurs campagnes publicitaires sur les différentes plateformes du réseau meta. Il offre des fonctionnalités pour cibler spécifiquement leur audience, gérer leur budget et obtenir des rapports détaillés sur les performances de leurs annonces. Cet outil est essentiel pour les entreprises souhaitant promouvoir leur marque et atteindre efficacement leur public cible sur le réseau meta.

Comment fonctionne le centre de confidentialité des publicités sur meta ?

Le centre de confidentialité des publicités sur meta permet aux utilisateurs de gérer leurs préférences en matière de publicités sur les réseaux sociaux, notamment Facebook et Instagram. En accédant au centre, ils peuvent choisir quelles données sont utilisées pour personnaliser les annonces qui leur sont présentées. Les utilisateurs ont également la possibilité de bloquer complètement les publicités ciblées ou de donner leur consentement à l'utilisation de leurs données.

Ce centre offre ainsi un meilleur contrôle aux utilisateurs sur leur vie privée en ligne.

Comment procéder à l'analyse d'une publicité sur meta ?

Pour procéder à l'analyse d'une publicité sur meta, il est important de commencer par identifier le produit ou service promu ainsi que la cible visée. Ensuite, il faut étudier les éléments visuels et sonores utilisés tels que les couleurs, les images, les slogans ou encore la musique afin de comprendre leur impact sur le consommateur. Il est également essentiel d'analyser le message véhiculé par la publicité et sa cohérence avec l'image de la marque.

Enfin, il convient de prendre en compte le contexte et les valeurs prônées par cette publicité afin d'évaluer son efficacité auprès du public visé.

Quels sont les usages possibles avec meta business ?

Meta Business est un outil puissant et polyvalent qui offre de nombreuses possibilités d'utilisation. Tout d'abord, il peut être utilisé pour collecter et analyser des données provenant de différentes sources afin d'obtenir des insights précieux sur l'évolution du marché ou les tendances émergentes. De plus, ses fonctionnalités permettent également de gérer efficacement les projets, les tâches et les ressources au sein d'une entreprise, en favorisant une collaboration optimale entre les différents membres d'une équipe.

Enfin, Meta Business peut également servir à automatiser certains processus ou tâches répétitives, ce qui permet de gagner du temps et d'améliorer la productivité globale de l'entreprise.

En quoi consiste exactement le métier de la publicité sur meta ?

Le métier de la publicité sur meta consiste à promouvoir des produits ou services en utilisant les plateformes numériques du réseau social. Les professionnels de la publicité doivent cibler efficacement les consommateurs potentiels et leur fournir des annonces pertinentes pour maximiser l'impact.

Ils ont également pour tâche de mesurer les performances et d'optimiser leurs campagnes pour atteindre les objectifs fixés par leurs clients. Grâce aux données précises recueillies sur meta, ils peuvent ajuster leur stratégie en temps réel pour garantir le meilleur retour sur investissement possible.

Categories: SEO

Lucie Blanchard

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