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Jusqu’à présent, dans notre parcours SEO Reality Show, nous avons associé une agence experte à une boulangerie artisanale basée en Floride pour aider la boulangerie à obtenir plus de résultats grâce à la recherche. Nous avons examiné la recherche sur les concurrents et la création de liens, et l’épisode d’aujourd’hui va examiner comment l’agence a mené des recherches sémantiques pour trouver les bons termes à optimiser.

Qu’est-ce que le noyau sémantique ?

Le noyau sémantique d’un site (également connu sous le nom de  » sémantique  » ou  » référencement sémantique « ) est une liste de requêtes de recherche que leur public cible entrera dans le moteur de recherche lors de la recherche d’un produit ou d’un service. Ce seront des termes de recherche de base que vous devrez intégrer à votre site et optimiser en conséquence, en construisant la sémantique de base aux endroits appropriés de la structure de votre site.

Pourquoi est-il maintenant temps de mener des recherches de référencement sémantique

Il est important d’avoir une structure prête à l’emploi pour le futur site Web du client avant de commencer avec la sémantique du référencement. Dans le dernier épisode, l’agence experte a développé la structure du site du client et a obtenu son accord. 1. La structure du site Web sur laquelle le client s’est mis d’accord La raison est simple : il est carrément difficile de collecter de la sémantique sans une structure toute faite, comme explorer le monde uniquement par le toucher sans vue, sans son, sans goût ni odeur. Il n’y a pas assez d’informations pour vous donner la vue d’ensemble dont vous avez besoin pour bien le faire. Si vous commencez à faire une recherche de mots clés sémantiques sans structure de site détaillée, vous risquez également de vous retrouver avec des requêtes non ciblées intégrées au cœur de votre site, ce qui peut vous apporter le mauvais type de trafic. Ils peuvent même ne pas concerner votre entreprise ou vos produits. Avec une structure toute faite, cependant, tout est plus facile. Jetons un coup d’œil à la façon dont notre agence d’experts a mené des recherches sémantiques pour le référencement pour Edelweiss Bakery.

Le processus

Il existe différentes manières de construire un noyau sémantique de haute qualité, selon la taille de la niche, la disponibilité des ressources (y compris le temps) et les outils disponibles. Dans ce cas, l’agence a décidé d’utiliser l’approche suivante :

  • Prenez la sémantique des concurrents
  • Ajouter des mots-clés à l’aide du Semrush Keyword Magic Tool
  • Établissez une liste de requêtes pour chaque page individuelle nécessitant une optimisation
  • Cette étude de cas pratique va se concentrer spécifiquement sur la préparation de la sémantique pour la page d’accueil principale de la boulangerie.

    Étape 1 – Collecte de la sémantique du concours

    Tout d’abord, l’agence devait déterminer les pages cibles à partir desquelles nous voulons tirer notre recherche. La page principale de la boulangerie devait être optimisée pour ceux qui recherchent l’intention « boulangerie fort lauderdale », c’est là qu’il se trouve. Il s’agit d’un mot-clé à haute intention car l’intention de l’utilisateur est forte ; ils veulent trouver une boulangerie locale près d’eux. Comprendre ce que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils trouvent ces produits est crucial. Ensuite, l’agence a analysé la liste établie de concurrents, à la recherche de pages axées sur une intention similaire. Si leurs pages d’accueil étaient optimisées pour autre chose, l’agence examinerait d’autres pages qui semblaient correspondre à l’intention de recherche de leur client. Ces pages portent généralement des étiquettes telles que  » Boulangerie  » ou  » Café « . Le moyen le plus simple de déterminer la requête pour laquelle la page est optimisée est de regarder sa balise meta title. S’il mentionnait  » boulangerie fort lauderdale  » ou quelque chose de très proche (comme  » boulangerie à fort lauderdale  » ou  » boulangerie fort lauderdale « ), alors c’était un bon signe. Pour trouver la balise meta title d’un site, vous pouvez utiliser le module complémentaire gratuit pour le navigateur Chrome SEO Meta en 1 clic. Dans cet exemple, les pages d’accueil se sont avérées être les pages cibles des concurrents pour une analyse ultérieure. 2. l’agence a utilisé l’outil Keyword Gap. Ils entreraient dans les pages de destination des sites concurrents que nous avons sélectionnés plus tôt et étudieraient leurs mots-clés. Conseil de pro  : assurez-vous que la zone de recherche est précise. Dans ce cas, ils ont précisé que la région de recherche était aux États-Unis. Vous souhaitez également choisir le type de recherche  » URL exacte « . 3. Nous copions l’adresse de la page à partir de la barre d’adresse du navigateur et la transférons vers l’outil Keyword Gap 4. Sélection des mots-clés qui nous intéressent L’agence a ensuite transféré les mots-clés qui convenaient au site du client vers une liste enregistrée en cliquant sur le  » + » à l’outil Gestionnaire de mots clés. Tous les mots-clés qu’ils ont choisis avaient les propriétés suivantes  :

  • Correspondait à l’intention
  • Correspond au type de produit
  • Il convenait à GEO (s’il y a une clé GEO comme « Miami, Florida »)
  • N’était pas marqué
  • Dans notre cas, l’agence n’a pu ajouter que le « boulangerie fort lauderdale » mettre en doute. Comme il y a 6 concurrents et seulement 4 fenêtres pour inscrire les concurrents, ils ont effectué la tâche en 2 itérations. Ils se sont retrouvés avec un total de 79 mots-clés. 5. Dossier dans Keyword Manager avec les mots-clés sélectionnés Il est important de noter que pour des demandes comme la boulangerie personnalisée près de chez moi, la boulangerie verrait à peine des progrès dans la recherche organique. Avec ces types de requêtes SEO, SERP se compose d’agrégateurs de restaurants locaux et de services d’avis. Cela étant dit, il convient de prêter attention à ces phrases clés. Le fait est qu’ils peuvent contenir des mots uniques qui caractérisent le sujet, que nous devrons ajouter au texte de la page lors de la rédaction de la copie. Dans ce cas, il s’agit d’une boulangerie sur mesure.

    Étape 2 – L’expansion de la liste de mots clés

    Bien qu’elle disposait déjà de 79 mots-clés, l’agence savait que son meilleur pari était d’étendre davantage sa liste de phrases-clés tout en affinant la liste simultanément. Pour ce faire, ils se sont rendus dans le gestionnaire de mots-clés et ont soigneusement étudié la liste qu’ils avaient déjà. Ils devaient ensuite préparer des phrases de repère, qui seraient développées. Une expression de repère ou une requête est la phrase la plus courte possible qui caractérise l’intention de l’utilisateur. Après avoir regardé de près, nous avons identifié les marqueurs suivants :

  • boulangerie sur mesure
  • boulangerie allemande
  • pain allemand
  • pâtisseries allemandes
  • boulangerie européenne
  • pain européen
  • pâtisseries européennes
  • café de boulangerie européen
  • boulangerie sur mesure
  • Lors de l’étape précédente, l’agence a volontairement laissé quelques mots-clés afin de les utiliser ultérieurement comme marqueurs. Par example, « bonne boulangerie à proximité » moi sera converti au marqueur requête bonne boulangerie. 6. Création d’une liste de phrases repères Un petit hack de vie : La liste des marqueurs peut également être étendue en tapant les marqueurs disponibles dans Google. Faites attention aux extraits de code  : vous pouvez parfois y trouver des mots-clés supplémentaires qui peuvent être développés. 7. Nouvelles phrases de marqueur de Google SERP Pour étendre davantage le noyau sémantique, accédez à l’outil Keyword Magic et ajoutez les phrases de marqueur étape par étape. L’agence a sélectionné des mots et des phrases selon des critères similaires à ceux spécifiés dans la première étape, et les a ajoutés en cliquant sur  » +  » dans l’outil Keyword Manager. Lorsque vous faites cela vous-même, si le nombre de phrases à analyser est trop important. Volume et KD. 8. Extension de la liste de mots clés à l’aide de Keyword Magic Tool Après avoir étendu la liste des requêtes clés et l’avoir nettoyée des requêtes inappropriées (requêtes contenant des queues comme près de chez moi, clés avec un volume de recherche nul), l’agence avait un liste propre de 60 mots-clés.

    Étape 3 – Finalisation de la sémantique

    Une fois tous les mots-clés collectés. Ils envoient ensuite la liste au client pour approbation. 9.Exportation de notre sémantique à partir du gestionnaire de mots-clés pour une coordination plus poussée avec le client La liste finale après approbation du client a été 29 mots-clés. C’est amplement suffisant pour rédiger une copie solide qui fera la promotion de la page de destination en utilisant une variété de mots-clés. Soit dit en passant, afin de créer plusieurs groupes de mots-clés, Keyword Manager dispose d’un outil de marquage de clés. Vous pouvez baliser les clés une par une ou en bloc pour créer des groupes de mots clés. 10. Processus de balisage des mots clés dans l’outil Keyword Manager Notez que les métriques, y compris KD, CPC, Vol et Com, changent leurs valeurs au fil du temps. Afin de rester à l’affût, vous pouvez les mettre à jour directement dans l’interface du gestionnaire de mots clés en cliquant sur le bouton Mettre à jour les métriques. 11. Mise à jour des métriques dans le gestionnaire de mots clés [Get Your Semantic Core Template]

    Infographie

    Suivant

    C’est tout pour cet épisode de notre SEO Reality Show, mais restez à l’écoute : dans nos prochains épisodes, l’agence préparera la mise en page de la page produit, y compris les balises meta et les spécifications techniques pour la rédaction de la copie pour la page d’accueil elle-même. Nous examinerons également de près l’analyse technique, qui est souvent négligée. On se verra la prochaine fois !

    Comment mener une recherche de référencement sémantique pour une boulangerie artisanale

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