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Avant de commencer : que savez-vous du split-testing SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes des tests fractionnés de référencement statistique et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter  : cette fois, la majorité a bien deviné. Le résultat était négatif.

L’étude de cas

Salutations, passionnés de référencement  ! Avez-vous déjà eu un conflit pour savoir quelle recommandation était la meilleure lorsqu’il s’agissait d’une question de référencement  ? Nous avons récemment travaillé avec un client qui pensait que les titres de ses pages étaient peut-être un peu trop longs, et ils voulaient réduire la longueur totale en remplaçant le titre de la page existant par le nom principal du produit H1. L’hypothèse ? Nous pourrions facilement tester si le H1 plus long ne rapportait pas les clics, un H1 plus court le ferait. À votre avis, qui avait raison  ? Testons-le, voulez-vous ?

Hypothèse

L’hypothèse de travail était de valider, ou non, l’argument selon lequel réduire la longueur globale des titres de page des pages de description pharmaceutique de notre client au seul H1 principal de la page augmenterait les clics vers les pages testées.

Le test

Nous avons mis en place notre test dans SplitSignal.

  • Pages fractionnées – Nous avons sélectionné un total d’environ 170 pages pour ce test. Cinquante pour cent (50 %) des pages pharmaceutiques ont été sélectionnées comme variante de test, tandis que les pages restantes serviraient de groupe témoin
  • SplitSignal a capturé le H1 principal de chaque page et les a définis comme une variable que nous pourrions utiliser pour remplacer le H1 existant, qui comptait plus de 70 caractères en moyenne, par une version beaucoup plus courte avec juste le nom du médicament suivi d’un tiret et du nom de la marque, par exemple :

    Les résultats

    Après avoir effectué le test pendant 21 jours, nous avons pu déterminer qu’il y avait un diminution des clics de -29,4 % ou 14 789 clics dans le groupe de test. Vous pouvez observer la baisse des clics (ligne orange) dans la capture d’écran suivante du tableau de bord SplitSignal  :

    Alors, qu’est-ce-qu’il s’est passé ?

    Comme nous l’avons dit au début, le but de ce test était de mettre définitivement fin à l’argument selon lequel la réduction de la longueur globale du titre de la page aurait un effet bénéfique sur l’ensemble des clics. Bien que nous doutions de la véracité de ce qui précède, nous ne sommes pas les seuls détenteurs de toutes les connaissances en matière de référencement, alors nous sommes partis pour tester. H1, a perdu beaucoup de contexte et une phraséologie pertinente supplémentaire et des mots-clés d’actualité. Il est intéressant de noter qu’il n’y a pas eu de changement significatif dans le classement moyen entre le groupe de test et le groupe de contrôle, ce qui signifie que les utilisateurs ont trouvé le nouveau titre moins convaincant que les titres originaux, ce qui, à notre avis, a entraîné une baisse du taux de clics. (Remarque  : ce test a été effectué avant la publication par Google en août de la réécriture controversée du titre de la page.) C’est un bon exemple de la façon dont un résultat de test négatif peut réellement apporter un avantage financier aux référenceurs d’agences et aux référenceurs internes. Plutôt que de consacrer beaucoup de temps et de budget à réécrire par programmation (ou manuellement) les titres de page, nous avons pu montrer que cela aurait finalement perdu des heures de travail et entraîné une perte de revenus également. Qu’en pensez-vous  ? Avez-vous déjà mis en œuvre quelque chose que votre équipe considérait comme la bonne décision, seulement pour que ce soit finalement un échec une fois mis en œuvre ? Parlons-en sur Twitter ! Faites analyser votre prochain split-test SEO par LOCOMOTIVE Agency.

    Quelle doit être la longueur de votre titre ?

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