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Instagram offre aux annonceurs la possibilité de publier des publications sponsorisées à partir des comptes d’utilisateurs via une mise à jour des annonces de contenu de marque.

Les publicités de contenu de marque ont été introduites l’année dernière pour permettre aux influenceurs d’identifier quand leurs publications sont sponsorisées par une entreprise ou une marque.

Les annonces ressemblent à des publications organiques publiées à partir du compte de l’utilisateur, mais elles comportent une balise indiquant: « Partenariat payant avec [brand name].  »

Exemple d’annonce de contenu de marque.La création des publicités a nécessité une grande coordination entre l’influenceur et la marque. Le contenu devait d’abord être publié en tant que publication organique, puis la marque passerait par Instagram pour promouvoir la publication en tant que publicité.

Désormais, Instagram vise à rationaliser le processus des deux côtés.

Instagram lance un nouveau processus où les annonceurs peuvent publier des publicités de contenu de marque sans que les influenceurs aient besoin de créer d’abord une publication organique.

« Désormais, les marques ont plus de flexibilité avec moins de contraintes lorsqu’elles souhaitent diffuser des publicités de contenu de marque », déclare Instagram dans une annonce

Le nouveau processus permet aux marques de créer une annonce avec le propre compte du créateur et même de la publier. Avec l’approbation du créateur, bien sûr.

En savoir plus sur le fonctionnement du nouveau processus, puis des informations sur les mises à jour supplémentaires des annonces de contenu de marque.

Processus de création d’annonces de contenu de marque

Le nouveau processus d’Instagram pour la publication d’annonces de contenu de marque comprend trois étapes.

Étape 1: l’annonceur envoie à l’utilisateur une demande d’accès à la création d’annonces.

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Les annonceurs peuvent envoyer des demandes d’accès à la création d’annonces en accédant à Paramètres> Entreprise> Contenu de marque> Demander l’accès à la création d’annonces.

À partir de là, l’annonceur peut saisir le nom de la personne et envoyer une demande.

Étape 2: le créateur accepte la demande d’accès à la création d’annonces.

Du côté du créateur, la demande de l’annonceur apparaîtra dans l’onglet Activité où se trouvent toutes les autres notifications.

Après avoir appuyé sur la notification, le créateur sera dirigé vers un écran où il pourra voir tous ses partenaires publicitaires approuvés et la demande en attente.

Appuyer sur « Approuver » établira un partenariat entre le créateur et la marque.

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L’avis en haut indique à quoi le créateur approuve l’accès:

« Ces partenaires peuvent créer des annonces et les soumettre à votre examen. Seules les annonces que vous approuvez seront diffusées.  »

Lorsque la demande est approuvée, l’annonceur peut immédiatement commencer à soumettre des annonces pour examen.

Étape 3: le créateur reçoit une notification d’annonce créée pour approbation.

Les annonceurs se chargeront de la création de l’annonce, qu’ils soumettront ensuite à l’approbation du créateur.

Appuyez sur « Approuver » pour publier l’annonce à partir du compte du créateur. Comme le note Instagram sur l’écran d’approbation, l’annonce est publiée à partir du compte du créateur, mais n’apparaîtra pas sur la page principale de son profil.

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Si le créateur n’est pas satisfait de l’annonce, il a toujours la possibilité de cliquer sur « Refuser ». Ils peuvent également choisir de suspendre l’annonce après l’avoir approuvée.

Autres mises à jour des annonces de contenu de marque

En plus de lancer un tout nouveau processus de publication d’annonces de contenu de marque, Instagram déploie ces mises à jour:

  • Les annonces de contenu de marque sont déployées sur Reels et commenceront à être testées en direct dans les semaines à venir
  • Les annonces de contenu de marque dans les stories peuvent désormais inclure des éléments pouvant être actionnés un emplacement et des hashtags
  • Les entreprises peuvent désormais promouvoir des publications de contenu de marque avec des balises de produit
  • Les entreprises et les créateurs peuvent définir des restrictions d’âge pour leurs publications de flux de contenu de marque sur Instagram

Pour plus d’informations sur la manière de rejoindre le programme de contenu de marque d’Instagram, en tant qu’annonceur ou créateur

Source: Entreprise Instagram

Instagram permet aux annonceurs de créer des publications avec les comptes des utilisateurs

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